Markedsføringsveiledning for sosiale medier for feriekampanjer i 2022: Undersøker for sosiale medier

Lurer du på når du skal planlegge og lansere feriekampanjene dine? Leter du etter en liste over nøkkelkomponenter for din feriemarkedsføringsstrategi?

I denne artikkelen får du en komplett guide til planlegging av markedsføringskampanjer for sosiale medier for høytiden 2022 – fra syv viktige elementer til seks anbefalte tidslinjer.

Hvorfor forhåndsplanlegging er viktig for markedsføringskampanjer for sosiale medier

En vellykket kampanje i sosiale medier krever strategisk planlegging, ofte måneder i forveien. Uten et veikart vil du sannsynligvis ende opp med vage mål, ufullstendige kreative eiendeler og en overbelastet innholdskalender. Som et resultat kan du kaste bort markedsføringskostnader og ikke oppnå store forretningsmål.

I motsetning, med forhåndsplanlegging kan du kartlegge:

• Tydelige kampanjemål for sosiale medier for å veilede strategien, innholdet og budsjettet
• Komplette lister over eiendeler og realistiske produksjons-, redigerings- og publiseringsplaner
• Tidslinjer som gir mulighet for tilbakemeldinger fra interessenter og godkjenninger for å redusere risikoen for publisering av feil
• Markedsføringskalendere for sosiale medier som fremmer pågående initiativer og feriekampanjer uten overveldende følgere

7 essensielle elementer å ha på plass for feriekampanjer

Feriemarkedsføringskampanjer har en tendens til å ha mange bevegelige deler. Dine kan inkludere sosiale medier så vel som e-postmarkedsføring, betal-per-klikk-annonser (PPC) eller SMS-markedsføring. Her vil vi fokusere utelukkende på planlegging for betalte og organiske sosiale mediekampanjer.

For å spore kampanjeelementer i sosiale medier og planlegge med teamet ditt, velg et verktøy som gjør samarbeid enkelt. Du kan for eksempel bruke Airtable til å sette opp egendefinerte databaser for kampanjene dine. Deretter kan du spore alt fra kampanjetyper og plattformer til kreative eiendeler og promo-lenker til publiseringsdatoer og godkjenningsstatus.

#1: Markedsføringskampanjemål for sosiale medier

Først, klargjør målene dine. For de fleste av feriemarkedsføringskampanjene dine kan salg og konverteringer være dine ultimate mål. Før du kan forvente å øke salg og konverteringer, må du kanskje oppnå mål som å øke bevisstheten om nylig lanserte produkter eller generere kvalifiserte potensielle kunder.

Når du har bestemt deg for ett eller flere mål, setter du mål for hvert. Bruk teamets nøkkelytelsesindikatorer (KPIer) for gjennomklikk, potensielle salg, konverteringer og/eller inntekter for å sette realistiske kampanjemål for sosiale medier og målbare resultater.

#2: Sosiale medieplattformer

Deretter bør du vurdere hvilke sosiale mediekanaler du skal bruke for feriekampanjen din. Det kan være fornuftig å utnytte alle de sosiale plattformene der merkevaren din er tilstede, eller å fokusere på bare én eller to. For å veilede avgjørelsen din, gå gjennom målene dine for den neste sosiale mediekampanjen og resultatene fra tidligere markedsføringstiltak i ferien.

Det er også nyttig å vurdere de innebygde egenskapene til hver plattform. For eksempel, hvis en landingsside er en sentral del av kampanjen din, kan det hende at Instagram ikke passer godt. På samme måte, hvis produktmerking er avgjørende for kampanjen din, kan det hende at Twitter ikke gir resultatene du trenger.

For eksempel bruker @papersource Instagram-innlegget nedenfor plattformens innebygde shoppingverktøy for å drive salg. Kunder kan trykke for å bla gjennom og kjøpe selskapets Hanukkah-innredning og gaver.

#3: Strategi for sosiale medier

Tenk deretter på hvordan du bruker disse sosiale medieplattformene for å nå målene dine. Start med å lage et tilbud til målgruppen din. Her er noen tilbudstyper du kan vurdere:

• Gi en sesongrabatt eller lag en kampanjekode for å øke salget.
• Gi bort en nedlastbar eller synlig ledningsmagnet for å generere ledninger.
• Bruk en tapsleder som gir noe gratis for å stimulere til flere kjøp.
• Lag en snubletråd for å vekke folks interesse og få nye kunder inn døren.

For eksempel fremhever @reeses Instagram-innlegget nedenfor merkevarens Thanksgiving-tema Reese's pie. Ved å promotere en vare med begrenset antall, var merket i stand til å utnytte FOMO (frykt for å gå glipp) for å drive salget i løpet av Thanksgiving-sesongen.

