De største YouTube-feilene markedsførere gjør (og hvordan overvinne dem): Undersøker for sosiale medier

Har YouTube-kanalen din stoppet opp? Leter du etter råd for å finne ut hvor du tar feil?

I denne artikkelen lærer du vanlige feil markedsførere gjør og hva du skal gjøre i stedet. Du vil også oppdage noen oversett beregninger som kan hjelpe deg å vokse raskere.

YouTube: Den best bevarte hemmeligheten i sosiale medier

I motsetning til andre sosiale nettverk skaper YouTube sjelden overskrifter. Det blir ofte oversett av markedsførere, gründere og skapere.

Men selv om videodelingssiden holder en relativt lav profil, har den mye å tilby. Visste du…

• YouTube er nest største søkemotor i verden. Og den eies av den største søkemotoren i verden – Google.
• Det tilbyr en unik kombinasjon av filhosting, finmaskede analyser og verktøy for inntektsgenerering... gratis.
• I 2021, annonsører brukte mer på YouTube enn noe annet sosialt nettverk. Det er så stor etterspørsel at annonser nå er inkludert i alle videoer – selv de fra kanaler som er for små til at skapere kan tjene penger på dem.

Den vanligste feilen som markedsførere gjør på YouTube, er å undervurdere størrelsen på muligheten. Men vi ser også at folk går glipp av noe når de ikke klarer å fokusere på organisk innhold, er besatt av feil beregninger eller tar et kortsiktig syn på plattformen.

I denne veiledningen lærer du hvordan du unngår disse feilene og gjør YouTube-kanalen din til et kraftsenter for vekst.

De tre Ws for å lage innhold på YouTube

Enten du bare oppretter en ny kanal eller har vlogget i årevis, bør hvert organisk innhold du lager svare på de tre W-ene.

1. Hva handler innholdet om?
2. WHO er publikum?
3. Hvorfor bør de se innholdet ditt?

Det er egentlig de eneste punktene du trenger å bekymre deg for. Hvis du produserer engasjerende, relevant innhold for publikummet ditt, vil YouTube gjøre det tunge løftet for deg når det gjelder å øke rekkevidden.

Vi vil også se på hvilke beregninger du skal spore, slik at du kan sjekke om innholdet ditt svarer tilstrekkelig på de tre W-ene.

Hvordan fungerer YouTube-algoritmen?

Som de fleste sosiale nettverk i 2022, er YouTube bygget med maskinlæring. Det er et komplekst datasystem bak nettstedet som skanner innhold, ser på hvordan folk engasjerer seg med det og velger hvilket innhold som skal vises for forskjellige brukere.

YouTube-algoritmen er spesielt utviklet for å få folk til å se og holde dem til å se. Med andre ord, den er optimalisert for de mest spennende og engasjerende videoene.

Så hvis du kan lage innhold folk liker, kommer du til å tjene mye gratis, organisk rekkevidde.

Betalte annonser versus organisk innhold

Du kan fortsatt betale for å markedsføre innhold på YouTube; Du må imidlertid tenke på målene dine her.

• Hvis du vil umiddelbar, kortsiktig rekkevidde, så kan det hjelpe deg å betale for å markedsføre en video.
• Hvis du vil voksende, langsiktig rekkevidde, da må du fokusere på organisk strategi i stedet.

Her er hvorfor:

YouTube bruker informasjon om hvor mange som ser videoen din og hvor lenge de ser for å avgjøre om den er interessant. Hvis innholdet er interessant og mange ser på det, blir det anbefalt til flere. Det er en god tilbakemeldingssløyfe.

Men når du betaler for å markedsføre en video, telles det betalte engasjementet separat. Ja, du kan få 100 000 visninger fra et promotert innlegg. Men ingen av disse synspunktene vil gå tilbake til algoritmen. YouTube har fortsatt ingen informasjon om hvorvidt folk liker innholdet organisk, så det vil ikke anbefale videoen din til flere seere. De betalte visningene er en kortsiktig løsning.

Hvorfor innhold varer lenger på YouTube

Organisk strategi på YouTube handler om langsiktighet. Det er delvis fordi innhold har mye lengre holdbarhet på videodelingssiden.

Tenk på innleggene dine på Instagram, TikTok eller Facebook. Hvor lang tid før engasjementet tørker opp på et enkelt innlegg? Et par dager? Timer, til og med?

