4 store Instagram-endringer i 2022 du trenger å vite om: Sosiale medier-eksaminator

Lurer du på hvordan du kan optimalisere Instagram-strategien din for 2022, men er overveldet av alle endringene?

I denne artikkelen vil du oppdage de fire primære Instagram-endringene som skjer i 2022 som du trenger å vite om og tips for å justere strategien din deretter.

Viktige Instagram-endringer som påvirker markedsføringen din

Markedsførere er vant til den konstante utviklingen av sosiale medieplattformer og andre digitale markedsføringssider. Å holde seg orientert om endringene er en del av jobben, og implementering av endringene i strategiene dine skiller deg fra konkurrentene dine.

Hvert år ruller Instagram ut endringer for å forbedre brukeropplevelsen. Brukere må forstå disse endringene, men enda viktigere, markedsførere må forstå dem.

Det er fire sentrale oppdateringer du kan forvente i år, og hver vil ha innvirkning på markedsføringsstrategiene dine:

Enten disse endringene påvirker kundenes markedsføringsplaner eller din personlige Instagram-markedsføringsplan, vil grundig forståelse av hvordan du tilpasser deg dem gjøre deg til en bedre og mer effektiv markedsfører. Fortsett å lese for å lære hvordan du bruker disse endringene til din fordel som digital markedsfører.

#1: Nytt hjem, favoritter og følgende feedvisninger

Brukeropplevelsen er Instagrams førsteprioritet. Det er viktig å sikre at brukerne får en enkel og hyggelig opplevelse i appen.

Plattformen vil rulle ut betydelige endringer for å forbedre brukeropplevelsen i år.

Først har Adam Mosseri, sjefen for Instagram, annonsert at Instagram vil rulle ut annerledes visningsalternativer på startskjermen, som vil gi brukerne muligheten til å veksle frem og tilbake mellom dem. Ved å gi brukere kontroll over visningen deres, kan de tilpasse Instagram-opplevelsen slik at den fungerer spesielt for dem.

Tester feedendringer 👀

Vi begynner å teste muligheten til å bytte mellom tre forskjellige visninger på startskjermen din (hvorav to vil gi deg muligheten til å se innlegg i kronologisk rekkefølge):
– Hjemme
– Favoritter
– Følger med

Vi håper å lansere disse snart. Mer kommer. ✌🏼 pic.twitter.com/9zvB85aPSp

— Adam Mosseri (@mosseri) 5. januar 2022

Her er en oversikt over de forskjellige visningene:

• Hjem-visningen vil bli organisert etter det algoritmen tror du vil være mest interessert i, og vil inkludere anbefalinger for kontoer du for øyeblikket ikke følger, men kanskje vil.
• Favoritter-visningen viser innlegg fra en liste over kontoer du ikke vil gå glipp av å se innhold fra.
• Følgende visning vil være en kronologisk feed med innhold fra kontoer du følger, og vil ikke inneholde anbefalinger om å følge forskjellige kontoer.

Så hvordan kan du bruke disse endringene til din fordel som digital markedsfører?

Bruk Favoritter-visningen til å lage en liste over kontoer med innhold som lærer opp og inspirerer deg. Legg til kontoer fra store navn i bransjen din og publikasjoner som produserer informativt innhold om bransjen din. Dette vil sikre at du regelmessig ser innhold som utdanner og informerer deg.

På samme måte kan du lage en liste over favoritter for merkevarekontoer du administrerer. Du kan bruke Favoritter-visningen på to strategiske måter.

Først må du sørge for at favorittene dine inkluderer kontoer du ønsker å engasjere deg strategisk med.

Hvis du for eksempel administrerer en eiendomsmeglerkonto på vegne av meglerhuset, legger du til deres meglere til Favoritter-fanen vil sikre at du blir matet deres sosiale innlegg slik at du kan fortsette å engasjere deg med dem. Legg til innflytelsessentre eller potensielle strategiske partnere som du ønsker å engasjere deg med til favorittvisningen din for å holde deg oppdatert på innholdet deres og heve din egen engasjementstaktikk.

For det andre, bruk favorittvisningen som en linse inn i konkurranse- og industriledere. Det er alltid en god idé å holde et øye med hva konkurrenter og bransjeledere driver med, slik at du kan holde deg oppdatert, orientert og inspirert.

Nå brukernes favoritter og følge visninger

Fordi brukerne har mer kontroll over kontoene de ser i feedene sine, er det avgjørende at innleggene dine leverer verdi, underholdning og utdanning. Hvis innholdsstrategien din er full av kampanjer og generiske tips, vil brukerne sannsynligvis ikke legge til kontoen din i favorittlisten eller velge å følge deg.

Så hvordan kan du gjøre innleggene dine mer forlokkende og spennende for brukere? Hvordan kan du bli en av favorittkontoene deres?

