5 måter å forbedre målgruppemålrettingen for YouTube-annonser: Sosiale medier-eksaminator
Youtube Annonser Youtube / / August 17, 2022
Vil du ha mer kontroll over hvem som ser videoannonsene dine på YouTube? Lurer du på hvordan du kan lage mer avanserte målgruppesegmenter for YouTube-annonser?
I denne artikkelen lærer du hvordan du kan forbedre YouTube-målretting mot publikum ved å bruke en rekke førstepartsdata og integrerte data i Google Ads Audience Manager.
Hva er YouTube-målretting?
YouTube-publikumsmålretting lar deg levere dine videoannonser til dine ideelle kunder – menneskene du ønsker å nå ut til og konvertere. Målgruppemålretting for YouTube-annonser går vei utover demografi. Nedenfor vil vi dekke hvordan målrette YouTube-annonsene dine bruke alt fra dine egne førstepartsdata til Google Ads-genererte lignende segmenter.
Google Ads Audience Manager lagrer alle de lagrede målgruppene og segmentene for kontoen din. For å få tilgang til dette verktøyet, naviger til Google Ads-kontoen din og åpne Verktøy og innstillinger& Meny. Velg deretter Målgruppeansvarlig fra Delt bibliotek Meny. Her kan du administrere datakilder, målgrupper og segmenter.
Når du har opprettet segmenter eller målgrupper, kan du målrette dem ved å legge dem til i annonsegrupper. Under opprettingsprosessen for YouTube-kampanjer kan du bla gjennom eller søke etter målgruppene og segmentene du har bygget. Du har for eksempel muligheten til å kombinere demografi med førstepartsdata, lignende segmenter og andre målrettingsalternativer.
Når du setter opp en YouTube-annonsekampanje, har du også muligheten til å opprette nye tilpassede segmenter og legge til individuelle målrettingssignaler. Å legge til individuelle signaler er flott for å finjustere målrettingen for bestemte annonsegrupper. Men når du vil gjenbruke sett med målrettingssignaler eller opprette retargeting-segmenter, er det best å bygge dem i Audience Manager.
Publikumsmålretting vs. Innholdsmålretting
Selv om denne artikkelen fokuserer på målgruppemålretting, er det viktig å vite at du har andre alternativer for å nå dine ideelle kunder på YouTube. Videoannonsene dine kan også målrette mot innhold ved hjelp av signaler som:
- Emner som er relatert til kundene dine
- Plasseringer som YouTube-kanaler og videoer
- Nøkkelord relatert til YouTube-videoer
#1: Slik bruker du demografisk målgruppemålretting for YouTube-annonser
Har kundene dine en tendens til å dele lignende aldersgrupper, familiestatuser og andre egenskaper? Demografisk målretting er et flott sted å begynne å bygge et publikum.
Slik målretter du mot YouTube-målgrupper etter demografiske grupper
For å målrette mot folk basert på demografi, velg fra disse innstillingene:
- Kjønn, inkludert alternativer for Hunn, Mann, og Ukjent
- Alder, inkludert sett varierer fra 18 til 65+
- Foreldrestatus, inkludert Foreldre og Ikke en forelder
- Husholdningsinntekt, fra de øverste 10 % til de nedre 50 %
Når du legger til eller fjerner segmenter, kan du se antall ukentlige visninger som er tilgjengelige for målgruppen din. Denne innsikten kan hjelpe deg med å sikre at du når nok folk uten å målrette for bredt.
Slik målretter du mot YouTube-målgrupper etter detaljert demografi
Google Ads-plattformen lar deg også målrette YouTube-brukere etter mer detaljerte egenskaper som sivilstatus, utdanningsnivå og ansettelsesdetaljer. Alternativer for detaljert demografi inkluderer:
- Foreldrestatus, som lar deg målrette mot foreldre til spedbarn, småbarn, tenåringer og barn i forskjellige andre aldersgrupper
- Sivilstatus, som lar deg nå personer som er enslige, gifte eller i et forhold
- Utdanning, slik at du kan nå nåværende studenter eller personer med alt fra et videregående vitnemål til en høyere grad
- Huseierstatus, inkludert huseiere og leietakere
- Ansettelsesdetaljer, slik at du kan komme i kontakt med folk i ulike bransjer eller de som jobber i selskaper av ulik størrelse
#2: Slik bruker du interessemålretting for YouTube-annonser
Demografisk målretting er neppe det eneste alternativet for YouTube-annonser. Du kan utnytte Googles data for å nå (eller ekskludere) brukere med en lang liste over interesser eller for å koble sammen personer som aktivt handler i bestemte kategorier.