På YouTube kan et videoklipp forbli populært i bokstavelig talt år. Du får mye mer igjen for pengene.

Og det er en annen fordel også. Hvis innholdet ditt knytter seg til folk, anbefaler YouTube ikke bare den spesifikke videoen til flere seere. Den viser også andre videoer fra kanalen din.

Hvis du har en dyp katalog med videoer å dele, har YouTube-algoritmen mer materiale å jobbe med. Du vil beholde innhold på YouTube slik at det er mer for folk å oppdage og utforske.

Hvordan lage interessant YouTube-innhold

La oss være helt klare: engasjerende videoinnhold er ikke det samme som laget for TV-videoannonser. Husk at YouTube er et sosialt nettverk. Det betyr at folk er interessert i innhold som snakker til dem og som de kan samhandle med.

Når innholdsmarkedsføring på YouTube mislykkes, er det ofte fordi markedsførere ikke tenkte nok på folk som så på videoene deres.

Folk går til YouTube for utdanning, underholdning og sosial tilknytning. De vil ha en samtale. De ønsker å løse et problem.

Så videoene dine bør dekke disse behovene, i stedet for å krysse av for dine egne forretningsmål og merkevaresnakker. Fokuser på samtaler, intervjuer og veiledningsvideoer, i stedet for produktpresentasjoner eller vanskelige salg.

Hvis du har problemer med å tenke på emner, tilbyr YouTube også et emnesøk og forslagsverktøy som en del av analysepanelet.

En annen måte å lage organisk innhold på YouTube er å samarbeide med påvirkere og skapere. Du kan dra nytte av deres rekkevidde og popularitet for å nå flere mennesker og myke opp salgsbudskapet ditt.

Som vi diskuterte ovenfor, sliter noen markedsførere med å lage merkeinnhold som ikke bare er fra synspunktet til merkevaren deres. Når du jobber med en influencer eller skaper, omgår du dette problemet. De vil dele sin innsikt og perspektiver, som tilfeldigvis nevner merkevaren din, på en måte som seerne kan forholde seg til.

Slik bruker du YouTube Analytics

YouTube gir de beste analysene for enhver sosial plattform, punktum.

Det er akkurat det du forventer av selskapet som ga deg Google Analytics, med sin nesten overveldende visning av data. YouTube tilbyr tilsvarende finkornede beregninger. Du kan kontrollere og filtrere data ned til et utrolig spesifikt nivå.

Dette etterlater oss med bare ett problem: når det er så mye data å vurdere, hvor skal du begynne?

Hva er nøkkelberegningene for markedsførere?

Når du logger på YouTube Analytics, vil du se mange alternativer. Heldigvis er det bare noen få vi vil fokusere på for nå.

• Klikkfrekvens (CTR). Hvor mange personer klikker for å se videoen din fra miniatyrbildet?
• Gjennomsnittlig visningsprosent (AVP). Hvor mye av hver video ser folk på? Spretter de etter 10 sekunder eller holder de seg til slutten?
• Gjennomsnittlig visningsvarighet (AVD). Dette er litt forskjellig fra visningsprosenten. Hvis du legger ut lengre innhold, kan det hende du har høy AVD men lavere AVP, for eksempel.
• Unike seere. Finn ut hvor mange enkeltpersoner som ser på videoene dine.
• Gjennomsnittlig visning per seer. Finn ut om folk ser på videoene dine på nytt. Dette er en veldig sterk indikator på godt innhold.

Hvis innholdet ditt konsekvent får høye klikkfrekvenser, visningsprosent, visningsvarighet, unik seere og visninger per seer, så får YouTube-algoritmen et sterkt signal om at folk liker innhold. Flere vil se det vises i anbefalingene deres, og kanalen din vil vokse raskt.

Husk at algoritmen bruker alle disse datapunktene for å komme til en konklusjon, så det er OK hvis ikke hver video scorer høyt i hver beregning.

For eksempel kan en spesialistopplæring ha et lavt antall unike seere, men et veldig høyt antall visninger per seer. Det er fortsatt gode nyheter for algoritmen.

Det er andre beregninger som også indikerer seertilfredshet. Hvis noen abonnerer på kanalen din, ser gjennom spillelistene dine eller deler videoene dine på nettet, er sjansen stor for at de liker innholdet ditt.

