Instagram-video: Slik justerer du strategien din for 2022 og utover: Undersøker for sosiale medier

Hvor lenge er det siden du har gjennomgått Instagram-strategien din? Har du justert for de siste Instagram-videoendringene?

I denne artikkelen lærer du hvordan du finjusterer Instagram-markedsføringsstrategien din for plattformens videosentriske opplevelse.

Hvorfor endres kortformatvideo på Instagram?

I løpet av de siste 2 årene har Instagram gjort en rekke beregnede skift mot video i kort format. Siden lanseringen av Instagram Reels i august 2020, har plattformen gradvis forbedret sin kortform videotilbud, fra å utvide maksimal lengde til 90 sekunder til å introdusere funksjoner som Remix og Dobbel.

I desember 2021 kunngjorde sjefen for Instagram Adam Mosseri planen til den sosiale medieplattformen om å doble videoen. Han bekreftet at plattformen ville konsolidere Instagram-videoformater rundt kortformatinnhold for å fortsette å vokse Instagram Reels.

I juli 2022 kunngjorde Meta at Instagram offisielt hadde begynt å konsolidere Instagram-videoformater. I hovedsak gjør den oppslukende og interaktive naturen til Instagram-ruller dem mye mer engasjerende, så Instagram har til hensikt å veilede brukere mot dette formatet.

Hvis du har vært oppmerksom på Instagrams bevegelse mot video i kort format, har du kanskje allerede begynt å produsere flere Instagram-ruller. I så fall har du et forsprang på å reagere på disse endringene.

Men en effektiv respons krever mer enn bare å gjenta den velprøvde formelen for kortformat Instagram-video. Her er noen ekstra aspekter du bør vurdere når du fortsetter å finpusse strategien din:

• Instagram-videoinnlegg: Instagram vil begynne å fase ut muligheten til å lage nye Instagram-videoinnlegg og begynne å veilede brukere til å lage hjul i stedet. Det betyr at det er viktig å mestre hjulene og vite hvordan du kan utnytte dem for merkevaren din.
• Instagram-profilfaner: Instagram vil begynne å vise alle Instagram-videoer – inkludert ruller og videoinnlegg – på en enkelt profilfane. Det betyr at du kanskje må revurdere Instagram-videominiatyrene og estetikken.
• Muligheter for å oppdage Instagram: Instagram kan anbefale hjul fra offentlige kontoer, inkludert bedrifts- og skaperkontoer. Det betyr at med hjul kan du finne nye måter å øke rekkevidden til Instagram-videoene dine i kort format.
• Instagram Reels-funksjoner: Instagram fortsetter å rulle ut nye verktøy for å lage Instagram-videoinnhold i kort form. Det betyr at du vil se etter nye funksjoner slik at du kan fortsette å bygge videre på resultatene dine.

#1: Hvordan justere Instagram-videostrategien fremover

Konsolidering av Instagram-videoformater begynte i juli 2022 og bør påvirke hver konto innen noen få uker etter den første utrullingen. Når den når kontoen din, vil du gjøre to kritiske endringer som svar på de nye Instagram-videospesifikasjonene.

Vurder ditt kortformede videorutenett

Fremover vil alle Instagram-videoer under 15 minutter vises på en enkelt fane, uavhengig av format. Selv om den nye kortformede videofanen har et hjulikon, vil ikke eldre videoinnlegg konverteres til hjul. I stedet beholder alt eksisterende videoinnhold sitt originale format.

Instagram har testet ulike sideforhold for rutenett. Mange kontoers profilruter fortsetter å vise firkantede bilder med et sideforhold på 1:1, men deres kortformede Instagram-videoruter bruker et vertikalt sideforhold på 9:16 som er kompatibelt med Reels. Så hvilket sideforhold bør du bruke for Instagram-videoforsidebilder?

