Hvordan forbedre engasjementet ditt på LinkedIn-innlegget: Undersøker for sosiale medier

Vil du at flere skal lese og klikke på LinkedIn-innleggene dine? Leter du etter enkle måter å lage innlegg og dele lenker på?

I denne artikkelen lærer du hvordan du bruker LinkedIn-innleggsmaler og lenkeklistremerker for å lage enestående LinkedIn-innlegg.

Hva er LinkedIn-innleggsmaler og koblingsklistremerker?

LinkedIn Post-maler og lenkeklistremerker er to nye verktøy for innholdsskaping tilgjengelig i LinkedIns postkomponist. Både personlige profiler og firmasider kan bruke disse verktøyene slik at du kan utnytte dem til å utvide virksomheten din eller din personlige merkevare.

Det er viktig å merke seg at fra og med oktober 2022 har du kun tilgang til disse innholdsverktøyene i LinkedIn-mobilappen. LinkedIn-produktsjefer har indikert at mobilutrullingen bare er et utgangspunkt, så disse funksjonene kan være tilgjengelige på skrivebordet i fremtiden.

#1: Hvordan LinkedIn-innleggsmaler fungerer

Hvis du har brukt Facebooks innleggsbakgrunn før, vil LinkedIns postmaler se kjente ut. LinkedIn-postmaler lar deg bytte ut den standard hvite bakgrunnen for en fargerik eller mønstret bakgrunn.

I likhet med Facebook-postbakgrunner gir LinkedIn-postmaler deg muligheter for å lage mer iøynefallende kopi. Innleggsmaler støtter tekstbasert innhold, men de er ikke kompatible med andre visuelle elementer som bilder, videoer eller dokumenter.

Interessant nok har LinkedIn-postmaler et ekstra lag med funksjonalitet. Mens Facebook-postbakgrunner bare lar deg lage et tekstinnlegg, fungerer LinkedIn-postmaler i hovedsak som grafikk. Når du oppretter en på LinkedIn, blir den automatisk til et bildevedlegg for innlegget ditt. Du kan legge til en bildetekst, en lenke og til og med hashtags før publisering.

Lurer du på hvordan LinkedIn-postmaler kan forbedre innholdsstrategien din? Her er noen ideer for å bruke dette kreative alternativet:

• Be publikum om innspill eller tilbakemelding fra LinkedIn-feeden
• Heng publikum med et spørsmål og legg til en lenke til en ressurs i kommentarfeltet
• Kom med en dristig uttalelse og hindre at den blander seg inn i feeden
• Lag en interaktiv grafikk som brukere kan klikke på (via lenkeklistremerke) for å besøke en ressurs
• Få flere øyne på LinkedIn-gruppeinnleggene dine

#2: Slik bruker du innleggsmaler på LinkedIn

For å bruke en postmal, åpne LinkedIn-mobilappen og opprette et nytt innlegg fra din personlige profil eller firmaside. Fra postkomponistmenyen trykker du på Bruk en mal.

Velg en bakgrunn

Deretter velger du en bakgrunn. Alle deler samme funksjonalitet, så velg bakgrunnen som passer best til merkevaren din eller hjelper innholdet ditt å skille seg ut i feeden.

Fra oktober 2022 tilbyr LinkedIn litt over to dusin postmalalternativer. Omtrent halvparten er solide farger som kanskje fungerer bedre for merker med en mer seriøs tone. Resten har mønstre og grafikk som kan passe bedre for merker med en mer leken stemme.

Skriv kopi

Etter at du har valgt en bakgrunn, trykker du på tekstbrikken nederst på skjermen. Velg deretter ett av de seks tilgjengelige skriftalternativene. Merk at du ikke kan endre størrelsen, fargen eller plasseringen av skriften manuelt, men størrelsen justeres automatisk mens du skriver.

Elsker du ikke hvordan innlegget ditt ser ut når du har lagt til meldingen? Du kan trykke for å se andre kombinasjoner av bakgrunner og fonter før du fullfører innlegget ditt. Trykk på Ferdig når du er fornøyd med hvordan innlegget ditt ser ut.

