Hvordan kjøre Instagram Influencer Marketing-kampanjer i 2022: Sosiale medier-eksaminator

Vil du raskt utvide merkevaren din? Tenker du på å bruke Instagram influencers, men er ikke sikker på hvordan du kommer i gang?

I denne artikkelen lærer du hvordan du finner og samarbeider med skapere og Instagram-påvirkere som kan hjelpe deg å nå nye målgrupper og bygge tillit.

Hvorfor du bør jobbe med Instagram-influencers

Enten du klarer deg Instagram markedsføring for en ny eller etablert virksomhet, bruker du sannsynligvis noen få standard taktikker. For eksempel publiserer du Instagram-innhold konsekvent, legger ut et bredt spekter av innhold og bruker hashtags for å drive oppdagelse.

Så nyttige som disse taktikkene er, kan det hende at de ikke lar virksomheten din vokse så raskt som du ønsker, eller få salget eller potensielle kunder du ønsker. Her er hvordan Instagram influencers kan hjelpe deg med å nå markedsføringsmålene dine.

Introduser bedriften din for nye målgrupper

Gjenspeiler Instagram-følget ditt bare en liten prosentandel av det totale adresserbare markedet? Øk Instagram-publikummet ditt

kan gå sakte, selv om du bruker de riktige hashtaggene og engasjerer deg med andre kontoer i bransjen din.

Ved å samarbeide med Instagram-influentere kan du treffe relevante målgrupper umiddelbart. Standard influencere har vanligvis minst 50 000 følgere, så et partnerskap gir deg sjansen til å komme i kontakt med tusenvis av potensielle kunder.

Bygg troverdighet og pålitelighet

Det er ikke alltid lett å overbevise nye kunder om at bedriften din kan løse problemene deres. For å bekrefte bedriftens troverdighet kan det hende potensielle kunder må lese anmeldelser, prøve prøver eller undersøke konkurrenter.

Derimot kan influencere hjelpe virksomheten din med å bygge troverdighet mye mer effektivt. Tross alt tiltrekker influencere generelt publikum på grunn av deres ekspertise. Hvis for eksempel en influencer raves om virksomheten din, vil følgere sannsynligvis stole på det de sier, noe som kan effektivisere kundereisen.

Oppnå målbare resultater

Det er lett å anta det influencer markedsføring retter seg kun mot toppen av trakten. Men influencere kan hjelpe teamet ditt med å oppnå mye mer enn å tiltrekke seg flere følgere eller få flere inntrykk og engasjement.

Faktisk kan influencere ofte samarbeide med bedrifter om generering av potensielle salg, salg og andre konverteringer. Før du lager et pitch eller lanserer en kampanje, sett forventninger og diskuter måling for å sikre at alle er på samme side.

Hvordan finne innflytelsesrike skapere på Instagram

Instagram er hjemsted for utallige skapere i praktisk talt hver nisje. Følg trinnene nedenfor for å begynne å identifisere potensielle partnere for virksomheten din.

Start med et Hashtag-søk

Først åpner du Instagram-appen og trykker på forstørrelsesglassikonet for å gå til Utforsk-fanen. I søkefeltet skriver du inn en hashtag som er relevant for din bedrift og din bransje. Når søkeresultatene vises, trykk på den du skrev inn for å se hashtag-søkesiden.

Instagram viser automatisk dusinvis av de mest populære innleggene og hjulene som bruker hashtaggen. Rull gjennom toppinnholdet og trykk for å se innlegg som faller i smak og passer bedriftens estetikk.

Noen av innleggene kan være fra bedrifter eller forhandlere. Men like mange kan være fra influencere som kan være gode partnere for virksomheten din. Du trenger ikke grave for dypt ennå. Hvis du ser et innlegg fra en skaper som kan passe godt, trykker du på bokmerkeikonet for å lagre det for videre vurdering.

Hvis du er spesielt interessert i å samarbeide med skapere for video i kort format, kan du også ta en titt på Reels-fanen for hashtaggen. Fra hashtag-siden er det også en god idé å følge nøkkelkoder for din bedrift eller bransje. På den måten vil du se relevant innhold fra skapere i Instagram-feeden din, og du kan fortsette å bygge en liste over potensielle partnere.

Gå deretter tilbake til hashtag-søket ditt, trykk på noen av de relaterte taggene og gjenta prosessen ovenfor. Det er en god idé å bla ned gjennom listen for å se hashtags med mindre trafikk, siden det er mer sannsynlig at du finner nisjetagger som skapere bruker.

Søk etter stedsetiketter på Instagram

Hvis bedriften din har en fysisk plass eller en tilstedeværelse i et lokalsamfunn, er det også nyttig å søke plasseringstagger på Instagram. Dette lar deg finne influencere i ditt lokale område og begrense søket ditt betydelig.

For å søke etter posisjonstagger, gå tilbake til Utforsk-fanen og trykk på kartikonet i øvre høyre hjørne. Trykk deretter på forstørrelsesglassikonet og skriv inn navnet på virksomheten din. Derfra kan du bla gjennom listen over toppinnhold og bruke arbeidsflyten ovenfor for å identifisere potensielle partnere.

