Organisk markedsføring på Facebook: Hva fungerer i 2022: Undersøker for sosiale medier

Hvorfor Facebooks organiske markedsføring fortsatt er viktig

Mange markedsførere og merkevarer ser ut til å være fratatt rettighetene på grunn av den krympende organiske rekkevidden Facebook er i ferd med å bli kjent for. Men før du begynner å tenke at Facebook har gått fullstendig over til å betale for å spille, er det viktig å huske hva Facebook er.

Facebook er fortsatt, selv etter mer enn 15 år, det største sosiale medienettverket i verden. Med mer enn 2 milliarder aktive brukere, hvorav mange er lojale, vanlige brukere som logger på hver dag for å bruke tid på plattformen, har Facebook blitt inngrodd i rutinen deres.

Uansett hvem publikummet ditt er, er det fortsatt en stor sjanse for at de har og fortsatt bruker Facebook regelmessig. Det betyr at du ikke kan ignorere Facebook når det kommer til din organiske markedsføring på sosiale medier.

En av de viktigste aspektene å huske om Facebook, som en plattform, er at det er veldig visuelt, omtrent på samme måte som Instagram er en visuell plattform. Ikke bare engasjerer folk seg i og reagerer på visuelle innlegg (som bilder og videoer) oftere, men også algoritmene ser ut til å favorisere visuelle innlegg.

Derfor, hvis du tilfeldigvis er en av de markedsførerne som fortsatt ber om at videoen skal forsvinne, kan vi fortelle deg igjen at det sannsynligvis ikke kommer til å skje med det første. Folk elsker å konsumere informasjon i et visuelt format, og video er et av de beste visuelle formatene for å levere informasjon.

Når det kommer til organisk markedsføring og rekkevidde på Facebook, vær oppmerksom på alle de forskjellige typene innhold du kan publisere. En godt avrundet innholdsstrategi vil bruke flere, eller til og med alle, av disse typene innhold. Facebook har en tendens til å favorisere og pushe de nyeste funksjonene deres, men du kan ikke ignorere kraften bak noen av hovedinnleggstypene som har eksistert i årevis.

Her er en oversikt over de ni forskjellige typene innlegg du bør vurdere å publisere på Facebook-siden din.

#1: Bildeinnlegg på Facebook

Et av de mest populære innleggsformatene du kan publisere på Facebook fortsetter å være bilder. Bilder kan være sammensatt av generert grafikk og tekst du lager i grafikkprogramvare eller redaktører, eller de kan inkludere bilder eller en kombinasjon av disse. Et bildeinnlegg er designet for å skille seg ut fra teksten som dekker mesteparten av bakgrunnen på Facebook-hjemmestrømmen.

En feil som mange markedsførere gjør når det kommer til bilder, er å tro at de ikke kan inkludere en oppfordring til handling (CTA) eller en kobling til bildet. Ofte vil de plassere en CTA i den første kommentaren. Problemet med denne tilnærmingen er imidlertid at hvis innlegget deles, vil lenken ikke lenger være knyttet til bildet på noen måte.

Så selv om du ønsker å være strategisk med hensyn til hvor ofte du bruker koblingene dine, vil du også sørge for at når du bruker dem, er de på et sted som vil fungere for deg.

En annen viktig ting å huske er at de fleste brukere av sosiale medier ikke leser innholdet. De skumles gjennom feedene sine på sosiale medier for å se etter noe av interesse for dem, slik at du vil at grafikken din skal formidle hele historien i ett bilde.

Det betyr vanligvis et fengslende bilde sammen med en overbevisende overskrift bakt inn i grafikken. Du kan deretter bruke teksten i bildeteksten til å sikkerhetskopiere og supplere alt i grafikken.

#2: Facebook-historier

Historier ser ut til å være overalt i dag, og nesten alle plattformer eksperimenterer med eller lener seg tungt på sin egen versjon av historier. Facebook-historier er selvfølgelig vertikale fullskjermbilder og videoer som samles for å fortelle en historie til publikum.

Med så mye innhold der ute, er det fornuftig å kryssposte historien din på flere kanaler, og Instagram og Facebook har gjort dette til en enkel prosess. I tillegg, hvis du bruker Instagram Creator, vil mange av klistremerkene og funksjonene du kan bruke fra Instagram-historieskaperen fortsatt være vedlagt og fungere når historien er lagt ut på Facebook.

En solid strategi er å legge ut et sted mellom én og tre historier om gangen, slik at du alltid har minst én historie aktiv i en gitt 24-timers periode. Dette vil bidra til å holde merkevaren din øverst i tankene og på toppen av nyhetsfeeden.

Historier blir også lettere å lage. Du kan lage dem i Facebook-appen på skrivebord og mobil og til og med planlegg dem i Business Suite på datamaskin og mobil. Og selvfølgelig, hvis du fortsatt foretrekker å bruke Instagram-historiebyggeren, kan du gjøre det og deretter kryssposte historiene dine til Facebook på den måten.