Legg til kreative elementer

Ta deretter en titt på de kreative alternativene nederst på skjermen. Vil du få flere øyne på innholdet ditt eller legge til mer kontekst til innlegget ditt? LinkedIns klistremerkebrett har mer enn 100 alternativer for å legge til enkel grafikk for å legge ut maler. Merk at du ikke finner noen animerte eller interaktive alternativer i LinkedIn-klistremerkebrettet – i hvert fall ikke ennå.

Vil du legge til ekstra informasjon eller en unik oppfordring til handling (CTA) til innlegget ditt? Trykk på de tre prikkene i nedre høyre hjørne og velg Tekst. Du kan bruke denne funksjonen til å legge til infomeldinger i innlegget ditt. Bruk menyen øverst på skjermen for å endre skrifttype, farge eller begrunnelse, og trykk på Tekst-alternativet igjen for å legge til mer enn én av disse forklaringene.

Vil du gjøre LinkedIn-innholdet ditt mer tilgjengelig? Trykk på de tre prikkene i nedre høyre hjørne og velg Alt tekst. LinkedIn legger automatisk til teksten fra innlegget ditt i dette feltet. Du har muligheten til å utvide beskrivelsen, og legge til opptil 300 tegn totalt.

Hvis du vil legge til en lenke direkte i innlegget, kan du også velge et lenkeklistremerke fra den kreative menyen. Vi vil dekke arbeidsflyten for lenkeklistremerker i delen nedenfor.

Fullfør innlegget

Når du er ferdig med å lage innlegget ditt, trykker du på Neste i øvre høyre hjørne. LinkedIn tar deg automatisk tilbake til innleggsskriveren og gjør innleggsmalen du nettopp opprettet til et bildevedlegg.

Før du publiserer innlegget ditt på LinkedIn, har du muligheten til å skrive en bildetekst og legge til andre elementer. Du kan legge til hashtags og sette inn lenker, men vær oppmerksom på at nettstedskortet for koblingen ikke vises hvis du allerede har lagt ved en postmal. Det kan være mer effektivt å legge til en lenke i kommentarene eller lenkeklistremerket.

Når du er ferdig med å redigere, trykker du på Post-knappen i øvre høyre hjørne. Merk at forhåndsvisningen av innleggsmalen din kanskje ikke viser hele grafikken, men når du publiserer innlegget, vises det i sin helhet.

Gjennomgå innholdsanalyse

Er innleggsmaler riktig for merkevaren din og målgruppen din? Engasjerer grafikken du lager effektivt publikum? Klarer du å nå markedsføringsmålene dine med denne typen innhold?

LinkedIn innholdsanalyse kan svare på disse spørsmålene og mer. For å se grunnleggende innholdsanalyse, åpne bedriftssiden din på skrivebordet og finn innleggsmalen du vil gjennomgå. Klikk Vis statistikk under innlegget.

Her kan du se beregninger som visninger, kommentarer, reaksjoner og delinger. Hvis du har lagt til en lenke til innlegget, kan du også spore klikk og klikkfrekvens (CTR). Hvordan er statistikken sammenlignet med standardbilde-, video-, lenke- eller tekstinnleggene dine?

For å se flere detaljer, klikk på Vis flere analyser. Klikk deretter på de ulike engasjementsberegningene for å se hvilke typer brukere som har interagert med innholdet ditt.

Du kan se deres stillingsbetegnelser, bransjer og lokasjoner, noe som kan hjelpe deg med å finne ut om du når de rette personene.

Hvis du postet på din personlige profil, kan du se lignende analyser. Under innlegget trykker du på Se Analytics for å se visninger, reaksjoner, kommentarer og delinger. I likhet med analyse av bedriftssider, kan du klikke deg gjennom dine personlige profilanalyser for å se demografi for personer som har engasjert seg i innholdet ditt.

