4 måter å skalere Instagram-annonseresultatene på: Undersøker for sosiale medier

Er du klar til å øke annonseresultatene dine på Instagram? Leter du etter nye måter å få inn flere potensielle kunder eller salg på?

I denne artikkelen vil du oppdage fire måter å skalere Instagram-kampanjene dine på. I tillegg får du tips om hvordan du kan redusere tretthet i publikumsannonser.

#1: Øk annonsekostnadene dine på Instagram

Når du ønsker å få flere resultater fra Instagram-annonsekampanjene dine, kan det være et smart valg å bruke mer penger. Også kjent som vertikal skalering, kan øke budsjettet hjelpe deg å nå ut til flere av målgruppen din raskere. Bruk disse beste fremgangsmåtene for å skalere Instagram-annonser vertikalt.

Skaler annonseforbruk strategisk

Når du begynner å se gode resultater, kan du bli fristet til å doble eller tredoble budsjettet slik at du kan dra nytte av annonsesettets suksess. Selv om du sikkert kan øke budsjettet over tid, er det vanligvis best å unngå å gjøre drastiske endringer på en gang.

Husk at Instagram-annonseringsalgoritmen spiller en stor rolle i ytelsen til hvert annonsesett. Tross alt bruker Instagram budsjettet du valgte for å optimalisere annonseleveringen for publikummet ditt. Å gjøre betydelige endringer kan kaste av seg optimaliseringen, noe som kan kompromittere ytelsen.

Før du skalerer, vent til annonsen er satt forlater læringsfasen. Så når det er optimalisert, skaler du budsjettet sakte. For eksempel å øke budsjettet med 25 % med noen få dager eller en gang i uken er et godt sted å begynne. Du kan redigere budsjettet ved å klikke på blyantikonet i Budsjett-kolonnen i Facebook Ads Manager-rapporten.

Planlegg å overvåke kampanjen din nøye mens du gjør endringer. Ideelt sett ønsker du å holde kampanjen i gang normalt og unngå å skyve den tilbake til læringsfasen – noe som kan skje hvis du skalerer for raskt eller gjør endringer for ofte.

Bruk kampanjebudsjettoptimalisering

Hvis du allerede har identifisert et Facebook-annonsesett med topp resultater å fokusere på, kan det å øke annonsesettets budsjett være en fin måte å skalere vertikalt. Men hva om du kjører noen få annonsesett og ikke er sikker på hvor du skal fokusere?

I så fall bruker Kampanjebudsjettoptimalisering er et bedre valg. Når du slår på kampanjebudsjettoptimalisering, optimaliserer Instagram kostnadene for hele kampanjen. Med flere alternativer for å optimalisere, kan algoritmen unngå ineffektive annonsekostnader og bruke budsjettet ditt der det betyr mest. I hovedsak kan denne funksjonen hjelpe deg å skalere vertikalt automatisk.

Du kan slå på kampanjebudsjettoptimalisering på kampanjenivå før eller etter publisering. Vær imidlertid oppmerksom på at hvis du endrer denne innstillingen mens kampanjen kjører, vil du sannsynligvis starte læringsfasen på nytt for alle annonsesett. Hvis det er tilfelle, er det viktig å overvåke dem nøye for dramatiske ytelsesendringer.

#2: Utvid rekkevidden til dine Instagram-annonser

Vil du gjøre mer med ditt eksisterende Facebook-annonsebudsjett i stedet for å bruke mer? Skalering vertikalt er ikke det eneste alternativet. Hvis du ikke vil øke budsjettet for en kampanje, kan du skalere horisontalt i stedet. Bruk disse tipsene for å få bedre resultater ved å øke publikummet ditt.

Legg til nye annonsesett

Når du vil nå ut til flere mennesker eller se hvordan nye målgrupper reagerer på Instagram-annonsen din, må du alltid lage nye annonsesett i stedet for å redigere eksisterende. Du kan enkelt kopiere over alle innstillingene fra et eksisterende annonsesett ved å velge det i Ads Manager og klikke på Dupliser-knappen. Velg hvor mange nye annonsesett du vil opprette, og legg dem til i den opprinnelige kampanjen.

