Hvordan oppnå mer med Twitter-annonser: Undersøker for sosiale medier

Vil du få bedre resultater fra Twitter-annonsene dine? Lurer du på hvordan du kan bruke plattformens endringer for å hjelpe deg å komme dit?

I denne artikkelen får du tips for å bruke Twitters ytelsesannonserings- og måleverktøy for å produsere bedre kampanjeresultater.

Twitter-kampanje og kreative endringer som markedsførere trenger å vite

Siden tidlig i 2021, Twitter-annonser har lansert betydelige endringer i plattformens kampanjemål og kreative arbeidsflyt. La oss se på noen av de mest bemerkelsesverdige oppdateringene.

Skift fra nettsted- og appkort til bilde- og videoannonser

Hvis du er en langvarig Twitter-annonsør, er du sannsynligvis vant til å lage kort for å markedsføre nettstedet eller appen din. Men hvis du har sjekket kortbiblioteket i det siste, kan det hende du har sett et varsel som ber deg om å bruke Tweet Composer i stedet.

Twitter begynte offisielt å fase ut nettsted- og appkort i april 2021, og erstattet dem med bilde- og videoannonser for nettstedtrafikk og appinstallasjonskampanjer. Teknisk sett kan du fortsette å lage nye kort, redigere eksisterende kort og publisere promoterte tweets ved hjelp av kort. Men som varselet sier, endrer disse egenskapene seg og vil kanskje ikke være tilgjengelige mye lenger.

I stedet forenkler den nye Tweet Composer den kreative prosessen ved å tilby ett enkelt grensesnitt for å lage bilde- og videoannonser for nettstedet eller appen din. Fra Tweet Composer kan du laste opp media, skrive overskrifter og skrive tweets. Du kan også velge handlingsfremmende oppfordringer (CTAs) for appen din.

Du kan bruke Tweet Composer til å lage bilde- og videoannonser for nettstedtrafikken og appinstallasjonskampanjer på forhånd. Mens du bygger kampanjen din, kan du også klikke for å få tilgang til Tweet Composer på annonsenivå. Uansett kan det strømlinjeforme kampanjeoppsettprosessen.

For eksempel bruker @turbotax Twitter-annonsen nedenfor appinstallasjonsmålet med en bildeannonse for å markedsføre selskapets mobilapp. Reklamen illustrerer ulike alternativer for innlevering av skatter, mens den fremtredende CTA-knappen driver konverteringer.

Overgang fra nettstedsklikk og -konverteringer til nettstedtrafikkkampanjer

I januar 2022 omdøpte Twitter nettstedet klikk og konverteringsmål til nettstedtrafikk. Mer enn bare en navneendring, denne oppdateringen gjenspeiler hvordan kampanjetypen har utviklet seg og hva du kan forvente å få ut av den. Med andre ord, dette reviderte målet er rettet mot å drive nettstedtrafikk, ikke nødvendigvis å få folk til å fullføre konverteringer.

Heldigvis kan du fortsatt optimalisere for konverteringer mens du bruker nettstedets trafikkmål. På annonsegruppenivå kan du velge Konverteringer fra rullegardinmenyen Mål for å optimalisere for resultatet du ønsker. For å konfigurere denne optimaliseringen må du også velge en konverteringshendelse – men vi vil dekke det i dybden nedenfor.

Hvis du ønsker å prioritere trafikk fremfor konverteringer, kan du velge Linkklikk eller Nettstedbesøk fra rullegardinmenyen Mål i stedet. Linkklikk optimerer leveringen for folk som sannsynligvis vil klikke, mens nettstedsbesøk optimaliserer leveringen til folk som sannsynligvis vil besøke nettstedet ditt.

For eksempel bruker @airtable Twitter-annonsen nedenfor trafikkmålet for nettstedet med en bildeannonse for å lede trafikk til merkevarens hovedmagnet. Selv om konverteringsmålet passer best med nedlastingshandlingen, lar nettstedet besøksmålet merkevaren målrette mot brukere midt i trakten.

