Instagram-videoannonseendringer som markedsførere trenger å vite: Undersøker for sosiale medier

Kjører du videoannonser på Instagram? Visste du at Instagram gjorde en endring som påvirker plasseringer?

I denne artikkelen lærer du hvordan du endrer annonseringsstrategien din og hvorfor det kan være fornuftig å omfavne Instagram Reels-annonser.

Hva endret seg med Instagram In-Stream-annonser og hvorfor det betyr noe

I februar 2022, Instagram annonsert at plattformen ikke lenger ville støtte in-stream-annonser. I løpet av noen få uker fjernet Ads Manager Instagram in-stream-annonser fra listen over plasseringsalternativer og begynte å varsle annonsører om endringen. Nedenfor kan du se hvordan mars 2022-versjonen av Ads Manager-plasseringer (til venstre) er sammenlignet med april 2022-versjonen (til høyre).

For noen annonsører vil denne endringen ikke være velkommen.

I motsetning til andre videoplasser på Instagram, ble ikke in-stream-annonser vist i feeden eller på Utforsk-fanen. I stedet kjørte de før langformat Instagram TV (IGTV)-innhold, som ligner på et annonseformat før video. Denne plasseringen ga annonsører en unik mulighet til å nå folk når de så på innhold fra populære skapere. Og for skapere som produserte IGTV-innhold, ga in-stream-annonser en lukrativ mulighet til å tjene penger på videoene sine.

Selvfølgelig, hvis du har fulgt Instagrams oppdateringer det siste året, vil denne fjerningen av IGTV og in-stream-annonser ikke overraske deg. Instagram begynte å pensjonere IGTV i oktober 2021. Seks måneder senere fjernet Instagram endelig IGTV-appen fra App Store og Google Play.

Siden oktober 2021 har langformede videoer som en gang dukket opp på IGTV, vist i Instagram-feeden. Som annonsør kan du lage videoer på opptil 60 sekunder for plassering i Instagram-feeden. Men gitt retningen Instagram har tatt, kan det hende at feedannonser ikke er den beste bruken av annonsekostnadene dine.

Slik justerer du Instagram-annonseringsstrategien

I sine kunngjøringer om fjerning av in-stream-flekker har Instagram oppfordret annonsører til å bruke Instagram Reels-plasseringer i stedet. Igjen, hvis du har vært oppmerksom på plattformens oppdateringer, vil denne anbefalingen ikke være et sjokk.

I desember 2021 kunngjorde sjefen for Instagram Adam Mosseri at Instagram i 2022 ville konsolidere plattformen rundt Reels og kortformede videoer. Etter denne oppdateringen har Instagram gjort flere fremstøt for å øke bruken av hjul, inkludert:

• Legge til en dedikert Reels-fane i Instagram-profiler
• Viser hjul i Instagram-feeden
• Utrulling av nye Reels-verktøy og funksjoner

Siden Reels-feeden fortsatt inkluderer langt lavere annonsemetning enn Instagram-feeden eller Stories, er det nå den ideelle tiden for å mestre Instagram Reels-plasseringen. I tillegg til å ha mindre konkurranse om plasseringen, Instagram Reels-annonser kom med noen interessante fordeler:

• Du kan også kjøre Reels-annonser på Facebook, noe som gir deg tilgang til en av Metas nyeste og minst brukte annonseplasseringer.
• Reels annonser kan ofte doble som Stories annonser, slik at du kan kjøre en iøynefallende videoannonse på tvers av flere plasseringer og plattformer.

Ads Manager tilbyr for øyeblikket én Instagram Reels-plassering. Men Instagram har indikert at plattformen planlegger å rulle ut flere alternativer senere i år. Kunngjøringen pirrer annonser i hjulene, som kan ligne på plassering av Facebook Reel-klistremerke på bildet nedenfor.

Med en Reels-klistremerkeplassering kan du vise en annonse i en organisk snelle. Dette alternativet ligner noe på in-stream-annonser, og lar deg benytte deg av skapernes videoer og nå ut til publikum når de engasjerer seg med organisk innhold.

Hvordan lage en kampanje med en Instagram Reels-annonse

Du kan lage en Instagram Reels-annonse med en av to arbeidsflyter, avhengig av de andre plasseringene du planlegger å bruke. La oss gå gjennom alternativene.

Opprett en annonse kun for rulleplasseringer

Når du ønsker å fokusere på hjul, er det nyttig å lage en annonse som bare kjører på disse plasseringene. Begynn med å lage en ny kampanje med målet du ønsker. På annonsesettnivå velger du optimaliserings- og leveringsinnstillinger og bygger en målgruppe.

Velg Manuelle plasseringer

Fjern deretter merket for standardalternativet for automatiske plasseringer og velg Manuelle plasseringer i stedet. Fjern merket for alle plasseringsalternativer unntatt Instagram-ruller. Du kan vurdere å bruke Facebook Reels-plasseringen også, siden begge har identiske krav.

