Slik øker du Facebook-rekkevidden din: Undersøker for sosiale medier

Vil du at flere skal se Facebook-innleggene dine? Leter du etter nye måter å komme foran flere mennesker på?

I denne artikkelen lærer du åtte måter å øke rekkevidden på Facebook for både organisk og betalt innhold.

4 måter å øke organisk Facebook-rekkevidde

For mange virksomheter kan økende rekkevidde virke nesten umulig. Det betyr at de fleste bedrifter kan forvente at innholdet deres vises i bare 1 av hver 20 følgeres nyhetsfeed.

Men det er viktig å huske at det er et gjennomsnitt, ikke en øvre grense. Ved å publisere innhold som appellerer til publikummet ditt og skaper flere interaksjoner, kan du fortelle Facebook-algoritmen om å levere innholdet ditt til flere mennesker. Her er fire måter å øke rekkevidden til det organiske innholdet ditt på.

#1: Generer ekte samtaler

Fra sosiale mediekanaler til underholdningsplattformer har Facebook stor konkurranse. Det er grunnen til at Facebook-algoritmen er opplært til å holde brukerne bla og samhandle så lenge som mulig. Som et resultat er det mindre sannsynlig at Facebook viser innhold med lavt engasjement og mer sannsynlig å prioritere innlegg med mange delinger, reaksjoner og kommentarer.

Hva er den beste måten å få publikum til å samhandle med innholdet ditt?

• Kom med dristige uttalelser. Ikke alle innlegg trenger å være en hot take. Men når du deler bedriftens unike tilnærming, kan du skille merkevaren din samtidig som du inviterer publikums støtte.
• Still spørsmål. Å spørre etter dine følgeres meninger er en fin måte å dyrke et fellesskap og gjøre grunnleggende markedsundersøkelser samtidig som du viser publikum hvor mye du verdsetter deres innspill.

For eksempel ber Ben & Jerrys Facebook-innlegg nedenfor følgere om å dele minner om en av iskremmerkets mest ikoniske smaker. Innlegget lar mangeårige kunder vise frem kunnskapen sin og inviterer alle følgere til å diskutere sine favoritter.

Bør du fokusere på å få flere reaksjoner, delinger eller kommentarer? Det er ingen konsensus om hvilken type engasjement som veier mest. Men du bør ta deg tid til å svare på i det minste noen av kommentarene innholdet ditt mottar. Svarene viser at virksomheten din bryr seg, og de lager også tråder som kan kommunisere høyere nivåer av engasjement og relevans til Facebook-algoritmen.

#2: Følg preferansene for forbrukerinnhold: Bruk mer video

En overbevisende bildetekst som Ben & Jerrys eksempel ovenfor kan enkelt overbevise publikum om å engasjere seg. Men du trenger ikke å stole utelukkende på kopi av sosiale medier. Typen reklame du bruker kan også påvirke rekkevidden og engasjementsnivåene dine.

I årevis har native video blitt kreditert med de høyeste engasjementsratene på Facebook. I tillegg viser forbrukere en preferanse for videoinnhold på tvers av alle sosiale medieplattformer. For å følge med fortsetter Facebook å introdusere nye videoverktøy, noe som betyr at du har enda flere muligheter for å lage innhold med høy ytelse på Facebook.

Her er noen måter å bruke Facebooks innfødte videoverktøy på:

• Facebook-video: Forhåndsinnspilt videoinnhold kan være opptil 4 timer langt, noe som gir deg god tid til å introdusere virksomheten, produktene og teamet ditt.
• Facebook Live: Facebook Live-videoer lar deg koble til mer autentisk, og skaper mer engasjement enn native video.
• Facebook-ruller: Kortformede videoer kan være opptil 1 minutt lange, slik at du kan lage litt innhold som underholder og informerer.

#3: Merk innflytelsesrike kontoer i kjøpbare innlegg

I mange tilfeller kan bilde- og videoinnholdet laget ditt lager gi Facebook-rekkevidden et sårt tiltrengt løft. Men hvis merkeinnholdet ditt ikke har så stor effekt som du hadde håpet, bør du vurdere å legge til brukergenerert innhold (UGC) til blandingen.

Fordi UGC kommer fra kunder og fans i stedet for teamet ditt, har det en tendens til å ha en mer ekte appell enn merkeinnhold. Det kan føre til flere reaksjoner, kommentarer og delinger – i tillegg til økt rekkevidde for siden din.