For fremtidig videoinnhold, bruk alltid forsidebilder med et sideforhold på 9:16. På den måten vil de vises riktig som hjul, og de vil også se bra ut på Instagram-videonettet ditt i kort format. Selv om du for øyeblikket ikke kan redigere omslag for eksisterende Instagram-videoinnlegg, kan du sørge for at de vises riktig fremover.

Sentrer strategien din på hjul

Selv om dine eksisterende Instagram-videoinnlegg ikke forsvinner, vil fremtidige Instagram-videoinnlegg bli delt som ruller. Når du går for å lage nytt videoinnhold i Instagram-appen, har du fortsatt muligheten til å lage et Instagram-videoinnlegg. Men når du filmer nytt videoinnhold eller legger til et eksisterende klipp, vil Instagram automatisk konvertere innlegget ditt til en rulle.

Hvis videoinnholdet du valgte eller filmet har et annet sideforhold enn 9:16, vil du se en melding som oppfordrer deg til å konvertere det til en fullskjerms Instagram-video. Du har absolutt muligheten til å beholde det eksisterende sideforholdet, men innholdet ditt fungerer kanskje ikke bra i Reels-feeden. For å bytte innhold til 9:16, trykk på fullskjermsknappen i øvre venstre hjørne.

Sjekk deretter Instagram-videoen din for å sikre at den vises riktig i det nye formatet. Dessverre kan du ikke flytte rammen for å justere hva som vises i fullskjermsformat. Så hvis fullskjermkonverteringen avskjærer noen viktige visuelle elementer fra videoen din, er det beste alternativet å ta innholdet på nytt eller bruke et tredjepartsverktøy for å redigere filen.

For fremtidige Instagram-innlegg er det en god idé å fokusere på fullskjermshjul. På den måten kan du være trygg på din Instagram videomarkedsføringsinnhold vises riktig uten omfattende redigering. Hvis du trenger noen nye ideer for å lage hjul, hold et øye med hva andre merker i rommet ditt produserer og ta en titt på videoverktøyene nedenfor.

#2: Bruk disse Instagram-videoverktøyene i kort format

Lurer på hvordan du kan begynne produsere flere sneller på et lite budsjett eller med begrensede ressurser? La oss se på Instagrams nye alternativer for å lage og samarbeide.

Spole og videoremiks

Vil du dele merkevarens syn på et hett emne, gi nyttige råd eller delta i en meme? Med Instagrams Remix-verktøy kan du lage innhold som svarer på eller bygger på eksisterende Instagram-videoer.

For å lage en remiks, finn en original video du kan bruke som utgangspunkt. Du kan remikse dine egne Instagram-videoer så vel som andre kontoers innhold så lenge remiksalternativet er aktivert. Trykk på de tre prikkene i øvre høyre hjørne av innlegget og velg Remix This Reel.

Som standard viser remikser de to Instagram-videoene side ved side, med den originale videoen til venstre og den nye til høyre. Men du kan trykke på layoutikonet nederst i menyen for å endre visningen. Du kan også bruke en grønn skjerm til å filme svaret ditt med det originale innholdet i bakgrunnen eller vise den originale videoen i et dobbeltstilt vindu.

Når du har registrert eller lastet opp svaret ditt, kan du få tilgang til alle de typiske Reels-redigeringsverktøyene. Du kan for eksempel legge til en voiceover, erstatte den originale musikken eller mikse musikken med din egen lyd. I likhet med en standard snelle, kan du også legge til tekst, klistremerker og effekter.

Selv om du absolutt kan merke den originale skaperen i remiksen eller bildeteksten, trenger du ikke nødvendigvis å gjøre det. Instagram krediterer automatisk skaperen på publiserte remikser, slik at hvem som helst kan trykke for å se det originale innholdet.

Foto remiks

Etter å ha utvidet Remix-verktøyet til å inkludere alle videoer i januar 2022, begynte Instagram å rulle ut Remix for fotoinnlegg i juli 2022. Nå kan du remikse bildeinnlegg og gjøre statisk innhold om til kortformede videoer.