Last opp en videofil

På annonsenivå finner du delen Annonsereklame og klikker på knappen Legg til medier. Velg Legg til video og last opp videoen. Vær oppmerksom på at Reels-annonser må være på 60 sekunder eller mindre og skal ha et vertikalt forhold på 9:16. Selv om Reels-annonsen din allerede skal inneholde lyd, kan du legge til bildetekster i Ads Manager.

Rediger reklamen

For å legge til bildetekster eller andre elementer, klikk på Rediger media-knappen og velg Rediger video.

Her er hva du kan redigere:

Skriv annonsekopi

Når du er ferdig med å redigere Reels-annonsen din, går du tilbake til annonsenivået og skriver kopien. Merk at Overskrift-feltet ikke vises i Reels-plasseringer, men Primærtekst-feltet gjør det.

Det er en god idé å holde annonseteksten din kortfattet, siden bare de første 75 tegnene vises i Instagram Reels-annonser. I Facebook Reels-annonser vises bare rundt 40 tegn før plattformen avkorter teksten.

Velg deretter en handlingsfremmende knapp (CTA) som passer til kampanjemålet ditt. Merk at CTA-knappen tar opp en god del eiendom nederst i annonsen, så det er viktig å sørge for at den ikke dekker noen visuelle elementer i videoen din.

Til slutt legger du til nettstedet ditt og UTM-parametere for kampanjesporing. Gå deretter gjennom og publiser annonsen og begynn å overvåke analysene.

Rediger hjulplasseringen i en annonse med flere plasseringer

Når du ønsker å levere annonsen til et større publikum på et bredere spekter av steder, kan du opprette et annonsesett som kjører på flere plasseringer. Start med å opprette en ny kampanje eller legge til et nytt annonsesett i kampanjen du allerede har startet.

Velg Automatiske plasseringer

Annonser annonsesettnivået, velg optimaliseringshendelser og velg en målgruppe. Du kan bruke Automatiske plasseringer for å gi algoritmen det maksimale antallet alternativer for å levere annonsen din. Alternativt kan du velge manuelle plasseringer og velge hjul og andre plasser.

Legg til en reklame

På annonsenivå laster du opp ett enkelt bilde eller en video som skal brukes med de fleste plasseringer. Det er greit å bruke 1:1- eller 4:5-reklamer her siden du kan legge til videoer som er spesifikke for Reels-plasseringer senere.

Rediger Instagram-hjulsplasseringen

For å redigere reklamen for Instagram Reels, finn denne plasseringen i listen og klikk på blyantikonet. I redigeringsgrensesnittet klikker du på Endre-knappen og velger eller laster opp en video.

I tillegg til å bruke alle redigeringsalternativene beskrevet ovenfor, kan du bruke et par verktøy til. Du kan endre hovedteksten slik at den passer bedre for Reels, og du kan også oppdatere den koblede landingssiden slik at den fungerer bedre for mobilbrukere.

Hvis du også planlegger å annonsere i Facebook Reels, merk at du må redigere denne plasseringen separat. Begge hjulplasseringene inkluderer identiske redigeringsverktøy.

Skriv annonsekopi og velg en CTA

I likhet med arbeidsflyten ovenfor, er neste trinn å skrive annonsetekst. Selv om du kanskje vil legge til kopi i feltene Overskrift og Beskrivelse for andre plasseringer, merk at de ikke vises i ruller.

CTA-knappen vil imidlertid vises i Reels. Pass på å velge en knapp som stemmer overens med kampanjemålet ditt, siden valg av Ingen knapp gjør det umulig for Reels-seere å konvertere og resulterer i en Ads Manager-feil.

Gjør et bilde til en video for en reels-annonse

Ideelt sett, når du vil annonsere i Instagram Reels, vil du ha en video som er optimalisert for plasseringen. Men hvis du akkurat har begynt med Reels eller hvis du vil teste ut plasseringen, tilbyr Ads Manager en snarvei.

Klikk for å redigere Instagram-hjulsplasseringen og klikk på Gjør om til video-knappen øverst til venstre.

Velg en av de vertikale malene, som er designet for å lage enkle animerte lysbildefremvisninger fra stillbilder. Last opp minst to bilder for å lage lysbildefremvisningen.

Bruk deretter redigeringsverktøyene til å beskjære bilder slik at de passer med hjul, legge til tekstoverlegg eller sette inn logoer. Når du er ferdig med å redigere, klikker du på Lag video-knappen for å fullføre prosessen.

5 ideer for annonseplasser for Instagram-ruller

En flott Instagram Reels-annonse avhenger av kampanjemål, målgruppe og tilbud. Her er noen ideer for å lage hjul som appellerer til publikummet ditt og hjelper deg med å nå målene dine.

