Hvorfor YouTube-videoene dine mislykkes: Undersøker for sosiale medier

Hvorfor YouTube-titler er så viktige

Vi vet alle at kvaliteten på vår YouTube-videoer er viktig, og det samme er miniatyrbildene vi legger ved disse videoene. YouTube-tittelen, eller overskriften, er imidlertid en annen stor faktor som brukere vurderer når de tenker på å klikke på en video for å se. Hvis tittelen din ikke er overbevisende, om den er kjedelig eller irrelevant, kommer ikke folk til å klikke seg gjennom for å se videoene dine, uansett hvor flott innholdet er.

Dette er viktig for enhver bedrift, stor og liten. Større YouTube-kanaler kan bruke tusenvis av dollar eller mer på å produsere videoer av høy kvalitet for kanalen deres, og hvis ingen klikker seg gjennom for å se innholdet, er det bortkastet tusenvis av dollar.

Selv mindre kanaler som ikke har et stort budsjett for å produsere videoene sine risikerer å kaste bort timene de har brukt skripting og opptak av videoer bare for å slippe ballen når det kommer til å skrive overskriften.

Tittelen på YouTube-videoen din må gjøre to ting: Fortell seeren hva videoen handler om, og tving seeren til å klikke seg gjennom og se den videoen.

Mennesker er notorisk gjerrige med tiden sin. Selv om de søker etter innhold om et bestemt emne, vil de ikke klikke seg gjennom hvis overskriften ikke er overbevisende nok.

#1: Unngå 5 vanlige feil med YouTube-titler

Den første feilen mange merker og markedsførere gjør på deres YouTube-kanaler starter med emnet. De lager feil innhold for videoen sin. Selv om innholdet generelt sett er bra, hvis det ikke er det folk har registrert seg for å se, litt utenfor merkevaren eller ikke er helt på linje med innholdet du vanligvis produserer, vil ikke folk se videoen din.

For eksempel, hvis kanalen din er relatert til trening og du plutselig kommer ut med en video om mote, vil alle de som fulgte deg for treningsinnholdet kommer til å hoppe rett over den videoen i stedet for å klikke deg gjennom for å se hva videoen er Om.

En annen vanlig feil er å være for ordrik i titlene dine. Dette kan skade deg på et par måter. For det første avkorter YouTube tittelen din etter omtrent 45–50 tegn. Så sørg for at søkeordet ditt eller den viktigste delen av tittelen din er nærmere begynnelsen slik at folk vil se det.

I tillegg, fordi folk skumles mens de blar gjennom YouTube, må de første to eller tre ordene i tittelen fange oppmerksomheten deres. Ellers vil de ikke klikke seg gjennom for å se innholdet.

Du vil også unngå å være for spesifikk med overskriften din. Noen ganger kan du være så spesifikk at du snakker folk rett fra å klikke videre til videoen din fordi de ikke lenger tror den er relevant for dem.

La oss si at du har en teknisk gjennomgangskanal og at du lager en video som gjennomgår en bestemt kameramodell som ikke er godt kjent. Hvis du roper ut kameraets navn i tittelen, kommer ikke folk som ikke er kjent med det kameraet til å klikke på det. En bedre tilnærming ville være å skrive noe sånt som "Beste kamera for å ta YouTube-videoer" eller "Beste kamera for naturfotografering", som vil appellere til et bredere publikum.

Det motsatte kan også være problematisk - å velge en overskrift som er for bred. Å holde seg til kameraeksemplet, og si "beste kamera noensinne" i overskriften din er sannsynligvis for generelt. I stedet kan du si «Beste vlogging-kamera» eller «Beste kamera for portrettfotografering».

Den siste vanlige feilen å unngå er rett og slett å være for kjedelig. Hvis du ikke gir publikum en grunn til å bry seg, vil de ikke klikke gjennom tittelen for å se videoen. Så når du skriver en YouTube-tittel, sørg for at den består "hvem bryr seg"-testen. Hvis svaret er ingen, ikke lag den videoen.

#2: Få inspirasjon fra andre YouTube-kanaler

Det er to flotte ressurser du kan bruke til å hente inspirasjon til YouTube-videotitlene: Dream 100 og Model 100. For å lage disse ressursene må du undersøke hva som fungerer for andre bedrifter på YouTube.

