Tre trinn for å utvikle en personlig merkevare: Undersøker for sosiale medier

Lurer du på hvordan du kan bli den beste leverandøren i din bransje? Leter du etter en plan for å utvikle ekstrem innflytelse via sosiale medier?

I denne artikkelen vil du oppdage en tre-trinns prosess for å bygge en sterk personlig merkevare som får deg lagt merke til av den rette målgruppen.

Hva gjør personlig merkevarebygging viktig?

Her er hvor viktige personlige merkevarer er: Selv om du ikke aktivt prøver å bygge en, har du allerede en personlig merkevare. Personlig merkevarebygging er uunngåelig på nettet.

Du administrerer sannsynligvis merkevaren din mer aktivt enn du er klar over. Setter du opp en LinkedIn-side? Det er en del av din egen personlige merkevare. Har du oppdatert Twitter-biografien din? Det er en del av din personlige merkevare.

Den eneste måten å unngå personlig merkevarebygging på er å være helt offline. Selv da er mangelen på tilstedeværelse på sosiale medier en uttalelse i seg selv. Viktigst av alt, vil du være i en alvorlig forretningsmessig ulempe sammenlignet med folk som er online, målbevisste og legger ut.

Å ta kontroll over din personlige merkevare kommer med en lang liste med fordeler, inkludert:

• Flere konverteringer og salg
• Opprette forbindelser raskere og med flere mennesker
• Å kunne tjene penger på din erfaring og ekspertise

Som vi nevnte ovenfor, er disse fordelene tilgjengelige for bedrifter, så vel som enkeltpersoner. Trikset er å humanisere selskapets merkevare ved å gi det et individuelt ansikt eller ved å skape "følelsen" til en personlig merkevare.

Det er tre vanlige måter å gjøre dette på:

• Ledere. Gjør grunnleggeren eller administrerende direktør i selskapet til personligheten som symboliserer merkevaren. Hvis du er en gründer eller gründer, er dette et godt valg. Du kan bruke din personlige historie til å selge merkevaren.

Den finansielle utdanningsplattformen Hennes første $100K er bygget rundt historien og den personlige merkevaren til grunnleggeren Tori Dunlap.

• Kunder. Bedrifter kan låne de personlige merkene til kundene sine ved å dele anmeldelser, attester, casestudier og tilbakemeldinger. Dette er en slags distribuert personlig merkevare. Selskapet har ikke et individuelt ansikt, men skaper inntrykk av personlighet basert på kundene det velger å profilere.
• Innsidere. Innsiderne du velger å representere bedriften din kan være ansatte, entreprenører eller til og med leverandører som blir merkevareforkjempere. Deres historier, erfaringer og formål kan bli en del av merkevaremeldingen og imaget ditt.

Hurtigmatkjeden McDonald's har lenge tilbudt utdanningsmuligheter for sine arbeidere. Nå deler den arbeidernes historier som en del av en merkevareinnholdsstrategi.

Enten du jobber alene eller du ønsker å skape en personlig merkevare for en større bedrift, må du fortsatt gå gjennom den samme prosessen med å utvikle din personlige merkevare på nettet.

Den 3-trinns merkevarebyggingsprosessen

Det er tre viktige trinn for å sette opp din personlige merkevare:

1. Posisjonering. Definer din personlige merkevare og dens plass i markedet.
2. Bygg noe for å demonstrere merkevaren din. Sett opp din tilstedeværelse på nettet og lag innhold som uttrykker din personlige merkevare.
3. Markedsfør merkevaren din. Velg de sosiale medieplattformene som vil hjelpe deg å vokse og tjene penger mest effektivt.

Foreløpig skal vi ta disse trinnene i rekkefølge. Men ikke glem at din personlige merkevare alltid vil være et arbeid som pågår. Det vil alltid være plass til å avgrense posisjoneringen din, lage bedre innhold og oppdage nye reklamekanaler.

#1: Plasser merkevaren din

La oss starte med det mest grunnleggende elementet: definere og posisjonere merkevaren din.

Eller som den store Dolly Parton sier... "Finn ut hvem du er og gjør det med vilje."

Hvis det høres ut som et utfordrende eksistensielt spørsmål, ikke få panikk. Vi skal bruke en enkel formel for å finne ut nøyaktig hva din personlige merkevare skal være.