Og foreløpig er det ingen måte å lagre Facebook-historiene dine på siden din i form av høydepunkter, men plattformen har begynt å rulle dem ut til personlige tidslinjer. Det er sannsynligvis bare et spørsmål om tid før vi begynner å se de samme høydepunktene på forretningssidene.

Når det gjelder typen innhold du vil fokusere på for historier, en god blanding av noe personlighetsinnhold og innhold bak kulissene kan bidra til å bygge og utdype forholdet mellom deg og publikummet ditt.

#3: Facebook-lenkeinnlegg

Nå for de virkelige nyhetene – lenkeinnlegg. Facebook-lenkeinnlegg er alle innlegg, enten de inneholder grafikk eller ikke, som inkluderer en lenke i bildeteksten som leder trafikk til et bestemt sted, enten det er på Facebook eller et annet nettsted. Dette er innleggstypen de fleste markedsførere og merkevarer bryr seg om, fordi det å drive trafikk til tilbudene våre er hvordan vi holder virksomhetene våre i gang.

Noen ganger er dette nok en tapt mulighet fordi vi alle vet at Facebook liker å holde folk på plattformen så lenge som mulig. På grunn av dette har innlegg som inneholder lenker en tendens til å få mindre rekkevidde og færre visninger. Det er denne undertrykkelsen i nyhetsstrømmen som mange markedsførere føler seg fratatt rettighetene.

Dyktige markedsførere ønsker å bygge en strategisk kampanje som inkluderer å samle informasjon på tvers av alle plattformene deres, så det er urimelig å tro at du aldri skal legge ut en lenke på Facebook.

Du vil imidlertid være strategisk når det gjelder disse koblingene og bruke dem sparsomt. For lenker til eksterne nyhetskilder og ressurser kan publikum finne interessant – men som du ikke har noen personlig investering i om de klikker på linken – du kan kjøre linken ned med en lengre bildetekst til der de må klikke på Se mer-linken før de i det hele tatt ser link. Å klikke på Se mer-lenken gir selvfølgelig engasjement for innlegget ditt.

På den annen side, hvis du er midt i en lansering eller har en stor kunngjøring å komme med og du vil at folk skal klikke på den koblingen, så vil du at koblingen skal være over den synlige delen av nettsiden. Du vil at den skal vises og være klikkbar før noen må trykke på Se mer.

Et annet alternativ er å slutte å la Facebook bruke den åpne grafinformasjonen for å fylle ut innlegget ditt når du legger inn en lenke. Spesielt med blogginnlegg og artikler, når du plasserer lenken i innlegget, vil Facebook ofte hente det åpne grafiske materialet som bildet for å dele. Og Facebooks algoritme klassifiserer dette som et lenkeinnlegg, selv når det er knyttet et bilde til det.

Men hvis du laster opp bildet og deretter plasserer lenken i bildeteksten, har ikke Facebook en sjanse til å hente den åpne grafinformasjon, noe som betyr at det blir et bildeinnlegg med en lenke og har større sjanse for å bli sett i algoritmer.

Husk at du ikke vil dele linker til hvert eneste innlegg eller til og med hver dag. Faktisk er det å prøve å stadig drive trafikk bort fra Facebook hver eneste dag, selv om det ikke alltid er trafikk tilbake til nettstedet ditt, en god måte å drepe enhver rekkevidde siden din måtte ha.

#4: Tekstbaserte innlegg med genererte fargerik bakgrunn

Facebook har en ny posttype som fungerer veldig som et tekstbasert innlegg, der bildeteksten er innlegget og ingenting følger med det. Imidlertid har de nå muligheten til å generere en bakgrunn for å hjelpe den teksten til å skille seg ut som mange bilder gjør.

Du kan til og med legge til din genererte avatar fra Facebook til noen av disse bakgrunnene. Selv om du kan være noe begrenset i hvilke bakgrunner du kan få tilgang til, hvis du leter etter noe raskt og enkelt å publisere, er dette et godt alternativ. Den gir deg den fargerike, rullestoppende appellen til et bilde med den søkbare fordelen med tekst.

Disse tekstbaserte innleggene er spesielt flotte hvis du ønsker å legge opp raske engasjementsinnlegg som å fylle ut de tomme feltene eller sanne eller usanne innlegg som du vil ha mange kommentarer på. Rekkevidden er ofte langt mer enn dine vanlige tekstbaserte innlegg og enda lenger enn bildeinnleggene dine.

Vær imidlertid oppmerksom på at hvis teksten din er for lang og vil resultere i å generere en Se mer-lenke, ser det ikke alltid riktig ut når innlegget utvides for å få plass til hele teksten.

#5: Facebook-ruller

De fleste brukere ser nå i det minste Instagram-ruller på Facebook-feeden deres – en karusellblokk av de få hjulene de kan bla gjennom. Og Facebook ruller også sakte ut funksjonen for å være mer tilgjengelig i sin egen app.

Per nå er imidlertid Instagram Reels-appen den mer robuste byggherren som du kan finne trender som passer til virksomheten din, musikken og mange av de andre funksjonene du vil bruke for å lage din hjul.

