Slik undersøker du konkurrentenes annonsekampanjer på Facebook og Instagram: Undersøker for sosiale medier

Leter du etter ideer for å forbedre Facebook- og Instagram-annonsene dine? Lurer du på hva konkurrentene dine gjør?

I denne artikkelen vil du finne ut hvordan du kan undersøke konkurrentenes annonsekampanjer på Facebook og Instagram og utnytte det du har lært for å forbedre din egen annonsering.

#1: Undersøk Facebook- og Instagram-annonser for konkurrenter via Meta Ad Library

Visste du at du kan se annonsene som en hvilken som helst Facebook-side eller Instagram-konto kjører til enhver tid? Ved å bruke Meta Ad Library kan du se alle bedrifters annonser, alt fra dine direkte konkurrenter til selskaper du ønsker å konkurrere med i fremtiden.

6 ting du kan lære fra Meta Ad Library

Meta Ad Library kan avsløre mye nyttige detaljer om konkurrentenes annonser. Klikk på Se annonsedetaljer-knappen på en annonse for å finne ut mer.

Hvordan dine konkurrenter plasserer tilbudene sine

Annonsebiblioteket kan avsløre konkurrentenes tilbud og posisjonering. Du kan bruke denne informasjonen til å forstå hvordan konkurrentene dine vokser og informere om dine egne tilbud og innsats.

Tilbyr for eksempel en konkurrent rabatt? Det er lurt å ha det i bakhodet når du planlegger ditt eget salg eller sesongtilbud. Er det en annen konkurrent som markedsfører blymagneter? Det kan hende de utvider e-postlisten sin for å markedsføre til kunder direkte – en annen kanal å vurdere.

Hvilke plattformer dine konkurrenter bruker

Annonserer andre selskaper i din bransje mest på Facebook? Annonserer de utelukkende på Instagram? Hva med Messenger eller Audience Network?

Annonsebiblioteket viser plattformene hver annonse kjører på, slik at du kan se hvilke konkurrenter som utnytter. Hvis andre bedrifter i området ditt stort sett bruker Instagram, for eksempel, kan du vurdere å teste noen Instagram-spesifikke kampanjer.

Hvilke oppfordringer til handling konkurrentene dine bruker

Metaannonsebiblioteket viser hele annonsemodellen, inkludert handlingsoppfordringen (CTA). Du kan også se hvordan overskriften og beskrivelsen utfyller eller leder frem til CTA for å drive handling.

Har du en tendens til å gjenta de samme CTAene for alle dine Facebook- og Instagram-annonser? Ved å bruke denne innsikten kan du finne inspirasjon til å prøve noe annerledes.

Hvor konkurrentene dine fører trafikk

Landingssider vises ikke alltid i søk eller konkurrentenes nettstednavigasjon. Det kan gjøre dem vanskelige å finne og evaluere.

Heldigvis kan du klikke på koblingene i annonsebibliotekmodeller for å besøke konkurrentenes landingssider direkte. På den måten kan du få mer innsikt i hva de tilbyr og hvordan de bygger salgstrakter.

Hvilke typer reklamer dine konkurrenter bruker

Fra videoer og bilder til grafikk og tekst, annonsebiblioteket avslører alle formatene og reklamene dine konkurrenter bruker. Du kan se om de foretrekker én type reklame fremfor en annen, og om de bruker historie- eller hjulspesifikke formater.

Ved å bruke denne innsikten kan du få ideer for å teste eller optimalisere ulike kreative typer. Avhengig av hva konkurrentene dine gjør, kan du bli inspirert til å teste tekstoverlegg eller eksperimentere med ulike videolengder for å forbedre kampanjeytelsen.

Om konkurrentene dine samarbeider med partnere

Hvis konkurrentene dine annonserer via en merkevarepartnerskap, viser annonsebiblioteket begge organisasjonene øverst i annonsen. Du kan bruke denne innsikten til å få ideer som partnere eller påvirkere kan forfølge, og potensielt forbedre kampanjeresultatene dine.