Ditt personlige merke = 

Noe du elsker gjør du + Noe som andre mennesker trenger og vil betale for

Denne formelen skal hjelpe deg med å beskrive merkevaren din i en enkel setning.

Hvis du ikke er sikker på hva du skal legge i den formelen ennå, kan du gå dypere og stille deg selv noen mer reflekterende spørsmål. Start med den første halvdelen av formelen, "Noe du elsker å gjøre." Spør deg selv:

• Hvilke aktiviteter eller arbeid synes du konsekvent er tilfredsstillende?
• Hva er du egentlig god på?
• Hva vil du ha ut av livet?
• Hvis du vant i lotto i dag, hva ville du gjort i morgen?

Du kan komme med flere svar. For eksempel, kanskje du er det egentlig god på regnskap, men det er ikke tilfredsstillende. Du elsker å brenne kaffebønner, men du er ikke en ekspert ennå.

Hvilken virksomhet bør du velge? Kaffebønnene. Hvis du virkelig elsker noe, kan du tilegne deg ekspertise. Men hvis du ikke elsker noe og plasserer det i hjertet av din personlige merkevare, brenner du raskt ut.

Når du vet hva du vil gjøre (og igjen, det kan være flere svar), må du finne ut om det er noe folk trenger. De må trenge det nok til å betale for det og holde deg i virksomhet.

Dette er din signal til å gjøre noen markedsundersøkelser. Det trenger ikke være dyrt eller sofistikert. Bare begynn med å snakke med menneskene rundt deg! Fortell dem forretningsideen din, og spør dem om de er villige til å betale for den. Hvor mye ville de betale? Hvor mye er for mye?

Bare ett ord til advarsel: det er ofte en god idé å la dine nærmeste og kjære være utenfor disse uformelle fokusgruppene. Se etter folk som vil være definitivt, brutalt ærlige med deg!

#2: Bygg noe for å vise merkevaren din

Nå vet du hvem du er og hvem du markedsfører til.

Hvordan deler du det med alle andre? Svaret er innhold.

Innhold er hvordan vi viser autoritet, bygger tillit og holder kontakten med nettpublikum. Du kommer til å bruke innhold til å bygge og utvide din personlige merkevare på sosiale mediekontoer.

Husk at fokuset her er på din personlig merke. Innholdet ditt må samsvare med merkevaren din. Det må være ekte, konsistent og håndterbart slik at du kan produsere det uten å brenne ut.

Her er det absolutte grunnleggende å inkludere i din personlige merkevareinnholdsstrategi.

Fotografering

Internett er et visuelt medium. Du kan ikke ha et nettsted eller sosiale medier uten å bruke bilder, spesielt når du prøver å markedsføre et merke som fokuserer på et ekte menneske! Du trenger noen velproduserte, profesjonelle bilder som forteller historien din.

På nettstedet hennes bruker fruktbarhetsforfatteren Dr. Lora Shahine fotografi som viser henne som både en medisinsk ekspert og en tilgjengelig foredragsholder.

Husker du for eksempel kaffebrenningsvirksomheten vår fra siste seksjon? Et hodebilde av deg i dress og slips, sittende i en kontorstol, vil ikke kutte det. Ta bilder på en kafé, sorter kaffebønner, eller til og med ute på besøk hos produsentene dine!

Merkeidentitet

Din merkevareidentitet er mer enn bare en logo. Vi snakker brevpapir, e-signaturer, digitale bildefiler, fysiske versjoner av logoen din til bruk i fotoshoots, merkefarger, typografi og webdesign! Hvert visuelle element i merkevaren din må være i samsvar med personligheten du projiserer og nisjen du ønsker å fylle.

Nettside og sosiale medier

Fotografi og merkeidentitet vil begge bidra til din personlige merkevare på nettet. Men når du setter opp nettstedet ditt, må du også tenke på copywriting, navigasjon og brukeropplevelsen. På samme måte, for sosiale medier, må du skrive biografien din, planlegge hvordan du deler lenker og komme inn i en vanlig tidsplan og stil.

Motivasjonstaler Simon T. Bailey bruker et nettsteddesign, inkludert layout, font, farger, fotografi og kopi, som alle gjenspeiler hans unike, positive stil.