Instagram-brukere ønsker å bli underholdt, utdannet og inspirert. De vil ha raske svar på spørsmålene sine. De ønsker også å se estetisk tiltalende innhold som også er autentisk.

Som markedsfører kan du krysse av for alle disse boksene ved å lage en innholdsstrategi som inkluderer en blanding av både ambisiøst og autentisk innhold.

Her er noen ideer som kan hjelpe deg med å lage historier, hjulene, og feedinnlegg som gir verdi hver gang, slik at det er mer sannsynlig at folk følger deg og inkluderer deg i favorittlisten deres:

Proff tips: Innholdet ditt bør inneholde merkede farger og skrifttyper og bruke minimalt med tekst.

#2: Økt fokus på Instagram-videoinnhold

Mosseri kunngjorde i sin 2022 Priorities-video at Instagram vil gå bort fra en primært fotografibasert plattform for å fokusere mer på videoinnhold.

2022-prioriteringer 📝

Dette neste året kommer til å bli sentralt for Instagram. I tillegg til vår bransjeledende innsats for sikkerhet og velvære, er vi fokusert på disse fire hovedprioriteringene.

Håper dere alle får hvile i løpet av ferien. Vi sees på nyåret! ✌🏼 pic.twitter.com/iY8uQ1EnMZ

— Adam Mosseri (@mosseri) 28. desember 2021

Du har sannsynligvis allerede inkorporert videoinnhold i markedsføringsstrategiene dine, men kan ha vært forvirret om du bør produsere IGTV, Reels eller feed-videoer. Nå vil all video bli holdt på ett sted, så det er mindre press for å optimalisere en type video fremfor en annen. Du trenger imidlertid fortsatt en blanding av formater for å markedsføre effektivt.

Innholdsplanlegging for kortformatvideo

Instagram investerer tungt i Reels, noe som sannsynligvis betyr at det vil prioritere raskt og underholdende videoinnhold. Her er det noe Spoler innholdsideer:

Som et eksempel filmet eiendomsmegleren nedenfor en titt bak kulissene for en hot ny oppføring på markedet og delte den til Instagram Reels for å øke rekkevidden og eksponeringen.

En av de mest populære Reels-funksjonene i appen er Remix. Instagram annonserte at brukere kan remikse alt videoinnhold på appen, ikke bare hjul. Dette betyr at du kan ta et hvilket som helst offentlig videoklipp på appen og remikse det for å inkludere din egen video på halvparten av skjermen eller et annet videoklipp.

Interessert i å lage en remiks? Her er en trinn-for-trinn veiledning.

Først finner du et hjul du vil remikse og trykker på de tre prikkene nederst til høyre. I hurtigmenyen som vises, velg Remix This Reel.

Vinduet for oppretting av hjul vil dukke opp med et kameravindu på den ene siden av skjermen og den originale videoen du vil remikse på den andre. Du kan spille inn videoen ved å trykke på utløserknappen (eller laste opp en forhåndsinnspilt video ved å trykke på bildeikonet nederst til venstre).

Mens du spiller inn, vil den originale hjulet spille sammen med din. Trykk på Rediger for å se en forhåndsvisning av hjulet. Du kan også legge til filtre eller klistremerker hvis du vil.

Når du er ferdig med å lage remiksen din, del den. Personen som opprettet det originale hjulet du har remikset vil automatisk bli kreditert.

Instagram lanserte Remix-funksjonen for å tillate mer samarbeid, ytterligere rekkevidde og optimalisert engasjement. I likhet med TikTok Duets, lar Remix markedsførere forskjellige måter å legge ut og utnytte innhold, nå en innflytelsesrik kontos publikum og øke engasjementet.

Her er noen ideer for Remix-innhold:

• Reaksjonsremiks: Ta en produktdebut og remiks den med din ekte reaksjon.
• Dansende duetter: Dans sammen med favorittartisten din.
• Leppesynkronisering: Ha det gøy ved å leppesynkronisere og "synge" sammen med en annen influencer.
• Tilbakemelding: Vil du koble strategisk til en annen profil? Remix spolen og gi dem ærlig tilbakemelding på produktet eller tjenesten deres (de vil få varselet).

Å hente innhold for å remikse for merkevarekontoen din er én strategi for å optimalisere engasjement og utnytte innhold. Men du kan også ønske å la andre remikse videoen din.

For å aktivere remiksfunksjonen på dine egne videoer, trykk på ikonet med tre linjer øverst til høyre på Instagram-profilen din og velg Innstillinger fra hurtigmenyen.

Velg deretter Personvern og bla ned til Reels and Remix. Slå på Tillat for hjul og Tillat videoer.

Ved å ta disse trinnene kan andre lage hjul som inkluderer deler av eller alle videoene dine, noe som kan øke rekkevidden og eksponeringen for merkevaren din (eller merkene du administrerer).

