Bruke Meta Advantage for å forenkle Facebook-kampanjene dine: Undersøker for sosiale medier

Ser du etter nye måter å forbedre resultatene på dine betalte Facebook-kampanjer på? Skulle ønske du kunne automatisere Facebook-annonseopprettingsprosessen?

I denne artikkelen lærer du hvordan automatiseringspakken Meta Advantage kan hjelpe deg med å strømlinjeforme kampanjeopprettingsprosessen og optimalisere resultatene.

Hva er Meta Advantage?

Meta Advantage er en pakke med annonseringsautomatiseringsverktøy som utnytter plattformens maskinlæringsteknologi. Den inkluderer en rekke arbeidsflyter for kampanjeoppretting og noen optimaliseringsverktøy designet for annonse- eller annonsesettnivåer. Ved å bruke verktøyene i denne suiten kan du automatisere enten en hel kampanje eller utvalgte deler.

Suiten inkluderer to typer Advantage-merkede produkter:

• Fordel refererer til individuelle funksjoner som fungerer med manuell kampanjeoppsett.
• Fordel+ refererer til et automatisert kampanjeoppsett eller automatisering av et komplett trinn i en manuell kampanje.

Meta annonsert lanseringen av Advantage-suiten i mars 2022. Utvalgte verktøy er fortsatt i beta, og tilgangen til suiten ser ut til å rulle ut gradvis. Se etter at den snart vises i bedriftens annonseringskonto.

Hva markedsførere trenger å vite om Meta Advantage

Hvis du allerede er dyktig med Ads Manager og Facebook-annonsering, så finner du ikke noe helt nytt i Meta Advantage. Det er fordi suiten konsoliderer og ommerker eksisterende verktøy som markedsførere allerede har tilgang til i standard Ads Manager-dashbordet.

Så hva er fordelen med Meta Advantage? Ved å konsolidere og rebrande disse verktøyene, gjorde Meta det enklere for markedsførere på alle nivåer å identifisere og bruke automatiseringsverktøy effektivt. Suiten viser tydelig fordelene med hvert automatiseringsverktøy. Som et resultat kan markedsførere ta smartere beslutninger om hva de skal bruke og hvor det er fornuftig å utnytte manuelle verktøy i stedet.

Å ta i bruk noen eller alle disse automatiseringsverktøyene kan også spare deg for verdifull tid. Metas kunngjøring avslører at mer enn 75 % av annonsørene som testet disse verktøyene lagret flere timer per uke som et resultat av suitens kapasitet til å strømlinjeforme kampanjeoppretting og optimalisere annonsen leveranse.

Faktisk sier Meta at Advantage-produkter er designet for:

• Optimalisering, sikte på bærekraftige resultater over tid
• Personalisering, som betyr forbedret annonselevering
• Effektivitet, skaper tid for strategi på høyere nivå

På mange måter er Meta Advantage et svar på de betydelige utfordringene markedsførere har møtt det siste året. Siden tidlig i 2021 har markedsførere slitt med å håndtere store digitale personvernendringer relatert til iOS 14.5-relaterte sporingsproblemer og nedgangen av informasjonskapsler.

Metaproduktoppdateringer har også krevd at markedsførere må revurdere sin tilnærming til kampanjebygging og rapportering, inkludert:

• Hvordan de optimaliserer for eksterne konverteringshendelser på grunn av introduksjonen av aggregert hendelsesmåling
• Hvordan de målretter mot interessebaserte målgrupper etter fjerning av detaljerte målrettingsalternativer
• Hvordan de reagerer på kampanjeresultater på grunn av Metas utvidede 72-timers rapporteringsvindu

Til syvende og sist er ikke Meta Advantage en magisk løsning for de pågående digitale personvernutfordringene som markedsførere står overfor. Men disse automatiserings- og maskinlæringsverktøyene kan bidra til å lindre noen plattformspesifikke problemer ved å hjelpe markedsførere med å forbedre resultatene og redusere bortkastet tid.

Meta Advantage-produkter for å forenkle arbeidsflyten din

Meta Advantage inkluderer seks produkter, som alle har eksisterende Ads Manager-funksjoner. Ta en titt på hvert verktøy og oppdag hvordan det kan være til nytte for Facebook-annonseringskampanjene dine.

