Forbedre Instagram-engasjement: Forskning avslører hva som fungerer: Sosiale medier-eksaminator

Vil du ha flere likes på Instagram? Leter du etter nye ideer for å forbedre engasjementet ditt?

I denne artikkelen lærer du om en ny datastøttet tilnærming for å lage visuelle elementer som gir bedre Instagram-engasjement.

Hva gjør et Instagram-bilde visuelt tiltalende?

For erfarne sosiale medier-markedsførere kan den visuelle appellen til et bilde virke sekundært til alle de algoritmiske aspektene som påvirker Instagram-postytelsen. Det er fristende å tenke at et fantastisk bilde ikke er nok til å drive engasjement. Tross alt påvirker utallige faktorer like-tellinger fra størrelsen på publikum og tidspunktet for innlegget til innholdet og oppfordringen til handling (CTA) i bildeteksten.

Likevel en fersk studie publisert i International Journal of Research in Marketing antyder at selv etter å ha tatt hensyn til alle disse faktorene, bilder med et visst sett med egenskaper pålitelig få flere likes. Faktisk får bilder med riktig kombinasjon av kvaliteter i gjennomsnitt 3 % flere likes og 19 % mer engasjement.

Tross alt kan folk behandle visuelle data som et Instagram-bilde på 100 millisekunder – mye raskere enn de kan lese et merkenavn, forstå en bildetekst eller klikke for å se innleggets tagger. I hovedsak kan overbevisende bilder skille seg ut i en endeløs strøm av innhold, og inspirere Instagram-brukere til å slutte å rulle og begynne å engasjere.

For de fleste merker stopper ikke fordelene ved å produsere bedre bilder med likes. Som studien forklarer, kan å lage mer sympatiske bilder bidra til å øke publikummet ditt, påvirke kjøpsintensjonen og påvirke kundenes forbruk. Det er fordi visuelt tiltalende bilder er avgjørende for å gjøre et godt førsteinntrykk, slik at du kan trekke folk inn og deretter be dem om å handle.

For å skape et rammeverk for evaluering, utforsker studien hva som gjør et bilde visuelt komplekst og hvordan disse egenskapene samsvarer med likes. Forskerne fokuserte på to hovedkomponenter av visuell kompleksitet, som hver har tre definerende kvaliteter.

Evaluering av visuell kompleksitet

For å gjennomføre studien startet forskerne med å bruke Gartner Digital IQ Index for å identifisere 1000 toppmerker. De samlet deretter alle Instagram-innleggene disse merkene publiserte i løpet av en 1-årsperiode fra 2015-2016. Etter å ha eliminert merker som publiserte mindre enn én gang per uke i løpet av denne tidsrammen, samlet forskerne rundt 150 000 innlegg fra mer enn 600 merker i mer enn to dusin bransjer.

Deretter evaluerte forskerne de seks faktorene for visuell kompleksitet ved å utvikle et program som automatisk kunne behandle de 150 000 bildene og generere en poengsum for hver faktor. Forskerne talte også opp antall likes for hvert bilde.

Etter å ha behandlet de 150 000 bildene, validerte teamet resultatene ved hjelp av forskningsgrupper. Til sammen sammenlignet rundt 300 deltakere rundt 900 bildepar basert på en av de seks visuelle kompleksitetsfaktorene. Samlet sett stemte tilbakemeldingene fra forskningsgruppen tett med de datagenererte resultatene.

Til syvende og sist finner studien at forholdet mellom visuell kompleksitet og Instagram-likes ikke er lineært. Med andre ord genererer ikke bilder gradvis flere likes ettersom både funksjons- og designkompleksiteten øker. I stedet er det optimale nivået av funksjonskompleksitet i midten av området, mens den optimale designkompleksiteten er enten i den høye eller lave enden av spekteret.

