TikTok Organisk innholdsstrategi: Undersøker for sosiale medier

Lurer du på hvordan du lager flotte TikTok-videoer? Ser du etter en velprøvd organisk innholdsstrategi?

I denne artikkelen vil du finne ut hvordan du utvikler og utfører en TikTok-plan som fungerer.

Hvorfor organisk innhold regler TikTok

I løpet av de siste 3 årene har alle de andre sosiale medieplattformene spilt innhenting med TikTok. Fra Facebook til YouTube, Twitter til Pinterest, alle sosiale nettverk har funnet en seriøs konkurrent i den korte videoappen.

TikTok har forstyrret sosiale medier ved å være banebrytende kortformatinnhold. Raske, vertikale videoer på 15 sekunder eller mindre har begynt å ta over internett. Dessuten krever ikke disse videoene et stort annonsebudsjett eller høy produksjonsverdi. Den mest vellykkede kortformede videoen er enkel, autentisk og organisk.

Det gjør TikTok-innhold til en vinnende strategi for de fleste merker, spesielt startups eller e-handelsbedrifter som har lite ressurser, men som har mye tid og energi. Det er tre hovedfordeler med å være på plattformen.

• Markedsføringskostnader: Med riktig innhold kan du gjøre en enorm innvirkning på TikTok uten å bruke penger på TikTok-annonser.
• Oppmerksomhet på nett: Liker det eller ikke, kortformatvideo har blitt det mest populære medieformatet på nettet. Organisk TikTok-innhold vil hjelpe deg med å få og beholde oppmerksomhet fra målgruppen din.
• Gjenbrukbart innhold: TikToks tar over, noe som er gode nyheter for overarbeidede sosiale medier-ledere. Når du har laget kortformat videoinnhold for plattformen, kan du gjenbruke det på tvers av andre sosiale nettverk for å spare tid og krefter.

#1: De 3 typene innhold en bedrift trenger på TikTok

I denne guiden skal vi se på hvordan du lager en vellykket TikTok-markedsføringsstrategi med organisk innhold som får oppmerksomhet og konverteringer på TikTok. Før vi dykker ned i detaljene rundt skripting, filming og redigering av innholdet ditt, må vi snakke om hva akkurat du lager.

Start med å finne ut hovedinnholdspilarene for merkevaren din. Dette er tre eller fire nøkkelinnholdstyper som formidler ditt budskap, merkevareidentitet og fellesskap. Hvert merke er forskjellig, men vi skal se på noen av de vanligste innholdspilarene her.

De fleste merker på TikTok må lage innhold, inkludert:

1. Innhold i trender som fanger opp viral lyd, vitser og stiler på TikTok.
2. Serie med relaterte videoer som får seerne til å komme tilbake for mer.
3. Innhold for samfunnsengasjement for å aktivere følgerne dine og skape lojale kunder.

La oss gå gjennom disse typene TikTok-videoer én etter én.

Trendinnhold

På TikTok betyr trender lyd. Ulike lydklipp fungerer som hashtags på plattformen. Du kan trykke på bakgrunnslyden til en video for å se flere videoer som bruker samme lyd, og du kan også bruke den lyden i videoene dine. Ofte vil spesifikk lyd bli matchet med en spesifikk meme eller vits.

Denne virale lyden på TikTok har blitt brukt i over 4 millioner videoer.

Trender er en kraftig pilar for organisk innhold fordi de har potensial til å bli virale. Hvis du legger ut en video med riktig trend til rett tid, kan du få millioner av visninger.

Men trender starter og slutter raskt. Du må holde kontakten med hva som skjer på TikTok. For det formål er det verdt å bruke 15 minutter om dagen på å bla gjennom videoer for å se hva de siste trendene er. Ikke tenk på dette som formålsløst innhold; i stedet er du det studerer hva virker.

Hvis du ser en videomal som kan passe godt for merkevaren din, trykk på lyden og sjekk ut hvor mange andre som er med på trenden. Ikke prøv å legge ut om alle trender du ser. Fokuser heller på trender som kan hjelpe deg med å formidle budskapet ditt.

Trendvideoer hjelper deg med å produsere et høyt volum innhold uten å legge for mye innsats i produksjon eller originale skript. De viser også at du forstår TikTok fra innsiden.

Men en siste advarsel: Hvis du bare legger ut trendvideoer, vil du ikke få konverteringer. For å gjøre trendvideoseerne om til nye kunder, trenger du også originalt innhold.

Originalt innhold

Originalt innhold er den viktigste pilaren i din organiske TikTok-innholdsstrategi. Unike videoer om merkevaren din, historien, prosessen, produktene og tjenestene dine vil gi deg et dedikert publikum av fans. I motsetning til trendvideoer, vil du ikke konkurrere med andre om oppmerksomhet på samme tema. Du kan lage noe helt nytt.

Du kan for eksempel produsere serier med videoer som oppmuntrer folk til å komme tilbake og se mer innhold. Når du lager disse videoene, gjør det helt klart at de er en del av en serie.