Nå som du er kjent med disse nøkkeloppdateringene til Twitter-annonser, kan du bruke Twitters ytelsesannonserings- og måleverktøy for å få bedre resultater.

#1: Optimalisering for nettstedbesøk

For å hjelpe annonsører med å optimalisere nettstedtrafikkkampanjer mer effektivt, introduserte Twitter det nye besøksmålet i januar 2022. Selv om dette nye målet kan høres ut som målet for koblingsklikk, er det noen viktige forskjeller:

• Linkklikk er utviklet for å maksimere klikk, og hjelpe deg med å få mest mulig trafikk til nettstedet ditt
• Nettstedsbesøk er designet for å maksimere relevansen, og hjelpe deg med å målrette mot personer som passer bedre for bedriften din

I hovedsak legger optimalisering for nettstedsbesøk et ekstra lag med målretting til annonsegruppen din. Den oppnår kanskje ikke det klikkvolumet som optimalisering for lenkeklikk ville, men nettstedbesøk kan hjelpe deg med å generere mer kvalifisert trafikk.

Hvordan finne nettstedsbesøksoptimalisering

For å optimalisere for dette målet, opprett en ny Twitter-annonsekampanje og velg nettstedets trafikkmål. På annonsegruppenivå velger du nettstedsbesøk fra rullegardinmenyen Mål. Velg deretter en hendelse for nettstedsbesøk (se nedenfor for konfigurasjonstrinn) og en budstrategi.

Selv om målet for nettstedbesøk bruker Twitters Autobud-strategi som standard, kan du bytte til Maksimalt bud i stedet. Med maksimumsbud kan du sette en grense for hva du vil by per nettstedsbesøk, noe som gir deg mer kontroll over hva du bruker for å nå markedsføringsmålene dine.

Tips for bruk av nettstedsbesøksmålet

Effektiv bruk av dette optimaliseringsmålet kan kreve litt testing. Følg tipsene nedenfor for å få et forsprang på å bruke den på en vellykket måte.

Koble det med bred målretting

Målet for nettstedbesøk forbedrer i hovedsak målrettingen din og lar Twitter-algoritmen vise annonsen din til folk som er interessert i nettstedet ditt. Hvis du kobler den sammen med et smalt målrettet publikum, kan algoritmen slite med å levere annonsen din effektivt.

Vurder å målrette bredere for å få et høyere volum av resultater til en lavere kostnad. Det kan til og med være verdt å teste store demografiske eller søkeordbaserte målgrupper for å se hvordan du kan balansere effektiv levering med optimalisert målretting.

Eksperimenter med nettstedsbesøkshendelser

For å optimalisere en kampanje for nettstedsbesøk, må du velge en konverteringshendelse for nettstedsbesøk for annonsegruppen din. Men en oppsamlingsbegivenhet som sporer alle nettstedbesøk er ikke ideell, spesielt hvis du har en konverteringstrakt.

Når du konfigurerer en konvertering av nettstedsbesøk i Hendelsesbehandling, endrer du standarden fra Alle nettstedhendelser til kun å inkludere trafikk fra bestemte sider. Du kan skrive inn hele eller deler av nettadressen(e) du vil spore for å sikre at Twitter bare tilskriver nettstedhendelser som passer til parameterne dine.

Hvis du ikke er sikker på hvilken nettside som vil fungere best for publikummet ditt, bør du vurdere å eksperimentere med mer enn én nettstedsbesøksoptimalisering. Du kan konfigurere separate nettstedsbesøkshendelser for forskjellige sider i Event Manager og deretter opprette en unik annonsegruppe for å målrette hver.

Velg riktig optimalisering for markedsføringsmålet ditt

Twitters nye nettstedsbesøksoptimalisering er ideell for å målrette mot folk midt i trakten. Hvis du vil at annonsen din skal skape dypere vurdering, er dette målet et godt valg.

Men hvis du i stedet ønsker å målrette mot folk øverst i trakten, kan lenkeklikk passe bedre for kampanjen din. På samme måte vil konverteringsmålet sannsynligvis være et bedre samsvar for målgrupper nederst i trakten.