Til finn og del UGC, sjekk bedriftens omtaler på Facebook eller dine merkede hashtags på Instagram. Ta kontakt med den opprinnelige skaperen for å få tillatelse til å legge ut arbeidet deres på nytt og kreditere dem i bildeteksten når du deler.

For å maksimere engasjementet, bruk tipsene ovenfor for å skrive overbevisende bildetekster. Å stille spørsmål og komme med dristige uttalelser kan hjelpe innleggene dine med å få enda flere kundekommentarer, noe som kan maksimere organisk rekkevidde.

For eksempel inneholder W&P Facebook-innlegget nedenfor UGC som viser et av designstudioets produkter. Bildeteksten stiller et spørsmål for å få svar, og innlegget inneholder et merket produkt som kunder kan kjøpe fra merkevarens Facebook butikk.

#4: Delta i Co-Branded Giveaways

Hvis Facebook-sidens følgertall er relativt lite, kan du slite med å utvide organisk rekkevidde raskt, spesielt hvis du prøver å gjøre det alene. Når du ønsker å akselerere sideveksten din, kan partnerskap hjelpe deg å nå et mye større publikum.

For eksempel, påvirker partnerskap lar deg sette merkevaren din foran flere mennesker, takket være en støtte fra en innflytelsesrik figur i din nisje. Fordi influencer-partnerskap ofte strekker seg over måneder eller år, kan de øke rekkevidden din på lang sikt.

Merkepartnerskap lar deg jobbe med komplementære selskaper for å markedsføre produktene dine sammen og utvide merkevarene dine samtidig. Ved å kjøre co-branded giveaways eller konkurranser, kan du skape betydelig engasjement samtidig som du når eksponentielt flere mennesker.

For eksempel inneholder King Arthur Baking Company Facebook-innlegget nedenfor en co-branded giveaway med et meieriselskap og en kjøkkenmaskin. Innlegget introduserer følgere for de komplementære merkene samtidig som de oppmuntres til å delta i konkurransen – som inkluderer produkter fra alle tre.

4 måter å øke rekkevidden på betalt Facebook

Med et annonseringsbudsjett kan du nå en mye større kundebase på Facebook, inkludert folk som ikke følger siden din. Bruk taktikken nedenfor for å maksimere rekkevidden din med Facebook-annonser.

#5: Målrett forbrukere som deler kjernekjennetegn med kundene dine

For å få best mulig resultater fra Facebook-annonsekampanjen din, kan det være lurt å remarketing til eksisterende kunder eller levere annonser til personer som passer din kjøpers persona. Selv om disse parameterne kan definere den ideelle målgruppen din, kan de også gi deg en brukerbase som er for liten for effektiv levering.

Legger til en lookalike publikum til annonsesettet kan hjelpe deg å nå ut til flere mennesker og forbedre leveringen, noe som kan redusere kostnaden per resultat. For å bygge den mest effektive lookalike, bruk en datakilde som er så nær den ideelle målgruppen din som mulig. Du kan for eksempel laste opp en liste over de mest verdifulle kundene dine eller lage en verdibasert lookalike.

Begynn deretter med å lage en 1 % lookalike, som ligner mest på datakilden din. Hvis du får gode resultater, kan du alltid opprette et nytt annonsesett og eksperimentere med en 2 % eller 3 % lookalike-publikum for å utvide rekkevidden ytterligere.

#6: Slå på Reduser auksjonsoverlapping

Etter hvert som du oppretter flere annonsesett, blir det mer sannsynlig at du annonserer til overlappende målgrupper. Det kan kompromittere rekkevidden til kampanjene dine og tvinge annonsesettene til å konkurrere mot hverandre.

Når aktive målgrupper overlapper hverandre, kan du motta et varsel i Ads Manager med instruksjoner for å løse problemet manuelt. Men det er ingen grunn til å vente eller kaste bort ressurser på ineffektiv annonselevering.

I stedet kan du opprette en automatisert regel. I Ads Manager klikker du på Regler-knappen på hovedoversikten. Velg Reduser auksjonsoverlapping og bestem hvilken handling du vil at Ads Manager skal utføre. Du kan for eksempel slå av de dårligste annonsesettene eller slå av utvalgte annonsesett og omfordele budsjettet.