Slik får du tilgang til Meta Ad Library

Det er tre måter å få tilgang til Meta Ad Library. La oss gå gjennom hver enkelt og utforske hva du kan lære fra annonsebiblioteket.

Søk etter en konkurrent på Facebook

Åpne Facebook-mobilappen eller gå til Facebook.com i en nettleser. Naviger til en konkurrents forretningsside og rull ned til du ser panelet for sidegjennomsiktighet. På et skrivebord vil du se det i nedre venstre hjørne. I mobilappen finner du den under Om-panelet.

Klikk eller trykk på Se alle-koblingen og bla til bunnen av panelet. I delen Annonser fra denne siden kan du se om siden kjører annonser. Deretter kan du klikke på Gå til annonsebibliotek-knappen for å begynne å surfe.

Meta Ad Library vil åpne rett til selskapets aktive annonser, komplett med en liste over hvor mange annonser virksomheten kjører og en katalog over annonsemodeller.

Som standard viser annonsebiblioteket deg alle resultater i kronologisk rekkefølge. Men du kan bruke filtrene til kun å se Facebook- eller Instagram-annonser. Du kan også filtrere etter medietype for kun å se annonser med bilder, videoer eller memes. Det er også en søkeordsøkelinje der du kan skrive inn en term eller en setning for å begrense resultatene.

Finn en konkurrent med Instagram-appen

Du kan få tilgang til Meta Ad Library fra Instagram-appen, men husk at du ikke trenger å sjekke Facebook- og Instagram-appene separat. Annonsebiblioteket viser alle aktive Facebook- og Instagram-annonser, uansett hvilken app du bruker for å søke.

Fant du en annonse fra en konkurrent i Instagram-feeden din? Trykk på de tre prikkene øverst til høyre i annonsen og velg Om denne kontoen. Trykk deretter på Aktive annonser for å gå til kontoens annonsebibliotek.

For å søke etter en konto direkte fra Instagram-mobilappen, trykk på forstørrelsesglassikonet for å gå til Utforsk-fanen. I søkefeltet skriver du inn en konkurrents navn og trykker for å besøke bedriftens Instagram-konto.

Fra kontoens profil trykker du på de tre prikkene i øvre høyre hjørne. Velg Om denne kontoen fra rullegardinmenyen. Hvis kontoen kjører annonser, vil du se et Aktive annonser-alternativ i menyen. Trykk på lenken for å begynne å bla gjennom selskapets annonser i Meta Ad Library.

Søk i metaannonsebiblioteket etter søkeord

Alternativt kan du få tilgang til Meta Ad Library ved å bruke en direkte lenke: www.facebook.com/ads/library/. Derfra kan du bruke søkefeltet til å slå opp enhver virksomhet eller søkeord.

Hvis du søker etter søkeord, vil du se en liste over relaterte annonser fra en rekke virksomheter. Dette alternativet kan være nyttig hvis du ønsker å undersøke en bransje eller et emne i stedet for en spesifikk virksomhet. Det kan også være nyttig hvis dine direkte konkurrenter ikke kjører noen annonser og du ønsker å se hvilke andre virksomheter i området ditt som annonserer.

#2: Få detaljerte metaannonsebiblioteksrapporter for konkurrenter i spesielle annonsekategorier

I de fleste tilfeller viser Meta Ad Library bare aktive annonser. Annonser vises i biblioteket innen 24 timer etter første visning og forsvinner når de ikke lenger er aktive. Det betyr at fullførte eller midlertidig stoppede kampanjer vanligvis ikke vises i annonsebiblioteket.

Inaktive annonser forsvinner imidlertid ikke fra annonsebiblioteket hvis de er relatert til Metas spesialannonsekategorier for sosiale problemer, valg eller politikk. Alt i denne kategorien forblir i annonsebiblioteket i 7 år, slik at du kan undersøke det lenge etter at kampanjen er over.

