Slik kjører du Twitter-annonser i 2022: Undersøker for sosiale medier

Vil du annonsere for bedriften din på Twitter? Lurer du på hva du kan oppnå og hvor mye du skal budsjettere?

I denne artikkelen får du en komplett guide til fire typer Twitter-annonser i 2022, inkludert en gjennomgang av tilgjengelige annonseringsmål, kreative spesifikasjoner og beregninger du kan se.

Kostnaden for annonsering på Twitter i 2022

Før du setter opp en Twitter-annonsekampanje, er det viktig å sette opp mål og sette et budsjett.

Hvor mye koster Twitter-annonsering?

Kostnaden for en Twitter-annonsekampanje avhenger av noen få faktorer. Viktigst, hvilken type Twitter-annonse vil du kjøre? Hver Twitter-annonsetype har sin egen gjennomsnittlig kostnadsområde:

• Twitter-markedsførte annonser i gjennomsnitt rundt $0,25 til $2 per handling.
• Twitter-følgerannonser i gjennomsnitt rundt $2 til $4 per følg.
• Twitter-overtakelser i gjennomsnitt rundt $200 000 per dag.

Mens Twitter-overtakelser har en fast rente, har promoterte og følgerannonser et mye bredere gjennomsnittlig kostnadsområde. Beløpet bedriften din til slutt bruker avhenger av kvaliteten på annonsene dine, deres relevans for målgruppen din og beløpet du byr.

Hvordan budsjettere for Twitter-annonser

Twitter-overtakelsesannonser er priset etter 24-timers periode, noe som betyr at du betaler en fast pris per dag. Med promoterte annonser og kontoer får du imidlertid mye mer budsjettrelatert fleksibilitet.

For å budsjettere for promoterte annonser og kontoer, er det nyttig å bruke tidligere resultater som målestokk. Men hvis virksomheten din er ny på Twitter-annonser, kan du anslå basert på gjennomsnittskostnadene ovenfor.

Som et utgangspunkt, multipliser gjennomsnittskostnaden for annonsetypen du planlegger å kjøre med resultatene du ønsker å oppnå. For eksempel, hvis du har som mål å tiltrekke deg 1000 nye følgere, start med et budsjett på $4000. Mens kampanjen kjører, kan du følge nøye med på resultatene og gjøre justeringer i reklamen, kopieringen og budet for å optimalisere resultatene.

#1: Twitter-markedsførte annonser

Markedsførte annonser er tweets du sponser for å forsterke resultatene dine. Siden de fungerer som organiske tweets, kan Twitter-brukere svare, retweete eller like dem. De kan vises på tidslinjen, på brukernes profiler og i søkeresultater.

For eksempel er @mondaydotcom-annonsen nedenfor en promotert tweet. Den leder trafikk til prosjektstyringsverktøyets nettside via ett enkelt bilde og et nettstedskort.

Fordi de er sponset, kan du bruke promoterte tweets for å nå en mye bredere målgruppe. Disse annonsene kan utfylle alle stadier av annonseringstrakten din – fra bevissthet til vurdering til konvertering. promoterte tweets kan:

• Øk bevisstheten
• Forbedre publikumsengasjementet
• Oppmuntre til omtanke fra nye kunder
• Få trafikk til nettstedet eller destinasjonssiden
• Generer potensielle kunder
• Få appinstallasjoner

Når du angir nøkkelytelsesindikatorer (KPIer) for Twitter-annonsekampanjen din, må du huske på den gjennomsnittlige kostnaden per handling (CPA) for promoterte annonser. Disse annonsene har vanligvis en CPA mellom USD 0,25 og USD 2. Det er også en god idé å overvåke beregninger knyttet til typen annonse du kjører. Bruk Ads Managers annonsetypespesifikke beregninger for å strømlinjeforme analysen din.

For å lage en promotert annonse, åpne Ads Manager og start en ny kampanje. Du kan velge mellom flere mål, alt fra rekkevidde til engasjementer til nettstedtrafikk. Bestem om du vil bruke Twitters autobud-alternativ eller angi en målkostnad eller høyeste bud. Merk at autobud alltid er tilgjengelig, men alternative alternativer avhenger av målet.

