4 måter å forbedre YouTube-annonsene dine på: Undersøker for sosiale medier

Trenger du nye ideer for å forbedre YouTube-annonseresultatene dine? Lurer du på om det kan hjelpe å justere kreativiteten din?

I denne artikkelen lærer du fire tips for å forbedre YouTube-videoannonsen din for å nå de ønskede resultatene.

#1: Vis merkenavnet og logoen din til enhver tid i YouTube-annonsene dine

Uten tvil den vanligste formen for videoannonse på YouTube er TrueView in-stream-annonseformat som kan hoppes over. Måten denne annonsetypen fungerer på er at seerne kan hoppe over annonsen din etter 5 sekunders seertid. Annonsører elsker dette formatet fordi de bare belastes hvis en bruker utfører en av disse handlingene:

• Ser minst 30 sekunder av annonsen
• Ser hele annonsen hvis annonsen er mindre enn 30 sekunder
• Klikk på et av kortene i annonsene (utvidelser med handlingsfremmende uttrykk, shoppingkort, utvidelser for potensielle salg osv.)

På grunn av dette har du muligheten til å tjene mye gratis annonsering. For å utnytte det, anbefaler jeg at du legger til merkenavnet eller merkelogoen din i videoreklamen din. Det er opp til deg om du vil gjøre det lyst og synlig eller subtilt med et vannmerke. Her er

ett eksempel fra Wix.

Med antallet annonser som Wix kjører, lykkes den konsekvent på dette området av merkevarebevissthet. Legg merke til hvordan Wix-merket alltid er synlig i øverste venstre hjørne av annonsen, selv om merkenavnet er utydelig og passer inn. Men hvis en seer bestemmer seg for å hoppe over videoen når som helst, er Wix-merkenavnet alltid synlig.

Dette kan bidra til å forbedre sjansene for at seerne vil huske merkenavnet fra gratisvideovisningen hvis de senere bestemmer seg for å gå til Google eller Bing og undersøke selskapet. Det handler om å strekke videobudsjettet ditt.

Her er en annen ting som Wix gjorde bra i videoannonsen: I tillegg til logoen i øverste venstre hjørne, roper Wix opp merkenavnet og produktet veldig tidlig i annonsen. Hvis du ser på tidsstemplet i bildet ovenfor, vises merkevarens produktnavn på skjermen i løpet av de første 3 sekundene av annonsen. Dette er en annen måte å få frem hovedbudskapet tidlig i videoen i tilfelle brukeren ønsker å hoppe over med en gang.

I dette eksemplet har Wix en perfekt en-to-punch for å inkorporere merkevaren deres tidlig i videoannonsen. Målet er å gjøre merkevaren din minneverdig slik at brukerne går tilbake til Google eller direkte til nettstedet ditt og søker etter merkevaren din.

Husk at folk går til YouTube for å se musikkvideoer, se spillere og bli underholdt. Selv om de ikke er klare til å kjøpe med en gang, kan videoannonsen din fortsatt målrettes mot en relevant bruker som kanskje trenger produktet eller tjenesten din senere. Men det er vanskelig å huske merkevaren din hvis du ikke forteller dem hvem du er eller hva produktet ditt er. Inkluder merkenavnet ditt til enhver tid i YouTube-videoannonsene dine.

#2: Test en rekke forskjellige kroker i YouTube-annonsene dine

Fordi seerne kan hoppe over TrueView in-stream-annonsen din etter 5 sekunder, er de første sekundene ekstremt verdifulle. Ja, seerne kan hoppe over den annonsen, og gratis annonsering er flott, men du vil ikke at alle skal hoppe over videoannonsen. Å bruke engasjementssignaler er en av måtene du kan se om YouTube-videokampanjene dine faller i smak hos brukerne.

Akkurat som alle andre betalte mediekampanjer, må du hele tiden teste budskapet ditt. Hvis du bare har 5 sekunder på deg til å fange en seers oppmerksomhet, bør du prøve å finne ut hvilke visuelle eller hørbare meldinger som får en bruker til å ønske å fortsette å se annonsen.

Som et eksempel, la oss se på tre videoer fra en Life Storage YouTube-kampanje med i hovedsak det samme budskapet, men en annen levering i løpet av de første 5 sekundene. Her er de første setningene fra hver av annonsene:

• "Jen liker friluftsliv."
• "Ashley liker yoga."
• "Jess liker å ta på seg nye utfordringer."

Hvis du kjørte annonser for disse videoene, kan du tydelig teste det første førsteinntrykket. Du bør sørge for at du har kjørt disse annonsene i samme annonsegruppe, slik at målrettingen er konsistent. Hvis du vet at målrettingen din er den samme, vil du kunne se hvilken melding som fascinerer brukerne mest.

• Hvilken av disse tre videoreklamene øker seertiden din?
• Hvilken av disse tre videoreklamene har den høyeste prosentandelen brukere som ser hele videoannonsen?

Du får ikke svar på disse spørsmålene før du tester dem i videokampanjene dine.

