NFT-er og markedsføring: Hva bedrifter trenger å vite: Sosiale medier-eksaminator

Hvorfor vurdere å lage NFT-er for bedriften din?

Den mest åpenbare grunnen for bedrifter til å komme inn i NFT-området er å skape en annen inntektsstrøm. Selv for de bedriftene som planlegger å gi bort sine NFT-er av en eller annen grunn, å kunne ta fordelen med den sekundære markedsplassen – der innehavere av NFT-ene selger dem videre til noen andre – genereres inntekter.

I tillegg gir det å komme inn i NFTs bedrifter eksponering for et helt nytt publikum; noe mange bedrifter sulter etter i dag.

Som de fleste småbedriftseiere og markedsførere vet nå, betyr vellykket markedsføring å bygge og betjene et fellesskap. Og på mange måter, NFT-er gir bedrifter en annen måte å bygge et fellesskap på. Derfor overlapper ferdighetene og kravene som trengs for å gjøre NFT-ene dine til en suksess, i det minste noe, med de som trengs for å bygge et fellesskap andre steder på nettet.

Disse samfunnene viser seg å være spillskiftere. Ettersom sosiale medier har blitt stadig mer inngrodd i våre liv og virksomheter, har konkurransen om organisk rekkevidde blitt en kamp for mange online markedsførere og bedrifter.

NFT-er er fortsatt nye nok til at ikke alle har hoppet inn i dem for sin virksomhet. Og likevel gir de de samme markedsførerne og bedriftene en ny måte å skape og få kontakt med fellesskapet deres uten å måtte bli offer for en plattforms algoritmer eller stole på organisk rekkevidde fra en mate.

Hvis du er interessert i å komme inn i NFT-området for virksomheten din, her er noen viktige hensyn du bør huske på.

#1: Forstå den økonomiske siden av NFT-er

Før du går inn i kjøp og salg av NFT-er, bør du prøve å lære mer om forretningssiden av disse investeringene.

På mange måter, lanserer en NFT ligner å starte en ny virksomhet. Det er mange måter den nye virksomheten kan og noen ganger vil mislykkes på. Når du kjøper en NFT, tar du en risiko for at NFT også kan mislykkes. Fellesskapet kan kaste seg, og når det fellesskapet selger eller bytter ut NFT-ene sine, kan verdien gå ned.

Dette er et viktig aspekt å huske – fellesskapet bestemmer verdien gjennom det sekundære markedet. Du kan frigi en NFT gratis, delt ut til folk på alle måter du finner passende, og når de selger eller bytter NFT-ene sine, tildeler de en verdi til fellesskapet ditt. Jo høyere salgspris, jo høyere stiger gulvet.

Når du kjøper og selger NFT-er, vær nøye med hva som får en NFT til å gå opp eller ned i verdi. Som vi sa, bestemmer fellesskapet sin egen verdi i den salgsprisen når de selger og handler NFT-ene dine. Men hvis du ikke vet hvordan du skal beholde de har investert og ikke bare ønsker å kjøpe NFT-ene dine, men også å selge dem til en høyere pris, kan du slite i den sekundære marked.

#2: Lær publikum om NFT-er

Noe av det beste Gary Vaynerchuk gjorde før han lanserte NFT, var å bruke en måned eller så på Twitter for å utdanne publikum om NFT-er først.

Hvis du planlegger å lede virksomheten din inn i NFT-området, start med å lære publikum om hva en NFT er og hvordan du integrerer den i tjenestene og fellesskapet. Fordi NFT-er fortsatt er veldig nye, er mange fortsatt noe skeptiske til hva en NFT er, hva den gjør og hva de kan gjøre med den. De vet ennå ikke hva en lommebok er, hvordan de setter opp en lommebok eller hvordan de skal holde pengene sine sikre når alt er satt opp.

Som bedriftseier og fellesskapsleder i NFT-området ditt, vil du ta deg tid til å vise publikum hvor de skal gå for å lage lommeboken deres, hvordan lage lommeboken deres, og forklar for dem hva NFT-er er før du i det hele tatt starter NFT. Dette vil hjelpe publikum med å akseptere og flytte inn i NFT-området med deg.

Hvis du ikke gjør dette ekstra trinnet for å forberede det eksisterende publikummet ditt på fremkomsten av NFT-er i virksomheten din, risikerer du å miste dem akkurat når NFT-en din lanseres. I stedet vil du ha dem klargjort og klare til å kjøpe seg inn i NFT-en din og bidra til å bygge fellesskapet ditt ved å kjøpe seg inn i det. Og det krever at publikum forstår verdien av NFT-er generelt, men også verdien av din spesifikke NFT og hva de kommer til å få ut av det.

#3: Utforsk fellesskapsaspektet til NFT-er

Som vi sa tidligere, gir NFT-er skapere og bedriftseiere en ny mulighet til å bygge et fellesskap med sitt publikum.

Størstedelen av NFT-fellesskapet, akkurat nå, er på Twitter og Discord. Det er mange overlappende sammenhenger mellom å bygge et fellesskap på Twitter eller Discord og å gjøre det på mer tradisjonelle sosiale medieplattformer som Facebook eller Instagram, men det er noen ting å huske på med dagens NFT-samfunnet.

For eksempel jobber mange mennesker i NFT-samfunnene anonymt akkurat nå, noe som betyr at de ikke bruker deres virkelige navn, ekte bilder eller offentlig merkevarebygging. Dette er motsatt av plattformer som Facebook, som krever ditt virkelige navn, eller Instagram og TikTok, som er avhengige av å se ansiktet bak merkevaren.