For eksempel vil @Vestwell Twitter-annonsen nedenfor fungere bra med målet om nettstedbesøk. Selv om den ikke inkluderer en konverteringsfokusert CTA, retter denne trafikkkampanjen seg mot kvalifiserte brukere som sannsynligvis vil besøke nettstedet til den digitale 401(k)-registratoren.

#2: Konfigurere Twitter Events Manager

Hvis du planlegger å bruke kampanjemålet for nettstedtrafikk, bør du gjøre deg kjent med Twitter Events Manager. Events Manager, som ble lansert i januar 2022, er destinasjonen din for å administrere alle nettstedrelaterte datakilder og konverteringshendelser.

I Event Manager kan du sette opp Twitter-nettstedets tag (også kjent som Twitter-pikselen) og sette opp alle konverteringene du vil spore. Du kan også overvåke konverteringsstatus og redigere hendelsene dine.

Du får tilgang til Event Manager fra Verktøy-menyen i annonsekontoen din. Du kan også finne den ved å klikke på koblingen Konverteringssporing i Verktøy-menyen. På siden for konverteringssporing ser du en kobling som viser deg til å administrere nettbaserte konverteringer i Event Manager.

Hvordan installere en Twitter-nettside-tag

For å konfigurere Twitter-pikselen din, åpne Twitter-annonsekontoen din, klikk på Verktøy-rullegardinmenyen og velg Event Manager. Hvis du ikke har installert Twitter-nettstedet ditt ennå, klikk på Legg til hendelseskilde-knappen for å komme i gang.

Velg Universal Website Tag og lim inn den automatisk genererte koden i overskriften på nettstedet ditt. Lagre nettstedoppdateringen din og gå tilbake til Event Manager. Når pikselen er riktig installert, vil du se den oppført som en kilde i Event Manager.

Hvordan sette opp konverteringer i Twitter Event Manager

Etter å ha satt opp Twitter-pikselen din, kan du begynne å konfigurere konverteringshendelser. I Event Manager velger du nettstedskoden din og klikker på knappen Legg til hendelser. Du kan velge mellom følgende typer:

• Nettstedsbesøk – best for innholdsvisninger
• Kjøp – ideell for e-handelssalg
• Last ned – flott for blymagneter
• Registrer deg – fungerer bra for abonnementer
• Tilpasset – kan møte dine unike behov

For enhver hendelse kan du angi hele eller deler av nettadressen der konverteringen finner sted for å sikre nøyaktig attribusjon. Du kan også endre engasjements- og visningsattribusjonsvinduene. For eksempel er engasjementsvinduet standard til 30 dager, men du kan endre det til 7 eller 14 dager hvis det er mer typisk for besøkende på nettstedet ditt.

Når du har konfigurert én eller flere konverteringer, kan du overvåke dem i Event Manager. Dette verktøyet viser statusen for hver hendelse, siste gang den ble registrert og attribusjonsinnstillingene. For å redigere en hendelse, klikk på de tre prikkene ved siden av navnet.

Hvordan optimalisere for en konverteringshendelse

Etter å ha konfigurert konverteringer i Event Manager, kan du bruke dem med utvalgte kampanjetyper. For å optimalisere for et arrangement, lag en kampanje med et støttet mål. Du kan for eksempel opprette en nettstedtrafikkkampanje og optimalisere for besøksmålet. Deretter kan du velge en begivenhet for nettstedsbesøk å målrette kampanjen din mot.

Merk at Twitter automatisk legger til standardhendelser som utsjekking, søk og fullstendig registrering til listen over konverteringer. Hvis nettstedet ditt ikke støtter disse konverteringene, eller hvis du ikke har konfigurert dem manuelt, skal statusen deres vises som inaktiv. For best resultat, optimaliser for en hendelse med aktiv status.

Hvis du ønsker å optimalisere for en hendelse som vises som inaktiv, dobbeltsjekker du konfigurasjonen i Event Manager. Du må kanskje justere attribusjonsvinduet eller oppdatere nettadressen for å få den til å spore riktig.

