Lag ekte Instagram-forbindelser: Sosiale medier-eksaminator

Prøver du å få flere følgere på Instagram? Kan det å jage nye følgere ha negativ innvirkning på forbindelsen til nåværende følgere?

I denne artikkelen vil du oppdage en strategi for å vokse og opprettholde et engasjert og responsivt fellesskap på Instagram.

Prøver du å få flere følgere på Instagram? Kan det å jage nye følgere ha negativ innvirkning på forbindelsen til nåværende følgere?

I denne artikkelen vil du oppdage en strategi for å vokse og opprettholde et engasjert og responsivt fellesskap på Instagram.

Hva er galt med de fleste Instagram-strategier?

For å forstå utfordringene med markedsføring på Instagram i dag, la oss gå tilbake i sosiale mediers historie.

Et av de første sosiale nettverkene der folk begynte å dele kreativt arbeid og bygge fellesskap var MySpace. Men MySpace så annerledes ut enn de sosiale nettverkene vi har nå. Det var ingen skille mellom bedriftskontoer og personlige kontoer; hver profil på plattformen kan "bli venn med" andre. Det var et enkelt nettverk der alle hadde det samme potensialet til å dele innhold.

Nå har ting endret seg. I 2022 bruker sosiale nettverk algoritmer for å velge viralt innhold og kontoer. Dette har sine gode poeng – det er enklere enn noen gang å finne underholdende eller lærerikt innhold.

Den har imidlertid også feller for skapere eller markedsførere som mister målene sine av syne. Det er lett å bli besatt av å hacke algoritmen eller vokse raskt, og miste synet av den "sosiale" delen av sosiale medier. Det var slik vi endte opp med problemer som roboter og inaktive målgrupper.

Men her er de gode nyhetene: det trenger ikke være slik. Du kan fortsatt bruke sosiale nettverk som Instagram for å skape ekte forbindelser og til og med vennskap med målgruppen din.

Med en autentisk innholdsstrategi vil du sette individuelle relasjoner tilbake til hjertet av markedsføringen på sosiale medier. Du vil bruke innhold, kommentarer, direktemeldinger (DM) og strategiske følger for å bygge et publikum som faktisk bryr seg om merkevaren din.

#1: Hvordan lage en autentisk innholdsstrategi på Instagram

Det er to nøkkelelementer i en autentisk Instagram-innholdsstrategi:

1. Kommunikasjon
2. Beregninger

Først, kommunikasjon - fordi det er den eneste måten å bygge ekte forbindelser med mennesker. Du ønsker å kommunisere og starte ekte samtaler, i stedet for å bare kringkaste innhold til folk uten å forvente respons.

For det andre, beregninger og analyser for å hjelpe deg med å holde deg på sporet. Beregninger vil hjelpe deg å forstå om du snakker til de riktige personene, i riktig format, med riktig tone og oppnå de resultatene du ønsker. Det er ikke noe slikt som en "ferdig" innholdsstrategi. Du vil alltid vurdere og avgrense innsatsen din basert på beregningene du får tilbake.

Instagram-strategi: Kommunikasjon

Hvert innhold på Instagram er en mulighet til å kommunisere.

Det betyr at det ikke bare er underholdende, informativt eller lærerikt for følgerne dine. Det oppmuntrer dem også til å svare på en eller annen måte.

Dette svaret kan ha form av kommentarer, DM-er, konverteringer eller til og med profesjonelle forbindelser. Ulike deler av innholdet kan skreddersys for ulike typer svar, avhengig av målene dine.

Det er tre veldig enkle måter å få flere svar på innleggene dine:

• Stille spørsmål. Høres åpenbart ut, ikke sant? Men bla gjennom Instagram-feeden din, og du vil bli overrasket over hvor få innlegg som faktisk ber om svar. Spør følgerne dine om deres meninger, erfaringer, råd eller egne spørsmål.
• Post på rett sted. For å maksimere responsen på innholdet ditt, må du vise innleggene dine til de rette personene. Bruk forskjellige innholdsformater, stiler og hashtags for å målrette mot ulike deler av publikummet ditt. Du kan for eksempel bruke hjul for å nå yngre Instagram-brukere.
• Vedta en lyttende tankegang. Vær oppriktig nysgjerrig på hva publikum tenker og føler. Oppmuntre folk til å være ærlige med deg og dele eventuelle spørsmål eller nysgjerrigheter de har angående innholdet ditt.

Til slutt, i tillegg til å velge riktig kommunikasjonsstil og vite hva målene dine er, må du forstå din egen posisjon på Instagram.

Er du en etablert, ekspert influencer som kan dele informasjon med autoriteter?