Utvik deretter en plan for å markedsføre tilbudet ditt på sosiale medier. Her er noen feriemarkedsføringsstrategier du kan prøve:

• Samarbeid med influencere slik at du kan nå nye målgrupper mer effektivt.
• Samle inn og del brukergenerert innhold for å komme i kontakt med kunder.
• Arranger en konkurranse eller giveaway for å øke bevisstheten og promotere merkevaren din.
• Kjør annonser på sosiale medier for å øke rekkevidden og inntektene utover organiske grenser.

#4: Kreative eiendeler

Etter å ha kartlagt en strategi for sosiale medier, begynn å liste opp de kreative ressursene du trenger for kampanjen din. Her er noen ideer for å gi energi til idédugnaden din:

• Produktbilder og videoer for å vise frem din nye produktlinje
• Livsstilsbilder og videoer for å gi innholdet ditt et autentisk preg
• Merkegrafikk som viser dine tidsbegrensede salg og rabatter
• Fullskjermvideoer i kort format du kan legge ut på Stories, Reels, TikTok eller YouTube

Antall aktiva du trenger avhenger av hvor mange sosiale medier-innlegg du planlegger å publisere. Planlegg i de fleste tilfeller å publisere minst ett ferieelement per sosiale mediekanal per uke i løpet av kampanjens varighet. (Se nedenfor for anbefalte tidslinjer.) Noen ganger vil du kanskje poste mye oftere – alt handler om å balansere feriemarkedsføring med pågående initiativer.

Med et planleggingsverktøy som Airtable kan du føre en løpeliste som sporer kreative ideer og hvem som er ansvarlig for dem. Du kan også tildele produksjons- og koordineringsoppgaver for å gjøre rett person ansvarlig. Når du har produsert hvert bilde, hver video eller grafikk, kan du legge den til i kampanjedatabasen din, slik at teamet ditt kan holde styr på markedsføringsressursene for ferien.

#5: Sporbare nettadresser

Enten du har laget destinasjonssider spesifikt for feriemarkedsføringskampanjer eller du planlegger å lede trafikk til produkt- og tjenestesider, er sporbare nettadresser avgjørende. Ved å legge til UTM-parametere til nettadresser for landings-, produkt- eller tjenestesider kan du spore kampanjeresultater mer nøyaktig og tilskrive konverteringer og inntekter riktig.

Du kan bruke Google Analytics-kampanjenettadressebygger for å konfigurere parametere for organisk innhold som driver nettstedtrafikk. Når du har generert kampanje-URL-er, kan du legge dem til i teamets delte database eller lime dem direkte inn i sosiale medieinnlegg for bruk på sosiale kanaler.

For betalte kampanjer kan du vanligvis bygge nettadresseparametere for hver annonse. For eksempel har Facebook Ads Manager et URL-parameterverktøy på annonsenivå.

#6: Organisk innhold i sosiale medier

Når du har tilbudene, kampanjenettadressene og kreative ressursene på plass, kan du begynne å utarbeide organisk markedsføringsinnhold for høytiden. Når du skriver kopi, må du huske på kundereisen.

For eksempel er det ofte nyttig å plage tilbudet ditt for å øke bevisstheten i begynnelsen av julekampanjen. Deretter kan du alternere salgsfokuserte innlegg med relevant innhold som løser kundenes ferierelaterte bekymringer.

For eksempel inneholder @Starbucks-tweet nedenfor en av merkevarens drikkevarer med høytidstema. Dette organiske innlegget er designet for å øke bevisstheten om tidsbegrensede tilbud i julesesongen.

#7: Betalt sosialt medieinnhold

Når du lager betalt innhold, bygg en trakt som guider målgruppen din gjennom kundereisen. Bruk remarketingmålgrupper strategisk for å ta potensielle kunder fra engasjerte potensielle kunder til glade juleshoppere.

Du kan for eksempel starte med en bevissthetsfokusert annonse som introduserer målgruppen din til produktene eller tjenestene dine og oppfordrer til engasjement. Deretter kan du kjøre en videoannonse med fokus på vurdering som er målrettet mot personer som har engasjert seg i den forrige annonsen din.

For å generere konverteringer eller katalogsalg kan du kjøre en annonse som retargeter videoseere. Deretter kan du kjøre et annet remarketing-annonsesett som er målrettet mot folk som har sett på varer eller lagt til produkter i handlekurvene, og ber dem om å dra nytte av tilbudet ditt.