Dream 100-modellen, popularisert av gründer Russell Brunson, er en liste over alle dine konkurrenter. Dette er alle YouTube-kanalene som lager innhold innenfor din nisje eller bransje som ligner på innholdet du ønsker å lage.

Det fine med YouTube er at du faktisk kan se hva som fungerer og ikke fungerer for andre kanaler – i motsetning til andre former for markedsføring som overskriften eller emnelinjen i en e-post. Med YouTube kan du besøke konkurrentenes kanaler, lage en liste over videotitler som har fungert for dem, og hente inspirasjon til ditt eget innhold basert på det.

En følgesvenn til din Dream 100 er din Model 100. Dette er kanaler som ligner i stil, men som ikke er relatert i innhold til din nisje eller bransje. Så for eksempel, hvis du er et SaaS-selskap, kan du se på et annet SaaS-selskaps YouTube-kanal i en annen bransje eller nisje. Selv om innholdet deres kanskje ikke er relevant for publikummet ditt, kan du trekke på den generelle stilen de bruker for å lage innhold som er relevant for publikummet ditt.

Hvis de for eksempel gjør en sammenligning av tjenesten deres med en av konkurrentene deres, kan du bruke det som inspirasjon til å lage din egen sammenligning mellom programvaren din og en av dine konkurrenter Produkter. Eller hvis de gjør en demo, kan du bruke den som inspirasjon til din egen demo.

#3: Trykk på følelser for å få klikk

Den mest effektive måten å få folk til å klikke seg gjennom på overskriften for å se YouTube-videoen din, er å fremkalle en bestemt følelse. Det har vært studier og tester for å vise hvilke tre følelser som er best til å tvinge folk til å handle: frykt (eller annen form for negativitet), lyst og nysgjerrighet.

Når det kommer til frykt, er mennesker hardwired til å lytte til advarsler og negativitet. Folk er mer sannsynlig å ta hensyn til advarsler enn de er til en liste over fordeler.

De fleste markedsførere forstår kraften i å snakke med publikums ønsker, de resultatene de er ute etter i livet eller virksomheten, så dette punktet er lett å forstå. De fleste klikker ikke nødvendigvis gjennom for å se en video om funksjonene til noe, men de klikker seg gjennom for å se en video om hvordan noe vil forandre livet deres eller virksomheten deres.

Og når det gjelder nysgjerrighet, nok en gang er denne følelsen ganske selvforklarende. Folk vil vite detaljer; de vil vite det de ikke vet.

Selvfølgelig kan andre følelser tvinge en seer til å klikke seg gjennom og se en YouTube-video. Disse tre tilfeldigvis er de sterkeste.

De mest vellykkede overskriftene har en kombinasjon av to eller flere av disse følelsene som frykt og nysgjerrighet eller lyst og nysgjerrighet. Det dette viser er at mens nysgjerrighet er den største drivende følelsen for YouTube-titler, blir den enda kraftigere når den kobles sammen med en annen følelse.

Det er flere måter du kan fremkalle en følelsesmessig respons for å få klikket med YouTube-overskriften din.

Åpne en sløyfe

"Åpne en loop" refererer til kunsten å starte en historie i overskriften, men ikke fullføre den før i videoinnholdet ditt. Så ett eksempel kan være "ferdigheten nummer én du mangler for å gjøre løpingen enklere." Historien har startet med at du snakker om ferdighetene noen trenger, men historien vil ikke fullføres før de klikker seg gjennom overskriften og ser den faktiske video.

Folk har et naturlig ønske om å ønske å fylle ut det gapet, så de klikker seg ofte gjennom for å finne ut resten av historien.

Avslør en hemmelighet

Å avsløre en hemmelighet kan føles som å åpne en løkke, ved at du snakker om hemmeligheten i din overskrift, men avslører ikke selve hemmeligheten før noen klikker seg gjennom og ser innholdet i din video. Men i stedet for å starte historien, snakker du om hemmeligheten som ingen andre avslører. Et eksempel på dette kan være noe sånt som "Den virkelige kostnaden ved å starte en Airbnb som ingen forteller deg."