Alternativt kan du bygge et nytt annonsesett fra bunnen av. I Ads Manager velger du kampanjen du vil endre. Gå til annonsesettnivået og klikk på den grønne Opprett-knappen for å legge til en ny.

Utvid publikummet ditt

Kanskje ditt nåværende annonsesett bruker en tilpasset målgruppe basert på kundelisten din. Eller kanskje du annonserer til et interessebasert, lagret publikum. Uansett kan du utvide målrettingen ved å legge til nye målgruppesegmenter.

For å bygge nye segmenter, identifiser interesser eller demografi som stemmer overens med målgruppen din. Din kjøpers persona er en stor ressurs for uutnyttede interesser.

Hvis du trenger flere ideer, gå til din Facebook Business Suite Audience Insights. Klikk på fanen Potensielt publikum og legg til demografien og interessene som former målgruppen din.

Bla deretter til bunnen av siden for å se de øverste sidene som folk i målgruppen din følger.

Tenk på disse sidene som interesser du kan bruke til å definere nye målgruppesegmenter. Du kan legge dem til den potensielle målgruppen din og klikke på Opprett målgruppe-knappen for å lagre den i Ads Manager. Deretter kan du legge den til i det nye annonsesettet ditt.

Når du oppretter nye segmenter for å teste, kan du ende opp med en haug med overlappende målgrupper. På den ene siden er en viss overlapping uunngåelig, spesielt hvis du retter deg mot et nisjepublikum. På den annen side kan imidlertid for mye overlapping mellom målgrupper i konkurrerende annonsesett føre til at ytelsen går ned.

Du kan sjekke for overlapping med Facebook-målgruppeoverlappingsverktøy. Åpne Ads Manager og gå til fanen Målgrupper. Merk av for målgruppene du vil sammenligne, og klikk på de tre prikkene. Velg deretter Vis publikumsoverlapping og se gjennom prosentandelen.

Hvis overlappingen mellom to målgrupper er relativt høy – ​​slik som i eksemplet nedenfor – kan du fortsatt målrette mot de to målgruppene i separate, konkurrerende annonsesett. Bare pass på å ekskludere den overlappende målgruppen når du konfigurerer målrettingsparametere.

Lag Lookalike-publikum

Hvis du har noen gode ideer for nye kundesegmenter å prøve, så er det en smart idé å opprette nye målgrupper manuelt. Men hva om du vil skalere kampanjen din ved å nå ut til flere mennesker som er akkurat som dine nåværende kunder?

Bygg lookalike-publikum i stedet for – eller i tillegg til – å lage nye lagrede målgrupper. For å opprette en ny lookalike-publikum går du til det nye annonsesettet du nettopp la til i kampanjen. Velg deretter datakilden din med omhu.

For best resultat, bruk et kildepublikum som allerede er svært engasjert i merkevaren din. Du kan for eksempel lage en lookalike som ligner på folk som har besøkt nettstedet ditt eller lagt varer fra e-handelsbutikken din i handlekurven.

Hvis du har verdibaserte datakilder, bruk dem til bygge lookalikes av høy verdi. Du kan for eksempel bruke en produktkatalog eller Facebook-pikselen din til å lage et lookalike-publikum basert på kjøpsbegivenheter.

Hvis du ikke sporer verdibaserte hendelser, kan du bygge lookalike-målgrupper basert på datakilder med lavere trakt i stedet. Kildepublikummet ditt kan for eksempel være personer som har engasjert seg i annonsene dine eller sendt meldinger til kontoen din på Instagram.

Når du har valgt en kilde, bestemmer du hvor mange lookalike-publikum du vil lage fra den, opptil seks. Når du oppretter den første lookalike-publikummet fra en datakilde, angir du en størrelse på 1 %, som inkluderer personer som ligner mest på originalen. Når du fortsetter å skalere, kan du bruke den samme kilden til å lage stadig større og mindre like lookalikes.

