YouTube-videosuksessoppskrift avslørt: Undersøker for sosiale medier

Hvorfor bedriften din bør være på YouTube

YouTube er en lang lek når du går organisk. Hvis du vil gå raskere, kan du gjøre YouTube-annonser. Men hvis planen din er å bruke YouTube for organisk markedsføring, vil du oppdage at når du legger ut strategisk innhold over tid, kan du skape utrolig mye inngående trafikk for bedriften din.

Det er åpenbare grunner til å være på YouTube. YouTube er en søkemotor som eies av Google, som er den største søkemotoren i verden. Mer enn 65 % av folk går til YouTube for å løse et problem eller finne et svar, og hver bedrift løser et problem eller gir et svar. Så det passer naturlig for problemløsere å plassere disse løsningene på selve plattformen der folk stiller spørsmålene sine.

Selv om YouTube er en søkemotor, er det ikke strengt tatt søkebasert innhold. Det er mer intensjonsbasert innhold. Når du plassere innholdet rundt søkeord, prøver YouTube å finne et publikum til deg. Det kommer ikke nødvendigvis til å skje på en lineær, søkebasert måte der folk rett og slett begynner å finne deg. I stedet oppdager YouTube hva folk vil se og begynner deretter å plassere innholdet foran dem.

Tenk på hva som er på YouTube-hjemmesiden din akkurat nå. Hvis YouTube anbefaler mange hunde- og kattevideoer, vet YouTube at du liker å se morsomt dyreinnhold på plattformen. Eller hvis du har å gjøre med kronisk sykdom eller smerte, eller prøver å forbedre livskvaliteten på en eller annen måte, kan du finne alle disse interessene på YouTube-hjemmesiden din.

YouTube begynner å foreslå videoer på en brukers hjemmeside fordi den lærer hva de vil se. Som markedsførere, når du forstår hvordan YouTube-algoritmen fungerer, kan du begynne å skifte bort fra ideen om hva slags av innhold du ønsker å produsere og gå over til ideen om hvilket innhold du må lage for å komme foran idealet ditt seer. Bedrifter som kjenner sine ideelle seere best og kan komme inn i hodet deres, vinner.

Dette skjer ikke bare på selve YouTube-plattformen. Som vi sa, eier Google YouTube. Hver gang en seer søker etter et svar på Google, får YouTube et bedre bilde av hva de vil se og hvilke løsninger de leter etter. Faktisk vil YouTube til og med begynne å gi brukere forslag rett der på Google.

Så målet ditt er ikke bare å produsere en haug med videoer og få dem rangert på YouTube-søkeresultater. Målet ditt er å komme foran de rette menneskene og optimalisere innholdet ditt slik at YouTube vil vise det foran de rette menneskene. Det er her den virkelige kraften og muligheten ligger innenfor YouTube.

3 store feil bedrifter gjør når de starter på YouTube

Det er noen få viktige feil som mange markedsførere og bedriftseiere gjør når de starter på YouTube. Her er hva de er og hvordan du unngår dem.

Hopp på YouTube uten en strategi

Du vil ikke hoppe rett inn på en plattform som YouTube uten en plan. Hvis du ikke klarer å planlegge, planlegger du å mislykkes.

Det er viktig at strategien din er utformet spesifikt for hvordan YouTube fungerer. Hver sosiale medieplattform har sin egen kultur og beste praksis, og YouTube er intet unntak. Du kan ikke starte en tilstedeværelse der og tenke at den samme strategien du bruker for en annen plattform kommer til å fungere.

Før deg starte en YouTube-kanal, sørg for at du har tenkt gjennom strategien din og få den skrevet ned. Dette vil hjelpe deg med å maksimere avkastningen på tiden og pengene du skal investere i å lage innhold for YouTube.

Overtenking, spesielt om de gale tingene

Den andre feilen mange bedrifter sliter med, er at de begynner å overtenke. YouTube føles mer skremmende og presset enn andre plattformer. Det er mange markedsførere som føler seg komfortable med å lage Instagram-ruller, TikTok-videoer, Facebook hjul og LinkedIn-historier – og likevel når de kommer til YouTube, er det noe som kommer inn i dem vei.

Det er video i lengre format, så det er en del av det. Det er vanligvis mer utstyr involvert også. Så markedsførere begynner å overtenke. Ett spørsmål leder til det neste: Hva skal jeg si? Kommer kanalen min til å vokse for sakte? Kommer dette til å være verdt tiden min? Hva om jeg kaster bort tiden min? Hva hvis jeg er ukomfortabel på kameraet?

Og det stopper ikke der. Når det kommer til overtenkning, er produksjonsverdien det største markedsførere henger seg opp i. Ofte vil de gjemme seg bak utstyrskjøp som et middel til å rettferdiggjøre ikke å komme i gang. De kommer til å vente til de kjøper riktig kamera, riktig belysning, riktig bakteppe for studioet eller riktig kontorlokale.