Du kan legge til disse målrettingssignalene på annonsegruppenivå eller lagre dem til målgrupper i Audience Manager. For å finne livsbegivenhet, tilhørighet og markedssegmenter, åpne Interesser og detaljert demografi rullegardinmenyen for målretting. For å lage din egen interessebaserte målretting, naviger til Egendefinerte segmenter.
Hvordan målrette målgrupper etter livshendelser
Inkluderer målgruppen din mennesker som gjennomgår store endringer i livet? Med Google Ads sine livshendelsessegmenter kan du vise YouTube-annonser til folk som opplever milepæler som:
Din guide til fremtidens virksomhet
Web3-renessansen åpner for nye muligheter for gründere, skapere og markedsførere som er klare til å omfavne endringene. Men hvem kan du stole på?
Vi introduserer Crypto Business Conference; et førsteklasses arrangement for alle som ønsker å lære å sette Web3 i arbeid for virksomheten sin.
Bli med oss i solfylte San Diego, California, for tidenes første kryptokonferanse for forretningspionerer... ikke finans- og teknologinerder. Du vil få handlingsdyktige, forretningsbyggende ideer fra velprøvde innovatører – uten all teknisk sjargong.
KREV SETE DIT- Pensjonist
- Bli gift
- Bytte jobb
- Å starte en bedrift
- Pusser opp et hus
- Flytte
Slik målretter du mot målgrupper etter interessesegmenter
Hvis målinteressen din deler felles interesser, kan du bruke Google Ads-tilknytningssegmentene til å finne folk som sannsynligvis er interessert i bedriften din. For bredere målretting, velg mer generiske kategorier som Mat og servering eller Skjønnhet og velvære. For smalere målretting, bruk rullegardinmenyene for å velge mer spesifikke tilknytningssegmenter som Matlagingsentusiaster.
Teknisk sett kan du legge til tilhørighetssegmenter til enhver YouTube-annonsekampanje. Men fordi disse målgruppene formidler interesse snarere enn intensjoner, fungerer de vanligvis best med bevissthetsfokuserte kampanjer.
Slik målretter du mot målgrupper etter markedssegmenter
For å målrette mot målgrupper med kjøpsintensjon, bruk Google Ads sine intensjonssegmenter. Med disse segmentene kan du nå ut til folk som aktivt handler etter produkter og tjenester i visse kategorier – noe som gjør dem ideelle for kampanjer med fokus på vurdering eller konvertering.
I likhet med tilknytningssegmenter tillater markedssegmenter både bred og smal målretting. Du kan for eksempel målrette bredere med et markedssegment som Klær og tilbehør eller Aktivt tøy. For å nå brukere som leter etter noe mer spesifikt, kan du bruke markedssegmenter som Løpeklær.
Slik målretter du mot målgrupper etter egendefinerte segmenter
Google Ads livsbegivenhet, tilhørighet og intensjonssegmenter gir deg mange muligheter for å nå YouTube-brukere som passer til kundeprofilen din. Men hvis du ønsker å målrette mot en enda mer spesifikk gruppe eller hvis du ønsker å utnytte Googles søkedata, er tilpassede segmenter svaret.
Få ekspertopplæring i sosiale medier fra proffene
Vil du gå foran konkurrentene og lære hvordan du kan diversifisere din sosiale markedsføringsstrategi?
Lær av bransjens mest pålitelige eksperter, gni albuene med andre smarte markedsførere, og ta markedsføringen din til neste nivå under dette 3-dagers arrangementet i solfylte San Diego, California.
KLIKK FOR Å LÆRE MERMed egendefinerte segmenter kan du nå folk med mye mer granulære signaler. For eksempel, i stedet for å bruke restaurantrelaterte tilknytningssegmenter, kan du målrette mot folk med kjøpsintensjon på beste uteplassene i nærheten av meg eller anbefalte matsteder i nærheten av meg.
Egendefinerte segmenter benytter seg også av Googles søkedata. Du kan for eksempel målrette mot folk som aktivt søker etter termer som gatekjøkken som leverer rundt meg slik at du kan vise YouTube-annonsene dine til folk som har mye større sannsynlighet for å klikke og konvertere.