Innholdsplanlegging for langformatvideo

Mens Instagram prioriterer kortere video, videoer i lengre format er fortsatt spesielt nyttige i visse bransjer og nisjer fordi de lar deg svare mer dyptgående på brukerspørsmål. Her er noen tilfeller der du kan bruke lang video på Instagram:

Denne lange formen @therefineryleadership video er full av verdifull innsikt og informasjon om lederskap i bankbransjen. Den pakker mye verdi i én sittende økt for brukeren.

#3: Strengere konsekvenser for uetisk markedsføring

Instagram ønsker å gi brukerne så mye kontroll over opplevelsen deres i appen som mulig. Det inkluderer å la dem administrere hva de ser og hvem som ser informasjonen og innholdet deres.

I tillegg lanserer Instagram to bemerkelsesverdige funksjoner for å beskytte opplevelsene til tenårings- og unge voksne brukere:

• Ta en pause-funksjonen: Brukere som velger denne funksjonen blir påminnet om å ta en pause fra appen etter en viss tid. Funksjonen ber deretter brukeren om å puste, skrive ned tankene sine, lytte til en sang de liker, eller jobbe med en av oppgavene deres.
• Økning i foreldrekontroll i appen: Foreldre vil ha mer tilgjengelighet for å se hvor mye tid barnet deres bruker i appen og vil kunne sette grenser.

Disse nye funksjonene tjener som en påminnelse til bedrifter om at de lager innhold for mennesker som potensielt vil støtte en merkevare på en eller annen måte. Så du må være klar over disse nye kontrollene når du lager og kuraterer innhold, spesielt hvis målgruppen din er unge voksne.

Innholdet du publiserer skal være autentisk og gjennomsiktig. Ikke overdriv resultatene av et produkt eller en tjeneste, ikke kom med ubekreftede eller villedende påstander om konkurrenter, unngå å bruke stereotypier osv.

For å understreke viktigheten av etisk markedsføring, annonserte Instagram nylig at det vil bli strengere med kontoer som bryter med plattformens retningslinjer for fellesskapet. Et innlegg som er rapportert for å bryte retningslinjene vil bli nedprioritert av algoritmen, noe som betyr at det vil leve lenger ned i feeden og færre brukere vil se det.

I tillegg til innlegg som inneholder feilinformasjon eller kommer fra kontoer med en historie med deling av feilinformasjon, den nyeste oppdateringen lar brukere rapportere alle innlegg som inkluderer hatytringer, mobbing eller oppfordring til vold.

#4: Inntektsgenerering via abonnenter

Inkluderer dine kunder innholdsskapere eller eksperter/tankeledere innen sitt felt? Hva om du kunne hjelpe kundene dine med å generere inntekter fra markedsføringsinnholdet deres?

For eksempel, hvis kundene dine har merkevarepartnerskap som kvalifiserer, Instagram-tilknyttede program gjør det enkelt å handle en skaperkonto mens skaperen (din klient) gir en provisjon på hvert salg.

Instagram gjør ytterligere endringer i hvordan influencere og innholdsskapere kan tjene penger, sist tester en abonnementsfunksjon.

🎉 Abonnementer 🎉

Abonnementer lar skapere tjene penger og komme nærmere følgerne sine gjennom eksklusive opplevelser:
– Abonnentens liv
– Abonnenthistorier
– Abonnentmerker

Vi håper å legge til flere skapere til denne testen i løpet av de kommende månedene. Mer kommer. ✌🏼 pic.twitter.com/SbFhN2QWMX

— Adam Mosseri (@mosseri) 19. januar 2022

Aktivering av denne funksjonen vil la brukere betale for å abonnere på kundens konto i retur for tilgang til livevideoer og historier kun for abonnenter. Abonnenter vil også få et merke ved siden av navnet sitt, så når de kommenterer et innlegg eller sender en DM, vil klienten din vite at kommentaren kommer fra en abonnent. Instagram jobber for å gjøre det mulig å ta abonnentlister til andre plattformer og nettsteder.

Du kan bruke disse nye funksjonene for inntektsgenerering til din fordel ved å lære kundene dine om disse funksjonene og lette bruken av dem i din egen markedsføring. Å demonstrere bruken av disse funksjonene for publikum viser hva du potensielt kan gjøre for dem.

Konklusjon

Det ser ut til at Instagram hver dag kunngjør en ny funksjon eller test, og du kan føle deg overveldet av å prøve å følge med. Instagram-oppdateringene vi diskuterte ovenfor er fire sentrale å merke seg for 2022, slik at du kan justere strategien din deretter.

Få flere råd om Instagram-markedsføring

• Bygg en Instagram-salgstrakt som fungerer.
• Bruk Instagram-påminnelser for markedsføring.
• Spar tid på å administrere Instagram-annonser.