Hvordan forbedre Twitter-annonsesporing: Undersøker for sosiale medier

Kjører du Twitter-annonser? Er du sikker på at Twitter-pikselen din er riktig konfigurert?

I denne artikkelen lærer du hvordan du setter opp og optimaliserer Twitter-pikselen for å målrette og spore nettstedkonverteringer mer effektivt.

Hvorfor markedsførere trenger å oppdatere Twitter Pixel Code

I årevis har Twitter tilbudt en håndfull verktøy – som Universal Web Tag – for å hjelpe markedsførere med å måle konverteringer fra Twitter-annonsekampanjer. I august 2022 begynte plattformen å rulle ut en oppdatert versjon av hovedverktøyet for konverteringssporing, kjent som den nye Twitter-pikselen.

Den nye Twitter-pikselen har to deler. Grunnkoden går på hver side av bedriftens nettsted for å initialisere pikselen og samle inn data. Hendelseskoden går hvor som helst du ønsker å spore en spesifikk handling som et kjøp, abonnement eller innsending av kontaktskjema. Du trenger en annen hendelseskode for hver konvertering.

Den nye Twitter-pikselen ser ut til å være et svar på Apples AppTrackingTransparency (ATT)-system, som lar iOS 14.5-enhetsbrukere velge bort tredjeparts appsporing. Siden disse sporingsbegrensningene har påvirket digitale annonsører siden april 2021 og konkurrerende plattformer som Meta allerede har introdusert løsninger, er den nye Twitter-pikselen for lengst på tide.

Fra og med oktober 2022 skal alle med en Twitter-annonsekonto kunne få tilgang til og konfigurere den nye Twitter-pikselen gjennom Ads Manager. Nedenfor vil vi dekke prosessen for å sette opp en helt ny Twitter-piksel og konfigurere konverteringshendelser.

Historisk sett har ikke Twitter-annonser fullt ut optimalisert for inntektsdrevne konverteringer. Faktisk fokuserer de aller fleste målene som er tilgjengelige i Twitter-annonser på hensyn, med bare ett mål for konverteringer nederst i trakten.

Selv om plattformen ikke har lansert nye mål fra oktober 2022, bør den nye Twitter-pikselen tillate annonsører å målrette og spore konverteringer mer nøyaktig gjennom hele trakten. Tilgjengelige konverteringshendelser spenner fra sidevisninger til kjøp, noe som gir deg mange alternativer for å overvåke publikumsatferd og optimalisere trakter deretter.

Hvis du har lagt merke til synkende resultater siden utrullingen av Apples ATT-system, bør den oppdaterte Twitter-pikselen også løse mange av disse problemene. Den nye pikselen skal hjelpe deg med å måle konverteringer på nettsteder og apper utenfor Twitter, selv når du målretter deg mot folk som har valgt bort Apples appsporing fra tredjeparter.

Hvis du planlegger en Twitter-annonsekampanje for høytiden, bør den nye pikselen være spesielt nyttig for å optimalisere betalt innsats i en spesielt travel tid på året. Ved å konfigurere den nye pikselen og relaterte konverteringshendelser nå, har du potensialet til å få mer verdi ut av annonsekostnadene dine i en kritisk periode.

Hvordan sette opp Twitter Pixel

For å konfigurere eller oppdatere den nye Twitter-pikselen, start med å åpne Twitter Ads Manager-oversikten. Åpne Verktøy-rullegardinmenyen og velg Event Manager.

Hvis du aldri har satt opp en Twitter-piksel for konverteringssporing før, vil du ikke se noe i Event Manager-dashbordet. Klikk på knappen Legg til hendelseskilde for å komme i gang.

Events Manager vil automatisk velge alternativet Installer med pikselkode for deg. Klikk på Lagre-knappen i nedre høyre hjørne for å gå videre med dette alternativet. Vi dekker alternativene for Tag Manager og Conversions API nedenfor.

#1: Installer den nye Twitter Pixel With Code

Du kan installere den nye Twitter-pikselen med en gang eller gå tilbake senere for å fullføre prosessen. Når du har en piksel i annonsekontoens Event Manager, kan du når som helst få tilgang til installasjonskoden ved å velge pikselen og klikke Vis Twitter Pixel.

Sørg for at du er på Install With Pixel Code-fanen og se gjennom innstillingene før du går videre. Alternativet Tillat 1st-Party Cookies aktiveres automatisk, slik at Twitter kan samle inn data som hjelper plattformen med å vise annonser til folk som sannsynligvis er interessert i virksomheten din. Hvis du ikke kan eller vil tillate disse informasjonskapslene, fjern merket for alternativet.

Kopier eller last ned installasjonskoden ved å bruke instruksjonene i Event Manager for å installere den. I hovedsak må du legge til pikselkoden til

delen på alle sidene på nettstedet ditt. Hvis du allerede hadde en Universal Web Tag for å overvåke Twitter-annonsekonverteringer på nettstedet ditt, erstatter du det med den nye pikselkoden.