Inne i NFT-fellesskapet stoler de mest på verdien av det du bringer til fellesskapet, forbindelsen din og samtalen. Det er ingen vurdering basert på følgere, plattformstørrelse eller hvor fine bildene dine ser ut. Og dette krever litt tilvenning, spesielt når majoriteten av markedsføringen på sosiale medier det siste tiåret har gjort det sentrert om ting som å vise ansiktet til merkevaren fordi publikum foretrekker å koble til en person i stedet for en merke.

Det stemmer fortsatt. Folk foretrekker å komme i kontakt med andre mennesker fremfor ting som logoer. Når det gjelder Discord, kommer forbindelsen gjennom den samtalen i stedet for gjennom bildet.

#4: Bygg en langsiktig NFT-strategi for bedriften din

En av de viktigste tingene som enhver markedsfører eller bedriftseier bør huske på når de begynner å lage NFT-er, er ordet nytte. Hva er verktøyet bak den NFT? Hva kan den gjøre? Hva kan den låse opp? Hva slags tilgang gir den til personen som har den?

Så mange bedrifter er like begeistret for NFT-er som oss og kan ikke vente med å lage sitt første prosjekt, men de hopper over dette ene viktige trinnet. Så de lanserer NFT-ene uten en plan, en solid markedsføringsstrategi eller noen utprøvde teknikker for hvordan de kan fortelle lokalsamfunnene deres om NFT-ene deres eller hvordan de kan kjøpe seg inn i NFT-ene.

Akkurat som når gründere starter en ny virksomhet, uten disse tingene i tankene, kan NFT-er mislykkes i samme takt som nye virksomheter. Ofte, når en NFT mislykkes, er det fordi skaperne ikke hadde kapasitet eller plan til å bygge og støtte fellesskapet de trenger for å støtte NFT-ene.

Disse store NFT-ene ville lansere og motta all slags hype og spenning. Fellesskapet deres ville eksplodere, og deretter ville utviklerne forsvinne og ta med seg all engasjement og informasjon. Det som var igjen var et tomt fellesskap av mennesker som ikke visste hva som foregikk eller forsto hva de hadde tilgang til. Så de begynte å selge eller bytte tilbake NFT-ene sine til fallende verdier.

Når det gjelder NFT-er, bestemmes verdien av fellesskapet av fellesskapet i det sekundære markedet, når fellesskapets medlemmer handler eller videreselger sine NFT-er. Hvis du ikke har en plan for å støtte fellesskapets medlemmer, kommer de ikke til å verdsette det samfunnet.

Hvis du oppretter en NFT fra bunnen av, vil du prøve å nærme deg den på samme måte som du ville nærmet deg å lage en merkevare. Vi har en tendens til å tenke på NFT-er som prosjekter, og på noen nettsteder blir NFT-ene til og med referert til som prosjekter. Imidlertid er et prosjekt per definisjon en kortsiktig bestrebelse. Et merke er derimot langt på lengre sikt. Du lager ikke et prosjekt for å holde fast i de neste 5-10 årene, men du lager en merkevare å holde fast ved. Så du vil bruke den samme tankegangen når du nærmer deg de nye NFT-ene.

Og hvis du allerede har et merke, men du ønsker å legge til en NFT-komponent til det, tenk på hvilken nytte NFT-en din vil legge til det eksisterende merket. Hva vil det gjøre for kundene dine, hva slags verdi vil det tilføre publikummet ditt, og hvordan vil det gjøre samfunnet ditt sterkere?

Til slutt, mens du setter deg ned for å planlegge din NFT, vær spesielt oppmerksom på veikartet ditt. Veikartet ditt er en gjennomsiktig handlingsplan for visjonen til din NFT. Det gir kjøpere en sjanse til å se hva du har planlagt for midlene samlet inn gjennom NFT-ene dine, og lar dem logge på for å fullføre visjonen din.

#5: Hva du kan forvente i fremtiden for NFT-er og næringsliv

NFT-er er kommet for å bli. Nøyaktig hvor inngrodd i vårt samfunn og hverdag de blir gjenstår å se. Imidlertid har deres store potensiale bedrifter fra nesten alle bransjer som allerede ser på hvordan de kan inkorporere NFT-er i merkevarene sine. Dette går utover digitale eiendeler og medlemskap til bærbare digitale eiendeler og til og med fysiske produkter.

Akkurat nå er NFT-fellesskapet sentralisert på Twitter og Discord, men etter hvert som flere lærer om og blir involvert i NFT-er, kan selv det endre seg. Vi kan snart se NFT-diskusjoner skje mer på Facebook, TikTok og andre sosiale nettverk utenfor Twitter og Discord.

De vil kanskje ikke engang bli kalt NFT-er i fremtiden. Det er fortsatt så tidlig at ingen egentlig vet i hvilken retning NFT-er og metaversene vil ta etter hvert som flere tar i bruk og bruker dem. I løpet av et kort antall år kan behovet for å utdanne publikum over en lengre periode om NFT-er også endre seg, ettersom de blir mer kunnskapsrike. Litt som internett i dag.

Andre notater fra denne episoden

• Sjekk ut Decentraland, NBA toppskudd, MetaMask, Myntbase, Uenighet, Ethereum, Late løver, VeeFriends, Åpent hav, Bored Ape Yacht Club, CryptoPunks, Cool Cats NFT, og Sandkassen.
• Ta kontakt med Michael Stelzner på @Stelzner på Instagram.
• Se intervjuene på Crypto Business YouTube-kanal.