• Legg til tekstoverlegg som sier at videoen er en del av en serie; for eksempel "Pakkeleveranser del 3" eller "episode 1".
• Sørg for å oppgi serienummeret til hver video. På den måten, hvis noen snubler over en senere video, besøker de profilen din for å se de tidligere klippene.
• Oppfordre seerne til å komme tilbake for flere klipp i fremtiden.

TikTok har også en spillelistefunksjon slik at du kan gruppere serier øverst på profilsiden din. Dette gjør det enda enklere for folk å finne det beste originale innholdet ditt!

Dette merket fester videospillelister til toppen av profilen og merker individuelle videoer med episodenummer for å få seerne til å komme tilbake for å få mer.

En betydelig del av de originale videoene dine bør fokusere på produktene og tjenestene dine. Prøv å finne morsomme, engasjerende måter å vise frem ulike produktfunksjoner, veiledninger, hacks, tips og triks. Videoer som dette bør utgjøre hoveddelen av det organiske innholdet ditt på TikTok.

Samfunnsengasjementinnhold

Samfunnsengasjement er den siste pilaren i din organiske TikTok-innholdsstrategi, og alle merkevarer må inkludere den.

TikTok er unik blant sosiale medieplattformer fordi den lar deg svare umiddelbart på kommentarer på videoene dine med nye videosvar. I tillegg til å like og svare på kommentarer i tekstformat, bør du bruke videoresponsfunksjonen for å øke innholdet.

Denne videoen er basert på en kommentar fra en seer, som du kan se inkludert som et klistremerke i klippet.

Samfunnsengasjement tjener to hovedformål:

• Det øker virkningen av det originale innholdet ditt ved å svare på kommentarer til originale klipp.
• Det bygger relasjoner med potensielle kunder.

Du kan tenke på dette som litt som en innholdstrakt. Trendinnhold bringer nye seere til profilen din, originalt innhold beholder oppmerksomheten deres, og samfunnsengasjement befester deres lojalitet. Originalt innhold krever mest mulig innsats, men du kan holde oppe en jevn strøm av nye videoer ved å dele trender og klipp for samfunnsengasjement også.

#2: Hvordan skripte og redigere TikTok-innholdet ditt for å lykkes

Når du har funnet ut hvilke typer innhold du vil legge ut, er det på tide å utvikle en innholdsflyt. Vi anbefaler tre stadier:

1. Innholdsskripting. Planlegg hvert ord, ramme, spesialeffekt og tekstoverlegg i videoen din.
2. Oppretting av innhold. Film den korte videoen i henhold til manuset ditt.
3. Redigering og godkjenning. Legg til eventuelle ekstra effekter, kutt unødvendig tid og få endelig godkjenning til å legge ut. Ideelt sett bør du ha videoer godkjent minst en uke før publisering.

Hvorfor skrive inn TikTok-innholdet ditt?

Å skripte en 15-sekunders video kan høres ut som overkill. Men det er veldig gode grunner til å skrive det organiske innholdet ditt så nøyaktig.

For det første sparer skripting deg faktisk tid i det lange løp. Det er lettere å lage innhold raskt når du har en klar plan.

Å lage et manus beskytter deg også mot å produsere innhold som ikke har et klart mål eller sterk åpning. Når du bare har 15 sekunder å jobbe med, har du ikke råd til å være vag eller kjedelig. Å skrive et skript bidrar til å holde innholdet ditt glatt og fokusert.

Skripting kan også være nyttig når du jobber med innholdsskapere eller påvirkere. Et detaljert skript betyr at ingen samtalepunkter vil bli oversett.

Til slutt gjør skripting det lettere å se tilbake på innholdet ditt og se hva som fungerte. Du kan teste ulike elementer i en innholdsserie eller overvåke hvilke videostiler som får mest engasjement.

Slik skriver du TikTok-innhold

Så hva bør du inkludere i et innholdsskript?

• En grov verbal oversikt over hva du vil si. Dette trenger ikke være ord for ord, bare nok detaljer til å sikre at du husker alt du vil inkludere.
• En plan for de visuelle elementene du ønsker å inkludere. Følger du en bestemt trend eller videomal? Trenger du å inkludere bilder av et spesifikt produkt eller scene? Vil du ha på deg noe spesielt eller kle deg uformelt?
• En spesifikk lyd. Velg dette på forhånd for å angi tonen for innholdet ditt.
• Skriv et detaljert utkast av tekstoverlegg du vil inkludere. Du kan også spesifisere skriftstilen eller størrelsen du vil bruke.
• Beskriv den generelle tonen i videoen. Du kan også gi tips om kroppsspråk, humør og talestil.
• List opp eventuelle spesialeffekter, filtre eller lydeffekter og når du skal bruke dem.

Det er en god idé å inkludere spesifikke lenker til lyd, videoinspirasjon eller spesialeffekter du bruker. Over tid vil du bygge opp et referansebibliotek med videoelementer som fungerer bra, noe som sparer deg enda mer tid til fremtidig innholdsskaping.

Hvordan redigere TikTok-innhold

Når det gjelder å redigere videoen i kort format, har du to alternativer: TikToks opprinnelige redigeringsverktøy eller tredjepartsapper.

