Influencer Marketing Trends and Outlook for Marketers: Social Media Examiner

Leter du etter en bedre måte å markedsføre produktene dine på? I følge vår forskning ønsker 65 % av markedsførerne å utnytte influencere.

I denne analysen vil du oppdage de siste trendene med fokus på influencere.

Vekstprognoser for Influencer Marketing

I følge eMarketer startet 2021 et stort vekstår for bedrifter som investerer i influencere. Innen 2023 vil det være en industri på 4,62 milliarder dollar bare i USA.

En nøkkelårsak til at bedrifter investerer mer i influencere kommer ned til ett ord: algoritmer.

På tvers av alle sosiale medier belønner algoritmer de med svært engasjerte publikummere og de som lager innhold som folk bruker. Det er her influencere har en tendens til å skinne.

Andelen virksomheter som bruker influencer markedsføring vokser betydelig. Ta en titt på diagrammet nedenfor.

Mens disse dataene fokuserer på virksomheter med mer enn 100 ansatte, er nøkkelpoenget at trendlinjen stiger raskt. Uavhengig av størrelsen på bedriften din (eller kundene), er det reelle muligheter her.

Hvordan tjener influencere mest penger?

Det er viktig å forstå trender blant influencere selv, slik at du er godt rustet når søker influencer-relasjoner.

I følge Influencer Marketing Hub's Inntektsreferanserapport for skapere 2021, merkevareavtaler er den viktigste måten påvirkere tjener penger på. Disse ordningene representerer 77 % av inntekten deres.

Tilknyttede avtaler og inntekter fra annonseandeler til sammen utgjør mindre enn 10 % av inntektene deres.

I tillegg viser rapporten at nyere influencere tjener langt mindre enn de mest erfarne influencerne, noe som kan være en mulighet for erfarne markedsførere.

Når det gjelder sosiale plattformer, bruker 72 % av influencerne Instagram som sin primære innholdskanal, etterfulgt av TikTok (13 %) og YouTube (9 %). Mens Instagram og influencere ser ut til å gå hånd i hånd, vil markedsførere kanskje utforske plattformer der innhold kan ha mye lengre holdbarhet, som YouTube og TikTok.

Forbrukersyn på Influencer Marketing

En nylig undersøkelse fra SlickText fant at forbrukerne setter mest pris på anmeldelser (37,8 %), etterfulgt av fremgangsmåte-innhold (16,3 %) når det gjelder sponset innhold.

Når de blir spurt om autentisitet, foretrekker imidlertid forbrukere objektive anmeldelser. Dette betyr at du må tillate påvirkere å dele sine ærlige tanker hvis du vil at forbrukere skal ta hensyn.

Studer statistikken nedenfor for å bedre forstå hvordan folk bedømmer innhold fra influencere.

På spørsmål om hvilke typer innhold som får influencere til å virke mer autentiske, sa respondentene:

• Når en influencer gir innsikt i influencerens personlige liv (23,56 %)
• Når en influencer har interaksjoner med følgere (27,12%)
• Når en influencer som ser ut som de gjør (9,04%)
• Når influenceren gir en objektiv vurdering av et produkt eller en tjeneste (34,43 %)

Den samme gruppen av respondenter sa at følgende innhold eroderer deres tillit til en influencer:

• For mange sponsede innlegg (31,07 %)
• Bruker stereotype influencer-fraser (14,33 %)
• Bilder som ser ut til å bli redigert (14,23 %)
• Politisert innhold (17,78 %)
• Markedsføring av for mange lignende produkter (8,05 %)
• Overentusiastiske tilslutninger (10,04 %)
• Deler ikke nok av hverdagen sin (4,50 %)

Noen flere datapunkter: Gen Z-respondentene sa at Instagram har de mest genuine influencerne, etterfulgt av TikTok. Boomers sa at Facebook har de mest genuine influencerne.

Markedsføreres syn på Influencer Marketing

I følge en Inmar etterretningsstudie, bare 33 % av markedsførerne nevner influencer marketing som en viktig del av markedsføringen.

Den største utfordringen for sosiale markedsførere er å spore influencer-markedsføringshandlinger til et faktisk kjøp når flere kontaktpunkter er involvert.

Her er noen data fra eMarketer som viser hvordan markedsførere måler suksess med influencer-markedsføring:

I følge Inmar Intelligence-studien foretrekker markedsførere å bruke disse plattformene for influencere, i preferanserekkefølge:

• Instagram (74 %)
• Facebook (73 %)
• YouTube (68 %)
• Twitter (49 %)
• TikTok (42 %)
• Snapchat (36 %)
• Pinterest (28 %)

Bør du utforske diversifisering av markedsføringsinnsatsen din med influencer marketing? Hvis den organiske innsatsen din stopper opp og du ikke ønsker å betale økende annonsekostnader, kan det å danne relasjoner med kommende influencere gi betydelig oppside for virksomheten din.

Få flere råd om Influencer Marketing

• Rekrutter betalte sosiale påvirkere.
• Skaler en virksomhet med influencer-markedsføring.
• Mål resultatene av dine influencer-markedsføringskampanjer.