Bygg deretter en målgruppe. Du kan bruke nettstedet ditt, appen din eller kundelisten din som en datakilde. Alternativt kan du målrette mot folk basert på søkeord, interesser og emner. Lookalike-målgrupper kan hjelpe deg med å komme i kontakt med folk som ligner på lister du allerede har opprettet og kontrollert.

Når det er på tide å legge til en reklame i kampanjen din, kan du velge mellom tweets du allerede har publisert eller planlagt. Hvis du vil lage en tweet som kun er promotert, klikker du på fjærikonet for å åpne tweetkomponisten.

Bildeannonser på Twitter

For bildeannonser anbefaler Twitter kreative ressurser med forholdet 1:1 eller 1,91:1. Hvis bildet ditt ikke helt passer til disse spesifikasjonene, kan du bruke Tweet Composers innebygde bildebeskjærer for å endre størrelsen på det.

Som standard gjør Twitter bildet ditt til et nettstedskort. Hvis du markedsfører en app, bytt korttype tilsvarende. Legg deretter til en overskrift (opptil 70 tegn), en URL og annonsetekst (opptil 280 tegn) for å lage din promoterte tweet.

Twitter-videoannonser

Twitter har lignende kreative spesifikasjoner for videoer – de må ha et forhold på 1:1 eller 16:9. I de fleste tilfeller kan videoannonsen din kjøre i opptil 2 minutter og 20 sekunder. Utvalgte annonsører kan imidlertid kjøre videoannonser som er opptil 10 minutter lange. Du kan legge inn en forespørsel via din Twitter-kontoadministrator.

I likhet med bildeannonser lar videoannonser deg legge til et nettsted eller et appkort. Hvis du velger det siste, kan du legge til en oppfordring til handling (CTA) for å oppnå de resultatene du ønsker.

Twitter-karusellannonser

Karusellannonser kan støtte opptil seks reklamer, og du kan blande bilder med videoinnhold. Bruk spesifikasjonene ovenfor for å optimalisere de kreative ressursene dine. Velg deretter korttypen du vil bruke med annonsen.

Hvis du velger et app-kort, festes det automatisk til hvert element i karusellen. Men hvis du går med et nettstedskort, har du muligheten til å legge til en annen overskrift og URL til hvert element i karusellen.

Twitter øyeblikksannonser

Øyeblikksannonser lar deg promotere en samling tweets du har kurert. Med øyeblikksannonser kan du fortelle en lengre historie, gi mer kontekst og lage en mer overbevisende sak enn du vanligvis kan med andre typer promoterte annonser.

For å lage en øyeblikksannonse trenger du et øyeblikk for å markedsføre. Fra Twitter-kontoen din, åpne menyen til venstre og velg Øyeblikk. Klikk deretter på Opprett ny-knappen. Bruk søkeverktøyene til å legge til tweets fra din egen konto eller finne relevante tweets fra andres kontoer.

Før du publiserer øyeblikket ditt, legg til et forsidebilde, tittel og beskrivelse. Når den er live, klikk på Del-knappen og komponer en tweet om øyeblikket ditt.

Gå deretter tilbake til Twitter Ads Manager og konfigurer annonsen din. I stedet for å bruke Tweet Composer til å designe en ny reklame, søk i det eksisterende innholdet ditt. Finn innlegget om ditt øyeblikk i dine organiske eller planlagte tweets og legg det til i annonsen din.

Twitter-tekstannonser

For å lage en tekstannonse i Tweet Composer, avstå fra å velge hvilken som helst medietype. Skriv i stedet tweeten din og legg til en valgfri URL for å be om handling utenfor Twitter. Vær imidlertid oppmerksom på at du ikke kan legge til et nettsted eller appkort i en tekstannonse.

Som med alt innhold du lager i Tweet Composer, kan du kontrollere hvem som kan svare på eller engasjere seg i tekstannonsen din. For å endre innstillingene, klikk på koblingen Alle kan svare og endre den til Personer du følger eller Bare personer du nevner. Vær oppmerksom på at endring av disse innstillingene kan ha en dramatisk innvirkning på engasjementet annonsen din mottar.