Eller er du en elendig nybegynner som kan dele historien om reisen din mot suksess?

Er du klar til å lede et fellesskap eller bransje på Instagram, eller trenger du å bruke litt tid på å lære av andre og teste nye ideer?

Din erfaring og selvtillit vil påvirke hvordan du kommuniserer med folk på Instagram. Husk at dette handler om autentisk innhold slik at du ikke bør prøve å være noen du ikke er. Uansett hvor du starter fra, representer deg selv ærlig, og følgerne dine vil svare.

Instagram-strategi: beregninger

Det er mange forskjellige måter for folk å svare på innholdet ditt, men du bør ha et spesifikt svar i tankene. Det vil gjøre det lettere for deg å måle effekten av innholdet ditt.

La oss for eksempel si at du legger ut en rulle og får 100 kommentarer, 10 DM-er og 1 lenkeklikk. Var innlegget en suksess eller en fiasko? Du vet ikke med mindre du vet hvilken type svar du ønsket.

Så når du lager innhold, i tillegg til å identifisere et spesifikt forretningsmål, bør du tenke på hvordan du vil måle effekten. Det er alltid hyggelig å få flere visninger, følgere eller en høy engasjementsrate. Men du bør også ha én spesifikk beregning i tankene – for eksempel klikk eller kommentarer – som viser deg om du oppnådde dine spesifikke mål.

Bare et raskt ord om følgere. Vi er alle skyldige i å jage følger noen ganger. Men når du bygger et autentisk fellesskap på Instagram, er ikke den viktigste statistikken hvor mange følgere du har. Det er hvor mange aktive, engasjerte følgere du har. Hvis bare Instagram hadde en analyseseksjon for "aktive følgere"!

#2: Støtt innholdet ditt med kommentarer og DM-er

Å lage en autentisk innholdsstrategi på Instagram er ikke begrenset til feedinnlegg, historier og ruller. Kommentarer og DM er også en del av verktøysettet ditt; faktisk er de noen av de viktigste verktøyene du har.

Kommentarer er det offentlige forumet for alle innleggene dine. De er et flott sted å starte samtaler om bestemte emner og få samfunnet ditt til å snakke med hverandre.

Du kan også bruke kommentarer som inspirasjonskilde for innhold; for eksempel svare på spørsmål som dukker opp mye i innleggene dine eller riffe på en mening eller opplevelse som er delt av en annen bruker.

DM-er har en annen innvirkning enn kommentarer fordi de alltid er private. De har ingen "forfengelighetseffekt". Uansett hva du sier i en DM, vet den andre personen at den er ekte fordi du ikke opptrer for noen andre.

DM-er er også forskjellige fordi de er en del av en pågående samtale. Hvis noen kommenterer flere separate innlegg, vil det være vanskelig for deg å oppdage alle disse svarene og holde en diskusjon i gang på tvers av innleggene. Men når noen sender deg DM, kan de sende DM som svar på flere forskjellige innlegg over tid, og du vil fortsatt se hele samtalen på ett sted.

Det gjør DM til gullstandarden for å bygge relasjoner med individuelle følgere.

Slik bruker du kommentarer og DM-er effektivt

Vil du forbedre samtalene du har i kommentarer og DM-er umiddelbart?

Den enkleste og mest effektive endringen du kan gjøre er å bruke folks fornavn. Det kan høres banalt ut, men det viser at du virkelig tar hensyn til dem. Det oppgraderer samtalen raskt.

Du bør også bruke kommentarer og DM-er til å stille oppfølgingsspørsmål og oppmuntre folk til å utdype sitt første svar. Dette handler ikke om å øke antall kommentarer som et algoritmesignal; det handler om å utdype samtalen du har med hver person.

Når Instagram-profilen din begynner å vokse, kan det være vanskeligere å følge med på alle kommentarene og DM-ene. Men du vil fortsatt ha fordelene med ekte relasjoner med individuelle følgere.

En måte å omgå dette på er å være vert for Instagram Q&S eller livestreams hvor du kan kjøre gjennom mange kommentarer eller DM-spørsmål i én økt. Sørg for å rope ut eller tagge alle brukerne du svarer på. De vil føle seg sett og hørt, og du har kraftig, flerbruksinnhold som bygger forbindelser.

#3: Finn de rette følgerne

Hvor stort publikum trenger du egentlig på Instagram?

Noen skapere som musikere trenger et stort publikum. De er avhengige av en massiv base av fans for å streame musikken deres og delta på konserter.

Men for andre skapere og yrker er minimumseffektive publikum ganske mye mindre. For eksempel kan en personlig trener bare trenge noen få hundre aktive lokale følgere for å bygge en blomstrende liten bedrift.