For det meste fungerer fotoremiksverktøyet på samme måte som hjul- og videoremiksverktøyet. Men det er en viktig forskjell. For øyeblikket tillater ikke bilderemikser layoutendringer. Det betyr at fotoremikser alltid viser innhold side ved side, med det originale bildet til venstre og det nye innholdet til høyre.

Når du lager en fotoremiks, har du muligheten til å legge til bilder eller videoer i samtalen. Instagram viser automatisk bilder i 5 sekunder, men du kan trimme dem slik at de vises i en mye kortere periode.

I likhet med remikser for reel og Instagram, lar fotoremikser deg velge blant alle standard Reels-redigeringsverktøyene. Du kan velge lyd, skrive tekstoverlegg, legge til klistremerker og bruke effekter. Når du publiserer en fotoremiks, merker og varsler Instagram automatisk den opprinnelige skaperen.

Dobbelt kamera

Remikser er ikke det eneste alternativet for å bli med i en samtale eller svare på en situasjon. Med Instagrams Dual Camera-funksjon kan du filme nytt innhold mens du filmer deg selv og gir kommentarer.

Dual bruker enhetens hovedkamera og selfie-kamera samtidig. Det ene vises i hoveddelen av hjulet ditt, og det andre vises i et vindu øverst til høyre på hjulet. Du kan trykke på kameraikonet i nedre høyre hjørne for å endre hvilken Instagram-feed som vises i vinduet. Som remikser kan hjul som bruker dual tilgang til alle standard redigeringsverktøy.

Sneller maler

Vil du lage originalt Reels-innhold, men vil ikke finne ut tempoet eller lyden selv? Snellermaler gjør det mye enklere å komme i gang. Det er to steder å finne Reels-maler. Du kan trykke på Bruk mal-knappen på hjul i Instagram-feeden din eller velge maler fra skjermen for oppretting av hjul.

Når du finner en du vil bruke, vil du se en melding om å legge til dine egne medier på forskjellige tidsbestemte steder i malen. Velg et bilde eller en Instagram-video for hvert sted og trim dem etter behov for å passe til malen. Deretter bruker du standard Reels-redigeringsverktøyene for å legge siste finpuss til ditt kortformede Instagram-videomarkedsføringsinnhold.

Interaktive klistremerker

Selv om Reels ikke har så mange klistremerkealternativer som Instagram Stories, endres balansen ettersom Instagram fortsetter å rulle ut interaktive alternativer for Reels. I tillegg til bildetekster og GIF-er, kan du legge til emoji-lysbilder for å få seerne til å reagere på hjulene dine.

For å oppmuntre dem til å velge et alternativ, kan du bruke flervalgsundersøkelser eller spørrekonkurranser. Add Yours-klistremerket er også et godt alternativ for å få seerne til å svare ved å bidra med sitt eget bildeinnhold.

#3: Hvordan analysere tradisjonell kortformatvideo vs. Sneller video

Hvis du er vant til å overvåke beregninger for Instagram-videomarkedsføringsposter, må du endre tilnærmingen din for å passe til Instagrams nye vekt på Reels. Fra august 2022 er Reels Insights ganske begrenset sammenlignet med Post Insights. Det kan imidlertid endre seg, gitt plattformens fortsatte fokus på Reels.

Reels Metrics

Først, la oss dekke beregningene du kan spore for Reels. Selv om Creator Studio nylig begynte å støtte publiserte hjul, er de tilgjengelige beregningene begrenset til likes og kommentarer. (Det er fortsatt bedre enn Meta Business Suite, som ikke gir Reels-beregninger i det hele tatt.)

For mer detaljer, sjekk Reels Insights i Instagram-appen. I tillegg til likes og kommentarer, kan du se delinger og lagringer for hjulene dine. Du kan også se det totale antallet avspillinger og kontoer hjulet har nådd, noe som kan hjelpe deg med å spore hvor mange som ser og ser på innholdet ditt.