I den siste tiden tillot Google Ads annonsører å lage tilpassede tilknytningssegmenter for YouTube-annonsekampanjer. Fra og med juli 2022 er tilpassede interessesegmenter ikke lenger tilgjengelige. Men fordi tilpassede segmenter automatisk identifiserer og bruker tilhørighetssignaler basert på kampanjeoppsett, har alle tilpassede segmenter du bruker i hovedsak forbedret tilknytningsmålretting.
#3: Slik bruker du tidligere interaksjoner for å målrette målgruppen din med YouTube-annonser
Vil du målrette mot besøkende på nettstedet eller YouTube-abonnenter? Med Audience Manager kan du opprette segmenter som utnytter tidligere interaksjoner – inkludert alternativer for målretting av spesifikt innhold og handlinger.
For å bruke nettstedet ditt eller YouTube-kanalen din til målretting, åpne Målgruppebehandling og velg Dine datakilder. Hvis du allerede har kjørt videoannonser, bør YouTube-kanalen din allerede være koblet her. Du kan også koble til Google Analytics-kontoen din for å begynne å tegne fra nettstedsdata.
Slik målretter du basert på YouTube-innhold og engasjement
For å bygge et YouTube-basert publikum, gå til Segmenter fanen i Målgruppebehandling. Klikk på plusstegnet og velg YouTube-brukere. Gi deretter segmentet ditt et navn og bruk rullegardinmenyen til å velge typen interaksjon du vil målrette mot.
For bredere målretting, bruk signaler som Besøkte en kanalside eller Har sett en hvilken som helst video fra en kanal. For å nå YouTube-brukere som har vist mer interesse for innholdet ditt, bruk signaler som Abonner på en kanal eller Likte en hvilken som helst video fra en kanal.
Du kan også bruke YouTube-baserte målgrupper til å lage videoannonsetrakter. For eksempel kan du bruke signaler som Har sett visse videoer eller Har sett på enkelte videoer som annonser for å konvertere brukere som allerede har sett innholdet øverst i trakten eller midt i trakten.
Slik målretter du basert på innhold og engasjement på nettstedet
Når du legger til Google Ads-remarketing-tagger på nettstedet ditt, genererer Audience Manager automatisk segmenter for alle besøkende. For å målrette mot bestemte grupper av besøkende, opprette et nytt segment og velg Besøkende på nettstedet.
Bruk deretter rullegardinmenyen til å velge typen segment du vil målrette mot. Du kan fortsette å målrette relativt bredt med signaler som Besøkende på en side.
Men hvis du ønsker å nå folk som har surfet på nettstedet ditt til bestemte tider eller de som har besøkt en bestemt serie med sider, velger du signaler som Besøkende på en side på bestemte datoer eller Besøkende på en side som også besøkte en annen side. På samme måte kan du målrette folk på nytt som ikke har sett på bestemte sider – for eksempel produktkategorier eller tjenestesider – men som ikke har besøkt siden som fremhever den nyeste avtalen eller tilbudet ditt.
#4: Slik bruker du kundematch for å målrette målgruppen din med YouTube-annonser
Å bruke Googles data er flott for å utvide kundebasen din og for å komme i kontakt med folk som har engasjert seg i YouTube-kanalen din eller nettstedet ditt. Men hva om du vil bruke organisasjonens egne førstepartsdata for å skreddersy målrettingen din?
Hvis du allerede har en liste over kunder eller personer som har registrert seg for e-postene dine, kan du opprette segmenter som tillater mye mer detaljert målretting. Google Ads Kundematch gir annonsører muligheter for å gjenopprette kontakten med potensielle og eksisterende kunder.
Selv om Kundematch kan være kraftig, er det viktig å vite at Google Ads begrenser hvordan annonsører kan bruke det. Er Google Ads-kontoen din mer enn 90 dager gammel? Har den en historikk på minst $50 000 i annonseforbruk? Du kan bruke Kundematch til å målrette mot spesifikke kundegrupper, lage lignende segmenter og ekskludere kundesegmenter.
Men hvis kontoen din er nyere enn 90 dager eller hvis organisasjonen din ikke har brukt $50 000 med Google Ads ennå, har du noen grenser. Du kan bare bruke Kundematch for å ekskludere spesifikke kundesegmenter eller når du bruker Observasjonomgivelser. Det betyr at du kan få innsikt om kundeengasjement og konverteringer – men du kan ikke målrette dem direkte.
Slik konfigurerer du kundematch for YouTube-annonser
Start med å eksportere relevante kundedata fra markedsførings-, e-handels- eller salgsplattformen din. I tillegg til kundenavn, er det nyttig å inkludere så mange typer kontaktdetaljer som mulig – for eksempel e-postadresser, telefonnumre og postadresser. Bruke Google Ads Kundematch-mal for å formatere dataene dine.
