Hvordan lage reels-annonser for Facebook og Instagram: Social Media Examiner

Vil du ri på videobølgen i kort form? Har du prøvd Reels-annonser på Facebook eller Instagram?

I denne artikkelen vil du finne ut hvordan du lager effektive Facebook- og Instagram Reels-annonser, selv om du ikke vil lage videoinnhold!

Hvorfor bruke hjulplasseringen for annonsering på Facebook og Instagram?

I løpet av den relativt korte tiden siden Reels ble lansert på Instagram (august 2020) og Facebook (september 2021), har begge plattformene gjort et betydelig løft for å promotere dette kortformede videoformatet. I tillegg til å levere ruller til feeden, har både Instagram og Facebook dedikerte områder for visning av kortformatvideo.

Metas fokus på video i kort format har allerede gitt ganske utrolige resultater. For eksempel varer den gjennomsnittlige Instagram Reels-visningsøkten 53 minutter. Og av alle sosiale medieplattformer rangerer Facebook nest mest populært for kortformat videoinnhold – kun bak YouTube.

Til tross for disse imponerende organiske tallene, har Reels ennå ikke blitt overveldet av annonser. Mens feed- og Stories-annonser vanligvis vises hver tredje til femte post eller historie, vises Reels-annonser mye sjeldnere, vanligvis med minst et dusin organiske videoer i mellom.

Hva betyr det for virksomheten din og annonsestrategien for sosiale medier? Med Reels annonseplasseringer har du en mulighet til å nå ut til og konvertere kunder i et område der de bruker tonnevis med tidkrevende organisk innhold. Hvis du kan lage overbevisende videoannonser i kort format, kan du effektivt utnytte et format som har et enormt potensial.

#1: Hvordan lage Facebook Reels-annonser

Facebook Reels-annonser ligner på Instagram Reels-annonser, men hver har sitt eget sett med kreative spesifikasjoner og beste praksis. Her er alt du trenger å vite om Facebook Reels-annonser.

Facebook Reels-annonser er promoterte videoer i kort format som vises i Facebook Reels-feeden. I likhet med deres Instagram-motpart, vises Facebook Reels-annonser bare når brukere blar gjennom Reels-feeden på full skjerm, som brukere kan få tilgang til på forskjellige steder i nyhetsstrømmen.

Kreative spesifikasjoner for Facebook Reels Ads

For å annonsere i Reels-feeden må reklamen din ha et sideforhold på 9:16 på fullskjerm. Selv om videoen din kan være så liten som 500 x 888 piksler, er det best å bruke MP4- eller MOV-filer som er 1080 x 1920 piksler.

Teknisk sett forbyr ikke Facebook interaktive klistremerker på Reels-annonser slik Instagram gjør. Men fordi disse klistremerkene ikke vil være funksjonelle i Facebook-rulleannonsen din, vil du sannsynligvis få bedre resultater ved å velge kortformede videoer uten disse elementene.

Historisk sett har brukere sett de aller fleste Facebook-videoer uten lyd. Selv om lyd nå er en viktig del av kortformatvideo, er det rimelig å anta at en del av målgruppen din fortsatt vil se annonsen din uten lyd.

Det betyr at det er viktig å bruke royaltyfri lyd og voiceovers og legg til bildetekster på hjulet. Ved å merke av i begge boksene vil du kunne optimalisere for begge preferanser og levere den best mulige opplevelsen på Facebook.

Den beste lengden for Facebook Reels-annonser

Maksimal lengde for Facebook-ruller er bare 30 sekunder, som er halvparten av tidsgrensen for Instagram Reels-annonser. Men som Instagram gir Facebook Reels-annonser vanligvis best resultater når de kjører i bare 15 sekunder. Sørg for å hekte seere fra begynnelsen for å hindre dem i å rulle forbi annonsen din.