Hvis du ikke har begynt å lage hjul, er malene for lysbildefremvisning i Ads Manager en enkel måte å komme i gang på. Men de er ikke den eneste tilgjengelige ressursen. Mange tredjepartsapper har hundrevis av maler du kan velge mellom for å bygge annonsen din.

For eksempel har InVideo maler som du kan tilpasse med dine egne logoer, tekst og videoer. De fleste maler inkluderer royaltyfri lyd, slik at du kan legge til lydelementet i Reels-annonsen din. Ved å legge til dine egne voiceovers og legge til eller slette scener, kan du gjøre disse Reels annonsemaler til dine egne.

Bruk Reels Insights

Hvis du allerede har publisert noen organiske hjul på Instagram-kontoen din, kan du bruke den innebygde analysen for å veilede annonseopprettingen. I Instagram-appen, gå til profilen din og trykk på Innsikt-knappen. Rull deretter ned for å se Spoler innsikt.

Instagram viser automatisk topphjulene dine slik at du enkelt kan se hvilke som har nådd flest. Deretter kan du se hver hjul individuelt for å grave i beregninger som avspillinger, liker, kommentarer, lagringer og delinger. Bruk det vellykkede organiske innholdet ditt til å informere om tilnærmingen, stilen og tempoet til Reels-annonsene dine.

Vis hva produktet eller tjenesten din gjør

Vil du introdusere merkevaren din for et nytt publikum og få folk interessert i produktet eller tjenesten din? Reels-annonser er ideelle for å vise et øyeblikksbilde av hva produktet eller tjenesten din kan gjøre. Siden du kan kombinere flere klipp til en overbevisende annonse, er ruller flotte for å gi folk en fullstendig oversikt på bare noen få sekunder.

For eksempel bruker @savvyworkshq Instagram-annonsen nedenfor en serie klipp for å introdusere kunder til plattformens videogenerator. Ved å vise hvordan tjenesten fungerer og dele noen eksempler på resultater, fanger Reels-annonsen effektivt oppmerksomheten til e-handelsmerkeeiere.

Gjør en klar sammenligning

Etter hvert som målgruppen din nærmer seg et kjøp, vil de sannsynligvis gjøre mer dyptgående undersøkelser. I tillegg til å lese opp om merkevarens produkter og tjenester, kan de gjøre litt sammenlignings-shopping. Ved å sammenligne tilbudet ditt med konkurrentene, kan du hjelpe potensielle kunder med å få informasjonen de trenger.

I Instagram-annonsen nedenfor sammenligner @sundaysfordogs selskapets lufttørkede hundemat med konkurransens frosne alternativer. Spolens vertikale layout har god plass til å vise merkevaren og konkurrentene side om side, slik at kunder enkelt kan identifisere annonsørens produkt som overlegent.

Lag et overbevisende verdiforslag

Når du har introdusert bedriften din og vist frem produktene og tjenestene dine, er det på tide å få potensielle kunder til å handle. Ved å lage en Instagram Reels-annonse for folk nederst i trakten, kan du be dem om å konvertere og dra nytte av tilbudet ditt.

For eksempel bruker @shopifyplus Instagram-annonsen nedenfor en enkel animert grafikk og gjentar en overbevisende CTA for å drive handling. Annonsen oppfordrer potensielle kunder til å «automatisere oppgaver for å øke den gjennomsnittlige ordreverdien din med 20 %», noe som sannsynligvis vil være en uimotståelig CTA for mange småbedriftseiere.

Gjenbruk livsstilsinnhold

Produktbilder og systemgjennomganger kan være utrolig nyttige for å vise kundene hvordan tilbudet ditt fungerer. Men målgruppen din kan ha en tendens til å rulle rett forbi merkeinnhold, spesielt i Reels-feeden.

For å fange den ideelle kundens blikk, vurder å inkludere livsstilsinnhold i Instagram Reels-annonsene dine. Med livsstilsinnhold kan du skape en mer autentisk forbindelse med målgruppen din, noe som kan øke tilliten og troverdigheten.

I stedet for å produsere livsstilsinnhold internt, tenk deg om samarbeide med influencere eller gjenbruk brukergenerert innhold (med tillatelse) for å lage effektive Instagram Reels-annonser.

Konklusjon

Ettersom Instagram fortsetter å fase ut IGTV og konsolidere plattformen rundt kortformede videoer, er det viktig å mestre kunsten med Reels-annonser. Med disse tipsene og ideene kan du lage iøynefallende annonser for Instagram Reels og dra nytte av en av Metas nyeste plasseringer.

Få flere råd om Instagram-annonser

• Lag Instagram-annonser som genererer flere potensielle kunder og salg.
• Test Instagram-annonsekampanjene dine og skaler resultatene dine.
• Gi nytt liv til Instagram-annonsene dine.