Funksjonskompleksitet

Funksjonskompleksitet refererer til de grunnleggende pikselnivåegenskapene til et bilde:

• Fargerik og fordeling i hele bildet
• Luminans, eller balansen mellom lysstyrkenivåer gjennom hele bildet
• Kanttetthet, eller antall kanter i bildet

Generelt ser bilder med høyere funksjonskompleksitet – noe som betyr mer variasjon i farge, luminans og kanttetthet – vanligvis mer detaljerte ut. I noen tilfeller er det en god ting. Et svært detaljert bilde har en tendens til å være mer minneverdig, noe som kan føre til bedre tilbakekalling av merkevarer eller produkter.

Men på Instagram kan bilder med høy funksjonskompleksitet være altfor utfordrende å forstå, spesielt ettersom folk raskt blar gjennom feedene sine og prøver å behandle bilder umiddelbart. Det kan bety at folk ikke tar seg tid til å prøve å forstå et altfor detaljert bilde, enn si liker det eller på annen måte engasjere seg.

Det betyr imidlertid ikke at mindre detaljer nødvendigvis er svaret. Studien finner også at bilder med lavere funksjonskompleksitet heller ikke gir gode resultater. Bilder som ikke er detaljerte nok har en tendens til å ha en lavere evne til å stoppe rullingen, noe som kan føre til lavere engasjement.

Som et resultat antyder studien at bilder med mellomtonefunksjonskompleksitet har en tendens til å generere flest likes. For eksempel inkluderer @hotforfood Instagram-bildet ovenfor et optimalt nivå av funksjonsdetaljer. Fargen, luminansen og kanttettheten lander alle rett i midten, noe som gjør det til et svært sympatisk bilde basert på studiekriteriene.

Hvordan kan du lage et bilde med riktig nivå av funksjonskompleksitet for virksomheten din? Se nedenfor for en oversikt over hver faktor og hvordan du kan juster dem med Instagram-filtre og tredjeparts redigeringsverktøy.

Design kompleksitet

Design kompleksitet refererer til den generelle komposisjonen og arrangementet av elementer i et bilde:

• Antall objekter som vises i hele bildet
• Regelmessighet av objektene inkludert deres orientering og overlapping
• Symmetri av objektene inkludert både vertikale og horisontale arrangementer

Mens de fleste behandler funksjonskompleksitet relativt enkelt, krever designkompleksitet vanligvis mer hjernekraft. Det er fordi prosesseringsdesignkompleksitet krever å identifisere objekter og gjenkjenne mønstre.

I mange tilfeller kan Instagram-bilder med lav designkompleksitet være svært engasjerende, som i eksemplet nedenfor fra @greats. De kan fange folks oppmerksomhet umiddelbart og raskt gi et godt førsteinntrykk. Fordi de er enkle å forstå, krever de en mindre kognitiv belastning å behandle – noe som kan være tiltalende.

Men bilder med høy designkompleksitet har også en tendens til å fungere godt på Instagram, spesielt når de er ryddige og mønstrene er enkle å identifisere. Fordi disse bildene er mer detaljerte, krever de mer fokus og mental energi, noe som kan være givende.

Som et resultat antyder studien at bilder med enten lav eller høy (men ikke middels) designkompleksitet har en tendens til å generere flest likes. Hvordan kan du finne den rette balansen mellom ulike designelementer? Se nedenfor for en oversikt over de tre faktorene og en forklaring på hvordan du kan ordne bildene dine for å inkludere hver enkelt.

6 Instagram bildeelementer for å optimalisere for flere likes

Fra funksjonskompleksitet til designkompleksitet, høyytende Instagram-bilder trenger den rette blandingen av visuelle elementer. Ta en titt på hvordan du kan optimalisere hver av de seks faktorene slik at du kan maksimere likes på Instagram-innleggene dine.

#1: Fargespekter

Når det gjelder fargerikhet og distribusjon, konkluderer studien med at bilder midt i spekteret har en tendens til å prestere best. Som resultatene viser, synker Instagram likes gradvis ettersom antall farger i et bilde øker.