Husk at Instagram nå leverer annonser til folk utenfor din lookalike-publikum hvis det sannsynligvis vil gi bedre resultater, noe som kan hjelpe deg med å skalere enda mer. Hvis du vil ha mer kontroll over hvem som ser annonsene dine, kan du til og med legge demografisk og interessebasert målretting på din lookalike-publikum på annonsesettnivå.

Kjør A/B-tester

Vil du eksperimentere med noen få lignende målgrupper og fokusere på å skalere det beste? Du kan kjøre A/B-tester for å finne de beste målgruppene uten å måtte spore resultatene manuelt. I Ads Manager klikker du på A/B-test-knappen og velger annonsesettene du vil sammenligne. Velg beregningen du vil måle, for eksempel kostnad per klikk (CPC), kostnad per kjøp eller eventuelle standardhendelser du har konfigurert.

Publiser deretter testen og se etter resultater i Eksperimenter. Ads Manager vil automatisk avgjøre en vinner, og hjelpe deg med å identifisere den beste målgruppen for kampanjen og budsjettet ditt. Du kan også bruke resultatene til å veilede fremtidig horisontal skalering.

#3: Bruk flere Instagram-annonseplasseringer

Hva om du allerede har bygget en solid målgruppe som du ikke nødvendigvis ønsker å utvide? Etter en stund kan publikum oppleve annonsetretthet eller kostnadene dine kan begynne å øke. Heldigvis kan du skalere horisontalt ved å legge til flere Instagram-plasseringer.

Når du først annonserer på Instagram, kan du fokusere utelukkende på å plassere annonser i nyhetsfeeden og Utforsk-fanen. Men når du legg til nyere plasseringer som Reels og Stories, kan du kanskje nå en større del av målgruppen din samtidig som du optimerer annonselevering og kostnader.

For å oppdatere hvor annonsen din vises, duplisere annonsesettet og bla ned til plasseringer. Sjekk alle Instagram-alternativene, inkludert feed, Explore, Stories og Reels.

Tilpass annonsen for hver plassering på annonsenivå. Unngå å gjøre store endringer i meldingene eller kreativiteten, og fokuser på å perfeksjonere bildeforhold og bruke tilgjengelige funksjoner. Du kan for eksempel legge til tekstoverlegg til Reels og interaktive alternativer som avstemninger til Stories.

Mens du kjører annonsen, hold øye med plasseringsoversikten. Se til se hvilke plasseringer som fungerer best for målgruppen din og vurder å slå av plasseringer som ikke gir resultater. Igjen kan du bruke resultatene til å veilede fremtidig skaleringsarbeid.

#4: Gjenta på best presterende Instagram-annonser

Hvis du allerede bruker alle tilgjengelige plasseringer, kan du fortsatt skalere horisontalt ved å bruke toppannonsene dine. Men det er viktig å merke seg at det kan bli mye vanskeligere å identifisere den beste annonsen når du bruker de mange optimaliseringsalternativene i Ads Manager. Du kan for eksempel bli fristet til å bruke alternativer som Dynamic Creative eller Optimaliser tekst per person for å forbedre ytelsen til annonsene dine.

Men Ads Manager samler vanligvis resultater – slik at du ikke alltid kan se hvilken kombinasjon av reklameelementer eller tekstfeltplasseringer som ga best resultater. Så hvis du tenker på å skalere en kampanje horisontalt, bør du bruke statiske i stedet for dynamiske eller optimaliserte kreative elementer.

Identifiser dine beste annonser

Før du kan skalere annonsene dine, må du vite hvilke som gir de beste resultatene. Tross alt vil du skalere de beste resultatene dine, ikke annonser med gjennomsnittlige resultater. For å finne de beste annonsene dine, gå til Ads Manager-rapporten og velg et annonsesett. Sorter deretter annonser basert på CPC eller kostnad per resultat.