Husk at disse søkeresultatene er basert på posisjonstaggen, ikke koden til den profesjonelle kontoen din. I toppinnholdsfeeden kan du se innhold som bedriften din har lagt ut, men du vil sannsynligvis også se populære innlegg fra innflytelsesrike skapere.

Har du lokale konkurrenter? Du kan bruke den samme prosessen til å søke etter konkurrenters plasseringskoder og finne skapere som har publisert innhold om dem.

Sjekk bedriftens omtaler

Noen ganger krever det mye forskning å finne påvirkere. Men i andre tilfeller er de allerede i innboksen din og venter på at du skal oppdage dem. Gå først til Instagram-profilen din og åpne fanen med merket innhold. Trykk for å lagre innlegg som ser ut til å være fra innflytelsesrike skapere eller som har positive anmeldelser av bedriften din.

Siden merket innhold er offentlig, kan du besøke konkurrentenes profiler og se innhold de er merket i også. Denne taktikken kan hjelpe med å finne (og til slutt bli venn med) influencere i din nisje som er fans av konkurransen.

Deretter blar du gjennom DM-ene dine for å finne meldinger fra skapere som har merket bedriften din eller delt innholdet deres med deg. Du kan trykke på flaggikonet øverst i enhver DM for å holde styr på potensielle partnere.

Når du har flagget en eller flere skapere, kan du trykke på Filter-koblingen i DM-ene dine og velge å kun se flaggede meldinger. På den måten kan du relativt enkelt finne samtaler med skapere. Husk at filteret viser samtaler som har vært aktive de siste 30 dagene, så det fungerer bare for å holde styr på nylige diskusjoner.

Bruk sosiale lytteverktøy

Instagram varsler deg automatisk om mye innhold som omtaler virksomheten din. Men hvis den opprinnelige skaperen ikke merket deg, vil det ikke vises på fanen din med merket innhold eller i DM-ene dine.

Med et sosialt lytteverktøy kan du finne innhold som inneholder bedriften din, men som ikke har en tag. Du kan for eksempel spore opp innlegg som nevner deg i bildeteksten eller som staver selskapets navn, i stedet for å bruke Instagram-håndtaket.

Når du finner innlegg som nevner bedriften din, trykker du for å lagre dem. Det er nyttig å legge dem til i en samling som er utelukkende for potensielle samarbeidspartnere, slik at du enkelt kan holde styr på personene du ønsker å komme i kontakt med.

Med et sosialt lytteverktøy som Mention, for eksempel, kan du lage tilpassede varsler som varsler deg om merkeomtaler på Instagram og andre plattformer. Du kan legge til et hvilket som helst antall versjoner av bedriftsnavnet ditt (inkludert feilstavinger) for å finne så mange omtaler som mulig. Siden verktøyet finner og varsler deg om omtale automatisk, trenger du ikke å bekymre deg for å gå glipp av noe.

Du kan også lage tilpassede varsler for konkurrenter. Da kan du kaste et bredere nett og finne influencere som allerede har interesse for din nisje.

Bla gjennom Influencer Marketing Tools

I oktober 2021 kunngjorde Instagram at plattformen tester verktøy for å forbedre influencer-søkeprosessen. Merkeinnholdsfunksjoner som vurderes inkluderer verktøy for å finne skapere, sjekke profilene deres og kommunisere via en dedikert DM-mappe for partnerskap.

Men inntil disse verktøyene ruller ut, kan en influencer-markedsføringsplattform strømlinjeforme forskningsprosessen din og gjøre det lettere å oppdage skapere. Disse betalte verktøyene kan forenkle hvert trinn i prosessen. De har kraftige søkemotorer som hjelper deg med å finne influencere basert på søkeord, nisjer, lokasjoner eller målgruppestørrelser.

De kan også vise engasjementsstatistikk og evaluere kvaliteten på influencernes publikum, slik at du kan prioritere partnerskap med erfarne skapere. Disse verktøyene kan også gjøre det enklere å holde en database med potensielle skapere, lagret på ett praktisk sted.

Med et verktøy som BuzzSumo kan du for eksempel søke etter influencere basert på nøkkelord. Deretter kan du skanne listen etter skapere med høye Instagram-autoritetspoeng – en beregning som kan hjelpe deg med å identifisere de mest innflytelsesrike skaperne.

Siden BuzzSumo også sporer domeneautoriteten til skaperens nettsteder, kan du bruke denne sekundære beregningen for å bekrefte hvor etablert eller innflytelsesrik hver enkelt skaper er. Deretter kan du klikke for å besøke en hvilken som helst skapers Instagram-konto direkte eller lagre profilen deres i listen din i BuzzSumo.

Hvordan samarbeide med innflytelsesrike skapere på Instagram

Når du har gjort den første undersøkelsen, kan du lage en kortliste og begynne å nå ut til de beste valgene dine. La oss se på hvordan du bygger relasjoner og planlegger vellykkede influencer-kampanjer.