Fordel Detaljert målretting

Advantage Detailed Targeting er den nylig omdannede versjonen av Meta's Verktøy for detaljert målrettingsutvidelse, som er avbildet nedenfor. Som verktøyets navn antyder, lar det Meta utvide annonsemålrettingen utover målgruppen du har definert på annonsesettnivå.

Siden Meta bare leverer utenfor de spesifiserte målrettingsparameterne når du gjør det sannsynligvis vil generere resultater, kan bruk av dette verktøyet hjelpe deg med å oppnå bedre resultater. Faktisk fant en intern meta-test at Advantage Detailed Targeting førte til en 37 % lavere mediankostnad per inkrementell konvertering sammenlignet med annonsesett som ikke aktiverte dette verktøyet.

Hvis du ofte oppretter relativt snevert definerte annonsemålgrupper, kan det være verdt å teste Advantage Detailed Targeting. Ved å la Meta utvide målgruppen din dynamisk, kan du kanskje redusere kostnadene dine samtidig som du når riktig målgruppe.

Fordel Lookalike

Hvis du allerede bruker Ads Managers Lookalike Expansion-alternativ (bildet nedenfor), vil Advantage Lookalike virke kjent. I likhet med Advantage Detailed Targeting, lar Advantage Lookalike Meta dynamisk utvide målrettingen på passende tidspunkt. Som navnet antyder, gjelder imidlertid Advantage Lookalike kun for lookalike-publikum.

Selv om lookalike-publikum allerede er relativt store og tilbyr mange muligheter for konverteringer, internt tester har vist at Advantage Lookalike kan redusere kostnadene betydelig, spesielt når de kobles sammen med visse frø publikum:

• Tester med tilpassede målgrupper for nettsteder og mobiler som datakilder oppnådde mer enn 17 % lavere mediankostnad per handling (CPA).
• Lookalike-målgrupper som brukte tilpassede målgruppefrø fra kundelister oppnådde mer enn 10 % lavere CPA.

Advantage+ Creative

Når du ønsker å effektivisere oppsettet på annonsenivå, kan Advantage+ Creative hjelpe. Denne gruppen av optimaliseringer er en rebrand av Metas Dynamic Experiences (bildet nedenfor) og lar plattformen iterere dine kreative eiendeler automatisk.

For eksempel kan dette settet med optimaliseringer redigere sammensetningen av reklamene dine, flytte kopien til forskjellige tekstfelter og kombinere reklamen og kopien på forskjellige måter. Den kan også bruke filtre på bildene og videoene dine eller legge til maler for å få reklamene dine til å skille seg ut. Dette gjør til slutt endringer algoritmen bestemmer vil generere den beste responsen.

Interne studier har vist at dynamiske opplevelser kan redusere CPA, spesielt når annonsesettet er målrettet mot bestemte konverteringshendelser. Faktisk førte bruk av Dynamic Experiences med annonsesett som optimaliserte for landingssidevisninger, lenkeklikk og nettstedkonverteringer til en 3 % lavere CPA.

Fordel+ plasseringer

Hvis du vanligvis bruker automatiserte plasseringer for å la Meta levere annonsene dine på de stedene de er sannsynlige for å oppnå de beste resultatene, vil du gjerne bli kjent med de omdøpte Advantage+-plasseringene (bildet under). Dette verktøyet bestemmer den optimale plasseringen for hver annonseleveringsmulighet, ved å bruke alle tilgjengelige alternativer.

Hvis du vanligvis bruker manuelle plasseringer for å velge de plasseringene du vet fungerer best for merkevaren din, kan det være verdt å teste Advantage+-plasseringer. Se nøye gjennom kampanjeresultatene dine for å identifisere plasseringene som gir best resultater for virksomheten din, og vurder deretter å inkludere flere plasseringer i fremtidige annonsesett.

Metas tester viser at kampanjer som bruker seks eller flere plasseringer har nesten tre fjerdedeler større sannsynlighet for å overgå de som bruker fire eller færre plasseringer. Plattformen advarer imidlertid om at enkelte annonsører kanskje ikke ser forbedrede resultater fra dette omdannede verktøyet.

Advantage+ appkampanjer

Hvis du bruker Ads Manager til å lage langvarige kampanjer for appinstallasjoner eller arrangementer, vil du finne Advantage+-appkampanjer som i hovedsak er identiske med automatiserte appkampanjer (bildet nedenfor). Denne kampanjeundertypen inkluderer en rekke forhåndsinnstilte alternativer designet for å opprettholde ytelsen over lengre perioder.