Er du usikker på hvilken rulle du skal bruke for annonsen din, eller kan du ikke bestemme lengden? Du kan alltid bruke Ads Managers A/B-testverktøy for å sammenligne annonser. Velg Creative som testvariabel og lag en andre med en helt ny rulle eller en lignende som gjenspeiler redigeringsvalgene du vil teste. Gjennomgå deretter resultatene og bruk innsikten din til å veilede strategien din.

Hvordan lage effektive Facebook Reels-annonser

I motsetning til Instagram har Facebook for øyeblikket ikke et boost-alternativ for hjul, så du må bruke Ads Manager for alle Facebook Reels-annonser. Men det er her det blir vanskelig. I teorien lar Ads Manager deg annonsere for eksisterende innlegg i Facebook Reels-plasseringen. Men i virkeligheten vises ikke Facebook-ruller i listen over tilgjengelige innlegg.

Det betyr at alternativene dine er å lage nye hjul for Facebook-annonser eller promotere eksisterende Instagram-ruller på Facebook. Uansett hvilket alternativ du velger, kan du bruke pakken med redigeringsverktøy som vi dekket ovenfor. Med andre ord kan du trimme innholdet ditt, legge til bildetekster, lage tekstoverlegg og mye mer.

For å sende meldingen hjem, kan du også inkludere opptil 72 tegn primærtekst i Reels-annonsen din. Klikk Rediger plasseringer-knappen i Ads Manager for å legge til en ny kopi eller erstatte teksten fra det eksisterende innlegget.

#2: Hvordan lage Facebook Reels Overlay-annonser

Kortformede videoannonser er ikke det eneste alternativet for å markedsføre virksomheten din i Facebook Reels-feeden. Her er alt du trenger å vite om Facebook Reels overleggsannonseformat.

Facebook Reels-overleggsannonser vises på toppen av organisk innhold i Facebook Reels-feeden. De vises på kortformede videoer som skapere har valgt å tjene penger på, omtrent som in-stream-annonser. For øyeblikket tilbyr Facebook to typer Reels-overleggsannonser:

• Bannerannonser vises nederst på hjulene. De har en firkantet (1:1) reklame, merkenavnet ditt og omtrent 30 tegn med tekst på et halvgjennomsiktig overlegg.
• Klistremerkeannonser vises der skaperen angir, som kan være hvor som helst på hjulet. De har en firkantet reklame og merkenavnet ditt, men ingen kopi.

Hvis du velger Facebook Reels-overleggsplasseringen på annonsesettnivå, blir du automatisk også valgt til post-loop Reels-annonser. Disse annonsene kan hoppes over, og de vises på slutten av en organisk rulle.

Kreative spesifikasjoner for Facebook Reels Overlay Ads

Den kreative prosessen for rulleoverleggsannonser ligner på de mellomliggende annonsene vi dekket ovenfor. Men i tillegg til å skape en overbevisende rulle for annonsen din, er det også viktig å vurdere hvordan den vil se ut i et lite 1:1-klistremerke eller banner.

De kreative spesifikasjonene for reelannonser etter løkke ligner på standardkravene til Facebook Reels-annonser. Hovedforskjellen er at post-loop-annonser bare kan kjøre i 4-10 sekunder, noe som betyr at du må fortelle en overbevisende historie effektivt.

Reels-klistremerker og bannerannonser har ikke publiserte kreative spesifikasjoner fordi de ikke krever separate opplastinger. I stedet tar Ads Manager automatisk omslaget til rullen du har valgt for post-loop-annonsen og konverterer den til en 1:1-reklame.

Hvordan lage effektive Facebook-ruller-overleggsannonser

Først må du sørge for at post-loop-annonsene dine passer til tidskravene og trim eventuelle lengre annonser til 10 sekunder eller mindre. Du kan justere spolen din med en tredjepartsapp eller med Ads Managers innebygde trimverktøy. For å få tilgang til den, velg Rediger plasseringer-knappen på annonsenivå. (Merk at du må velge mer enn én plassering på annonsesettnivå før denne knappen vises.)