Men hvis du bare skal fokusere på ett aspekt av analysene dine, fokuser på inntrykk. Det er den sterkeste indikatoren på at kanalen din når ut til flere seere.

Ingenting er noen gang enkelt med YouTube-analyse. Når vi sier «visninger», inkluderer det en rekke forskjellige beregninger. Og inntrykk kan komme fra et vidt spekter av kilder.

Så hva teller YouTube som en visning?

• Direkte visninger av videoen din (for eksempel ved å klikke på en lenke til videoen).
• Visninger av videominiatyrbildet i søkeresultater.
• Visninger av videominiatyrbildet i målrettede anbefalinger mens folk surfer i appen.
• Visninger av videominiatyrbildet i anbefalinger på slutten av en annen video.
• Visninger av videominiatyrbildet i sidefeltet for foreslåtte videoer.

Mer enn 70 % av de daglige visningene på YouTube kommer fra nettlesing, anbefalinger om sluttvideo og forslagssidefeltet. Det er derfor det er så viktig å jobbe med algoritmen: den er ansvarlig for det store flertallet av videovisninger.

The Missing Metric: «Momentum»

Så omfattende som YouTube-analyse er … det mangler én ting.

Hvordan forutsier du om en video vil bli vellykket?

Som vi har sett, kan innhold bli værende på YouTube i lang tid. Men hvis et klipp skal gå viralt, er den beste prediktoren en sterk klikkfrekvens i løpet av de første 30 minuttene til 2 timene etter at en video er lagt ut.

Hvis en video får mye engasjement i det avgjørende 2-timers vinduet, vil den sannsynligvis gi svært gode resultater. Dessverre måler ikke YouTube denne typen momentum. Den minste tidsrammen som er tilgjengelig i YouTube Analytics er 1 dag – ikke timer.

Det er imidlertid verdt å sjekke momentumet ditt manuelt. Hvis du ser at en video ikke får gjennomslag, er det på tide å se gjennom tittelen og miniatyrbildet. Finn ut hvordan du kan appellere til flere seere, og at videoen fortsatt kan bli en hit.

Ikke sammenlign beregningene dine med andre kanaler

Det er mange svært vellykkede mennesker på YouTube. De har tusenvis eller til og med millioner av seere. Innholdet deres mottar pålitelig klikk, delinger og kommentarer.

Så hva betyr det for deg?

Vel... ingenting.

Hvis du vil utvide kanalen din, konkurrerer du med deg selv. Ikke bekymre deg for hvordan andres beregninger ser ut.

Fokuser på å øke visningene, klikkfrekvensen og visningsvarigheten for hver ny video du legger ut. Veksten vil følge.

Hva du skal gjøre når videoene dine ikke får gjennomslag

Kanskje du tror du har prøvd alt, men kanalen din vokser fortsatt ikke.

Det er på tide å tenke på de tre T-ene.

• Emne. Har hver video et klart emne? Er det temaet folk faktisk bryr seg om?
• Miniatyrbilde. Er miniatyrbildet klart, fargerikt og vekkende? Hvis det er for kjedelig eller for travelt, kan seerne slå seg av.
• Tittel. Tittelen på hver video skal skape spenning og la folk vite nøyaktig hva de ser på. Vage eller kliniske titler vil gi dårlige resultater.

Glem aldri: Du konkurrerer mot mange andre kanaler for seernes interesse.

Ja, vi har sagt at du ikke bør bekymre deg for andres beregninger. Men du bør bekymre deg for innholdet deres.

Sørg for at du vet nøyaktig hvem du deler innhold for, ifølge de tre W-ene. Og sjekk deretter at du gjør innholdet enkelt å oppdage med de tre T-ene.

Andre notater fra denne episoden

• Ta kontakt med Michael Stelzner på @Stelzner på Instagram eller @Mike_Stelzner på Twitter.
• Se dette intervjuet og annet eksklusivt innhold fra Social Media Examiner på YouTube.

Hvor du abonnerer: Apple Podcast | Google Podcaster | Spotify | RSS

✋🏽 Hvis du likte denne episoden av podcasten for markedsføring av sosiale medier, vær så snill gå over til Apple Podcasts, legg igjen en vurdering, skriv en anmeldelse og abonner.