Enten du optimaliserer denne kampanjetypen for appinstallasjoner, apphendelser eller appinstallasjoner med hendelser, identifiserer og bruker Metas maskinlæringsteknologi kontinuerlig ny informasjon. På den måten kan plattformen optimalisere app-fokuserte annonser på tvers av målgrupper, plasseringer og reklamer.

I tillegg til å hjelpe deg med å spare tid på kampanjeoppsett, har automatiserte appannonser muligheten til å gi bedre resultater. I en intern test hadde automatiserte appannonser en median 9 % lavere CPA og en median 6 % lavere kostnad per installasjon sammenlignet med manuelle appannonser.

Advantage+ Shopping-kampanjer

Metas Advantage+ shoppingkampanjer er en omdøpt versjon av plattformens automatiserte shoppingannonser og er designet for å optimalisere resultatene fra salgskampanjer. Dette alternativet inkluderer flere optimaliseringer, slik at Meta kan justere innstillingene på alle nivåer i kampanjen – fra budsjett og målretting til plasseringer og reklamer – for å øke konverteringene.

I interne tester fant Meta at Advantage+ shoppingkampanjer resulterte i en 12 % lavere kostnad per kjøp-konvertering sammenlignet med annonsørenes referanseindeks. Det betyr at hvis du bruker kataloger for å generere salg og konverteringer, er denne automatiserte kampanjetypen sannsynligvis verdt å teste. Selv om den fortsatt er i betaversjon, forventer Meta å gi alle brukere tilgang til Advantage+ shoppingkampanjer innen utgangen av 2022.

Hva du kan forvente av Meta Advantage-arbeidsflyten

Meta Advantage-pakken ruller fortsatt ut, så den endelige versjonen kan se ut og fungere litt annerledes enn betaversjonen. Nedenfor kan du få et glimt av en Advantage+-konverteringskampanjetest som dukket opp i Ads Manager-kontoen min i mars 2022.

Velg et Advantage+-alternativ

For å sette opp en Advantage+-kampanje, åpnet jeg Ads Manager og klikket på Opprett-knappen. Etter å ha valgt et mål, så jeg en melding om å velge mellom en manuell kampanje og en Advantage+-kampanje. Jeg valgte Advantage+ kampanje for å komme i gang.

Med en gang la jeg merke til et par betydelige endringer fra standard kampanjeoppsett. For det første var det ikke nødvendig å navigere fra kampanjen til annonsesettet til annonsenivået. I stedet ble alle alternativene for kampanjen samlet på én enkelt fane.

I tillegg var mange alternativer forhåndsinnstilte, slik at jeg kunne komme meg gjennom kampanjeoppsettet effektivt. Jeg var i stand til å klikke på Se alle forhåndsinnstilte innstillinger-knappen øverst på skjermen. Merk at jeg ikke var i stand til å endre forhåndsinnstillingene, men jeg kunne velge å bytte kampanjen til et manuelt oppsett i stedet.

Fordi denne kampanjen brukte konverteringsmålet, kunne jeg velge en av konverteringshendelsene jeg ville prioritert i Event Manager. Når Advantage+ Shopping-kampanjer lanseres, kan oppsettet og alternativet for å optimalisere for en konverteringshendelse være likt.

Vær oppmerksom på at noen av innstillingene du kanskje er vant til å bruke i manuelle kampanjer, ikke var tilgjengelige i denne Advantage+-kampanjen. Kampanjetesten på bildet nedenfor tillot for eksempel ikke meldinger om appkonverteringer eller konverteringer på tvers av et nettsted og en app.

Angi budsjett og startdato

Etter å ha bekreftet innstillingene på kampanjenivå, var jeg i stand til å angi et dags- eller livstidsbudsjett og velge en startdato. Fordi denne typen kampanje ikke støttet flere annonsesett, var det ikke et alternativ for kampanjebudsjettoptimalisering.

I tillegg var det ikke mulig å velge en annen budstrategi. Som standard bruker alle Advantage+-kampanjer budstrategi for laveste kostnader, som er utformet for å få mest mulig ut av budsjettet ditt.