Bygg relasjoner med potensielle partnere

I de fleste tilfeller er det en god idé å unngå å pitche influencere i det øyeblikket du finner dem. Naturligvis må skapere undersøke bedriften din akkurat som du har evaluert dem – og det betyr at de må føle seg trygge på at bedriften din passer godt for publikum. I stedet for å hoppe rett inn i en influencer-markedsføringsforhandling, bygg først et forhold.

Til en viss grad kan du bli kjent med skapere via innholdet de legger ut. Men bare å konsumere innholdet deres fører til et ensidig forhold. Ta deg tid til å kommentere innholdet til favorittskaperne dine regelmessig og vis bedriftens personlighet.

Spor påvirkere i Instagram-innboksen din

Hvis du velger å bruke et influencer-markedsføringsverktøy for pitches og kampanjer (se nedenfor), kan du spore skapere og organisere meldinger gjennom den betalte plattformen du velger. Men hvis du velger å bygge relasjoner via native verktøy i stedet, har du nyttige alternativer utover Instagram-appen.

Akkurat som Instagram-appen lar Creator Studio deg flagge meldinger fra skapere du ønsker å prioritere. Men Creator Studio lar deg også legge til etiketter til samtaler slik at du kan spore folk mer effektivt. Du kan for eksempel merke influencere basert på hvor de faller på shortlisten din eller kampanjen der du tror de vil være best.

Du kan også legge til interne notater og kontaktdetaljer i Creator Studio. Denne funksjonen er spesielt nyttig hvis du ønsker å holde teamet ditt på samme side og bygge sømløst mot et partnerskap.

Kartlegg Influencer-kampanjer

Når du har en ide om hvilke typer skapere som kan samarbeide med bedriften din, kan du planlegge influencer-kampanjer mer effektivt. Tenk på hva slags innhold du vil at influencere skal lage. For eksempel, Instagram giveaways kan være nyttig for å øke publikummet ditt, mens livsstilsfunksjoner kan være bedre for å få folk til å vurdere et kjøp.

Det er også viktig å tenke på innholdsformatet (for eksempel innlegg, ruller eller historier) og budsjettet du kan tildele. Tenk på om og hvordan Instagram-annonser vil også ta med i kampanjen din fordi du kanskje trenger ytterligere tillatelser for å kjøre annonser med skaperinnhold. Disse detaljene er viktige for å presentere skapere og få det du trenger for å sikre at kampanjen din lykkes.

Sett mål for påvirkerpartnerskap

Når du knuser budsjettrelaterte tall, er det nyttig å vurdere målene for kampanjen din, for eksempel et visst antall nye følgere eller et visst inntektsbeløp fra salg.

Vær åpen om målene dine slik at skaperne du jobber med forstår hvordan du måler suksess. Erfarne influencere bør kunne anslå om målet ditt er rimelig gitt størrelsen på publikummet deres, mengden innhold de planlegger å lage, og lignende resultater de har oppnådd i forbi.

Pitch potensielle partnere

Når du har utarbeidet alle detaljene i influencer-kampanjen din, kan du pitche influencere og be dem samarbeide med deg. Du kan pitche dem gjennom DM og bruke Instagrams innfødte merkeinnholdsverktøy for å legge til etiketten Betalt partnerskap til sponset innhold.

Alternativt kan du bruke influencer-markedsføringsplattformer for å administrere avtaler og betalinger. Med verktøy som #paid kan du sette opp kampanjer og spesifisere typen skaper du vil jobbe med. Plattformen matcher deg deretter med skapere og forenkler pitch-, godkjennings- og betalingsprosessene.

Mål kampanjeresultater

Hvis du bruker en influencer-markedsføringsplattform som #paid, er det relativt enkelt å måle kampanjeresultater. Den sporer nøkkelberegninger som rekkevidde og kostnad per resultat, slik at du kan være sikker på at du får avkastningen på investeringen som gir mening for virksomheten din.

Men hvis du kjører influencer-kampanjer manuelt, må du planlegge litt for å måle og tilskrive resultater nøyaktig. For eksempel, hvis du vil tilskrive publikumsvekst til et influencer-partnerskap, vil du starte med en referanseindeks for typisk månedlig kontovekst.

Hvis du vil tilskrive salg og inntekter, er det en god idé å tilordne egendefinerte kampanjekoder eller nettadresser for hver skaper. På den måten kan du tilskrive resultater til riktig influencer, måle inntekter nøyaktig og identifisere skaperne du vil jobbe med igjen på fremtidige kampanjer.

Konklusjon

Å finne innflytelsesrike Instagram-skapere krever den rette balansen mellom tid, budsjett og verktøy. Men hvis du tar deg tid til å bygge relasjoner, sette deg realistiske mål og kjøre engasjerende kampanjer, da kan partnerskap med Instagram-influensere være et utrolig effektivt verktøy for å vokse virksomhet.

Få flere råd om Instagram-markedsføring

• Skap en Instagram-følger som konverterer.
• Finn 11 videoideer med topp trakter for Instagram.
• Sett opp en Instagram-butikk.