Google Analytics-blokkering og hva det betyr for markedsførere: Undersøker for sosiale medier

Har du lagt merke til at dataene dine ikke stemmer i det siste? Lurer du på hvordan Google Analytics-blokkering påvirker markedsføringen din?

I denne analysen vil du oppdage hva som blir blokkert, hvorfor og hvordan det kan påvirke din organiske og betalte markedsføringstiltak fremover.

Virker Google Analytics-dataene dine av?

Har du lagt merke til nedgang i Google Analytics-dataene dine de siste årene?

Hvis du liker Social Media Examiner, bruker du Google Analytics til å spore omtrent alt, alt fra e-postmarkedsføring til betalte annonser.

Vi innså at vi hadde et problem etter at vi begynte å sammenligne Googles data med våre Cloudflare Analytics. Cloudflare er en lav- til ingen-kostnadstjeneste som gir caching, botbeskyttelse og mye mer. Fordi den håndterer frontenden av all trafikk til nettstedet vårt, kan det ikke blokkeres og gir et sant bilde av nettstedtrafikken.

Vi oppdaget at mindre enn 50 % av trafikken vår sto for av Google. Og det betydde at det vi så i Google Analytics bare var en del av historien.

Dette kan delvis forklare hva som skjer...

Siden midten av 2019 har nettleseren Firefox gjort det blokkerte Google Analytics fra å skyte som standard. eMarketer sier at Firefox representerte 8,1 % av nettlesermarkedet for datamaskiner i mai 2021.

Den nest mest populære nettleseren – Safari – introdusert Apples domenesporing på tvers av nettsteder i 2020. Denne valgfrie funksjonen blokkerer Google Analytics på både stasjonære og mobile Apple-produkter.

Gitt Apples trekk for å gjøre personvern sentralt for merkevaren, ville det ikke være en overraskelse om denne funksjonen er standard i fremtiden. Imidlertid fordi Google betaler Apple 12 milliarder dollar i året for å være standard søkemotor, kan denne handlingen bli forsinket.

Den gode nyheten er at Chrome fortsatt er kongen av nettlesere. Så i det minste en stor del av dataene dine vil ikke bli blokkert av Google. Men det er bare en del av historien.

Annonseunngåelse og annonseblokkering

Mange annonseblokkere slå av Google Analytics som standard og mange av disse verktøyene brukes av Chrome-brukere.

Ifølge Edelman Trust Barometer, nesten halvparten av internettbrukerne bruker annonseblokkeringsteknologi og 46 % har funnet måter å unngå nesten alle annonser.

Dette studie av Cheetah Digital kan hjelpe med å forklare hvorfor forbrukere bruker annonseblokkering. Mer enn halvparten av de spurte sa at det er "skummelt" når annonser vises basert på handleatferd og nylige besøk på et nettsted.

U.S. Annonseblokkeringsdata

I USA var det en betydelig økning i bruk av annonseblokkering på stasjonære og bærbare datamaskiner mellom 2019 og 2020.

Yngre voksne er langt mer sannsynlig å installere annonseblokkere, og menn er mer sannsynlig enn kvinner til å bruke denne teknologien.

Så hva betyr alt dette?

Din UTM-er vil ikke spores hvis Google Analytics ikke kan utløses. Dette betyr at det blir vanskeligere å ha én enkelt kilde til sannhet når det gjelder å spore markedsføringsresultatene dine.

Når du bare får en del av historien, gjør det det mye vanskeligere å vite hva som fungerer og ikke fungerer.

Dette er en del av grunnen til at du ser en overgang til prediktiv modellering med Google Analytics 4.

Det kommer bare til å bli vanskeligere å ha tillit til markedsføringen din ettersom flere forbrukere tar i bruk annonseblokkeringsverktøy. Og det er sannsynligvis bare et spørsmål om når Apple bestemmer seg for å blokkere Google Analytics.

Her er noen foreslåtte trinn:

• Kommuniser med sjefen din eller klienter: Forklar at dataene du har sannsynligvis bare er halvparten av historien på grunn av blokkere.

• Bruk det du har: Noe er bedre enn ingenting. Ta informerte beslutninger med dataene du har, men forstå at det bare er en del av historien.

Få flere råd om Google Analytics

• Finn ut hvordan Google Analytics 4 bedre kan spore og måle kundereisen.
• Lag tilpassede rapporter i Google Analytics.
• Analyser markedsføringen din strategisk ved hjelp av Google Analytics.