Bekreft Twitter Pixel

Når du har installert den nye Twitter-pikselen, kan du sjekke om Events Manager har bekreftet den. I Event Manager, velg Twitter-pikselen din og sjekk listen over hendelser på Oversikt-fanen.

Hendelsesbehandling oppretter automatisk to standardhendelser for pikselen din: nettstedsbesøk og landingssidevisninger. Siden nettstedsbesøk-hendelsen gjenspeiler besøk på nettstedet ditt, bør statusen vises som Aktiv når du har installert pikselen.

Velg Konverteringshendelser

I de fleste tilfeller er det en god start å måle alle nettstedsbesøk, men det er ikke en veldig spesifikk konvertering. Det er derfor neste skritt å ta er å sette opp arrangementer som er viktige for virksomheten din. For å legge til flere konverteringer, velg pikselen din og klikk på knappen Legg til hendelser.

Klikk deretter på rullegardinmenyen Hendelsestype for å se de tilgjengelige alternativene. Event Manager har for øyeblikket over et dusin alternativer for å spore konverteringer, slik at du kan konfigurere og sende konverteringshendelser som strekker seg over markedsføringstrakten din. Prøv disse ideene:

• Øverst i trakten: Sidevisning, Innholdsvisning eller Søk
• Midt i trakten: Legg til i ønskeliste, Abonner eller last ned
• Nederst i trakten: Lead, Purchase eller Start prøveversjon

Når du har valgt en hendelsestype, gi den et beskrivende navn som du lett kan forstå i listen over hendelser. Gå deretter gjennom attribusjonsvinduet. Du kan angi attribusjonsvinduene etter engasjement og etter visning til hvor som helst mellom 1 og 30 dager.

Det er fristende å gjøre attribusjonsvinduer så brede som mulig, slik at du ikke går glipp av noen konverteringer. Men når nøyaktig sporing er en prioritet, er det en bedre idé å angi attribusjonsvinduer som passer kundenes typiske atferd.

Tenker du på å retargete folk som fullførte en av konverteringene dine med en annonse som guider dem lenger ned i trakten? Slå på bryteren for nettstedaktivitet for målgruppe. Pikselen din vil automatisk spore dem og legge dem til en målgruppe som du kan bruke med fremtidige kampanjer.

Installer konverteringshendelser

Deretter velger du en av de tilgjengelige oppsettmetodene. Du kan enten installere kode på siden du planlegger å spore, eller du kan legge til nettadresseregler. Twitter anbefaler å bruke kode fordi den er den mest fleksible og fungerer også med Conversion API.

Hvis du velger Definer hendelse med URL-regler, må du legge til URL-en og eventuelle relevante parametere. Hvis du går med Definer hendelse med kode, kan du velge fra en liste med parametere. Deretter må du installere hendelseskoden på alle relevante sider på nettstedet ditt.

Etter å ha lagret og installert koden, kan du sjekke listen over hendelser i Event Manager-dashbordet for å sikre at hendelsen er bekreftet. Alle hendelser du for øyeblikket sporer, skal vise en aktiv status. Fortsett å legge til alle hendelsene du vil spore gjennom Twitter-annonsekampanjene dine.

#2: Installer Twitter Pixel med en Tag Manager

Selv om å installere en piksel via nettstedskode er standardalternativet for mange bedrifter, er det ikke alltid det enkleste for markedsførere. Hvis nettstedet ditt allerede bruker et verktøy som Google Tag Manager (GTM), kan det hjelpe deg med å spore Twitter-annonsekonverteringer og konfigurere hendelser mye enklere.

For å sette opp den nye Twitter-pikselen med GTM, åpne GTM-dashbordet. Gå til Tags-panelet og klikk på Ny-knappen. Klikk på Tag-konfigurasjon og søk etter Twitter i fellesskapsmalgalleriet. Start med å installere Twitter-basepikselen.

Gå deretter tilbake til Twitter Ads Event Manager-dashbordet og klikk på Vis Twitter Pixel. Velg Installer med Tag Manager og kopier piksel-ID-en.

For utløseren, bruk Alle sider. Gi deretter taggen et navn og lagre den i GTM-arbeidsområdet ditt.

Deretter oppretter du en ny tag ved å bruke Twitter Event Pixel-malen og følger de samme trinnene som ovenfor. Du må opprette en ny hendelsestagg med en relevant utløser for hver konverteringshendelse du vil spore i Twitter-annonser. Heldigvis vil du enkelt kunne legge til eller redigere hendelsestagger etter hvert som Twitter-annonsekampanjene dine utvikler seg.

#3: Utnytt Conversions API

I noen tilfeller kan det hende du trenger en mer tilpasset plattform for sporing av konverteringer fra Twitter-annonser. Conversion API er det beste alternativet, men du vil jobbe med nettutvikleren din for å konfigurere det. Twitter krever Conversion API-brukere å ha en utviklerkonto og Ads API-tilgang.

Slik legger du til konverteringshendelser til Twitter-annonsekampanjer

Når du har konfigurert den nye Twitter-pikselen og konfigurert hendelser som passer dine markedsføringsmål, kan du begynne å legge til disse hendelsene i annonsekampanjene dine. Merk at du må velge Avansert som kampanjetype, siden å bruke Simple ikke støtter konverteringshendelser.