Slik konfigurerer du appkonverteringshendelser

Fra februar 2022 støtter ikke Event Manager appkonverteringer. Twitter har imidlertid uttalt at plattformen har til hensikt å integrere app-baserte hendelser i fremtiden. Denne oppdateringen vil gjøre Events Manager til en komplett løsning for å konfigurere konverteringshendelser.

Inntil integrasjonen er fullført, anbefaler Twitter å bruke en tredjeparts mobilmålepartner for å spore appkonverteringer. Du kan se gjennom de anbefalte partnerne ved å klikke på Verktøy-rullegardinmenyen og velge Konverteringssporing.

#3: Forbedre attribusjon med Twitter-aggregert hendelsesmåling

I april 2021 introduserte Apple sitt App Tracking Transparency-rammeverk, som lar iOS-brukere velge bort tredjeparts appsporing. I hovedsak betyr det at annonsører ikke lenger kan overvåke brukeraktiviteter og at reklameplattformer ikke lenger kan måle dem nøyaktig.

Som alle annonseringsplattformer har Twitter jobbet med å oppdatere attribusjonsmetoder for å samle resultater i stedet for å måle dem individuelt. I januar 2022 introduserte Twitter sin nye Aggregated Measurement-løsning for ytelseskampanjer.

Hvordan fungerer aggregert hendelsesmåling?

Som navnet antyder, måler dette verktøyet konverteringshendelser samlet for personer som har valgt bort iOS-sporing. Den er designet for kampanjer som optimaliserer for konverteringshendelser, noe som betyr at du vil se den på jobb når du kjører en Twitter-ytelseskampanje. Du kan se konverteringer tilskrevet aggregert hendelsesmåling i Ads Manager-rapportene dine.

Så hva er fordelene med aggregert hendelsesmåling? Denne løsningen overvinner begrensningene i Apples rammeverk for gjennomsiktighet for appsporing og lar Twitter tilskrive konverteringer nøyaktig. Det gir også annonsører en mulighet til å måle konverteringer, selv om iOS-brukere har valgt bort tredjepartssporing.

Men denne løsningen har noen begrensninger, designet for å sikre brukernes personvern. Den kan samle beregninger på kampanje- og annonsegruppenivå, og den kan også gi enhets- og plasseringsoversikter. Aggregert hendelsesmåling fungerer imidlertid ikke på annonsenivå. Det betyr at du kanskje ikke får tilgang til detaljene du ønsker fra Ads Manager-rapportene dine.

I tillegg kan dette verktøyet bare spore og tilskrive konverteringer nøyaktig hvis du har 256 eller færre aktive annonsegrupper. I hovedsak betyr det at alle Twitter-annonsekontoer har en grense på 256 aktive annonsegrupper – inkludert kjørende, planlagte og oppbrukte annonsegrupper. Hvis du prøver å starte flere annonsegrupper, genererer Ads Manager en feilmelding som varsler deg om å fjerne aktive annonsegrupper.

Slik bruker du Twitters aggregerte hendelsesmåling

For å begynne å bruke aggregert hendelsesmåling, følg trinnene ovenfor for å legge til Twitter-nettstedet på nettstedet ditt. Bruk deretter instruksjonene ovenfor for å konfigurere en konvertering i Event Manager.

Når du har konfigurert en konverteringshendelse, vises den i rullegardinmenyen for konvertering på annonsegruppenivå. Når du optimaliserer for en hendelse, viser aggregert hendelsesmåling de tilskrivbare konverteringene i Ads Manager-rapportene dine.

Konklusjon

Enten du ønsker å generere mer trafikk til nettstedet ditt eller få flere appinstallasjoner, kan disse oppdateringene til Twitter-annonser hjelpe deg med å bygge mer effektive kampanjer i 2022. Med annonseplattformens oppdaterte sporings- og måleverktøy kan du også få tilgang til mer dyptgående innsikt for å hjelpe deg med å forstå kampanjeresultater og til slutt lage bedre annonser.

Få flere råd om Twitter-markedsføring

• Start og administrer en Twitter-plass.
• Utnytt åtte Twitter-verktøy for bedrifter.
• Bruk Twitter for profesjonelle som sosial markedsfører.