Hvordan tenke som en Web3-markedsfører: Sosiale medier-eksaminator

Vurderer du å dykke inn i Web3 for bedriften din? Lurer du på hvordan du må endre tankesettet ditt for å lykkes?

I denne artikkelen vil du oppdage de unike fordelene med Web3 for bedrifter, hvordan kulturen skiller seg fra det du er vant til, og nøkkelingrediensene for en vellykket prosjektlansering.

Hvorfor bedrifter bør begynne å ta hensyn til Web3

Web3 og teknologien som driver den revolusjonerer nesten alle bransjer. Hvis du ser på markedsføring spesifikt, vil teknologien låse opp en rekke nye muligheter innen områdene kundeanskaffelse, oppbevaring og lojalitet. Alle disse vanlige temaene aktiveres på en erfaringsmessig måte nå på grunn av blockchain og Web3-teknologi.

Tenk på hvordan annonsører allerede blir tvunget til å endre strategier på grunn av personvernkrav og annonseblokkere. Forbrukere ønsker å kontrollere sine egne opplevelser på nettet og ikke bli fanget eller omringet av reklame konstant. Ettersom vi ser at effektiviteten til tradisjonell annonsering reduseres, må vi finne måter å tjene penger på prosjektene og nettstedene våre på.

For eksempel har Gather Network utviklet teknologi som bruker nettstedbesøkendes ubrukte prosessorkraft mens de leser publikasjonen din for å generere tokens for virksomheten din. I løpet av de neste 3-5 årene kan det være et vippepunkt der inntektene fra ubrukt prosessorkraft blir mer verdt enn annonseinntektene. Dette er bare ett eksempel på hvordan Web3-teknologi genererer nye ideer for virksomheten.

Alt du trodde var verdifullt i markedsførings- og reklameverdenen er i endring og virksomheten din må tilpasse seg. Annonser blir vanskeligere og dyrere å levere. Folk er lei av å bli solgt til. Ikke bare det, folk er lei av å være produktet. Skapere er lei av å tilby og bygge verdi bare for å få de sentraliserte plattformene til å høste fordelene.

Alt i alt endrer Web3 landskapet og måten innholdsproduksjonen foregår på. Det gir skapere mer makt til å designe det de vil ha og bestemme hvordan de vil tilby det. Web3 slår ut et lag med juridisk byråkrati og agenter som følger med distribusjon av innhold.

Hvis du for eksempel er en skaper som tegner tegneserier, kan du tilby digitale samleobjekter direkte til fellesskapet ditt. Hvis noen kjøper en NFT av en av tegneseriene dine, kan de bruke den i en reklame for restauranten deres. Det er bare et kommersielt studioaktivum på det tidspunktet, som blander linjene for intellektuell eiendom (IP) og kundeoppbevaringsstrategier.

Teknologien til Web3 vil tilby nye muligheter for bedrifter. Det vil komme mange flere use cases fra å kunne bevise digitalt eierskap til visse eiendeler og fjerne mellommannen. Det er en spennende tid å være markedsfører, se alt dette utfolde seg og bidra til å forme det.

Forstå sentrale kulturelle forskjeller mellom Web3 og Web 2.0

Når vi går inn i Web3, er det noen viktige kulturelle forskjeller du vil legge merke til med en gang.

For det første har du sannsynligvis hørt to termer knyttet til Web3: desentralisert og anti-etablering.

Web 2.0-verdenen er akkurat det motsatte; det er veldig sentralisert og bevoktet. En håndfull organisasjoner har samlet mye makt og trekker ut, samler inn og lagrer data fra hver bruker på plattformen deres og bruker deretter disse dataene til å bygge opp sin formue.

Ingenting ved den sosiale medieverdenen, hvor flertallet av markedsførere er forankret nå, er samarbeidende og fellesskapsledet, til tross for hvor ofte plattformer bruker begrepet samfunnet. Med sosiale medier kontrollerer én mann nesten alt som skjer på Facebook og Instagram, noe som er det motsatte av anti-etablering. Sosiale plattformer forteller deg hva du kan og ikke kan gjøre, og hvis du bryter reglene deres, kan de fjerne deg.

Dette er verden vi er kjent med, så det kan føles litt skurrende i begynnelsen å gå inn i et rom der alt er mer åpent. Hvor kodene og innovasjonene sitter på blokkjeden gratis for alle å bygge videre på og dele. Hvor eierskapet er fordelt mellom brukere, skapere og organisasjoner.

I kjernen er Web3 et åpent samarbeidsmiljø. Det er nesten som alle bygger metaverset sammen, som er en av de mer forfriskende komponentene i kulturen.

Nøkkelelementer for en vellykket Web3-lanseringsstrategi

Hvis virksomheten din beveger seg inn i Web3-området, er her noen viktige hensyn når du planlegger lanseringsstrategien.

Definere din målgruppe

Det første spørsmålet er hva enhver god markedsfører spør: «Hvem er mitt publikum?» Du må vite hvem du skal sende meldinger til og hvor kunnskapsrike de er i rommet. Først da kan du utvikle en markedsføringsplan som passer til fellesskapsledende, samarbeidende verden av Web3.

DigitalSelf bygger for eksempel opplevelser for publikum i metaverset ved å integrere live underholdning og arrangementer. Plattformen lar folk delta på en livekonsert, en festival, en sportsbegivenhet eller til og med en konferanse via et headset ved hjelp av virtuell virkelighet.

