Hvordan bygge en YouTube-annonsesekvens: Sosiale medier-eksaminator

Vil du levere det riktige budskapet til rett tid til publikummet ditt på YouTube? Har du vurdert å bruke en annonsesekvens?

I denne artikkelen vil du finne ut hvorfor og hvordan du bruker YouTube-annonsesekvensering for å levere videoannonsene dine i en bestemt rekkefølge.

Hvordan fungerer YouTube-videoannonsesekvensering?

YouTube-videoannonsesekvensering lar deg vise folk flere annonser i en forhåndsbestemt rekkefølge du velger. Annonsesekvenser inkluderer en serie på to eller flere annonser som fungerer sammen for å levere et konsistent budskap. Du kan bruke sekvenser til å fortelle en historie i deler, presentere en løsning fra forskjellige vinkler eller legge vekt på et enkelt tema.

Når du oppretter en videoannonsesekvens, kan du velge fra en av fire forhåndslagde maler som er optimalisert for ulike typer historiefortelling. Du har også muligheten til å lage en tilpasset sekvens basert på dine markedsføringsmål og forståelse av målgruppen din. Når du starter kampanjen, leverer Google Ads sekvensen til målgruppen din ett trinn om gangen.

4 grunner til å vurdere YouTube-videoannonsesekvenser

YouTube-annonsesekvenser gir en verdifull mulighet til å komme i kontakt med målgruppen din. Her er noen måter bedriften din kan utnytte dette verktøyet på – og hvorfor du bør vurdere å bruke det.

Lever merkevarens melding i rekkefølge

Hvis du har satt opp solide målrettingsparametere og bygget YouTube-remarketingmålgrupper, da kan du føle deg relativt trygg på at videokampanjene dine når frem til målgruppen din. Men med mindre du kjører mange engangskampanjer på kort sikt, kan du ikke alltid kontrollere nøyaktig når publikum ser de fleste av annonsene dine.

YouTube-videoannonsesekvensering gir deg mye mer kontroll enn du får ved å kjøre en standard videoannonsekampanje. Det er fordi Google Ads behandler hver video i en sekvens som et obligatorisk trinn. Med andre ord, brukere må se trinn én før de ser trinn to, og så videre.

Det er ingen garanti for at hver person som ser den første videoen vil fullføre hele sekvensen. Google Ads optimaliserer imidlertid bud for dette resultatet. Det betyr at du kan levere en hel serie med annonser i rekkefølge, bygge på merkevarehistorien din og skape et budskap som virkelig gir gjenklang.

For eksempel inneholder denne @Noom YouTube-annonsen flere kundeanbefalinger som fremhever de imponerende målene kundene har nådd ved å bruke vekttapsplattformen. Ved å inkludere flere attester, bruker annonsen variasjon for å gjøre inntrykk.

@Noom YouTube-annonsen nedenfor fortsetter historien, men bruker en enkelt detaljert anbefaling i stedet. Ved å bruke lengre video med et intervjuformat kan denne annonsen gi mer dybdeinformasjon samtidig som den leverer en konsekvent rekke budskap.

Gjør merkevaren din mer minneverdig

YouTubes in-stream-annonser er flotte for å få merkevaren din frem for målgruppen din når de bruker organisk innhold. Men hvis du kjører mange annonser eller bumperannonser som kan hoppes over, har du bare 5 eller 6 sekunder (henholdsvis) på å gjøre inntrykk. Det er ikke mye tid til å introdusere merkevaren din og formidle budskapet ditt på en bemerkelsesverdig måte.

Med YouTube-annonsesekvensering har du større sjanse til å gjøre merkevaren din og budskapet ditt minneverdig. Ifølge Google er videoannonsesekvensering betydelig bedre for å få og holde seg på målgruppens radar.

Selv om YouTube-annonsesekvenser trenger minimum to videoer, kan lengre sekvenser være mer effektive. For å finne den ideelle sekvenslengden og strukturen for merkevaren og budskapet ditt, bør du vurdere å teste noen få alternativer og sammenligne resultatene.

For eksempel introduserer denne @monday.com YouTube-annonsen prosjektledelsesplattformen ved å ta tak i problemene som målgruppen vanligvis står overfor. Annonsen viser en prosjektleder som administrerer en rekke frakoblede oppgaver og sliter med å forbedre effektiviteten.

@monday.com-annonsen nedenfor genererer ekstra interesse ved å vise prosjektstyringsverktøyet i aksjon. Ved å lede brukere gjennom appens grensesnitt, vise selskapets logo og gjenta merkenavnet, gjør annonsen serien med meldinger mer minneverdig.

Drive nettstedtrafikk og kjøpsintensjon

Økt annonsegjenkalling er flott for å øke merkevarebevisstheten og nå markedsføringsmålene i øvre trakt. Men hvis du ønsker å målrette mål med lavere trakt eller veilede publikum gjennom salgstrakten, kan YouTube-annonsesekvensering fortsatt være et smart alternativ så lenge du velger riktig mal.