Det høres kanskje ut som mye arbeid, men det er en ekstremt verdifull øvelse. Å lage et nettsted eller en profil på sosiale medier tvinger deg til å tenke på din personlige merkevare på en organisert måte, først og fremst med publikum. Det hjelper deg også å lage innhold raskere i fremtiden.

#3: Markedsfør merkevaren din

Nå er det tid for det tredje trinnet: aktivt promotere merkevaren din.

Først definerte du hva din personlige merkevare betydde. Deretter skapte du innhold og en online tilstedeværelse som støtter den personlige merkevaren. Men du trenger fortsatt et publikum... og det er her markedsføring kommer inn.

Den mest effektive markedsføringskanalen for et vellykket personlig merke er sosiale medier. Det er enkelt å få tilgang til, er ofte gratis og gir deg en høy grad av kontroll over hvordan du markedsfører merkevaren din. Det betyr imidlertid ikke at du trenger å være på alle plattformer der ute. Men hvordan velger du hvilken(e)?

For å finne den riktige markedsføringsstrategien for din personlige merkevare, start med de tre P-ene: parametere, prioriteringer og plattformer.

Parametere

Det er to nøkkelparametre å vurdere: tiden du må bruke og målene dine for å markedsføre din personlige merkevare.

Hvor mange timer per uke kan du dedikere til å legge ut, kommentere, utforske og få kontakt med nye følgere? Husk at på de fleste plattformer må du poste minst en gang i uken. Hvis du ikke kan dedikere nok tid til å kommentere og andre interaksjoner, vil du miste halvparten av effekten av sosiale medier. Det er viktig å finne et nivå av engasjement som er både bærekraftig og effektivt for deg.

Deretter, er det enkelt å nå målene dine på plattformen du har valgt? Hvert sosiale nettverk er forskjellig. De har forskjellige måter å legge ut innhold på og samhandle med følgere på, og forskjellige regler for hvordan du kan dele lenker eller lede folk utenfor det sosiale nettverket. Tilbyr din valgte kanal den typen engasjement og følgerinteraksjon du trenger?

Prioriteringer

Det er også to kategorier av prioriteringer: hva du ønsker og hva målgruppen din ønsker.

Start med å tenke på hvilke sosiale medier du faktisk liker personlig. Tross alt snakker vi fortsatt om din personlige merkevare. Det er lettere å være ekte, konsekvent og engasjerende når du liker plattformen.

Etter det kan du begynne å tenke på hva publikum liker å konsumere på den sosiale medieplattformen. Foretrekker de kort- eller langformat innhold? Er de mer engasjert av videoer eller tekst? Hva er deres prioriteringer for å bli underholdt og informert?

En fin måte å generere innholdsemner på er å ta et skjermbilde eller lage et notat hver gang noen stiller et spørsmål på en av dine sosiale mediekanaler. Når de stiller et direkte spørsmål, forteller følgerne dine deg hva de trenger; de skisserer eksplisitt sine prioriteringer. Det er en mulighet for deg til å svare og demonstrere verdien av din personlige merkevare.

Plattformer

Det er faktisk bedre å være god på bare én plattform enn å poste halvhjertet på 10 forskjellige sosiale nettverk. I mange tilfeller kan du utvide merkevaren din raskere ved å starte sterkt på én plattform og deretter utvide når du føler deg klar.

Det ideelle er å ha en sterk tilstedeværelse på rundt tre forskjellige sosiale nettverk. Prøv å velge en blanding; for eksempel én kanal for innlegg i lang format og to som prioriterer bilder eller video i kort format.

Det er en god idé å ha minst én kanal med langformatinnhold, enten det er en podcast eller en videokanal eller en dybdeblogg. Ikke bare viser denne typen innhold ekspertisen din, men du kan også klippe om og bruke det om til flere deler av kortformatinnhold.

Andre notater fra denne episoden

• Ta kontakt med Michael Stelzner @Stelzner på Instagram og @Mike_Stelzner på Twitter.
• Se dette intervjuet og annet eksklusivt innhold fra Social Media Examiner på YouTube.

Hvor du abonnerer: Apple Podcast | Google Podcaster | Spotify | RSS

✋🏽 Hvis du likte denne episoden av podcasten for markedsføring av sosiale medier, vær så snill gå over til Apple Podcasts, legg igjen en vurdering, skriv en anmeldelse og abonner.