I Ads Manager-redigeringsgrensesnittet bruker du rullegardinmenyen til å veksle mellom de ulike kreative alternativene og se en forhåndsvisning av hver. Hvis du ikke er fornøyd med klistremerkeoppsettet, går du til fanen Miniatyrbilde for å velge et annet alternativ. Du kan velge fra rammene på hjulet eller laste opp et nytt miniatyrbilde som du kan bruke for alle tre formatene.

#3: Hvordan lage Instagram Reels-annonser

Enten du er ny på Instagram-annonser eller ønsker å forbedre tilnærmingen din, her er det du trenger å vite om annonsering med Instagram Reels-plasseringen.

Instagram Reel-annonser er sponsede kortformede videoer som vises mellom organisk innhold. Fra august 2022 vises ikke Reels-annonser i Instagram-feeden. I stedet vises de bare i Reels-fanen, og vises når brukere bruker oppslukende innhold på fullskjerm.

Kreative spesifikasjoner for Instagram Reels Ads

Fordi de vises i fullskjermsfeeden, krever Instagram Reels-annonser et vertikalt sideforhold på 9:16. Meta anbefaler en minimumsoppløsning på 500 x 888 piksler. Men når du sikter på annonsen av høyest mulig kvalitet, er det best å holde seg til 1080 x 1920 piksler – den anbefalte størrelsen for organiske hjul.

Hvis du har laget organiske Instagram-ruller for bedriften din, kan du bli fristet til å gjenbruke noe av det beste organiske innholdet ditt i annonsene dine. Denne tilnærmingen kan fungere noen ganger. Men det er viktig å sørge for at de betalte hjulene dine passer til Metas kreative spesifikasjoner uten å bruke noen av de ikke-tillatte elementene.

Instagram-ruller kan for eksempel ikke inneholde:

• Animerte GIF-er
• Ansikts- eller kameraeffekter
• Instagram-produktetiketter
• Interaktive klistremerker som emoji-glideknapper, spørrekonkurranser eller avstemninger
• Musikk eller lyd som er underlagt opphavsrettsbegrensninger

For å optimalisere annonseytelsen og dra full nytte av den oppslukende Reels-opplevelsen, anbefaler Instagram å legge til musikk eller lyd på hjulene dine. For best resultat, bruk originale voiceovers og lyd eller ta deg inn i Metas royaltyfrie lydsamling.

Den beste lengden for Instagram Reels-annonser

Mens organiske Instagram-ruller for øyeblikket kan vare opptil 90 sekunder, har betalte hjul en kortere tidsbegrensning. Fra august 2022 kan Instagram Reels-annonser vare i opptil 60 sekunder.

Men det betyr ikke at Reels-annonsene dine må kjøre i et helt minutt. Faktisk, i de fleste tilfeller bør de sannsynligvis ikke vare så lenge. Meta anbefaler 15 sekunder som den optimale kjøretiden for Reels-annonser. Hvis du trenger å kutte ned, bruk redigeringsarbeidsflyten nedenfor for å trimme snellen.

Husk at Instagram-brukere blar gjennom fanen Reels relativt raskt. Det er viktig å fange interessen deres i løpet av de første sekundene av hjulet, ellers kan de fortsette å rulle. For å oppmuntre dem til å fortsette å se, legg til en krok i løpet av de første 3 sekundene.

Hvordan lage effektive Instagram Reels-annonser

Det er noen måter du kan lage Reels-annonser på som fanger målgruppens oppmerksomhet samtidig som de passer til Metas annonsespesifikasjoner. Den enkleste måten er å markedsføre en organisk snelle som du allerede har publisert.

I Ads Manager går du til annonsenivået og velger Bruk eksisterende innlegg fra rullegardinmenyen Annonseoppsett. Klikk deretter på Velg innlegg for å velge hjulet du vil bruke. Ads Manager varsler deg automatisk om hjul som ikke passer til spesifikasjonene; for eksempel hjul som har interaktive klistremerker eller produktetiketter.