#2: Twitter-følgerannonser

Følgerannonser er designet for å effektivisere kontovekst. I motsetning til promoterte annonser, som annonserer for innhold, markedsfører følgerannonser kun kontoen din. De er best for mål som:

• Tiltrekke flere følgere og øke publikummet ditt
• Bygg et lojalt fellesskap rundt merkevaren din
• Finne flere potensielle kunder å legge til i den betalte eller organiske trakten din

For å sette opp en følgerannonse, gå til Twitter Ads Manager og velg mål for følgere. Twitter velger automatisk autobud-alternativet for å maksimere resultatene til den laveste kostnaden, men du har muligheten til å angi en målkostnad i stedet.

Selv om du kan målrette mot tilpassede eller lookalike-målgrupper, fungerer følgerannonser ofte best med Twitters målrettingsfunksjoner. Vurder å bruke søkeord, interesser eller samtaleemner for å finne målgruppen din. Alternativt kan du bruke follower lookalike-alternativet for å målrette mot konkurrenters målgrupper.

For reklamen, bruk kun tekst og unngå å legge til bilder eller videoer. Twitter legger til et følgerkort med en Følg-knapp til hver følgerannonse, slik at kreative eiendeler ikke vises. Bruk Tweet Composer til å lage en ny planlagt tweet som skal vises sammen med følgerannonsen din.

Når du skriver kopi, husk hovedmålet ditt: å få flere følgere. Start med en krok som trekker målgruppen din inn. Inviter deretter dem til å følge kontoen din ved å bruke «Følg» som CTA. Unngå å legge til lenker eller andre elementer som distraherer fra hovedmålet.

Når du analyserer kampanjeresultater, fokuserer du på følgefrekvensen og kostnaden per følger (CPF). Ideelt sett vil du se resultater som er på eller under gjennomsnittet for denne annonsetypen ($2 til $2 CPF). Det er også nyttig å spore visninger og rekkevidde for å sikre at annonsen din leverer effektivt.

#3: Twitter Amplify Ads

Twitter Amplify-annonser lar deg markedsføre videoinnhold før eller under premium utgiverinnhold. Amplify Pre-Roll er et selvbetjent alternativ tilgjengelig i Twitter Ads Manager, mens Amplify Sponsorship krever et forhold til en Twitter-klientpartner.

Forsterk pre-roll

Med Forsterk pre-roll, kan du velge å markedsføre innholdet ditt på tvers av mer enn 15 kategorier, som alle har godkjente utgivere. Fordi disse annonsene kjøres før premiuminnhold, er de gode for mål som:

• Bygge merkevarebevissthet
• Øke kampanjebevisstheten
• Økende synlighet

For å sette opp en Amplify Pre-Roll-annonse, åpne Twitter Ads Manager og velg mål for visninger før video. Som standard bruker disse kampanjene alternativet for autobud, men du kan bytte til høyeste bud i stedet.

Velg deretter kategoriene du vil annonsere på. For hver kategori kan du se antall utgivere og inntektsgenererende videoer, noe som gir deg en idé om hvor travelt det er. Du har også muligheten til å ekskludere opptil 50 utgivere for å få mer kontroll over hvor annonsen din vises.

Deretter legger du til en reklame fra mediebiblioteket ditt. Husk at pre-roll-annonser bør være korte og enkle, helst ikke lenger enn 15 sekunder. Sørg for å påvirke helt i begynnelsen av annonsen. Etter 6 sekunder vises en Hopp-knapp, slik at seerne kan hoppe videre.

Siden pre-roll-annonser vises i Twitters videospiller før premium-innhold, er det ingen mulighet for å legge til tekst. Legg i stedet til bildetekst i videoannonsen din for å optimalisere for lydfri visning. Du kan også legge til en CTA med en nettadresse for å fange opp ytterligere engasjement.

Forsterke sponsorater

Amplify Sponsorships parer videoannonsen din én-til-én med premium publisistinnhold. Med dette programmet kan du kjøre annonser om emner som stemmer overens med det organiske innholdet, noe som kan hjelpe deg å nå et mer engasjert og interessert publikum.

For å kjøre en forsterket sponsorannonse, kontakt din Twitter-klientpartner for detaljer. Fordi denne annonsetypen er relativt eksklusiv, er det rimelig å forvente økte resultater. Faktisk, a Twitter-studie rapporterer at pre-roll-annonser sammen med premium video resulterer i 2,2 ganger mer merkevaregunstighet og fører til 1,7 ganger mer kjøpsintensjon.

