Videoinnholdsstrategi: Hvordan komme i gang: Undersøker for sosiale medier

Lurer du på hvordan du kan produsere effektivt videoinnhold for Instagram, TikTok, YouTube og mer? Leter du etter en bedre plan?

I denne artikkelen vil du finne ut hvordan du lager en videoinnholdsstrategi for å tjene markedsføringsmål.

Hva er en videoinnholdsstrategi?

Video har tatt over sosiale medier. I 2022 er det et enkelt faktum. Video-første nettverk som YouTube og TikTok har vokst seg store nok til å utfordre Googles forrang som søkemotor. I mellomtiden svinger andre sosiale nettverk som Instagram, Facebook og Pinterest mot vertikal video i kort form.

Den gode nyheten for markedsførere av sosiale medier er at dette ikke bare er en endring i formater. Trenden for kortformatvideo er også en trend for folk som ser mer video på sosiale medier. Du kan oppnå massiv merkevareeksponering med et enkelt, organisk klipp på 30 sekunder – noe som var umulig for bare noen få år siden.

Men selv nå er det sjelden at en merkevarevideo blir viral ved et uhell. Det er mye planlegging, forberedelse og iterasjon som foregår bak kulissene.

Alle vet at du trenger videoinnhold. Ikke alle vet at du trenger en videoinnholdsstrategi.

I de neste seks delene vil vi skissere nøkkelelementene i videoinnholdsstrategien din, slik at innholdet ditt kan få visningene, følgerne og salget det fortjener.

#1: Hvem er målgruppen din?

Det første trinnet i videoinnholdsstrategien din er å finne ut hvem du vil nå. Hvem er publikummet ditt?

Begynn med å bygge et bilde av din ideelle seer. Lag en avrundet avatar for å representere publikummet ditt. Hvem er de? Hvilke sosiale nettverk bruker de? Hva gjør de for jobben? Hva gjør de for moro skyld? Hva ønsker, trenger, streber de etter? Hva er deres mål?

Når du har et bilde av denne ideelle seeren, vil du finne det mye lettere å finne innholdsideer. Du vil kunne lage veldig spesifikt innhold for en veldig spesifikk gruppe mennesker. Du skal lage videoinnhold som hjelper dem med å nå målene sine.

#2: Hva er målet ditt?

Du kjenner målgruppen din, du kjenner målene deres, og du har noen ideer om innholdet som vil hjelpe dem å komme dit.

Men hva er din mål? Hva vil du at de skal gjøre?

En skaper vil kanskje at seerne deres skal bli abonnenter eller studenter. En gründer kan være ute etter produkttestere, investorer eller støttespillere. En etablert virksomhet kan være ute etter kjøpere eller kunder.

Ruten du tar for å tjene penger – enten gjennom abonnementer, produktsalg, kursregistreringer eller noe annet – vil avhenge vesentlig av hvilke sosiale nettverk du bruker og hva målgruppen din er interessert i.

For eksempel:

YouTube har en rekke metoder for inntektsgenerering fra annonsering til kanalmedlemskap, shopping, abonnementer og Super Chat-funksjoner.

Inntektsgenerering er mindre etablert på TikTok enn på YouTube, men den tilbyr fortsatt mange funksjoner, inkludert annonsering, et skaperfond, videogaver og tips.

Det er viktig å forstå hvem din ideelle kunde er, slik at du vet hvilken plattform du skal legge ut videoinnhold til.

#3: Hvem er ansiktet til innholdet ditt?

Hvilket videoinnhold får flest visninger, delinger og følger?

Det er et enkelt svar. Det er innhold som er autentisk, ærlig og naturlig. Den nye stilen med vertikal video i kort form handler om å projisere et menneskelig bilde.

Dette betyr at du ikke bare trenger å finne ut din ideelle seer. Du må også finne det perfekte ansiktet for innholdet ditt. I de fleste tilfeller betyr det at bare én person skal være foran kameraet på tvers av alt videoinnholdet ditt.

Hva er fordelene med å bare ha én stjerne i videoinnholdsstrategien din?

• Når folk ser den samme foredragsholderen på tvers av alt innholdet ditt, begynner de å gjenkjenne den foredragsholderen og føler en forbindelse med dem.
• Selv om stilen eller fokuset på innholdet endres over tid, vil det å ha en konsekvent presentatør bidra til å holde publikum om bord.
• En konsekvent presentatør er en del av merkevaremeldingen og imaget ditt. Husk at video er den beste måten å få eksponering på nett akkurat nå. Og disse videovisningene vil ha større innvirkning på bunnlinjen din hvis folk gjenkjenner og forbinder noen med merkevaren din.

