TikTok Storytelling: Hvordan skille seg ut fra mengden: Sosiale medier-eksaminator

Vil du nå ut til flere av ditt ideelle publikum på TikTok? Lurer du på hvordan du kan fortelle en autentisk historie gjennom video i kort format?

I denne artikkelen vil du finne ut hvordan du kan utnytte historiefortellingsprinsipper i innholdet ditt.

Hvorfor markedsførere bør vurdere TikTok

Alle som har brukt tid på en hvilken som helst sosiale medieplattform, enten de har begynt å bruke TikTok eller ikke, opplever allerede TikTok til en viss grad. Det tok ikke lang tid før andre sosiale kanaler tok i bruk sine egne versjoner av kortformatvideo—Instagram-ruller, YouTube Shorts, Pinterest Idea pins, Facebook Reels. I det øyeblikket disse plattformene ga ut sine egne versjoner av kortformede videoer, var noen av de raskest voksende videoene på disse plattformene gjeninnlegg fra TikTok.

Uansett hvilken plattform du er på, har du sannsynligvis i det minste sett en TikTok-video. Hvis du bruker den plattformens innfødte kortformede videofunksjon, har du allerede laget din egen TikTok-lignende opplevelse.

En av statistikkene som hjelper TikTok å stå, er levetiden til brukerøkter på plattformen. Statistisk sett, når noen åpner TikTok, bruker de omtrent 112 minutter på å konsumere innhold. Det er 112 minutter å rulle For deg-siden deres, sjekke ut videoene på profiler de har oppdaget, se videoer sortert i spillelister og dele videoer med vennene sine.

YouTube er den eneste andre plattformen der folk bruker en tilsvarende mengde tidkrevende innhold, men selv da, innholdet de konsumere på YouTube er delt inn i to eller tre videoer i stedet for mengden av 15-sekunders til 3-minutters videoer de opplever på TikTok.

I tillegg er TikTok kjent for den enorme rekkevidden skaperne kan oppleve. Det er utallige ganger når en markedsfører eller bedrift vil legge ut en video, og den videoen vil tilfeldigvis treffe og begynne å bli viral. Før de vet ordet av det, vil den tilsynelatende tilfeldige videoen fullstendig forandre livene deres, rett og slett fordi den traff rett publikum til rett tid og førte titusenvis av nye kundeemner over til skaperen profil.

Dette er ikke en sjelden hendelse. Dette er ikke noe som skjedde med en eller to personer som hadde kommet over fra en annen plattform og visste hvordan de skulle treffe algoritmen. Dette er noe som har skjedd hundrevis av ganger i måneden siden TikTok virkelig begynte å ta av.

Når det gjelder å bestemme seg for om det skal bruk TikTok for å markedsføre virksomheten din, det virker ganske enkelt at hvis du allerede bruker funksjonene og opplever plattformen, så er det bare ett kort skritt igjen før du faktisk hopper inn på TikTok selv. Når du kobler det sammen med potensialet for eksplosiv vekst og rekkevidde på TikTok, kan ikke de andre plattformene duplisere, valget om å komme på TikTok virker ganske klart.

#1: Gjør merkevaren din minneverdig ved å fortelle historier på TikTok

Historiefortelling har alltid vært en viktig del av suksessen på TikTok. Men etter hvert som plattformen blir mer populær og mer innhold skapes, noe som resulterer i mer konkurranse om å komme inn på For You-siden, blir historiefortellingen din så mye viktigere. Faktisk får historiefortelling en helt ny betydning når det gjelder TikTok i dag.

I TikTok inkluderer historiefortelling alt fra kopien du bruker i bildeteksten, til bakgrunnen for videoene dine, til bevegelsene og ordene uttrykt i videoen. Historiefortelling er en opplevelse for seerne. Når det er gjort bra, vil disse seerne holde seg.

