Referansereferanser for Facebook og Instagram: Hva markedsførere trenger å vite: Undersøker for sosiale medier

Tenker du på å gjøre mer med betalt annonsering på Facebook og Instagram i 2022? Lurer du på hvordan andre markedsførere gjør ting?

I denne analysen vil du oppdage gjeldende beregninger og bruksreferanser du trenger for å bygge en Facebook- eller Instagram-annonsestrategi som konverterer i 2022.

Utgifter til sosiale annonser er på vei opp

Det har kommet mye nye penger inn i annonser på sosiale medier.

For første gang forventes annonseforbruket på sosiale medier å overgå betalt søk og vokse med 25 % innen utgangen av 2021 (ifølge Markedsføringsdiagrammer tolkning av Zenith-data).

Pandemien har tvunget mange merker til å redusere avhengigheten av fysiske butikker for å selge varer. Dette har ført til en enorm økning i direkte til forbrukerutgifter fra merkevarer.

"Mye av dette er nye penger til annonsemarkedet, [kommer] fra små bedrifter som har måttet gå raskt over til e-handel for å overleve lockdowns, og fra budsjetter som merkevarer tidligere ville ha allokert til forhandlere for å sikre fysisk hylleplass,» i følge Zenith.

Og hvem dominerer utgifter til sosiale annonser?

Du gjettet det – Facebook og søsterplattformen Instagram!

Facebook og Instagram Ad Benchmarks

Resten av denne briefen vil utforske nye benchmarkdata for Facebook- og Instagram-annonser fra Emplifi.

Hvordan har det totale forbruket endret seg etter bransje i løpet av de siste fem kvartalene?

Diagrammet nedenfor viser hvordan ulike bransjer bruker på Facebook-eiendommer. Undersøk de lilla søylene nedenfor (som vises i starten og slutten av hver klynge) for å få en følelse av hvordan industriutgiftene har økt i løpet av året.

En klar utmerkelse er den bratte stigningen og deretter nedgangen i e-handelsområdet. Dette er sannsynligvis en sesongmessig trend som nådde en topp i løpet av ferien i 2020.

Benchmarks for kostnad per klikk

Diagrammet nedenfor kan være nyttig hvis du vil forstå hvordan dataene dine for kostnad per klikk (CPC) er sammenlignet med andre markedsførere.

Finn først regionen din, og sammenlign deretter forbruksdataene dine med gjennomsnittene gjennom juni 2021.

Igjen kan du se en ganske stor topp rundt feriesesongen 2020, som når $0,60-$0,70 per klikk i Nord-Amerika. Vær imidlertid oppmerksom på at det var en jevn økning i nordamerikanske CPC til et rekordhøyt nivå i de første 6 månedene av 2021.

Diagrammet nedenfor er et gjennomsnitt av det regionale diagrammet vist ovenfor. Det er tydelig at internasjonale annonsører reduserer de gjennomsnittlige globale CPC-tallene som vises nedenfor.

Benchmarks for klikkfrekvens

Hva er klikkfrekvensen (CTR) for annonsene dine?

Diagrammet nedenfor viser at det bør være rett rundt 1 %. Hvis du er mye høyere, gratulerer! Du slår gjennomsnittet.

Gjennomsnittlig CTR for 2020 for Facebook-annonser i detaljhandel var 1,32 % og 0,58 % for Instagram, ifølge data fra Sidevogn.

Dette diagrammet viser hvordan plassering påvirker CTR.

Interessant nok har Facebooks in-stream-videoannonser den høyeste CTR på 0,33 %, etterfulgt av Facebook-feedannonser på 0,29 %. Instagram-annonser gir radikalt dårligere CTR.

Nesten 55 % av alle annonseutgifter tildeles Facebook-feeden. Diagrammet nedenfor gir en fullstendig oversikt.

Vurder å bruke disse dataene for å hjelpe deg med å forstå annonseresultatene dine i forhold til gjennomsnittene og hvordan du fordeler annonseplasseringene dine.

Få flere råd om Facebook-annonser

• Oppgrader din Facebook-markedsføringsstrategi for 2022.
• Lag Facebook in-stream-annonser folk vil se på.
• Spor 10 Facebook-annonseberegninger.