Disse Reels Insights i appen bryter også ned beregningene for Facebook og Instagram. Hvis du har valgt å dele hjulene dine på begge plattformene, kan denne innsikten hjelpe deg med å forstå hva som er best for innholdet ditt. Ved å bruke denne innsikten kan du ta bedre beslutninger om hvor du skal fokusere energien din.

Beregninger for videoinnlegg

Like nyttige som Instagrams Reels-beregninger kan være, er de langt unna plattformens Post Insights. Historisk sett har Instagram Post Insights gått langt utover grunnleggende rekkevidde og engasjementmålinger.

Innsikt i appen viser hvem som har engasjert seg i en oversikt over følgere og ikke-følgere, slik at du kan forstå hva slags innhold som hjelper deg å nå et bredere publikum. De gjenspeiler også profilaktivitet, inkludert besøk, følgere, trykk på kontaktknapper og trykk på lenker, slik at du kan se hva som hjelper deg med å utvide publikummet ditt og flytte potensielle kunder gjennom trakten.

Skaperstudio-beregninger har historisk sett gitt enda mer oppdagelsesrelatert innsikt. Du kan for eksempel se kilden til visningene dine, noe som kan hjelpe deg å forstå hvordan publikum finner innholdet ditt.

Instagram-innsikt

Siden individuelle hjul ikke tilbyr denne mer dyptgående innsikten, hvordan kan du få tilgang til denne typen data? Selv om det ikke er nøyaktig, tilbyr Instagram-appen en løsning. Fra Instagram-profilen din, trykk på Innsikt og velg ett av tidsrammealternativene.

I Innsiktsoversikt-delen trykker du for å fokusere på rekkevidde, engasjement eller følgere. Hver av disse fanene tilbyr en følger vs. oppdeling av ikke-følgere slik at du kan få en bedre følelse av hvem som ser på innholdet ditt.

På Reach-fanen kan du se en følger vs. ikke-følgeroppdeling for hver innholdstype. Selv om den ikke deler rekkevidden i individuelle hjul, hjelper den deg med å vurdere om hjulene virkelig hjelper deg å nå nye brukere.

Du kan også få tilgang til profilaktivitetsinnsikt fra dette grensesnittet. Du kan se hvor mange profilbesøk, følgere og koblinger eller knappetrykk kontoen din har samlet i løpet av tidsperioden, men du kan ikke se spesifikke innlegg som bidro til aktiviteten.

For å finne det som fungerer best for kontoen din og publikummet ditt, fortsett å teste nye typer innhold, inkludert de nye verktøyene vi dekket ovenfor. Sammenlign deretter ytelsen hver uke for å se om du kan identifisere hvilken type innhold som er best for å nå målene dine.

3 eksempler på effektive kortformatvideoer

Leter du etter inspirasjon til å forbedre merkevarens kortformede videostrategi? Ta en titt på noen flotte eksempler på effektive hjul.

Denne @leadpages-spolen leder brukerne sømløst gjennom landingssidebyggerens bildebehandling. Ved å bruke merkevaregrafikk og forklarende tekstoverlegg introduserer den korte videoen en ny funksjon og peker seerne mot flere ressurser.

Nedenfor oppfordrer @aldiusa-spolen seerne til å delta i en unik kampanje: et bryllup i en Aldi-butikk. Den korte videoen holder seerne engasjert med en blanding av video- og fotoklipp og leder dem til å delta i konkurransen via lenken i merkevarens bio.

@counterculturecoffee-spolen nedenfor inkluderer bilder i stedet for Instagram-videoer, og viser dem i et raskt klipp for å holde seerne engasjert. Denne kortformede videoen drar fordel av plattformens malfunksjon, som seerne kan trykke for å gjenbruke med sitt eget innhold.

Konklusjon

Ettersom Instagram fortsetter å konsolidere plattformen rundt kortformede videoer, er det viktig å tilpasse Instagram-videomarkedsføringsstrategiene dine. Fra å utnytte de nye verktøyene til å overvåke de riktige beregningene, bruk tipsene ovenfor for å lage en Instagram-videostrategi som fungerer for bedriften din.