Start med den annonsen som gir best resultater. Dupliser den til samme annonsesett, og velg deretter ett av alternativene nedenfor for å gjenta annonseteksten, handlingsfremmende oppfordring (CTA) eller reklamen. Endre ett element om gangen slik at du nøyaktig kan spore hva som fungerer og hva som ikke fungerer.

Endre oppfordringen til handling

Den enkleste endringen å gjøre er å endre CTA som vises på annonsen din. Klikk på rullegardinmenyen Call to Action og velg en annen CTA som fungerer med tilbudet ditt. Du kan for eksempel prøve «Registrer deg» i stedet for «Abonner» eller «Bestill nå» i stedet for «Kjøp nå».

Endre annonsekopi

Et annet alternativ er å endre annonseteksten litt. Ta sikte på å holde det generelle budskapet det samme, men gjør mindre endringer. Du kan for eksempel plassere CTA-en i teksten i begynnelsen av kopien i stedet for på slutten, eller du kan legge til eller fjerne fordeler.

Bruk en ny reklame

Du kan også gjøre små endringer i reklamen, men unngå å gjøre store endringer. Du kan for eksempel legge til et tekstoverlegg som gjentar annonseteksten eller beskjære bildet annerledes.

Profftips: 3 måter å redusere Instagram-annonsetretthet

Når du skalerer kampanjene dine, husk at jo lenger de kjører, jo mer sannsynlig er det at de forårsaker annonse tretthet. Overvåk resultatene nøye og se etter endringer i ytelsen, spesielt når de blir trender. Hvis du for eksempel legger merke til at kostnadene øker, resultatene synker eller visningene faller, kan det hende du må ta flere skritt for å skalere mer effektivt.

Still inn en lavere frekvens

Hvis du begynner å legge merke til negative tilbakemeldinger på annonsene dine, kan det hende at publikum ser dem for ofte. Hvis du bruker Reach-målet, kan du angi en lavere frekvenstak på annonsesettnivået for å sikre at publikum ikke ser annonsene dine så ofte. Prøv forskjellige frekvenser for å finne den rette balansen for publikum.

Bruk rekkevidde og frekvens

Alternativt kan du opprette en rekkevidde- og frekvenskampanje i stedet for en standard auksjonskampanje. Du kan velge denne kjøpstypen på kampanjenivå og deretter angi frekvensen på annonsesettnivå. Som standard leverer rekkevidde- og frekvenskampanjer opptil 2 ganger hver 7. dag. Du kan imidlertid angi frekvensen du vet fungerer best for bedriften din i stedet.

Husk at rekkevidde- og frekvenskampanjer er litt mindre fleksible enn auksjonskampanjer. Fordi du ikke kan redigere målgruppemålretting eller plasseringer for publiserte kampanjer for rekkevidde og frekvens, er det best å unngå å bruke dem til testformål.

Markedsfør et nytt tilbud

Hvis du har testet forskjellige reklamer, men du fortsatt sliter med å skalere, bør du vurdere å oppdatere tilbudet ditt. Det kan bety å gi rabatt på produktene eller tjenestene dine, lage en ny leadmagnet eller tilby en gratis konsultasjon.

Start med å bruke en kampanjestruktur, en målgruppe og annonseplasseringer som du allerede vet vil fungere. Bruk deretter de samme trinnene som er skissert ovenfor for å skalere det nye tilbudet ditt horisontalt eller vertikalt.

Konklusjon

Det er lett å anta at å øke kampanjebudsjettet er den rette – eller eneste – måten å skalere Instagram-annonser på. Men hvis du utvider publikummet ditt, tester nye annonseplasseringer og gjentar annonsene dine med best resultater, kan du skalere Instagram-annonsene dine horisontalt og oppnå imponerende resultater.

Få flere råd om Instagram-annonser

• Kjør Instagram-annonser på et lite budsjett.
• Utnytt åtte verdifulle Instagram-annonser.
• Skriv Instagram-annonsetekst som konverterer.