På de fleste sosiale medieplattformer er historiefortelling viktig fordi det bygger tillit hos publikum og setter opp autoriteten din. Dette gjelder fortsatt på TikTok, med unntak av at historiefortelling på TikTok gjør videoen mer minneverdig.

Tenk tilbake på den statistikken over hvor mange minutter folk bruker i en enkelt økt på TikTok: 112 minutter. Det betyr at de bruker alt fra 100-400 videoer på mindre enn 2 timer. Hvilken av alle disse videoene vil skille seg ut for dem? Hvilken skal de huske neste dag?

Videoen med den beste historiefortellingen er den som fester seg mest i hodet.

Ikke bare det, men fordi historiefortelling inkluderer hele videoseeropplevelsen, er det også det som hjelper deg å skille deg ut fra andre skapere i din nisje. Nyhetsreporteren som deler nyhetshistoriene sine fra under skrivebordet, en yogainstruktør som gjør yoga ute i et tre i stedet for i en studio – dette er bare to eksempler på TikTok-kontoer der historiefortellingen har blitt en del av merkevaren som hjelper dem å skille seg ut.

På noen måter kan tips og produkter finnes hvor som helst. Hvis noen vil finne treningstips, kan de trykke på Google og slå dem opp. Hvis noen vil finne nyhetene, kan de gå til Google og slå opp nyhetene. Men i begge tilfeller vil leveringen ikke være like minneverdig eller kreativ. Når du ser nyhetene eller tipsene som blir servert til deg av en algoritme på For deg-siden din gjennom en kreativ historie, holder de seg.

Proff tips: En måte å finne ut hvordan du skiller deg ut i din nisje er å gjøre et søk på TikTok for din bransje. Sjekk ut de beste videoene og skaperne som kommer opp i det søket og dissekerer innholdet deres. Grav virkelig inn i hvorfor innholdet er vellykket og hvordan skaperen beholder publikummet sitt. Se deretter litt dypere på hvordan du kan gjøre noe lignende fra en annen vinkel. Dette går tilbake til nyhetene under skrivebordideen eller yogastudioet utenfor.

#2: Fortell en komplett historie på 15 sekunder

Det finnes noen forskjellige modeller av historiefortelling på TikTok som markedsførere kan låne for å fortelle en fantastisk historie og hekte leserne helt fra begynnelsen. En formel innebærer:

• Problem: Hekt publikum inn med en problemstilling som er relatert til noe de sliter med.
• Agitasjon: Grav litt dypere inn i problemet ved å hinte om hva som kan eller vil skje hvis en løsning ikke blir funnet og implementert raskt.
• Løsning: Presenter løsningen du har.
• Utfall: Det ønskede resultatet som publikum er ute etter og til slutt kan oppnå når de implementerer løsningen din.

En annen veldig populær formel for historiefortelling inkluderer heltens reise, som kan brukes til å dissekere nesten alle storfilmer som noen gang er laget.

Når du har bestemt deg for formelen din, deler du ned historien din i disse delene. Men i stedet for et avsnitt, skal du forkorte det til en kortfattet setning.

Vi nevnte tidligere at videokvalitet inkluderer hele opplevelsen noen har mens de bruker innhold på TikTok. Det gjelder også for historiefortelling. Seerne kan se om kroppsspråket eller ansiktsuttrykket ditt samsvarer med bildeteksten eller ordene du sier.

Mange bedriftseiere blir fanget opp når de prøver å lære utenat et manus, og det manuset sier vanligvis noe i retning av "Jeg er så glade for å dele med deg ..." eller "Jeg er så spent på å fortelle deg om ..." Men når du leser kroppsspråket, ser ansiktet deres nesten matt ut og følelsesløs. Det kommer ingen spenning fra kroppsspråket deres. De er stive, og noen ganger smiler de ikke engang, langt mindre opptrådte.

Som seere fanger vi på det og misforholdet mellom meldingen du prøver å levere og den vi ser. Det hindrer oss i å stole på deg og noen ganger fra å gå videre med videoen din.