Selv om alt dette er viktig å finne ut i det lange løp, er sannheten at smarttelefonen du allerede har er god nok til å komme i gang. Du vil ikke angre på at du tok handling akkurat nå hvis det får deg i gang.

Innholdsverdi oppveier produksjonsverdi nesten hver gang. Vi har alle gått gjennom en video som var litt uskarp eller lyset var litt av eller lyden var litt uklar, men emnet var noe vi var lidenskapelig opptatt av eller vi prøvde å lære. Vi lyttet til innholdet i videoen – ordene og ideene – mer enn å bekymre oss for produksjonsverdien.

Ja, publikum må se og høre deg. Men enhver ny Android eller iPhone foran et rent sted vil gjøre det.

Mangel på en dyp forståelse av målgruppen din

Den tredje feilen mange bedrifter gjør på YouTube, er at de ikke har en dyp forståelse av målgruppen deres. De kan kanskje noen viktige ting, men de har ikke virkelig dykket ned i headspace.

Hvis du allerede har lastet opp innhold på YouTube, ta deg tid til å se gjennom de siste 10 eller 20 videoene du har lagt ut og spør deg selv, er det dette publikummet mitt virkelig bryr seg om? Er det faktisk disse temaene de ønsker å høre om fra meg?

Dette er noen av de kraftigste spørsmålene du kan stille innen markedsføring. Mange markedsførere bruker betydelig tid og energi på å lage og legge ut videoer, men de snakker egentlig ikke om de smertepunktene som publikum bryr seg om.

Det er en viss verdi å lage videoer for å svare på de mer generelle spørsmålene. Hvis du for eksempel er en trener som underviser i e-postmarkedsføring, kan en mer generisk video om hvordan du bygger en e-postliste være verdifull uten å pirke på en spesiell kamp. Men du kan nå et helt annet nivå når du kan forstå de sanne frustrasjonene og smertepunktene til målgruppen din.

Gå inn i hodet på dem og forstå hvem de er. Hvis du lager veiledningsvideoer, er de nybegynnere, middels eller avanserte? Hvem er på den andre siden av kameraet? Når du matcher budskapet ditt med publikum fra et sted med autentisitet – og legger til litt verdi – er det slik du begynner å bygge momentum på YouTube.

De 4 nøkkelingrediensene til den perfekte YouTube-videooppskriften

Den perfekte videooppskriften er nesten som den perfekte virale videooppskriften. Du kan lage virale videoer med den hvis du utfører hvert av de fire elementene effektivt.

Det første nøkkelelementet er din "store idé" - ditt overordnede emne. Når du vet det, tenk på hvordan du kan bruke din YouTube-tittel og miniatyrbilde å fortelle publikum hva den store ideen er.

Så er det kroken. Dette er de første 15 sekundene dine eller så, men det kan vare så lenge som et par minutter. Dette er åpningen av videoen som fanger oppmerksomheten umiddelbart. De første sekundene betyr mest, spesielt på YouTube.

Så er det innholdet og optimalisering av det innholdet eller å legge til elementer som vil hjelpe deg å krydre innholdet ditt. Ting som kreative redigeringer, musikk og andre komponenter kan ta videoen din fra å være en enkel, snakkende bit med nesten ingen bevegelse til noe mye mer engasjerende.

Til slutt er det overgangen til neste ting. I YouTubes verden er det ingen som bryr seg om slutten. Hvis du lar folk vite at du avslutter videoen, kommer de til å forlate. De fikk svaret sitt, du fortalte dem at du slutter, så nå klikker de på en annen video fordi de ikke trenger å se gjennom studiepoengene. Så målet ditt på YouTube er ikke å la folk vite at du avslutter videoen og i stedet gå over til neste strategiske video.

For å oppsummere, sett sammen den store ideen din, fange oppmerksomheten deres med en krok, hold oppmerksomheten deres med engasjerende innhold, og deretter trekke oppmerksomheten deres over til neste video med en strategisk overgang.

Hvordan komme opp med den store ideen for YouTube-videoen din

Nå som du er kjent med nøkkeldelene til en vellykket YouTube-video, la oss grave litt dypere inn i den første: den store ideen.

Dette er ditt overordnede tema for videoen. Kom inn i hodet til publikum og finn ut hva de virkelig bryr seg om, er lidenskapelige for å lære og søker etter akkurat nå på YouTube.

Mange markedsførere fokuserer mer på videotitlene og miniatyrbildene. Og dette er to viktige elementer som krever mye omtanke og strategi, men ingen av dem er like viktige som temaet. Hvis emnet ditt ikke er på linje med publikummet ditt, spiller det ingen rolle hvor spennende og kreativt miniatyrbildet ditt er eller hvor overbevisende tittelen din er. Publikum kommer ikke til å klikke seg gjennom for å se innholdet ditt.