6 Tidslinjer for gjennomføring av feriekampanjer for sosiale medier

Når du setter tidslinjer for feriemarkedsføringskampanjer, er det generelt best å starte planleggingsprosessen om 6 måneder. På den måten vil du være forberedt på å lansere kampanjen når shoppingsesongen begynner, slik at teamet ditt kan maksimere resultatene.

Husk at for høytider som jul starter shoppingsesongen ofte 2 måneder eller mer før selve høytiden. For andre helligdager starter shoppingsesongen vanligvis noen uker ut, eller når forrige ferie avsluttes.

Generelt er det god praksis å fullføre produksjonen av eiendeler og begynne å planlegge dem en måned før høytiden teknisk sett begynner. Omtrent 2 uker ut, bekreft at alle kampanjeelementer er på plass og tildel eventuelle sanntidspubliserings- eller gjennomgangsoppgaver. Under feriekampanjen er det viktig å overvåke sosiale kontoer og svare på engasjement.

Når du avslutter feriemarkedsføringskampanjer, må du legge inn minst en liten forsinkelse i rapporteringsplanen din. Det lar deg gjøre rede for disse vanlige faktorene:

• Hvis du kjører annonsekampanjer, må det gå minst tre dager før du behandler resultatene. Plattformer som Facebook Ads Manager forsinker kampanjeresultatene med opptil 72 timer, så resultatene kan være ufullstendige før dette tidspunktet.
• Hvis du kjører e-handelskampanjer, vent til du har sendt alle bestillinger før du kjører salgsrapporter. Hvis bedriften din aksepterer returer, planlegg å utarbeide et siste sett med kampanjerapporter når returvinduet lukkes.

Hvordan oversettes disse tidslinjene til høytiden 2022? Her er juksearket for planlegging av feriekampanjer.

#1: Kampanjetidslinje for sosiale medier for Halloween

Begynn idédugnaden om Halloween-kampanjer på sosiale medier i begynnelsen av mai for å tillate hele 6 måneder med planlegging før 31. oktober 2022.

Halloween-kampanjeplanlegging

Halloween-dekorasjonssesongen starter vanligvis 1. oktober, men shopping begynner ofte i midten av september. Planlegg å ha alle betalte og organiske kampanjeressurser på plass innen 1. september.

Lansering av Halloween-kampanje

Lanser halloween-kampanjer for sosiale medier mellom midten av september og 1. oktober. Planlegg deretter å kjøre dem til og med 31. oktober eller når eventuelle tidsbegrensede kampanjer avsluttes.

For eksempel ble @crest Instagram-innlegget nedenfor publisert i begynnelsen av oktober. Denne planen ga tannkremmerket god tid til å promotere sin orale helsekampanje rundt Halloween-sesongen.

Halloween-kampanjeinnpakning

Du kan rapportere om Halloween-kampanjeresultater så tidlig som den første uken i november. Bygg inn ekstra tid hvis du trenger å behandle frakt- og returrapporter.

#2: Tidslinje for kampanje for sosiale medier for Thanksgiving

Begynn å planlegge Thanksgiving-kampanjer på sosiale medier i begynnelsen av juni for å gi deg 6 måneders forhåndsplanleggingstid før 24. november 2022.

Thanksgiving-kampanjeplanlegging

Thanksgiving-verter begynner vanligvis å brainstorme menyene sine omtrent 6 uker før måltid, vanligvis i midten av oktober. Planlegg å fullføre produksjonen av alle kampanjeelementer innen midten av september.

Lansering av Thanksgiving-kampanje

Lanser Thanksgiving sosiale mediekampanjer i midten av oktober og kjør dem gjennom Thanksgiving eller sluttdatoen for salget eller rabatten.

For eksempel, @butterball-tweet nedenfor fremhever merkevarens Turkey Talk-Line. I mer enn 40 år har merket levert Tyrkia Talk-Line under Thanksgiving-sesongen, og lanserte sine 2021-kampanjer i midten av oktober.

Wrap av Thanksgiving-kampanje

Planlegg å rapportere om resultater fra Thanksgiving-kampanjen den første uken i desember. Du kan kanskje bruke innsikt for å gjøre siste liten justeringer av kampanjene dine for jul, Hanukkah eller nyttårsaften.

#3: Kampanjetidslinje for sosiale medier for Black Friday og Cyber ​​Monday

Kartlegg Black Friday- og Cyber ​​Monday-kampanjer i begynnelsen av juni, og gi teamet ditt 6 måneders planleggingstid før 25.–28. november 2022.

Black Friday og Cyber ​​Monday-kampanjeplanlegging

Selv om Black Friday teknisk sett ikke starter før dagen etter Thanksgiving, begynner forhandlere å erte tilbudene sine allerede i midten av oktober. Fullfør kampanjer innen midten av september for en lansering i midten av oktober eller i begynnelsen av oktober for en lansering tidlig i november.