Slik viser du spesialkategoriannonser fra annonsebiblioteket

Du kan se annonser i denne spesialkategorien ved å bruke samme arbeidsflyt som ovenfor. Søk etter en konkurrent i annonsebiblioteket og bruk rullegardinmenyen øverst til venstre for å velge Saker, Valg eller Politikk.

Annonser i fullførte eller midlertidig stoppede kampanjer viser en inaktiv status. Noen kan også inkludere en merknad om at annonsen kjørte uten en spesiell kategori ansvarsfraskrivelse, noe som betyr at Meta fjernet annonsen.

Slik får du tilgang til Meta Ad Library-rapporter

Du har også muligheten til å bruke annonsebibliotekrapporter for å identifisere og sammenligne store annonsører som kjører annonser i denne spesialkategorien. Klikk på knappen Annonsebibliotekrapport i metaannonsebiblioteket eller bruk denne direktelenken: www.facebook.com/ads/library/report/.

Rull ned til Spending Tracker for å søke etter annonsører som kjører annonser i denne kategorien. Du kan legge til så mange bedrifter du vil for å spore forbruket for spesialannonsekategorier de siste 90 dagene. Trackeren viser for eksempel at Meta brukte nesten 3,5 millioner dollar på denne spesielle annonsekategorien fra slutten av november 2021 til slutten av februar 2022.

Du kan også bruke Metas database til å identifisere annonsørene som har brukt mest på denne spesielle annonsekategorien de siste 24 timene eller de siste 90, 30 eller 7 dagene. Deretter kan du klikke på en hvilken som helst annonsør for å se bedriftens annonsebibliotek, inkludert alle aktive og inaktive spesialkategoriannonser.

Annonsebiblioteksrapporten viser for eksempel at Meta i løpet av de siste 90 dagene var den mest aktive annonsøren i denne spesielle annonsekategorien, etter å ha brukt nesten 3,4 millioner dollar. Du kan klikke deg gjennom for å se annonsene siden kjører, inkludert de som faller inn under denne spesielle annonsekategorien.

Hva du kan lære av Meta Ad Library-rapporter

I motsetning til standard Facebook- eller Instagram-annonser, krever kjøring av spesialkategoriannonser at tilleggsdata er offentlig tilgjengelig. Du kan se hvor mye en annonsør har brukt på å kjøre annonser i denne kategorien ved å søke på siden deres i annonsebiblioteket.

For eksempel har Instagram brukt $0 de siste 90 dagene og mer enn $17 millioner siden mai 2018.

Individuelle annonser i denne kategorien har også mer detaljerte data enn standardannonser tilbyr. Du kan klikke på Se sammendragsdetaljer-knappen for å se:

• Det totale beløpet som er brukt på annonsen
• Hvor mange visninger annonsen genererte
• Hvem så annonsene, inkludert alders- og kjønnsfordelinger
• Hvor folk så annonsene, inkludert stater, regioner eller land

Ved å bruke disse dataene kan du få en bedre følelse av hvor mange visninger et gitt annonsebudsjett kan levere. Du kan også forstå hvilke demografiske grupper konkurrentene dine målretter mot og se hvordan budsjettene deres er sammenlignet med dine.

#3: Sjekk Facebook- og Instagram-feedene dine for å lære mer om konkurrentannonsemålretting

Hvis du vil ha tilgang til målrettingsdata for annonser som ikke passer inn i denne spesielle annonsekategorien, kan du få valgt informasjon fra Facebook-feeden din. Vær oppmerksom på at dette alternativet kan være nyttig hvis du trenger flere ideer for å nå målgruppen din. Men fordi denne tilnærmingen avhenger av Meta-algoritmen, er det ingen mulighet til å søke etter bestemte sider eller søkeord.