Kvalitet over kvantitet

En ting som har endret seg på TikTok de siste årene er ideen om kvalitet fremfor kvantitet.

Mange markedsførere vil se den setningen og tenke at det betyr videokvalitet fremfor videokvantitet, og det er en del av det. Kvalitet inkluderer imidlertid verdien av innholdet som publiseres, lyssetting, historien som fortelles, hvordan funksjonene eller teksten brukes, bildeteksten og hvert element som inngår i den videoen. Hvert stykke må tjene opp kvalitet.

Men det er ikke dermed sagt at kvantiteten ikke spiller noen rolle. Tjue middelmådige videoer holder ikke lys til fem fantastiske videoer. Men fem fantastiske videoer er mye bedre enn to fantastiske videoer. Så hvis du ønsker å utnytte TikTok og vokse, start med å vurdere kvaliteten på videoene dine og skaler deretter kvantiteten.

#3: Skriv en effektiv bildetekst for TikTok-videoen din

Et annet aspekt ved plattformen som har endret seg mye er bruken av hashtags på TikTok. Til nå har de fleste TikTok-filosofier snakket om viktigheten av hashtags: De gjør videoer søkbare, de hjelper TikTok-algoritmen klassifiserer og organiserer videoer for å vise dem til riktig populasjon, og de vil bidra til å utvide rekkevidden til din video. Nylig har imidlertid viktigheten av hashtags gått langt ned.

TikToks algoritme er mye mer sofistikert. Den er i stand til å bestemme nøyaktig hva som er i videoen uten å trenge hashtags; derfor kan den vise videoen til de rette personene. Hvis du bruker noe tid på din TikTok-analyse, kan du se hvor folk finner videoen. De aller fleste videovisninger kommer ikke fra hashtags, de kommer fra For You-siden som er levert til dem gjennom den algoritmen. Så behovet for hashtags er nesten borte.

Dette betyr at de 300 tegnene som er tilgjengelige for bruk som bildetekst nå kan være mer strategiske for å inkludere søkeordene og historien.

Mange markedsførere og merkevarer liker å bruke veldig korte bildetekster, noen ganger bare et par ord, og deretter følge dem opp med en haug med hashtags som de håper vil hjelpe TikTok med å kategorisere videoene deres. En mye mer effektiv metode ville være å bruke alle 300 tegnene til å fortelle en historie om videoen.

I stedet for å bruke nøkkelordet "glad" med en emoji og deretter en haug med hashtags av hunder i håp om at TikTok vil sette det sammen, stol på TikTok-algoritmen og skriv en bildetekst som leser noe mer på linje med "hunden min brakte meg dette gave i dag. Det er vanskelig å forklare hvor glad det gjorde meg.»

Igjen, hashtags er ikke så nødvendige i dag som de en gang var. Men nøkkelordene på bildetekstene dine kan fortelle en mye mer interessant historie enn disse hashtaggene noen gang kunne.

Til slutt, vær oppmerksom på ansiktsuttrykk, stemmetone, energi og sinnstilstand. Hver spiller inn i hvordan seerne vil motta innholdet ditt. Heldigvis er det noen måter du kan hjelpe deg med å få den riktige sinnstilstanden for innholdsleveringen din. Du kan for eksempel bruke musikk til å fremkalle en viss følelse.

Andre notater fra denne episoden

• Se etter Talk The Tok-podcasten på din favorittlytteplattform.
• Utforsk TOKaudit verktøy.
• Sjekk ut TikTok-kontoene @kaylareporting, @underthedesknews, @thisisvirginiakerr, og @zishacraftsman.
• Ta kontakt med Michael Stelzner på @Stelzner på Instagram.
• Se eksklusivt innhold og originale videoer fra Social Media Examiner på YouTube.
• Følg med på vårt ukentlige talkshow for markedsføring på sosiale medier. Se direkte på fredager ved middagstid Pacific på YouTube. Hør reprisen på Apple Podcaster eller Google Podcaster.