Velg et kampanjemål og et annonsegruppemål

Etter å ha valgt Avansert, velg et av de tilgjengelige målene for Twitter-annonsekampanjer. Når du vil at publikum skal fullføre en handling på nettstedet ditt, er det vanligvis best å bruke nettstedets trafikkmål.

På annonsegruppenivå velger du målet du vil oppnå. Hvis du valgte nettstedets trafikkmål, anbefaler Ads Manager automatisk nettstedsbesøk som mål. Hvis du holder deg til dette målet, må du merke deg at du må velge en hendelse som passer inn i denne kategorien, for eksempel nettstedsbesøk-hendelsen som Event Manager automatisk opprettet.

Selv om et nettstedsbesøksmål skal hjelpe deg med å få så mange klikk som mulig, kan det hende at det ikke hjelper deg med å oppnå noen av konverteringshendelsene du konfigurerer manuelt. Hvis du vil målrette mot en av konverteringshendelsene i midten eller nedre trakt du konfigurerer, velger du et annet mål.

Hvis du for eksempel velger Konverteringer som et mål, kan du velge fra nettstedkonverteringshendelsene du konfigurerer. På den måten kan du bygge kampanjen din rundt resultatene som betyr mest for virksomheten din.

Vil du målrette konverteringer i bedriftens app også? Merk at Twitter Ads nå støtter appkonverteringer for Android-apper. Du må koble appen din i Ads Manager og konfigurere en mobilmålepartner i Event Manager før du kan velge dette alternativet under kampanjeoppsettet.

Bygg en målgruppe

Når du har bestemt deg for konverteringsinnstillinger, konfigurerer du annonsegruppens målgruppe. Valgte du å bygge et nettstedsaktivitetsmålgruppe for en av konverteringshendelsene dine? Hvis målgruppen er aktiv og stor nok til å være kvalifisert, kan du søke etter den i delen Egendefinerte målgrupper eller finne den under rullegardinmenyen Nettstedaktivitet.

Vil du bruke et aktivitetsmål på nettstedet som ikke er relatert til en av konverteringshendelsene dine? Du kan konfigurere nye tilpassede målgrupper når som helst ved å velge Målgrupper fra Verktøy-menyen i Ads Manager.

Bruk enten basiskoden eller hendelseskoden for Twitter-pikselen din og skriv inn nettadressen du vil målrette mot.

Hvis nettstedets aktivitetsmålgruppe er på den mindre siden eller hvis du planlegger å skalere kampanjen din, bør du vurdere å velge Inkluder lookalikes fra dine valgte tilpassede målgrupper. På den måten vil du kunne utvide en verdifull målgruppe, levere annonser effektivt og gjøre annonsegruppen din enkel å skalere. Du kan også bruke målrettingsfunksjonene til Twitter Ads for å utvide publikummet ditt.

Vil du levere trafikkkampanjen til nettstedet ditt utover Twitter? Bruk Twitter Audience Platform for å utvide rekkevidden til kampanjen din. Du kan velge formatene som mest sannsynlig gir verdi, og du kan laste opp visningsreklamer for å hjelpe annonsene dine til å oppnå enda flere resultater utenfor Twitter.

Deretter oppretter du én eller flere annonser for annonsegruppen, og vurder å laste opp visningsreklamer for Twitter Audience Platform. Når du har startet kampanjen, kan du overvåke resultatene – inkludert nettstedskonverteringer – i Ads Manager.

Sjekk konverteringshendelsesanalyse

For å se gjennom konverteringshendelser, åpne hovedoversikten for Ads Manager. Klikk på Metrics-menyen og velg Nettstedkonverteringer for å se antall konverteringshendelser per kampanje, annonsegruppe eller annonse. Du kan velge å gjøre nettstedskonverteringer til standardverdivisningen, slik at det er lettere å finne resultater som er viktige for virksomheten din.

Vil du fokusere på spesifikke konverteringer og andre beregninger? Åpne Metrics-menyen og velg Customize Metrics. Søk deretter etter konverteringene du vil spore og velg de du vil legge til i kampanjen. Du kan dra og slippe beregningene i høyre sidefelt for å lage et dashbord som fungerer for deg.

Gi forhåndsinnstillingen et navn og lagre den på dashbordet. Nå kan du enkelt finne det i Metrics-menyen eller angi det som standard for Ads Manager-dashbordet ditt, slik at du kan overvåke og optimalisere Twitter-annonsekampanjer mye mer effektivt.

Konklusjon

Hvis nettstedkonverteringer er en sentral del av din Twitter-annonseringsstrategi, kan den nye Twitter-pikselen ha en betydelig innvirkning på kampanjesporing og resultater. Ved å sette opp basiskoden og relevante hendelseskoder nå, kan du begynne å spore konverteringer og bygge målgrupper. På den måten kan du målrette deg mot mer ambisiøse mål under de viktigste tidene av året for virksomheten din.