De har bygget sin plattform med to fellesskap i tankene: allmennheten (fans av forskjellige idrettslag, for eksempel) og folk som er "krypto-innfødte", som har vært i verdensrommet lenge tid. For å imøtekomme massepublikummet, bygde DigitalSelf lommebøker inn i systemet slik at folk ikke trenger å bekymre seg for å lære å sette opp en.

Samtidig gir plattformen det innfødte kryptosamfunnet muligheten til å komme anonymt, koble til en lommebok, foreta et kjøp og dra. Selskapet ønsker å sørge for at de også kommuniserer med denne målgruppen og utformer systemer og interaksjoner som gir dem en mulighet til å engasjere seg.

Så det er avgjørende å vite hvem du kommuniserer med først og deretter finne ut hvordan du best kan gjøre det. Akkurat nå er Web3-verdenen fortsatt liten, men det vil ikke ta lang tid før det er en massiv ombordstigning av mennesker over hele verden. Du må være klar for dette skiftet før det starter.

Et aspekt av dette vil være behovet for å utdanne publikum. Noen som har gjort en god jobb med dette er Gary Vaynerchuk med sine VeeFriends. Han har gjort alt han kan for å utdanne sitt store publikum til å ta dem ombord i krypto- og Web3-verdenen. Mens han utdannet sitt bredere publikum, måtte han også imøtekomme krypto-innfødte fordi de allerede er inne i Web3 og investerer mest.

Det er en delikat balanse mellom å snakke med folk du vet kommer til å bruke mest tid og penger å investere i Web3-prosjektet ditt samtidig som du lærer nysgjerrige om fordelene ved et slikt investering. Og du må ta hensyn til hvilken type lansering du planlegger.

Utvikle fellesskapet ditt

Den største delen av enhver lanseringsstrategi i Web3 kommer til å være samfunnsutvikling. Du må begynne å tenke på hvordan du skal hente samfunnet ditt og tiltrekke deg interesse. Identifiser hvor du ber folk om å konvertere til, slik at du kan ha ekte engasjement med dem og lære dem om lanseringen.

Du prøver ikke nødvendigvis å bygge et lite samfunn som vil vokse over tid; du må overselge fellesskapet ditt før du starter prosjektet. Og dette fellesskapet må ha et forhold og en reell forbindelse med deg, ellers kommer de ikke til å kjøpe.

Som et eksempel har Sylvester Stallones PlanetSLY-prosjekt over 26 000 medlemmer i Discord-publikummet deres i dag og vil selge totalt 9 997 NFT-er. Personer som har tre av disse NFT-ene vil få en personlig opplevelse med Stallone. Basert på den nåværende størrelsen på fellesskapet og insentivet for folk til å kjøpe flere NFT-er, har dette prosjektet potensial til å bli svært vellykket.

Det er viktig at du er praktisk i samfunnet ditt. Du kan ikke bare sette opp en Discord-server for prosjektet ditt og forventer at fellesskapet skal klare seg selv. Du må sette sammen et team og en kommunikasjonsplan for å sikre at medlemmene dine mottar viktige meldinger og kunngjøringer, enten det er gjennom Discord eller via et mer tradisjonelt e-nyhetsbrev.

Vurder å ansette en erfaren Discord samfunnsansvarlig. Selv om det er OK å bygge roboter for å svare på vanlige spørsmål og hilse på folk og vise dem rundt på Discord-serveren din, må du også ha en menneskelig tilstedeværelse.

Noen Discord-samfunn utnytter også plattformens live lydrom. De lar deg holde live-arrangementer og stille spørsmål og svar med prosjektets grunnleggere.

Du kan også arrangere live-arrangementer med Twitter mellomrom. Fordelen med å gjøre det på Twitter er at plassene vil være offentlige, slik at ikke-kunder også kan se dem og bestemme om de vil kjøpe seg inn i prosjektet ditt på annenhåndsmarkedet.

Andre notater fra denne episoden

• Sjekk ut Makrovers, DigitalSelv, Samle nettverk, og PlanetSLY.
• Ta kontakt med Michael Stelzner på @Stelzner på Instagram.
• Se intervjuene på Crypto Business YouTube-kanal.

Hvor du abonnerer: Apple Podcast | Google Podcaster | Spotify | Amazon musikk | RSS

✋🏽 Hvis du likte denne episoden av Crypto Business-podcasten, vær så snill gå over til Apple Podcasts, legg igjen en vurdering, skriv en anmeldelse og abonner.

_{Ansvarsfraskrivelse: Informasjonen gitt på denne nettsiden er utelukkende gitt for pedagogiske formål og utgjør ingen råd, inkludert, men ikke begrenset til, investeringsrådgivning, handelsrådgivning eller finansiell rådgivning, og du bør ikke behandle noe av nettstedets innhold som sådan. Social Media Examiner anbefaler at du uavhengig undersøker all informasjon som finnes på denne nettsiden og den du snakker med en investeringsekspert før du bestemmer deg for å kjøpe, handle, holde eller selge kryptovaluta. Ingenting her skal behandles som en anbefaling om å kjøpe, selge eller holde kryptovaluta. Social Media Examiner kan ikke garantere nøyaktigheten til informasjonen som er oppført på nettstedet og er ikke ansvarlig for manglende eller feil informasjon. All informasjon er gitt som den er og skal brukes på egen risiko. Social Media Examiner fraskriver seg alt ansvar og ansvar for din bruk av all informasjon som finnes på nettstedet.}