Hver type videoannonsesekvens er rettet mot et annet mål, og noen har vist seg spesielt effektive når det gjelder å drive kjøpsintensjon.

For eksempel introduserer @WIX YouTube-annonsen nedenfor nettstedbyggeren ved å vise hvordan brukere kan lage et nettsted med plattformen. Ved å fremheve flere av plattformens nøkkelfunksjoner, viser annonsen raskt hvordan nettstedbyggeren kan møte målgruppens behov.

@WIX YouTube-annonsen nedenfor guider brukerne videre gjennom trakten ved å adressere vanlige innvendinger mot plattformen. Annonsen utforsker noen vanlige spørsmål potensielle kunder kan ha, og hjelper dem å overvinne nøling og komme nærmere en konvertering.

Utfylle relaterte YouTube-kampanjer

I noen tilfeller kan du se videosekvensene dine som distinkte kampanjer som ikke bør overlappe med andre YouTube-annonser. Selv om du absolutt kan inkludere helt unikt innhold i videoannonsesekvensene dine, kan du også inkludere noe (eller alt) innholdet i andre kampanjer.

Google Ads har en strategi for å sikre at du ikke overleverer en annonse som er en del av en sekvens. Si at den samme videoen er det andre trinnet i en sekvens og en annonse i en egen YouTube-kampanje. Hvis en bruker passer målrettingsparameterne for begge, kan de se videoen i den separate kampanjen først.

Når de går inn i annonsesekvensen, vil de ikke se den videoen igjen. I stedet hopper de over det trinnet og går automatisk til neste video i sekvensen.

Det er sant at du vil miste litt kontroll over hvordan meldingene dine leveres hvis du gjenbruker innholdet fra sekvenstrinn i separate kampanjer. Men du vil fortsatt kunne levere annonsene dine til målgruppen din uten å måtte bekymre deg for annonsetretthet eller overskridelse av frekvenstak.

Slik setter du opp en YouTube-annonsesekvens

Før du bygger YouTube-videoannonsesekvensen, må du bestemme deg for minst to (og opptil fire) relaterte videoer som skal vises i kampanjen. Åpne deretter Google Ads-kontoen din og følg trinnene nedenfor for å opprette en sekvens.

#1: Lag en ny kampanje

Start med å klikke på den blå Ny kampanje-knappen. Velg ett av de to målene som fungerer med annonsesekvenser: merkevarebevissthet og rekkevidde eller produkt- og merkevarevurdering. For kampanjetypen velger du Video. For kampanjeundertypen, gå med Ad Sequence.

Begynn nå legge til de grunnleggende elementene i YouTube-kampanjen din. Velg en startdato og en valgfri sluttdato, og angi et daglig eller totalbudsjett. Velg deretter en av de to tilgjengelige budstrategiene:

• Mål-CPM: Med mål-CPM velger du hva du vil betale for hver 1000 visning av annonsen din. Google Ads optimaliserer budet ditt automatisk for å vise hele sekvensen, i stedet for én enkelt annonse. Denne budstrategien lar deg også bruke annonser som kan hoppes over, annonser som ikke kan hoppes over eller bumperannonser, eller en kombinasjon av de tre i sekvensen din.
• Maksimal CPV: Med Maksimal CPV angir du det høyeste beløpet du vil betale per videovisning. Det er imidlertid et par ulemper. Denne budstrategien støtter kun annonser som kan hoppes over, og Google Ads optimerer ikke for å vise hele sekvensen.

#2: Angi YouTube-målrettingsparametere

Annonsesekvenser er ikke kompatible med mange av målrettingsmetodene du er vant til å inkludere i andre YouTube-annonsekampanjer. Du kan for eksempel ikke laste opp en søkeordliste eller målrette etter innhold eller plassering.

I stedet er målretting for sekvenser begrenset til personer og enheter. Her er noen segmenter du bør vurdere når du bygger målgruppen din:

• Detaljert demografi, inkludert foreldre- og sivilstatus, utdanningsnivå, ansettelsesdetaljer og boligeierskapsstatus
• Tilhørighetsmålgrupper, som er basert på deres preferanser og liker
• In-market-publikum, som er i ferd med å undersøke eller planlegge noe
• Folk som har engasjert seg i virksomheten din, basert på førstepartsdataene dine
• Egendefinerte segmenter basert på søkeord og kjøpsintensjoner

Som standard viser Google Ads annonsesekvenser til brukere på alle enheter og nettverk. Under Tilleggsinnstillinger kan du fjerne datamaskiner, nettbrett, mobiltelefoner eller TV-skjermer fra målrettingsparameterne dine. Du kan også velge spesifikke operativsystemer, modeller og nettverk.

Selv om du ikke kan inkludere detaljert målretting utover målgrupper og enheter, kan du ekskludere noen alternativer. Velg beholdningstypen for annonsekampanjen din, og legg til utvalgte innholdstyper og etiketter som skal ekskluderes.