TikToks opprinnelige redigeringsverktøy er ganske bra. De inkluderer allerede filtre, retusjeringsverktøy, effekter, fotokollasjeverktøy og ulike alternativer for overlegg og spesialeffekter.

Men hvis du har tid til å bruke eksterne redigeringsverktøy, er de verdt det. En av de beste appene er CapCut, som ble laget av ByteDance, selskapet bak TikTok.

CapCut har alle TikToks grunnleggende redigeringsverktøy pluss ekstra muligheter. Det har også den store fordelen med å eksportere video uten TikToks vannmerke. Dette betyr at du kan legge ut det redigerte videoinnholdet ditt på andre sosiale nettverk uten å inkludere TikTok-etiketten.

#3: Tips for å få mer ut av TikTok-innhold

Nå bør du ha en god ide om hovedinnholdspilarene dine og en innholdsarbeidsflyt for å få deg til å legge ut organisk kortformatvideo på TikTok.

Men det er mer! Her er tre ekstra tips for å få enda mer ut av din organiske TikTok-strategi.

Etabler en bærekraftig postfrekvens

På alle sosiale nettverk er konsistens nøkkelen. Å legge ut en fantastisk video i året vil ikke gi deg resultater. Ved å legge ut fem, mindre høyt produserte videoer hver uke, får du et stort og aktivt publikum.

Du må etablere en posting-tråkk som opprettholder kvalitet, kvantitet... og balansen mellom arbeid og privatliv. Den beste frekvensen for de fleste merker er fem til syv innlegg per uke. Men hvis du bare kan være konsekvent med tre innlegg i uken, er det bedre å holde seg til det tallet enn å poste inkonsekvent.

Hvis syv videoer i uken høres ut som mye, husk at du prøver å lære om publikummet ditt mens du legger ut innlegg. Det er OK hvis ikke alle videoer er perfekte. Tenk på de mindre vellykkede innleggene som forskning. Over tid vil en større andel av innleggene dine ha innvirkning.

Du kan gjøre ting enklere for deg selv ved å bruke planleggingsverktøy. Du kan planlegge videoinnlegg gjennom TikTok-skrivebordsappen eller via tredjepartsapper som Later. Verktøy som Later vil også hjelpe deg med å distribuere innhold på andre sosiale nettverk.

Adopter en skaperpersona 

TikToks innleggsstil er vanligvis i førsteperson. Videoer viser én person vendt mot kameraet.

Men hvem skal den personen være? Det trenger ikke være standard til deg, sjefen for sosiale medier. Du kan bli kreativ med din skaperpersona.

Tenk på hvem merkevaren din ønsker å vise. Er budskapet ditt ambisiøst, relatert, autentisk, eksklusivt eller mangfoldig? Finner du skapere som passer regningen? Husk at du alltid har muligheten til å jobbe med innholdsskapere eller påvirkere for å utvide skaperpersonligheten din.

Noen merker velger å aldri vise et menneskelig ansikt eller bruke en maskot i stedet. Men dette pleier å være merker som allerede er store. Hvis du fortsatt bygger publikum, vil en menneskelig berøring hjelpe deg med å få kontakt med flere mennesker.

Duolingo-kontoen på TikTok er kjent for å bruke en komediemaskot i stedet for et menneskelig ansikt i videoene, men dette er en eksepsjonell strategi.

Gjenbruk kortformat TikTok-innhold

TikToks unike formel med kortformat, endeløst rullende innhold har tatt over sosiale medier. Så du lager egentlig ikke en TikTok-strategi; du lager en hel strategi for sosiale medier. Hvis du ikke videredeler kortformede videoer til andre plattformer, legger du igjen penger på bordet.

Ja, i en ideell verden vil du lage skreddersydd innhold for hvert forskjellige sosiale nettverk. Men dette er den virkelige verden. De fleste ledere for sosiale medier vil ikke ha tid eller budsjett til å lage individuelle innholdsstrømmer. Imidlertid har de tid og budsjett til å omdistribuere sitt beste TikTok-innhold til andre sosiale nettverk.

Kortformat videoinnhold er fremtiden, og du trenger en strategi nå. Med denne innholdsarbeidsflyten vil du være klar til å ta over sosiale medier, fra og med TikTok.

Andre notater fra denne episoden

• CapCut https://www.capcut.com/download
• Seinere https://later.com
• Forestilling https://www.notion.so
• Steal Like An Artist av Austin Kleon https://austinkleon.com/steal
• The Third Door av Alex Banayan https://thirddoorbook.com
• Ta kontakt med Michael Stelzner @Stelzner på Instagram og @Mike_Stelzner på Twitter.
• Se dette intervjuet og annet eksklusivt innhold fra Social Media Examiner på YouTube.

Hvor du abonnerer: Apple Podcast | Google Podcaster | Spotify | RSS

✋🏽 Hvis du likte denne episoden av podcasten for markedsføring av sosiale medier, vær så snill gå over til Apple Podcasts, legg igjen en vurdering, skriv en anmeldelse og abonner.