Ikke alle merkevarer med en videoinnholdsstrategi har en stjernepresentatør. Det er noen få unntak fra denne regelen. Du må imidlertid tenke nøye gjennom før du blir et av disse unntakene.

For eksempel har noen merker bygget en sterk online tilstedeværelse uten en menneskelig presentatør; for eksempel Duolingos merkevarekonto på TikTok. Det har gjentatte ganger blitt viralt for videoene sine som viser den gigantiske Duolingo-uglemaskoten i stedet for et menneskeansikt. Men Duolingo er et spesielt tilfelle. Det er allerede et massivt, gjenkjennelig merke, og det lener seg inn i en etablert vits om at maskoten bare er litt skummel.

For nesten alle andre... Du vil ha en menneskelig forbindelse fremfor off-the-wall vitser om en skumle maskot. Når folk kan se ansiktsuttrykkene dine og kroppsspråket ditt, vil de forstå budskapet ditt bedre og føle en nærmere tilknytning til deg. Det er derfor så mange podcaster har begynt å filme innspillingene sine!

De Podcast for markedsføring av sosiale medier gir ut episoder som YouTube-videoer, samt lydopptak.

Noen merker har en roterende rollebesetning eller har regelmessig gjestestjerner i videoinnholdet. Dette kan være et godt valg hvis du bygger en merkevare basert på ekspertise; Tenk på suksessen til TED-foredrag på nett, for eksempel. Men det er også en langsom vekststrategi. Når du har mange forskjellige presentatører, vil det være vanskeligere og tregere å bygge en gjenkjennelig merkevare gjennom videoinnholdsstrategien din.

TED talks-kanalen på YouTube har en annen programleder for nesten hver video.

For raskest vekst vil du ha en enkelt gjenkjennelig stjerne. Hvis du er en skaper eller entreprenør, bør den stjernen sannsynligvis være deg!

Selv om du ikke føler deg komfortabel på kamera med en gang, er det en ferdighet verdt å lære. Du trenger ikke projisere et perfekt bilde. Seerne vil finne videoinnholdet ditt mer relatert hvis du viser ekte følelser og deler virkelige historier om arbeidet ditt.

#4: Hvordan finne emner for videoinnhold

Som vi nevnte tidligere, er video-first-plattformer som TikTok og YouTube nå seriøse konkurrenter med Google selv. For noen mennesker er TikTok allerede deres søkemotor.

Men la oss ikke gå foran oss selv. Du kan ikke bare erstatte videoinnholdsstrategien din med SEO (selv om det fungerte på en måte, tilbake i begynnelsen av YouTube).

Du kan optimaliser innholdet ditt for å gjøre det verdifullt og nyttig for seerne. Men du trenger ikke svare på alle spørsmål i verden.

I stedet skal du avgrense ting. Du vil finne de spesifikke innholdsideene som vil hjelpe målgruppen din med å nå sine mål og bare fokusere på dem. Dette er innholdsemnene som vil gi deg flest følgere og konverteringer, som er det virkelige målet med videoinnholdsstrategien din.

Så hvor bør forskningen din starte? Når du kjenner publikummet ditt og hva de ønsker å oppnå, kan du begynne å generere innholdsideer basert på målene deres.

• TubeBuddy er en utvidelse for YouTube-skapere. Den viser volumet av forskjellige søkeord slik at du kan finne ut hvilke emner som er viktigst for målgruppen din. Det er også nyttig for å optimalisere videoinnholdet ditt når du er klar til å legge ut.

• UberSuggest dukker opp innholdsemner basert på nøkkelord. Det er også et verdifullt verktøy for konkurrentforskning og for å finne muligheter for tilbakekoblinger.

Når du leter etter ideer, kan sidefeltet med foreslåtte videoer på YouTube også være en god inspirasjonskilde. Du kommer til å bruke mye tid på å tenke på søkefeltet fordi det er der dine egne videoer skal ende opp.

Når videoer foreslås på YouTube, betyr det at de jobber med algoritmen. Søkeordene du bruker er det folk aktivt leter etter. Men du vil også nå folk som bare passivt ruller gjennom YouTube eller TikTok og venter på å finne noe som interesserer dem. Du vil at videoene dine skal være engasjerende og fristende. Du vil at de skal bli anbefalt av algoritmen.

Så hvordan får du folk til å klikke på videoene dine og sende de riktige signalene til algoritmen?

• Start med en liste over dine beste innholdsideer.
• I en kolonne ved siden av listen noterer du de populære videostilene du har sett i Foreslått-fanen. For eksempel er kanskje «topp 10»-videoer for øyeblikket veldig populære, eller du har sett bestemte uttrykk bli brukt i de mest virale videoene.
• Nå kan du mikse og matche fra de to kolonnene. Ta en innholdsidé og bruk en av de populære tittelfrasene eller filmstilene for å få mer oppmerksomhet til innlegget ditt.