Alternativt kan du produsere Reels-annonser med et tredjeparts videoopprettingsverktøy. Sørg for å legge til kun royaltyfri musikk før du eksporterer videoen. Velg deretter Opprett annonse på rullegardinmenyen Annonseoppsett på annonsenivå i Ads Manager og klikk på Legg til media for å laste opp innholdet ditt.

Uansett hvilket alternativ du velger, lar Ads Manager deg redigere reklamen – ja, selv om du har valgt å bruke et eksisterende innlegg. I Annonsereklame-delen velger du Rediger plassering og velger Instagram-ruller. Beskjær eller trim deretter videoen eller legg til tekst- eller logooverlegg. Dette alternativet er ideelt hvis du ønsker å kjøre annonsen på flere plasseringer som har separate reklamespesifikasjoner.

For å lage Reels-annonser mer effektivt kan du også øke kvalifisert innhold fra Instagram-appen. Trykk på de tre prikkene øverst til høyre på hjulet du vil promotere, og velg Boost Reel.

Fortsett deretter med å sette opp annonsen din ved å velge et mål, velge en målgruppe og angi et budsjett. Denne arbeidsflyten lar deg ikke redigere rullen eller endre bildeteksten, men det er et godt alternativ for raskt å sette opp en annonse og administrere den direkte i Instagram-appen.

#4: Slik bruker du Facebook- og Instagram-hjulannonser i markedsføringstrakten din

Instagram- og Facebook Reels-annonser fungerer med alle Ads Manager-kampanjemål. Det betyr at du kan bruke dem til å levere og forsterke budskapet ditt gjennom enhver betalt kampanje. Men bør du bruke disse plasseringene utelukkende?

Du vil sannsynligvis oppdage at Reels-annonser er betydelig dyrere enn andre plasseringer. For eksempel, en WordStream-eksperiment fant ut at kostnaden per klikk (CPC) for Instagram Reels-annonser var litt over $28, mens kostnaden per 1000 visninger (CPM) var $1,67.

Det betyr at det å kjøre annonser eksklusivt på hjul sannsynligvis ikke er realistisk. Vurder heller å kjøre annonser på flere plasseringer, for eksempel i feeden, Stories og Reels, slik at du kan optimalisere annonseleveringen og samle inn nok data til å få dypere innsikt.

Når du lager kampanjer med bevissthet og trafikkmål, bruk oppfordringer til handling (CTA) som oppmuntrer kunder for å samle informasjon og fullføre handlinger som muliggjør remarketing, for eksempel annonseinteraksjoner eller nettsted besøk.

For eksempel bruker @tryshift Instagram-rulleannonsen nedenfor en Lær mer CTA-knapp for å drive nettstedtrafikk. I stedet for å stoppe med standard CTA, viser knappen også merkevarens nettadresse, forretningskategori og slagord.

For kampanjer som fokuserer på konverteringer, bruk salgs- eller appkampanjemål med handlingsorienterte CTAer. Installer, Last ned og Kjøp nå er for eksempel alle designet for å generere konverteringer.

I mange tilfeller er dynamiske, raske annonser ideelle for å fange oppmerksomheten i Reels-feeden, spesielt for konverteringsfokuserte kampanjer. Men noen ganger er den motsatte tilnærmingen mer effektiv.

For eksempel oppfordrer @headspace Instagram-rulleannonsen nedenfor seerne til å delta i en 15-sekunders pusteøvelse. Annonsen inneholder beroligende musikk, en animert grafikk og enkle tekstkommandoer ("Pust inn." "Hold.") Men fordi den tilbyr en motgift til den travle Reels-feeden, er den perfekt utviklet for å kjøre app installasjoner.

Konklusjon

Fordi Instagram og Facebook har begynt å fokusere så sterkt på kortformatvideo, har Reels-annonser tonnevis av potensial. Med tipsene ovenfor kan du lage effektive annonser og introdusere disse plasseringene i markedsføringstrakten din.