Betyr det at svart-hvitt-bilder er løsningen? Ikke nødvendigvis - resultatene gjenspeiler en invertert U-form, noe som betyr at likes har en tendens til å være lavere for bilder i begge ender av spekteret. Studien fant at svart-hvitt-bilder og bilder med isolerte farger ikke fungerte spesielt bra heller.

I stedet pleier bilder med noen få lett identifiserbare farger og en noe dempet palett å være de mest sympatiske, som i dette eksemplet fra @shopjulytwentytwo.

Som alle funksjonskompleksitetsfaktorer i denne studien, er farge et element du kan justere etter å ha tatt et bilde. Før du legger ut et bilde på Instagram, bør du vurdere å skru opp eller ned litt metning for å nå det ideelle nivået. Du kan også bruke et Instagram-filter som gjør fargen dypere eller skaper en mer jevn tone.

#2: Luminans

Hvor mye lysstyrke bør Instagram-bildene dine ha? Studien antyder at luminans har en tendens til å være mest tiltalende når den faller i midten av området. Ettersom luminansen avtar, synker likes til slutt.

Det betyr at flatere bilder med minimalt med høylys og skygger vanligvis genererer færre likes. Samtidig har bilder med ubalanserte skygger og høylys også liktall under gjennomsnittet.

I stedet gir bilder med mellomlysnivåer best resultater. For eksempel har @sonos Instagram-bildet nedenfor de optimale luminansnivåene. Høydepunktsnivåene i bildet gir scenen en tiltalende lysstyrke, og skyggenivåene gir dybde uten å få bildet til å virke overveldende detaljert.

I likhet med fargenivåer kan du justere Instagram-bildene dine for luminans under redigeringsprosessen. Hvis bildet ditt har minimal kontrast eller virker gjørmete, kan du øke skygger og høylys.

Hvis bildet ditt allerede har tette skygger og overdrevne høylys, kan du slå disse elementene tilbake. Justering av lysstyrke og kontrastnivåer kan også hjelpe med å få akkurat riktig luminans.

#3: Kanttetthet

Antall kanter i et bilde kan korrelere tett med antall objekter i et bilde. Men å måle kanttettheten i et bilde er ikke alltid så enkelt. På et bilde kan objektene i seg selv ha kanter som definerer grensene deres, men kanter kan også komme fra vekslende former, farger og teksturer.

Å oppnå den ideelle kanttettheten kan være overraskende viktig for Instagram-bilder. Som studien viser, har folk en tendens til å være mer tilgivende når farge eller lysstyrke er litt utenfor det ideelle nivået. Men når kanttettheten øker eller reduseres fra det optimale nivået, faller likes umiddelbart.

Med andre ord er det viktig for Instagram-bilder å ha den rette blandingen av kant- og interiørpiksler. For eksempel har @goodiegirlcookies Instagram-innlegget nedenfor minst et dusin informasjonskapselesker, hver med dristige former og veldefinerte kanter. Men de mange solide fargeblokkene balanserer kantene, noe som resulterer i et bilde med riktig mengde detaljer.

@noshwithmicah Instagram-innlegget nedenfor oppnår en lignende balanse ved å bruke færre objekter. Selv om gjenstandene ikke har dristige mønstre, har materialene og ingrediensene tekstur, noe som skaper kanter. Disse teksturene balanserer ut de jevnere bakgrunns- og forgrunnsflatene for å skape det ideelle detaljnivået.

Det første trinnet for å oppnå optimal kanttetthet er å velge et motiv eller en scene med en naturlig balanse mellom kanter og interiør. Du kan også justere for utseendet til kanttetthet ved å øke eller redusere kontrasten eller ved å endre skarphetsnivåer før du legger ut bilder på Instagram.

#4: Antall objekter

I motsetning til de tre elementene i funksjonskompleksitet, har det ideelle nivået av designkompleksitet en tendens til å være enten høyt eller lavt, i stedet for midt i mellom. For antall objekter faller studieresultatene inn i et U-formet mønster, med det høyeste antallet likes i hver ende av spekteret.