Men hvis du kan få alle tre – snakker om riktig emne til rett tid, en sterk tittel og en sterk miniatyrbilde – så har du vinnerkombinasjonen.

Så først, temaet. Produksjonsstudioer i Hollywood bruker ofte loglines for å hjelpe dem med å bestemme ut fra tusenvis av pitches hvilken film som vil motta deres energi, finansiering og ressurser for å bli grønt for filming.

En logline er en kort oppsummering på én setning av hva filmen handler om. For eksempel, «En science-fiction-fantasi om en naiv, men ambisiøs bondegutt fra en bakevjeørken som oppdager krefter han aldri visste at han hadde når han slår seg sammen med en frekk prinsesse, en leiesoldats rompilot og en gammel trollmann som skal lede et tullete opprør mot de skumle styrkene til det onde galaktiske imperiet.»

Selvfølgelig trenger du ikke skrive ut en fullstendig logglinje for hver eneste YouTube-video du lager. Men hvis du har 100 forskjellige videoideer og ikke er sikker på hvilken du bør lage først, prøv å skrive ut ideene dine på denne måten for å se hvilke som bør få energien din. Det er greit hvis ideen føles som den enkleste eller en som kanskje allerede har blitt gjort før. Hvis man føler seg som en lett seier, ta den enkle gevinsten.

Få inspirasjon til potensielle YouTube-videoemner

Det er flere ressurser du kan bruke til å hente inspirasjon til YouTube-videoemner. For det første bør du holde deg oppdatert med de siste nyhetene i din nisje eller bransje. Du kan gå over til Google Nyheter og skrive inn emnet ditt for å finne nye artikler og kunngjøringer om ting som kommer ut.

Snakk også med ditt eksisterende publikum – kundene dine. Finn ut hva som får dem til å sitte fast, noen av tingene de tenker på. Du kan gjøre dette ved å ringe noen av dem eller sende en invitasjon til e-postlisten din om å gjøre en Zoom med deg. Hvis du har en Fellesskap-fanen på YouTube-kanalen din, kan du publisere meningsmålinger for å få tilbakemelding.

Du kan også bruke et verktøy som vidIQ for å overvåke bestemte søkeord og se hvilke YouTube-videoer som trender rundt hvilke emner.

Du vil være mer oppmerksom på publikum enn til konkurrentene dine, spesielt hvis du nettopp har startet. Mange bedrifter hopper over på YouTube og begynner umiddelbart å fokusere på hva konkurrentene deres gjør, og prøver deretter å reagere på det de ser. Men hvis du betjener kunden din og tar opp tingene som holder kunden oppe om natten, vil disse smertepunktene, YouTube-kanalen din, bedriften din og kundene dine alle være til nytte.

Selvfølgelig bør du også sjekke ut konkurrentenes kanaler. Faktisk kan du lære mye om publikummet ditt ved å gjennomgå konkurrentenes kanaler og analysere videoene som fortsatt fungerer for dem selv flere måneder etter at de ble publisert.

Hvordan lage et effektivt YouTube-miniatyrbilde

Når du har fått den store ideen til videoen din, er det på tide å koble den sammen med en tittel og et miniatyrbilde.

Når du designer et YouTube-miniatyrbilde, unngå å gjøre det for travelt. Hvis du inkluderer logoen din i hjørnet, gjentar tittelen, viser en utzoomet visning av kontoret ditt og legger til en emoji, er det rett og slett for mye som skjer. Det forvirrer øyet.

Forenkle i stedet miniatyrbildet for å fange oppmerksomheten. En god tommelfingerregel er å bruke maks tre ting i den.

Hvis du skal være med i miniatyrbildet, bør ansiktet ditt formidle et element av følelser. Det trenger ikke å være et altfor overdrevet, typisk YouTuber-ansikt, men det bør uttrykke noen følelser. Forskning har vist at folk resonerer med ansikter, så det å vise ansiktet ditt gjør en forskjell.

I tillegg til deg kan miniatyrbildet ditt inneholde et element som er sett i videoen eller representativt for emnet for videoen.

For tekstoverlegget, ikke bare gjenta ordene fra tittelen. Det ville være bortkastet eiendom siden tittelen alltid vises med miniatyrbildet. Du kan også vurdere å øke kontrasten i fargen eller metningen med 20 % eller 30 %, bare for å hjelpe deg med å skille deg ut i mobilfeeden eller på TV-en. Hold det enkelt. Enkelhet er iøynefallende.

Til slutt, hvis du kan gjøre det på en overbevisende, etisk og autentisk måte, ikke vær redd for å sette opp miniatyrbildet ditt. Du vil aldri lure noen til å klikke inn på videoen din, men miniatyrbildet ditt er der for å få dem til å klikke. Det kan bety at de trekker oppmerksomheten mot et enkelt skrivebord før de gir dem hele kontoromvisningen inne i videoen.

Andre notater fra denne episoden