#3: Hvordan Link Stickers fungerer på LinkedIn

Hvis du har brukt lenkeklistremerker på Instagram-historier før, vil LinkedIns lenkeklistremerker se kjente ut. De lar deg legge til et klikkbart eller trykkbart element til LinkedIn-innholdet ditt. Du kan bruke disse klistremerkene til å koble til praktisk talt alle eksterne nettsteder – fra bedriftens nettsted til en tredjeparts markedsplass.

I motsetning til Instagram-historieklistremerker, som gjelder forsvinnende innhold, fungerer LinkedIn-klistremerker med innhold som forblir permanent på profilen eller siden din. Det betyr at de kan fortsette å generere trykk og klikk i dager, uker eller måneder.

Selv om de bare er tilgjengelige gjennom arbeidsflyten for mobilinnhold, kan brukere på alle enheter få tilgang til lenkeklistremerker i publiserte innlegg. Det betyr at datamaskin- og mobilbrukere kan trykke eller klikke på koblingsklistremerket for å få tilgang til den eksterne lenken.

Likevel gjør lenkeklistremerker ikke hele LinkedIn-reklamen din til et hyperlenket objekt slik et nettstedskort ville gjort. I stedet må brukerne klikke eller trykke på koblingsklistremerket og følge forespørselen om besøk til lenke for å navigere bort fra LinkedIn.

Lurer du på hvordan lenkeklistremerker kan hjelpe deg med å nå LinkedIns markedsføringsmål? Her er noen ideer for bruk av lenkeklistremerker:

• Inkluder dem i reklamen og i bildeteksten eller kommentarene for å skape ekstra muligheter for å drive trafikk.
• Legg dem til i et visuelt innlegg – for eksempel en video eller grafikk – når reklamen er hovedfokuset i innholdet.
• Bruk reklamen som teaser og legg til lenkeklistremerker for å sende publikum til en mer omfattende ressurs.

#4: Hvordan bruke LinkedIn Link Stickers

For å få tilgang til lenkeklistremerker, åpne LinkedIn-mobilappen og start et nytt innlegg fra din bedriftsside eller personlige profil. Vi skal se på å legge til lenkeklistremerker til bilder, videoer og innleggsmaler.

Legg til et lenkeklistremerke til et LinkedIn-bilde

Trykk på Legg til et bilde på menyen for innleggsskriver. Velg et bilde fra galleriet ditt eller ta et nytt. Trykk deretter på lenkeikonet i den kreative menyen nederst på skjermen. Skriv inn eller lim inn nettadressen du vil markedsføre.

Hvis du ikke legger til lenketekst, vil klistremerket vise deler av eller hele nettadressen. For å maksimere klikk er det vanligvis best å legge til en kort beskrivelse av koblingen eller en CTA. Merk at du kan justere store bokstaver manuelt i LinkedIn-lenkeklistremerker, i motsetning til Instagram-historiekoblingsklistremerker.

Trykk på Ferdig når du har lagt til lenketekst, og dra og slipp koblingsklistremerket til et passende sted på bildet. Merk at du kan legge til flere lenkeklistremerker til LinkedIn-innhold, men det er sannsynligvis best å holde koblingene dine så enkle å navigere som mulig.

Før du skriver en bildetekst for bildeinnlegget ditt, har du også muligheten til å bruke LinkedIns redigerings- og kreative verktøy. Trykk på blyanten for å få tilgang til dem. For eksempel kan du justere sideforholdet, øke lysstyrken eller metningen, eller bruke et av LinkedIns fotofiltre.

Du kan også trykke på tekstbrikken for å legge til kopi. I likhet med tekstalternativene for innleggsmaler (ovenfor), kan du legge til tekst og justere skrifttype, farge og begrunnelse. Som koblingsklistremerker kan du legge til flere tekstblokker til enhver grafikk eller et bilde.

Trykk på de tre prikkene for å se flere alternativer. Du kan merke relevante kontoer, legge til klistremerker eller skrive alternativ tekst for å forbedre tilgjengeligheten. Vær oppmerksom på at LinkedIn ikke automatisk legger til bildekopi til alt-tekst, så du må gjøre det manuelt.

Trykk deretter på Neste for å legge til en bildetekst og eventuelle relevante hashtags.