#4: Twitter-overtakelsesannonser

Mens de fleste typer Twitter-annonser er avhengige av plattformens auksjon, lar Twitter-overtakelsesannonser deg kjøpe spesifikke plasser og reservere premiumplasseringer. De varer i 24 timer, og lar merkevaren din ta over Twitters beste eiendom.

Fordi disse annonsene ikke er selvbetjente, kan du ikke konfigurere dem i Ads Manager. I stedet må du kontakt Twitter direkte for detaljer. Men først, gjør deg kjent med de tre tilgjengelige typene Twitter-overtakelsesannonser.

Tidslinjeovertakelse

Med en tidslinjeovertakelse er annonsen din den første folk ser første gang de ser tidslinjene sine den dagen. Det betyr at med denne plasseringen kan du nå maksimalt antall personer og øke synligheten betraktelig.

Det betyr også at du sannsynligvis når folk når de fortsatt er ferske og aktivt engasjerer seg i tidslinjene deres. Det kan føre til økt engasjement, flere klikk og forbedret tilbakekalling. I følge a Twitter-studie, annonser for overtakelse av tidslinje gir to ganger mer merkevarebevissthet og tre ganger mer annonsegjenkalling når de kombineres med andre kampanjetyper.

Fordi tidslinjeovertakelser er rettet mot maksimal merkevareeksponering, er de ideelle når bedriften din har noe stort å markedsføre. Vurder å bruke dem til å annonsere en produktnedgang eller lanseringen av den nye tjenestepakken din. De fungerer også godt for mediepremierer, sponsing av arrangementer og kulturelle begivenheter som garanterer maksimal eksponering.

Selv om du kan bruke bildebaserte reklamer for tidslinjeovertakelser, anbefaler Twitter å bruke video. Reklamespesifikasjonene er de samme som anbefalingene for promoterte annonser ovenfor.

Twitter Trend Takeover og Trend Takeover+

Med en trendovertakelse kan du nå folk på Utforsk-fanen. Denne annonsetypen vises helt øverst på listene For deg og Trender, over det mest populære emnet og eventuelle anbefalte hashtags. Det betyr at alle som er nysgjerrige på hva som er populært, sannsynligvis vil se annonsen din.

Twitters alternativ for trendovertakelse+ legger til video i miksen. Med oppslukende video kan du fange målgruppens oppmerksomhet enda mer effektivt.

Når du kjører en annonse for trendovertakelse eller trendovertakelse+, kan du også plassere følgetweets på tidslinjen, noe som kan forsterke budskapet ditt. I følge a Twitter-studie, annonser for trendovertakelse+ genererer tre ganger mer effektiv meldingstilknytning og ni ganger mer favorisering når de kombineres med andre typer Twitter-kampanjer.

For å lage trendovertakelse+-annonser trenger du fire kreative elementer:

• Hashtag med opptil 20 tegn
• Trendbeskrivelse på opptil 70 tegn
• Video som varer i 5 til 6 sekunder
• Følgefølget tweet for tidslinjen

Fordi annonser for trendovertakelse og trendovertakelse+ vises sammen med populære emner, er de best for å promotere noe som er relevant for det folk snakker om. Du kan for eksempel kjøre dem når en stor ferie eller sportsbegivenhet finner sted, eller når en stor bransjebegivenhet finner sted.

Konklusjon

Klar til å inkludere Twitter-annonsering i din Twitter-markedsføringsstrategi? Fra overtakelse og forsterke annonser til promoterte og følgere-annonser, Twitter tilbyr alternativer for å oppnå omtrent alle annonseringsmål. Bruk veiledningen ovenfor for å finne den riktige annonsetypen for dine behov, og vurder å kombinere flere kampanjetyper for å forsterke resultatet.

Få flere råd om Twitter-annonsekampanjer:

• Oppdag fire måter markedsførere av sosiale medier kan bruke Facebook- og Twitter-verktøy for annonsegjennomsiktighet på.
• Lær hvordan du bruker Twitter-annonser og organiske teknikker for å bringe mer fottrafikk til din lokale virksomhet.
• Finn ut hvordan du setter opp en videoannonsekampanje på Twitter.