Sørg for at videominiatyrene og bildetekstene dine også oppmuntrer folk til å klikke. Hvert element i videoinnlegget ditt bør utformes for å tiltrekke seg flere seere.

#5: Hvordan lage videoinnhold enkelt

På dette tidspunktet har du investert mye forskning og tenkt på videoinnholdsstrategien din, så du vil lage det faktiske innholdet ganske raskt. Denne delen av innholdsstrategien din bør være effektiv og med rask behandlingstid.

Det betyr å lage videoer på bare en time eller to. Sosiale medier er høyvolum, så det er bare ikke verdt å bruke dager om gangen på å filme et enkelt klipp.

Her er noen enkle måter å øke hastigheten på filmingen på:

• Før du filmer, bruk 10 minutter på å skissere hovedpunktene i videoen din, inkludert en umiddelbar hooking og noe for å belønne seerne for å holde seg helt til slutten. En godt strukturert video er lettere å filme og se!
• Snakk i en avslappet, naturlig stil. Du trenger ikke bruke tid på å skrive et fullstendig manus eller utvikle ditt beste nyhetsankerinntrykk.
• Ha en filmplass satt opp og klar til å gå. Du skal kunne slå på kameraet og mikrofonen og starte umiddelbart.
• Hold deg til en tidsplan for filming og innlegg slik at du ikke blir overveldet. Mange skapere synes det er lettere å filme videoer i grupper og deretter redigere og legge ut klippene ett etter ett.

Du kan også sette ut noen av elementene i å produsere videoinnholdet ditt for å spare tid og krefter. Du kan for eksempel være ansiktet på kameraet, men noen andre kan ta seg av å redigere klippene, skrive videobeskrivelsene eller designe miniatyrbildet.

Hvis du tar opp noe videoinnhold i lang format, må du huske å bruke det på nytt i videostrategien for kort format. En enkelt, lengre video kan kuttes opp i mange forskjellige korte klipp som du kan legge ut på nytt. Og du kan legge ut disse klippene på nytt på forskjellige plattformer: TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts... uansett hvor målgruppen din ser på video.

#6: Hvordan evaluere videoinnholdet ditt

I forrige avsnitt snakket vi om å skissere videostrukturen din. Hver video – selv de korteste klippene – bør åpnes med en krok. Det er det som får folk til å se på. Hver video bør også ha en grunn for folk til det beholde ser på.

Når det gjelder å evaluere strategien for videoinnhold, er den viktigste beregningen oppbevaringsgrafen. Dette måler hvor mange som slutter å se videoene dine og når.

Selv de mest populære streamerne på nettet har oppbevaringsgrader på rundt 70 % ved slutten av videoene. Du kan forvente å miste 20 % av seerne i løpet av de første sekundene av en video, og hvis du fortsatt har 50 % av publikummet ditt som ser på mot slutten, er det en stor prestasjon.

Men her er tingen: de få menneskene som ser hele veien gjennom, har størst sannsynlighet for å konvertere. Så du ønsker å holde oppbevaringsraten så høy som mulig.

De fleste sosiale nettverk utvikler fortsatt videomålingene sine, så YouTube er den mest nyttige informasjonskilden for øyeblikket. YouTubes oppbevaringsgrafer er ekstremt detaljerte. Du kan finne nøyaktig når brukere slutter. Sjekk grafen mot videoinnholdet ditt og se etter ting du kan endre eller forbedre.

Konklusjon

Med disse seks punktene kan du identifisere publikummet ditt, finne ut målene dine, finne det perfekte ansiktet for innholdet ditt, finne innholdsideer, filme effektiv video og sjekke hva som virkelig fungerer. Det er viktig å fortsette å avgrense videoinnholdsstrategien din og teste nye ideer for å øke publikummet ditt så mye som mulig. Hvis du bruker tid på å forstå målgruppen din og innholdsbehovene deres, vil du høste fordelene i merkevareeksponering, følgere og konverteringer.

Andre notater fra denne episoden

• Ta kontakt med Michael Stelzner @Stelzner på Instagram og @Mike_Stelzner på Twitter.
• Se dette intervjuet og annet eksklusivt innhold fra Social Media Examiner på YouTube.

Hvor du abonnerer: Apple Podcast | Google Podcaster | Spotify | RSS

✋🏽 Hvis du likte denne episoden av podcasten for markedsføring av sosiale medier, vær så snill gå over til Apple Podcasts, legg igjen en vurdering, skriv en anmeldelse og abonner.