Trykk på Legg ut for å publisere bildeinnlegget til din personlige profil, firmaside eller LinkedIn-gruppe.

Sett inn et koblingsklistremerke i en LinkedIn-video

Link-klistremerker for videoer bruker en lignende arbeidsflyt. For å legge til en i en video, åpne innleggsskriveren og velg Ta en video. Film deretter et nytt klipp eller trykk på galleriet i nedre venstre hjørne for å laste opp en video du allerede har produsert.

Uansett vil du få tilgang til den samme menyen med videoredigeringsverktøy. I tillegg til tekst og klistremerker kan du trykke på saksebrikken for å trimme begynnelsen eller slutten av videoen. Merk at du ikke kan legge til tagger eller alternativ tekst direkte i videoer.

Legg deretter til et lenkeklistremerke til videoen. Trykk på lenkeikonet for å angi en URL og legge til opptil 30 tegn med lenketekst. Dra og slipp koblingsklistremerket for å flytte det etter behov, og husk at det vises i hele videoens lengde.

Men du kan nevne andre firmasider eller LinkedIn-medlemmer i bildeteksten, og du kan også legge til hashtags for å forbedre oppdagelsen. Trykk på Legg ut for å publisere videoen på profilen eller firmasiden din.

Inkluder et koblingsklistremerke i en LinkedIn-innleggsmal

LinkedIn-innleggsmaler støtter også lenkeklistremerker. For å designe en, åpne innleggsskriveren i mobilappen og velg Bruk en mal. Følg deretter trinnene vi dekket ovenfor for å velge og fylle ut en mal.

Lag et lenkeklistremerke og legg til andre designelementer som tekst og klistremerker. Trykk på Neste for å inkludere andre alternativer som hashtags og en bildetekst.

Trykk deretter på Legg ut for å publisere innleggsmalen på bedriftssiden eller den personlige profilen din.

#5: Gjennomgå innholdsanalyse

Når du tester lenkeklistremerker, er det en god idé å gå nøye gjennom LinkedIn-innholdsanalysene dine, spesielt hvis generering av nettstedstrafikk er et hovedmål for LinkedIn-markedsføringen din.

Se gjennom analysene for hvert innlegg for å se hvilken type innhold – bilde, video eller innleggsmal – som gir de beste resultatene. Hvis du bruker diagrammet Oppdater engasjement til å se gjennom resultater for bedriftssiden din, merk at LinkedIn klassifiserer innleggsmaler som bilder. Så du vil lage et manuelt notat for å gjenspeile hvilke bilder som faktisk er postmaler.

Hvis du sporer koblingsklikk og klikkfrekvenser, er det også viktig å merke seg at LinkedIn ikke ser ut til å telle koblingsklistremerkeklikk eller trykk i noen av disse beregningene. Så det er en god idé å bruke et tredjepartsverktøy som Google Analytics for å bekrefte nettstedstrafikk. For å spore resultater nærmere, bør du vurdere å legge til en UTM-parameter i nettadressene du limer inn i lenkeklistremerker.

Får du ikke klikkene, klikkfrekvensene eller engasjementet du hadde håpet fra lenkeklistremerker? Husk at lenkeklistremerker er et nytt verktøy for LinkedIn, så publikummet ditt kan trenge litt veiledning. Du kan for eksempel legge til en CTA i reklamer og bildetekster, og oppmuntre publikum til å klikke eller trykke på koblingsklistremerket for å finne ut mer.

Du kan også eksperimentere med ulike koblingsklistremerker for å se hva som fungerer best. Vurder å bruke resultater fra de beste Instagram-historiekoblingsklistremerkene dine som en guide for å forbedre ytelsen til LinkedIn-lenkeklistremerker.

Konklusjon

LinkedIns nye innholdsskapingsverktøy gir personlige merkevarer og firmasider interessante muligheter til å lage engasjerende innlegg. Med tipsene og arbeidsflytene ovenfor kan du inkludere lenkeklistremerker og postmaler i innholdet ditt og bruke de resulterende analysene til å veilede strategien din.