Denne automatiserte kampanjetypen tillot meg heller ikke å velge plasseringer. Det er fordi Advantage+-kampanjer bruker Advantage+-plasseringer, slik at Meta kan optimalisere annonseleveringen ved å bruke seks eller flere plasseringer på Facebook og Instagram.

Velg en målgruppe

Meta har uttalt at Advantage+-kampanjer inkluderer mange av målgruppemålrettingsalternativene du allerede kan velge i manuelle kampanjer. Her er hva jeg kan gjøre i denne kampanjetesten:

• Bruk eksisterende tilpassede og lookalike-målgrupper.
• Gjenbruk tidligere lagrede målgrupper så lenge de ikke inkluderte detaljerte målrettingsalternativer som Meta faset ut tidlig i 2022.
• Bygg nye lookalike-publikum, inkludert verdibaserte målgrupper.
• Opprett nye tilpassede målgrupper ved å bruke standard meta- og førstepartsdatakilder.

Når jeg la til en lookalike-målgruppe i Advantage+-kampanjen min, ble lookalike-utvidelsen automatisk brukt. Det var ingen mulighet for å slå av denne funksjonen, som lar algoritmen levere annonser utover målgruppen hvis den identifiserer muligheter for å få bedre resultater.

Detaljert målrettingsutvidelse ble også slått på som standard. I likhet med lookalike-utvidelse lar denne innstillingen Meta levere annonser utover målgruppen hvis det er en god sjanse for at det vil forbedre ytelsen. I motsetning til Lookalike-utvidelse, klarte jeg imidlertid å slå av utvidelse av detaljert målretting for å begrense målrettingen.

Lag en Facebook-annonse

Annonsenivåinnstillingene i denne Advantage+ kampanjetesten lignet på standard manuelle innstillinger, bortsett fra noen få interessante endringer. I tillegg til å velge bilder jeg allerede hadde lastet opp til annonsekontoen eller publisert til den koblede Facebook-siden og Instagram-kontoen, kunne jeg hente bilder fra et nettsted. På fanen Nettsted kunne jeg legge inn en eid URL for å hente bilder fra en bestemt side.

I likhet med manuelle kampanjer var jeg i stand til å bruke plattformens videomaler til lage en enkel lysbildefremvisning fra eksisterende bilder. Merk at jeg måtte velge ett av alternativene ovenfor for å bygge en reklame, siden jeg ikke var i stand til å promotere et eksisterende Facebook-sideinnlegg i denne Advantage+-kampanjen.

Deretter var jeg i stand til å teste forskjellige meldingsalternativer i det (påkrevde) primære tekstfeltet og de valgfrie overskrifts- og beskrivelsesfeltene. I likhet med manuelt bygde kampanjer, støttet denne Advantage+-kampanjen opptil fem alternativer for hvert felt, slik at Meta kan velg det beste tilgjengelige alternativet for hver bruker.

I motsetning til manuelle kampanjer ga dette Advantage+-oppsettet meg også flere alternativer for handlingsfremmende knapper. Det ville tillate meg å se om en kunne oppnå bedre resultater enn de andre, i stedet for å velge en å bruke på tvers av annonseversjoner.

Denne Advantage+-testen ga meg også muligheten til å optimalisere kreativiteten for hver person. Denne optimaliseringen vil tillate Meta å endre reklamen litt, flytte tekst mellom felt, lage videoer fra bilder eller endre plasseringer for å få best mulig resultater. Dette alternativet var slått på som standard, men jeg kunne slå det av for å få mer kontroll over annonsen.

Til slutt kunne jeg bekrefte at kampanjen sporet konverteringer på riktig måte og kunne legge til URL-parametere for å spore trafikk mer presist. Siden hele Advantage+-kampanjen var på en enkelt skjerm, var det utrolig effektivt å gjennomgå kampanjedetaljene.

Konklusjon

Enten du ønsker å automatisere Facebook-kampanjeoppsett eller strømlinjeforme utvalgte aspekter ved oppretting av annonser eller annonsesett, kan Meta Advantage hjelpe. Med denne automatiseringspakken kan du forenkle arbeidsflyten for annonsering og optimalisere resultatene fra Facebook-kampanjene dine.

Få flere råd om Facebook-annonser

• Reduser Facebook-annonsekostnadene dine.
• Oppdater Facebook-annonsene dine for bedre resultater.
• Spor Facebook-annonseberegningene dine nøyaktig i 2022.