#3: Legg til relaterte videoer

Å lage en YouTube-videoannonsesekvens gir deg en mulighet til å vise flere annonser til målkundene dine. Men hva om du fortsatt har mer å si eller du vil oppmuntre potensielle kunder til å fortsette å engasjere seg i innholdet ditt?

Du kan velge to til fem relaterte videoer som skal vises sammen med annonsen din på mobile enheter. Lim inn nettadressen for hver YouTube-video du vil legge til i kampanjen. Vær oppmerksom på at Google Ads automatisk bestemmer hvilke videoer som vises og i hvilken rekkefølge, så det er ikke nødvendig å sekvensere dem.

#4: Velg en YouTube-sekvensmal

Nå er du klar til å bygge annonsesekvensen din. Selv om du kan lage din egen tilpassede sekvens eller la Google Ads bestille videoene dine automatisk, er å velge en av de fire malene et smart valg for ditt første forsøk. Malene bruker forskning på optimale narrative strukturer for å skape de mest overbevisende sekvensene.

Alternativene dine for YouTube-sekvensmaler inkluderer:

• Introduser og forsterk: Vis en lengre (mer enn 30 sekunder) videoannonse for å introdusere bedriften din, etterfulgt av en kortere (mindre enn 30 sekunder) annonse for å gjenta meldingen.
• Spør og inspirer: Skap interesse med en kortere videoannonse, og be deretter om handling med en lengre annonse.
• Tiltrekk og direkte: Fang interesse med en kortere annonse, inspirer til vurdering med en lengre annonse, og skap deretter handling med en annen kortere annonse.
• Engasjere og differensiere: Bruk en serie kortere videoannonser for å fortelle historien din over tid eller fra ulike perspektiver.

#5: Lag YouTube-videoannonsesekvenstrinn

Etter å ha valgt en mal, kan du legge til en video i hvert av trinnene. Hver av dem representerer en egen annonsegruppe med sin egen videoannonse. Det betyr at du kan angi forskjellige bud for hvert trinn – enten mål-CPM eller høyeste CPV, avhengig av strategien du velger.

For hvert trinn limer du inn nettadressen til YouTube-videoen og velger annonseformat som kan hoppes over, ikke kan hoppes over eller bumper. Angi deretter nettadressen til landingssiden og konfigurer visningsadressen.

For å oppmuntre til klikk, velg en valgfri oppfordring til handling (CTA) fra listen. Du kan også skrive en kort overskrift som vises ved siden av CTA og URL.

For å spore resultatene for hvert trinn i sekvensen, dra nytte av Google Ads-nettadressealternativene. Du kan bruke en sporingsmal for å opprette UTM-parametere som identifiserer hvilket trinn som genererer klikk og konverteringer på nettstedet ditt.

Etter å ha opprettet den første annonsen, klikker du på Legg til i sekvens og velger betingelsene – eller interaksjonsreglene – for å spørre om neste trinn. Du kan velge Impression hvis du vil at brukerne skal gå til neste trinn etter å ha sett annonsen. Alternativt kan du velge Vis for å spørre neste trinn etter at brukere har sett 30 sekunder av en annonse, eller Hopp over for å angi hopp over annonsen som en betingelse.

Gjenta deretter prosessen til du har fullført sekvensen. Når du er ferdig, gi videoannonsesekvensen en siste gjennomgang og klikk på Opprett kampanje-knappen for å starte.

#6: Gjennomgå YouTube-kampanjeresultatene

Etter å ha lansert videoannonsesekvensen, bruk Google Ads for å overvåke YouTube-kampanjeresultatene. Du kan se beregninger som visninger og visninger for hver annonsegruppe, noe som kan hjelpe deg med å forstå hvordan målgruppen din utvikler seg gjennom sekvensen.

Hvis du har brukt UTM-parametere eller koblet til Google Analytics-kontoen din, kan du få mer detaljert innsikt. I Google Analytics kan du se hvilke annonser som har ført til mest nettstedtrafikk og hvilke som har ført til flest konverteringer eller fullførte mål.

Deretter kan du bruke innsikten din til å fortsette å forbedre YouTube-sekvensene dine. Fra å endre rekkefølgen på trinnene til å lansere lengre serier til å teste forskjellige maler, har du mange alternativer for å optimalisere videoannonsesekvensene og forbedre resultatene dine.

Konklusjon

YouTube-videoannonsesekvenser gir bedriften din en unik mulighet til å levere en rekke relaterte budskap til målgruppen din. Med denne kampanjeundertypen kan du nå viktige markedsføringsmål samtidig som du øker bevisstheten, skaper omtanke og skaper en minneverdig opplevelse for målgruppen din.

Få flere råd om YouTube-annonser

• Lag YouTube in-stream-annonser som kan hoppes over, som seerne ikke vil hoppe over.
• Kjør tre videoannonser med lav innsats på YouTube.
• Forbedre YouTube-videoannonsen din.