Åpne deretter Audience Manager og velg Segmenter fanen. Klikk på plusstegnet for å opprette et nytt segment, og velg Kundeliste. Gi den et navn, velg en datatype og last opp listen. Merk at Audience Manager kan importere data direkte fra flere store markedsføringsplattformer, men du må først sette opp en Zapier-integrasjon.
Tips for bruk av kundematch
I stedet for å lage én stor kundeliste med alle som noen gang har kjøpt fra bedriften din eller registrert seg for e-postene dine, er det ofte nyttig å bygge mer målrettede lister. Du kan for eksempel opprette separate segmenter for:
- Toppkunder som har brukt mest på bedriften din
- Kunder som vanligvis kjøper en bestemt kategori varer
- Kunder som skal gjenkjøpe eller abonnere på nytt
- Send e-post til abonnenter som har angitt interesse for en bestemt kategori
Du kan lage så mange kundelister du vil. Men de må oppfylle kravene til minimumsstørrelse (1000 aktive besøkende på 30 dager) før du kan bruke dem til YouTube-annonser. Sjekk Audience Manager for å bekrefte om listene dine er kvalifisert for YouTube – eller om de er for små til å vises på nettverket.
Merk at kundelister tar opptil 48 timer å behandle. Planlegg å legge igjen rikelig med ledetid i stedet for å laste opp i siste liten, slik at du kan unngå å utsette kampanjelanseringen.
Husk også at kundelister ikke utløper – men de kan bli utdaterte ettersom kundebasen din naturlig utvikler seg. Sørg for å oppdatere kundelistene dine regelmessig, slik at du kan nå de rette personene og unngå å kaste bort annonsekostnader på å målrette mot tidligere kunder.
#5: Slik bruker du lignende segmenter for å målrette målgruppen din med YouTube-annonser
Google Ads' lignende segmenter fungerer litt annerledes enn lookalike-målgrupper på Facebook-annonser og andre plattformer. YouTube-annonsører kan nemlig ikke lage lignende segmenter fra et eksisterende publikum. I stedet genererer Google Ads automatisk lignende segmenter fra kvalifiserte målgrupper.
Hva gjør en målgruppe kvalifisert for lignende segmenter? Seed-publikummet må ha minst 100 besøkende før Google Ads-plattformen kan opprette et lignende segment. I tillegg kan ikke seedpublikummet være en egendefinert liste. I stedet må seedpublikummet være en kundematch, YouTube-brukere, besøkende på nettstedet eller velge andre segmenttyper.
Når Google Ads-plattformen genererer en lignende målgruppe, vil du se den oppført i Segmenter fanen i Målgruppebehandling. Undersøk YouTube kolonne for å sikre at den er stor nok for videoannonser.
Tips for bruk av lignende segmenter
Lignende segmenter kan være utrolig nyttige for å nå nye målgrupper som deler egenskaper med eksisterende kunder og besøkende på nettstedet. Men fordi disse segmentene er rettet mot personer som ikke er kunder ennå, har kostnaden per kjøp (CPA) for lignende segmenter en tendens til å være høyere.
Siden du kun kan angi budsjetter på kampanjenivå (dvs. ikke på annonsegruppenivå), er det en god idé å bruke separate kampanjer for å målrette mot lignende segmenter på YouTube. På den måten kan du få mer kontroll over hvor mye du bruker for å nå ut til lignende målgrupper. For enda mer kontroll bør du vurdere en budstrategi som mål-CPA eller målavkastning på annonseutgifter (ROAS).
Konklusjon
For å kjøre vellykkede YouTube-annonsekampanjer må du finjustere målgruppemålrettingen. Med de riktige datasegmentene og målrettingssignalene kan du nå den ideelle målgruppen for YouTube-annonsene dine og oppnå markedsføringsmålene dine mye mer effektivt.
Nysgjerrig på NFT-er, DAO-er og Web3?
Følg Crypto Business-podcasten for å finne ut hvordan NFT-er, sosiale tokens, DAO-er (og så mye mer) vil påvirke virksomheten din i nær fremtid.
Hver fredag intervjuer vert Michael Stelzner ledende bransjeeksperter om hva som fungerer akkurat nå i Web3 og hva du kan forvente i fremtiden, slik at du kan forberede virksomheten din på skiftet, selv om du er totalt nybegynner.
FØLG SHOWET