Det er ideen at andre fagfolk er der ute og gir råd om et lignende emne, men de velger å ikke avsløre denne ene relevante informasjonen som videoen din er i ferd med å avsløre. Dette er veldig effektivt for å øke den følelsen av nysgjerrighet og tvinge seerne til å klikke.

Diskuter kontrasterende idealer

Å sette sammen kontrasterende ord eller ideer i overskriften din er en annen fantastisk måte å bygge nysgjerrighet på.

For eksempel kan du si: "Sunn mat du absolutt ikke vil spise." Dette øker seerens nysgjerrighet, for hvis det er sunn mat, hvorfor vil du ikke spise dem? Alle som prøver å leve en sunnere livsstil eller ser etter sunnere matvarer, kommer til å lure på hva disse matvarene er og hva det er med maten som får deg til å si at du ikke skal spise dem.

Snakk om fremtiden

Du kan også snakke om fremtiden. Du kan for eksempel snakke om hvor din bransje eller nisje går, «De beste og verste trendene for 2022».

Tidssensitiv informasjon som dette kan være en overbevisende grunn for folk til å klikke seg gjennom, men ikke fullt så kraftig som å vekke nysgjerrighet. En ting å være klar over er at hvis du legger inn årene i titlene dine for å bidra til å formidle aktualitet, vil ikke disse titlene nødvendigvis være eviggrønne lenger, avhengig av emnet og din nisje.

Noen virksomheter vil prøve å omgå dette ved å oppdatere titlene til det nye året, og dermed skape en illusjon av aktualitet. Vær imidlertid forsiktig med denne praksisen. Når seerne går for å se videoen, hvis de ser at tittelen sier 2022 og videoen ble utgitt i 2020 er det mindre sannsynlig at de stoler på den videoen eller fremtidig innhold du legger ut om slikt trender.

Utfordre publikums antagelser

Til slutt kan du utfordre publikums antagelser om et bestemt emne. For eksempel, hvis du regelmessig legger ut YouTube-innhold, kan du prøve en overskrift som sier noe sånt som: «Jeg sluttet å be folk om å abonnere på kanalen min, og dette er hva som skjedde.»

Nå, når folk flest jobber med YouTube-innholdet sitt og setter sammen videoene sine, har det vært en god praksis i lang tid å be folk om å abonnere på kanalen deres. Så det er veldig nysgjerrig å se en overskrift som utfordrer denne troen som en beste praksis. Hvorfor vil du ikke spørre noen om å abonnere på kanalen din? Finnes det en bedre måte å få dem til å abonnere på?

På grunn av den langvarige troen til publikum, vil enhver utfordring til deres antakelser om hva som er best bli møtt med nysgjerrighet og kanskje litt skepsis, og de kommer til å ønske å klikke seg gjennom for å finne ut detaljer.

Proff tips: Mens du eksperimenterer med hver av disse ideene, vær forsiktig så du unngår negativ clickbait. Med noen av disse ideene som å avsløre en hemmelighet eller åpne en løkke, kan det føles litt som clickbait når du fremkaller en slags negativitet sammen med publikums nysgjerrighet. Men så lenge du holder løftet i overskriften ved å fylle ut disse hullene og avsløre hemmeligheten, trenger du ikke å bekymre deg for å bli stemplet som clickbait. Innholdet ditt vil fortsette å bygge på tilliten publikum viser deg når de klikker seg gjennom YouTube-titlene dine.

Andre notater fra denne episoden

• Sjekk ut YouTube-kanalene for Garry Tan og Payette Forward.
• Ta kontakt med Michael Stelzner på @Stelzner på Instagram.
• Se eksklusivt innhold og originale videoer fra Social Media Examiner på YouTube.
• Følg med på vårt ukentlige talkshow for markedsføring på sosiale medier. Se direkte på fredager ved middagstid Pacific på YouTube. Hør reprisen på Apple Podcaster eller Google Podcaster.

Hvor du abonnerer: Apple Podcast | Google Podcaster | Spotify | RSS

✋🏽 Hvis du likte denne episoden av podcasten for markedsføring av sosiale medier, vær så snill gå over til Apple Podcasts, legg igjen en vurdering, skriv en anmeldelse og abonner.