Hvis du er interessert i å legge ut hjul, men er under inntrykk av at du trenger å gjøre trenddanser eller de populære pekebevegelsene for å få verdi ut av det, er det faktisk ikke nødvendig. Du kan være veldig vellykket med å ta en trend og sette din egen spinn på den eller relatere den til virksomheten din på en måte som ikke inkluderer dans.

#6: Opplastet video

Neste på listen over mulige postformater du kan publisere på Facebook er den opplastede eller forhåndsinnspilte videoen. Dette er en video som du tok opp og redigerte utenfor Facebook-appen og deretter lastet den opp til Facebook. Det er ikke nødvendigvis en video som henger etter at du er ferdig med å strømme live video.

Interessant nok gir langformede videoer, 3 minutter eller mer, ofte bedre resultater enn kortere videoer. Og videoer som er på 5 minutter eller lenger ser ut til å gi best resultater når det kommer til videoer som er lastet opp på egenhånd.

Du vil forsikre deg om at du inkluderer en tydelig CTA i selve videoen, så vel som i bildeteksten som følger med videoen. Dette er for å sikre, akkurat som med bilder, at hvis videoen får mange delinger, blir din CTA og lenke delt rett sammen med den.

#7: Facebook Live Video

Live-videoer streames til Facebook, og etter at de avsluttes, har du muligheten til å slette livestreamen eller la den ligge på Facebook som en innfødt video. Du kan strømme ved hjelp av Facebooks opprinnelige programvare eller bruk en av de mange tilgjengelige tredjepartsappene.

En av fordelene med å bruke en tredjepartsapp for livestreaming på Facebook er muligheten til å øke engasjementet ditt ved å vise kommentarer rett der på skjermen. Live videoer gir deg en sjanse til koble til og engasjere publikum i et sanntidsformat, som faktisk er en dypere sammenheng enn mange andre organiske innlegg pleier å være.

Og ved å vise frem disse kommentarene, gjør du interaktiviteten mye sterkere.

Når det gjelder typen innhold du vil streame live, en ting som ser ut til å fungere på tvers av mange nisjer er å ta bransjenyheter, spesielt noe som bare bryter, og gå live med tankene dine om den. Dette gir et nytt perspektiv for publikum, samtidig som det lar dem lære mer om hva de siste nyhetene er.

#8: Facebook Live Audio-rom

Live lydrom har blitt rullet ut på Facebook de siste månedene. Faktisk har mange grupper på Facebook allerede denne funksjonen, og noen få skapere har den også på sine personlige tidslinjer.

Fordelen med et live lydrom er at det er en måte å koble til i sanntid, med en ekte stemme, men uten å måtte være kameraklar eller satt sammen eller "presentabel".

En ting som har blitt gjort veldig tydelig de siste årene, er at folk vil ha forbindelse fremfor innhold. De tolererer og tåler bilder og videoer som snakker til dem, men de vil virkelig ha en sjanse til å bli med i samtalen og nærme seg og snakke med deg som merkevare eller markedsfører. Live lydrom gir dem den muligheten.

En annen tydelig fordel er at når du starter live-lydrommet ditt, oppretter det et innlegg på ditt tidslinje som folk kan se i nyhetsfeeden deres, slik at folk vet at du er online og tilgjengelig for chatte. De kan hoppe inn i lydrommet på det tidspunktet eller velge å legge igjen en kommentar, som du kan se hvis du går tilbake og besøker innlegget utenfor rommet.

#9: Podcaster på Facebook

Sist, men ikke minst, gir Facebook podcastere en ny kanal for distribusjon og for å nå sitt publikum.

Hvis du har en eksisterende podcast, kan du koble den til Facebook for å spille gjennom til brukerne. Nok en gang skaper dette et innlegg der i Facebooks nyhetsfeed som lar folk finne og lytte til podcastepisoden din.

I tillegg vil podcasten fortsette å spille selv om du legger ned Facebook-appen for å ta vare på den noe annet slik at du ikke trenger å sitte fast inne på Facebook for å lytte til favorittpodcast-episodene dine lenger.

En av de største fordelene med å ha podcasten din strømmet gjennom Facebook, er at den gir lytterne dine muligheten til å lagre og dele favorittbitene fra podcasten din. Dette lar deg nå et enda større publikum ved å gi verdi til de som allerede hører på podcasten din.

Andre notater fra denne episoden

• Episode sponset av Iconosquare. For en gratis 30-dagers prøveversjon og ytterligere 30 % rabatt på ethvert årsabonnement hvis du bestemmer deg for å bli, besøk Iconosquare.com/SME.
• Lær mer om Social Media Marketing World 2022 på SocialMediaMarketingWorld.info.
• Ta kontakt med Michael Stelzner på @Stelzner på Instagram.
• Se eksklusivt innhold og originale videoer fra Social Media Examiner på YouTube.
• Følg med på vårt ukentlige talkshow for markedsføring av sosiale medier. Se direkte på fredager ved middagstid Pacific på YouTube. Hør reprisen på Apple Podcaster eller Google Podcaster.