I tillegg til lydforskjellene, bruker disse tre Life Storage-videoene forskjellige skuespillere. Så du kan teste noen forskjellige visuelle kroker for å se om visse skuespillere er mer attraktive for måldemografien. Her er hva du ser i hver av videoene ved 1-sekundsmerket etter at inntoningen forsvinner:

Hver av disse videoene har en helt annen visuell og lydintro, så testing vil avsløre hvilke som presterer best. Når du gjør denne typen testing, kan du se i din YouTube-videoanalyse og Google Ads-videokolonnene for å se hvilke reklameelementer som får brukerne til å se lenger. Derfra kan du bruke denne innsikten til å redigere eller lage nye videoelementer som bedre snakker til målgruppen din.

Hvis du leter etter ideer for å teste krokene dine, her er noen spørsmål du kan stille deg selv eller drive av teamet ditt:

• Foretrekker publikum humor?
• Ønsker publikum seriøse annonser som går rett på sak?
• Slår vi dem med litt frykt?
• Hvilke bevispunkter eller verdiutsagn bidrar til å engasjere publikum best?

Jeg har stor tro på at denne formen for testing av videoreklamen din vil ha størst innvirkning. Jeg ser konsekvent at kostnaden per visning (CPV) går ned i manuelle CPV-kampanjer hvis seerne ser annonsene våre lenger. YouTube liker tydeligvis at seerne holder seg engasjert (noe som betyr at du betaler for videovisningene dine oftere), men er engasjert seer er alltid verdt det hvis du kan få dem inn i et publikum og bruke disse målgruppene i neste trinns remarketing kampanjer.

#3: Test helt forskjellige typer YouTube-videoreklame

I eksemplet vi nettopp snakket om, var formatet på de tre videoreklamene veldig likt. Noen ganger kan videoaktivetester med bare noen få mindre forskjeller være svært vellykkede. Andre ganger får du kanskje ikke en klar forståelse av hvilket element i videoen som hadde størst innvirkning. Derfor anbefaler jeg å teste helt andre reklamer når du lanserer en ny kampanje.

Som et eksempel, la oss se på to videoer på YouTube-kanalen 1-800-Flowers.

De første videoreklame har en stop-motion, semi-animert design. Det er ingen talelyd, så hvis denne videoen noen gang blir brukt i en annonse, vil hovedfangsten sannsynligvis være det visuelle og musikken.

Nå hvis du ser på andre videoreklame, den har et helt annet utseende og følelse. Denne varianten har mer et kommersielt preg med noen klare elementer av humor blandet inn.

Med to helt forskjellige typer videoer som de ovenfor, vil du teste mer enn bare den første setningen i videoen, en handlingsfremmende uttalelse eller en potensiell skuespiller. Du vil teste to helt forskjellige videoer mot hverandre.

Å teste helt andre eiendeler vil hjelpe deg å virkelig lære hva som vil ha størst innvirkning på publikummet ditt. Dette kan også hjelpe deg å unngå å kjøre de samme typene annonser om og om igjen til de blir foreldede eller irriterende for målgruppen din.

#4: Fjern videoannonser på YouTube-kanalsiden din

Til kjøre annonser på YouTube, må alle videoelementene dine lastes opp til YouTube. Hvis du ikke redigerer videoinnstillingene på riktig måte, kan du fylle opp YouTube-kanalens feed med en haug med annonsevarianter. Det kan være svært lite tiltalende for brukere hvis de tror kanalen din kun eksisterer for å selge. Du vil ikke skade noen av dine organiske YouTube-innsatser.

Hvis du planlegger å teste en rekke ulike videoannonser, kan du skjule videoannonsene dine fra YouTube-kanalen din ved å endre videoens synlighetsinnstilling til Ikke oppført.

Når YouTube-videoen din ikke er oppført, blir den skjult fra YouTube-kanalen din. Brukere kan fortsatt se videoen din hvis:

• De har nettadressen for å gå direkte til videoens visningsside.
• Noen deler lenken til videoens URL.
• Du bruker videoen i en annonse.

Dette er den beste måten å teste en haug med forskjellige videoreklamer uten å tette kanalen din med forskjellige varianter av den samme annonsen.

Konklusjon

Hvis du hater å se den samme TV-reklamen om og om igjen, hva får deg til å tro at dine potensielle kunder ønsker å se den samme YouTube-annonsen i flere måneder? Du kan ikke kjøre én videoreklame i flere måneder og forvente suksess. Du må kunne teste forskjellige reklamer for å fortsette å prøve å forbedre ytelsen.

Testing er den beste måten å finne ut hvilken YouTube-videoreklame målgruppen din ønsker å se. Enten du er fokusert på merkevarebevissthet eller engasjement, har du mange alternativer du kan teste i videoreklamen din for å se hva som appellerer til publikummet ditt. Selv om det ikke er noen måte å forutsi ytelse fra testing, kan innsikten du får hjelpe deg med å utvikle en hypotese om hvorfor du tror visse videoreklamer vil fungere for å nå forretningsmålene dine.

Få flere råd om YouTube-annonser

• Sett opp og kjør tre videoannonser med lav innsats på YouTube.
• Lag YouTube-annonser som folk ikke vil hoppe over.
• Utvid rekkevidden med tre alternativer for annonsemålretting på YouTube.