Finn Super-Connectors på Instagram

Hvis du målretter deg mot de riktige Instagram-brukerne, kan du kanskje bygge merkevaren din med et enda mindre publikum. Dette er kraften til superkoblinger.

Super-koblinger er mennesker som allerede har et stort nettverk og aktivt pleier det. Så vi snakker ikke bare om kontoer med titusenvis av følgere. Vi snakker om folk som regelmessig snakker med følgerne sine, lærer om dem og kan oppdage muligheter for å koble dem sammen.

Når du designer en autentisk Instagram-innholdsstrategi, prøver du å bli en superkobling selv. Men du kan også få fart på veksten din ved å koble til andre superkoblinger. Hvis rett person anbefaler kontoen din til rett følger til rett tid, kan bedriften din eksplodere over natten!

Hvordan lage tilkoblinger på Instagram

Så hvordan finner du denne typen kvalitetspublikum – eller enda bedre, superkoblinger?

Start med å være en følger selv. Se etter profiler som er aktive på de samme emnene du bryr deg om.

En måte å gjøre dette på er gjennom hashtags. Hashtags er mindre nyttige enn tidligere for å vise innhold, men de er fortsatt gode for å finne relevante kontoer.

Søk etter en hashtag som er relevant for arbeidet ditt, og trykk deretter på Nylig-fanen. Her vil du se de siste innleggene, og i mange tilfeller kan personene som delte dem være online akkurat i det øyeblikket. Så begynn å følge, like og kommentere innholdet som taler mest til deg.

Husk at du prøver å opprette ekte forbindelser her, så ikke bare spam alle innlegg i fanen Nylig. Spør deg selv om du kommenterer fordi du har noe å si eller bare for å si noe.

Hvis du ikke kan tenke deg en interessant kommentar å legge igjen på et innlegg, så er det sannsynligvis ikke det rette innlegget å koble til!

#4: De vanligste feilene skapere gjør på Instagram

Mange av ideene bak en autentisk Instagram-strategi er sunn fornuft. Dette er bare god, gammeldags nettverksbygging: finn de rette personene, del verdifulle samtaler med dem, og hold diskusjonen i gang.

Imidlertid gjør mange mennesker fortsatt feil med sin Instagram-strategi. Her er noen av de vanligste feilene som kan hindre deg i å bygge ekte forbindelser:

• Å jage nye følgere på bekostning av fellesskapet ditt. Tenk om du dro på en konsert, men bandet nektet å begynne å spille før lokalet var overfylt av folk. Du ville vært ganske lite imponert. Start med å lage innhold og ha samtaler med følgerne du allerede har. Sjansen er stor for at andre brukere vil være mer interessert i fellesskapet ditt hvis de ser at du allerede er i kontakt med folk.
• Blir utålmodig med beregningene dine. Det tar tid å bygge et aktivt, dedikert fellesskap. Ikke alle innlegg kommer til å bli en viral hit. Men du bør aldri gå i fellen med å kjøpe følgere, likes eller engasjement for å få fart på ting. Det vil bare holde deg tilbake i det lange løp. Hvis du er utålmodig med fremgangen din, test nye ideer i stedet.
• Å være en perfeksjonist med innholdet ditt. Ja, vi sier ofte at kvalitet er bedre enn kvantitet, spesielt når det kommer til følgere. Men når du bare starter innholdsstrategien din, er kvantitet faktisk en god ting. Å publisere ofte gir deg massevis av data om hva som knytter seg til publikummet ditt... og hva som ikke gjør det. Hvis du er besatt av små detaljer i stedet for å bare poste, holder du deg selv tilbake.
• Mister hensikten din av syne. Husk at hvert innhold skal ha en hensikt. Hvert innhold skal fortelle en historie om merkevaren din. Hvis innleggene dine ikke kobler til folk, sjekk inn med deg selv og spør om du virkelig lager innhold som samsvarer med forretningsmålene dine.

Hvis du unngår disse fallgruvene, vil du være på god vei til å skape et aktivt, dedikert publikum som elsker merkevaren din og sprer ordet om det.

Andre notater fra denne episoden

• Ta kontakt med Michael Stelzner @Stelzner på Instagram og @Mike_Stelzner på Twitter.
• Se dette intervjuet og annet eksklusivt innhold fra Social Media Examiner på YouTube.

Hvor du abonnerer: Apple Podcast | Google Podcaster | Spotify | RSS

✋🏽 Hvis du likte denne episoden av podcasten for markedsføring av sosiale medier, vær så snill gå over til Apple Podcasts, legg igjen en vurdering, skriv en anmeldelse og abonner.