Lansering av kampanjen Black Friday og Cyber ​​Monday

Erte Black Friday- og Cyber ​​Monday-kampanjer på sosiale medier innen begynnelsen av november og lanser dem fullt ut minst en uke før shoppingferien.

For eksempel fremhever dette @fitbit Instagram-innlegget merkevarens Cyber ​​Monday-tilbud. Det tidsbegrensede tilbudet bygger på merkevarens Black Friday-kampanje, lagt ut noen dager før.

Black Friday og Cyber ​​Monday-kampanjeomslag

Mål å rapportere om Black Friday- og Cyber ​​Monday-kampanjer en uke etter at de er avsluttet. Om nødvendig kan du bruke innsikt for å justere eventuelle gjenværende feriekampanjer for året, spesielt hvis salget var mye høyere eller lavere enn anslått.

#4: Kampanjetidslinje for sosiale medier for Hanukkah

Få viktige Hanukkah-planer og -datoer på kalenderen som starter i midten av juni for å tillate 6 måneders leveringstid før 2022-ferien, som varer fra 18. til 26. desember.

Hanukkah-kampanjeplanlegging

Mange forhandlere tilpasser Hanukkah-kampanjer med julekampanjer, som vanligvis starter tidlig i november. Fullfør Hanukkah-kampanjene dine innen begynnelsen av oktober.

Lansering av Hanukkah-kampanjen

Lanser Hanukkah sosiale mediekampanjer innen begynnelsen av november og kjør dem til slutten av ferieperioden.

For eksempel promoterer @modernbreadandbagel Facebook-innlegget nedenfor bakeriets Hanukkah-spesialiteter. Dette organiske innlegget ble publisert den første natten av ferien, og er et av mange bakeriet har lagt ut før og gjennom høytiden.

Hanukkah-kampanjeavslutning

Planlegg å avslutte Hanukkah-kampanjene når ferien slutter og rapporter om resultatene kort tid etter årets første.

#5: Tidslinje for kampanjer for sosiale medier til jul

Planlegg å starte jule-, 2. juledag og Kwanzaa-kampanjeplanleggingen i slutten av juni for å gi teamet ditt rikelig med ledetid før helligdagene 25. desember 2022 til og med 1. januar 2023.

Planlegging av julekampanje

Selv om julehandelsesongen teknisk sett ikke begynner før Black Friday, begynner forhandlere vanligvis å rulle ut jule-, Kwanzaa- og Boxing Day-kampanjer i begynnelsen av november. Ha din klar til å gå i begynnelsen av oktober, slik at du har tid til å finne ut de siste detaljene.

Lansering av julekampanje

Lanser jule- og Kwanzaa-markedsføringskampanjer for sosiale medier innen begynnelsen av november. Begynn å erte Boxing Day-kampanjer minst en uke før shoppingferien.

For eksempel promoterer dette @bite Instagram-innlegget merkevarens strømpestoppere. Den ble publisert i midten av november, og ga tannkremmerket god tid til å rulle ut sine julemarkedsføringskampanjer.

Julekampanjeinnpakning

I de fleste tilfeller kan du pakke inn julekampanjer rett etter ferien. Likevel kan Kwanzaa- og Boxing Day-kampanjer vare inn i det nye året. Tar sikte på å rapportere om dem i første halvdel av januar.

#6: Tidslinje for kampanjer for sosiale medier for nyttårsaften

Brainstorm nyttårsaften sosiale mediekampanjer i slutten av juni, slik at 6 måneders ledetid før ferien 31. desember 2022.

Nyttårsaften kampanjeplanlegging

Kampanjer for nyttårsaften og slutten av året begynner vanligvis tidlig til midten av desember. Ta sikte på å fullføre planleggingen din innen midten av november, slik at du kan inkludere dem i din allerede travle feriemarkedsføringskalender.

Lansering av kampanjen nyttårsaften

Lanser kampanjer for sosiale medier på nyttårsaften innen midten av desember og kjør dem senest til midten av januar.

Kampanjeavslutning på nyttårsaften

De fleste forhandlere legger ut nyttårskampanjer kort tid etter nyttår. Planlegg å avslutte rapporteringen innen slutten av januar.

Konklusjon

Fra Halloween til nyttårsaften krever høytidsmarkedsføringskampanjer mye forhåndsplanlegging. Ved å samle essensielle elementer og planlegge innhold på en realistisk tidslinje, kan du ta skritt for å sikre suksessen til kampanjene dine på sosiale medier for høytiden 2022.