#7: Konfigurer prioriterte hendelser for å optimalisere Facebook-annonselevering

Hvis du kjører en kampanje rettet mot bevissthetsstadiet i salgstrakten, tar ikke prioriterte hendelser hensyn til annonsene dine. Men hvis du vil at potensielle kunder skal fullføre handlinger i appen din eller på nettstedet ditt, må du konfigurere konverteringshendelser.

Når du ønsker å nå iOS-brukere, er Facebooks aggregerte hendelsesmåling avgjørende. Uten den kan Facebook bare levere annonsene dine til Android-brukere og iOS-brukere som har valgt tredjeparts appsporing. Med andre ord kan det å ikke bruke prioriterte hendelser dramatisk kompromittere rekkevidden din.

For å få tilgang til aggregert hendelsesmåling, bruk Facebook Event Manager for å konfigurere nøkkelhendelser for domenet ditt. Sørg for å prioritere hendelser i den rekkefølgen som gir mening for annonseringsmålene dine. For eksempel er kjøp sannsynligvis viktigere å spore enn å legge i handlekurven – og begge er sannsynligvis høyere prioritert enn visninger av nettinnhold.

Når du har konfigurert konverteringshendelser, kan du bruke dem til å optimalisere annonseleveringen for flere kampanjemål. Det betyr at du kan nå ut til flere personer som sannsynligvis vil ta den handlingen du ønsker, noe som kan forbedre kampanjeresultatene dine.

For å optimalisere for en konverteringshendelse, lag en kampanje med et kompatibelt mål, for eksempel konverteringer. På annonsesettnivå velger du en konverteringshendelse fra rullegardinmenyen. Selv om du kan velge ikke-prioriterte hendelser, husk at rekkevidden sannsynligvis vil være begrenset.

Selv om det endelige målet ditt er salg eller potensielle salg, kan det hende du kan maksimere rekkevidden ved å velge en hendelse med lavere prioritet, for eksempel Legg til i handlekurven eller innholdsvisninger. Vurder å teste to forskjellige optimaliseringsalternativer for å se hvilke som gir den beste balansen mellom rekkevidde og konverteringer. Du kan sammenligne dem manuelt eller sette opp en A/B-test for å automatisere prosessen.

#8: Slå av annonser automatisk når rekkevidden faller under en spesifisert terskel

Du trenger ikke å overvåke kampanjene dine døgnet rundt for å maksimere rekkevidden. I stedet kan du sette opp automatiserte regler for å justere kampanjer eller varsle deg om ytelsesproblemer.

I Ads Manager klikker du på Regler-knappen og oppretter en egendefinert regel. Bruk Betingelser-rullegardinmenyen for å velge Rekkevidde som nøkkelberegning. Velg deretter terskelen. Det kan for eksempel være lurt å justere kampanjen når den slutter å nå ut til minst 10 000 personer per dag.

Om nødvendig kan du legge til flere betingelser i regelen. Det kan for eksempel være lurt å vite når kampanjen din ikke når ut til minst 10 000 personer per dag og når kostnaden per resultat overstiger $10.

Velg deretter om du vil at kampanjen eller annonsesettet skal slås av når det når disse terskelene. Du kan også angi at budsjettet skal økes automatisk, noe som kan hjelpe deg med å nå dine daglige rekkeviddemål.

Alternativt kan du bruke frekvens som nøkkelberegning. Tross alt, hvis Facebook leverer annonsene dine til den samme målgruppen for ofte, vil de sannsynligvis oppleve det annonse tretthet, og du vil gå glipp av å nå en større kundebase. For å angi en frekvensregel, velg en terskel og et tidsområde.

Når du angir en frekvensregel, er det ofte en god idé å motta et varsel i stedet for å slå av annonsesettet eller kampanjen. Hvis du finner ut at annonsene dine vises for ofte, kan du lage nye iterasjoner for å redusere annonsetretthet.

Konklusjon

Enten du trenger å øke Facebook-rekkevidden raskt eller gradvis, er det mange organiske og betalte taktikker å teste. Ved å inkorporere disse anbefalingene i Facebook-markedsføringsstrategien din og bruke innebygde analyser for å måle resultater, kan du nå ut til flere kunder og utvikle bedriften din med suksess.

Få flere råd om Facebook-markedsføring

• Optimaliser Facebook-strategien din for potensielle salg og konverteringer.
• Reduser Facebook-annonsekostnadene dine.
• Forbedre Facebook-markedsføringen din med ni organiske teknikker.