Hvordan undersøke Facebook-annonser i feeden din

Åpne Facebook i en nettleser eller bruk appen. Rull gjennom feeden din til du ser en annonse. Klikk eller trykk på de tre prikkene i øvre høyre hjørne av det promoterte innlegget, og velg deretter Hvorfor ser jeg denne annonsen? Du vil se én eller flere målrettingsparametere oppført.

Hva du kan lære av Facebook-annonsemålrettingsdetaljer

I noen tilfeller vil du bare se brede målrettingsparametere som alder og sted. Disse parameterne er generelle nok til at de sannsynligvis ikke vil gi noen innsikt du kan bruke til å bygge dine egne målgrupper.

Men i andre tilfeller kan du få ideer til detaljerte målrettingsalternativer kan du vurdere å bruke til dine egne annonsekampanjer. For eksempel var annonsen nedenfor målrettet mot personer som er interessert i markedsføringsstrategi eller innholdsmarkedsføring. Hvis du leter etter nye måter å nå markedsførere på, kan det hjelpe å målrette mot disse interessene.

Du kan også få en følelse av hvilke målgrupper andre bedrifter bruker. For eksempel brukte annonsen nedenfor en hash-liste, noe som betyr at siden lastet opp en kundeliste. Hvis du ønsker å målrette interesserte kunder med potensielle salg eller salgsannonser, kan denne tilnærmingen hjelpe.

Andre sider kan bruke lookalike-målgrupper eller målrette mot folk basert på interaksjoner i appen. For eksempel var denne annonsen målrettet mot personer som hadde samhandlet med merkevarens Facebook-side.

Og annonsen nedenfor retter seg mot en lookalike-publikum med detaljerte målrettingsalternativer.

Konklusjon

Når du vurderer konkurrentenes Facebook- og Instagram-annonser, er det viktig å sette alle dataene i perspektiv. Noen virksomheter kjører kanskje ikke mange Facebook- eller Instagram-annonser, men det betyr ikke at de ikke annonserer noe sted.

Verktøy for søkemotoroptimalisering og nettrafikkanalyse kan gi deg innsikt i hvilke sosiale kanaler som genererer mest trafikk for konkurrentene dine, og hvilke annonseplattformer de bruker. I noen tilfeller kan de også avsløre reklamer og søkeord, noe som kan hjelpe din forskning. Du kan for eksempel sammenligne ditt eget nettsted med toppkonkurrentene dine eller undersøke konkurrentene én om gangen.

Hvis du er nysgjerrig på hvordan et selskap investerer i Facebook og Instagram kontra andre kanaler, kan et verktøy som SimilarWeb fortelle deg hvor stor prosentandel av nettstedets trafikk som kommer fra sosiale kanaler. Det kan også gi deg en oversikt over de ulike sosiale kanalene som driver trafikk til nettstedet. På den måten kan du se hvordan Facebook og Instagram er sammenlignet med andre kanaler.

For eksempel kommer Facebooks sosiale trafikk fra en kombinasjon av YouTube, Facebook Messenger, Instagram og andre kanaler. Likevel driver sosiale kanaler bare 2 % av nettstedets totale trafikk, noe som betyr at det store flertallet kommer fra andre kanaler.

Med denne ekstra konteksten er det lettere å forstå hvordan konkurrentene dine takler digitale annonser. Tredjepartsverktøy kan også hjelpe deg med å identifisere annonseringsstrategier og -nettverk som du kanskje ikke har vurdert ellers, og hjelpe deg med å utvikle en helhetlig tilnærming til betalte sosiale og digitale annonser.

Ved å bruke en kombinasjon av gratis og betalte verktøy kan du samle inn mye data om konkurrentenes sosiale annonser. Med denne informasjonen kan du finjustere bedriftens annonseringsstrategi, eksperimentere med flere reklamer, justere budsjettet eller til og med teste nye plattformer.

Få flere råd om Facebook-annonser

• Lag Facebook-annonsekampanjer med ODAX.
• Spor Facebook-annonseberegningene dine nøyaktig i 2022.
• Test Facebook-annonsen din.