Så hvis du noen gang har lurt på hvor mange interessepunkter du bør inkludere i Instagram-bildene dine, er det to mulige svar. Det er best å inkludere mange eller bare en eller to, men sannsynligvis ikke en håndfull.

For eksempel faller @pottcandles Instagram-innlegget nedenfor klart i den lave enden av serien. Bildet har et enkelt objekt plassert nær midten av rammen. Den lavere designkompleksiteten gjør bildet enkelt å behandle og enkelt å like.

@potterybarn Instagram-innlegget nedenfor faller i motsatt ende av objektnummerområdet. Fra møblene til kunstverket til borddekorasjonen inkluderer dette bildet godt over to dusin gjenstander. Det er like tiltalende og sympatisk fordi det har mye informasjon å behandle.

Selv om du kanskje kan beskjære et bilde annerledes for å endre antall objekter som vises, er det enklest å ta tak i designkompleksitetsfaktorer før du tar et bilde. Prøv å komponere Instagram-bildene dine rundt et enkelt motiv eller zoome ut for å fange et høyere antall objekter.

#5: Objektregularitet

I likhet med funnene knyttet til objektnummer, antyder studien at det optimale nivået av objektregularitet enten er lavt eller høyt. Instagram-bilder med lett identifiserbare mønstre har en tendens til å være svært sympatiske, det samme er bilder med mer uregelmessige arrangementer.

Bilder med de minst sympatiske objektarrangementene har en tendens til å inkludere en håndfull forskjellige former plassert i uregelmessige vinkler eller intervaller. Disse bildene vil mest sannsynlig virke rotete eller uorganiserte.

For eksempel har @breadsrsly Instagram-innlegget nedenfor et høyt nivå av objektregularitet. Bildet har mange av de samme typene objekter plassert i et tydelig mønster, noe som gjør det enkelt å forstå.

For å lage et bilde med riktig nivå av objektregularitet, fokuser på mønstrene i rammen. Du kan organisere objekter i et renere arrangement eller komponere bildet ditt for å fange et svært uregelmessig mønster.

#6: Symmetri

I motsetning til de to andre designkompleksitetselementene, appellerer ikke høye og lave nivåer av symmetri like mye. I stedet viser studien at likes avtar dramatisk når bilder fremstår mer asymmetriske. Det betyr at jo mer symmetrisk bildet ditt er, desto mer sannsynlig er det at det fungerer bra på Instagram.

For eksempel har @kingarthurbaking Instagram-innlegget nedenfor en symmetrisk komposisjon. Kaken er plassert i det horisontale midten av rammen, og lysene er arrangert i et symmetrisk mønster.

Du kan lage symmetriske Instagram-bilder ved å velge komposisjoner som har sterk vertikal eller horisontal balanse. Om nødvendig kan du også øke symmetrien ved å beskjære ut ekstra detaljer eller objekter før du legger ut bilder på Instagram.

Konklusjon

Som denne studien antyder, når bildene dine inneholder riktig nivå av visuell kompleksitet, kan de generere flere likes og engasjement på Instagram og kan til og med påvirke kjøpsintensjon eller annen høy verdi utfall. Du kan bruke de anbefalte funksjonene og designelementene for å forbedre den kreative arbeidsflyten din og publisere mer sympatiske Instagram-bilder.

Men det er viktig å huske at denne studien gjenspeiler de optimale kriteriene kun for feedbilder. For å generere mer engasjement for Stories og Reels, kan det hende du må eksperimentere litt slik at du kan finne den riktige blandingen av faktorer for å nå bedriftens markedsføringsmål for sosiale medier.

Få flere råd om Instagram-markedsføring

• Lag en organisk Instagram-markedsføringsstrategi fra bunnen av.
• Forbedre Instagram-markedsføringen din i åtte enkle trinn.
• Spar tid på å administrere Instagram-annonsene dine.