Instagram-vekst og benchmarks for organiske innlegg: Undersøker for sosiale medier

Ønsker du å gjøre mer med Instagram i året som kommer? Du er ikke alene. I følge vår forskning, planlegger nesten to av tre markedsførere å øke Instagram-strategien sin.

Oppdag hvordan plattformen vokser og hvilke bransjer som leder an, og ta et dypdykk i en studie av 100 millioner Instagram-innlegg.

Instagrams vekstprognoser

Som diagrammet nedenfor viser, forventes Instagrams vekst å avta i USA i løpet av de neste årene. Siden den ble grunnlagt i 2010 og deretter kjøpt opp av Facebook i 2012, har plattformen gått gjennom en betydelig vekst. Fra 2021 vil det handle mindre om vekst og mer om oppbevaring for Instagram.

Millennials (aldre 25-40) er den største blokken av brukere og på Instagram i USA, og representerer 49,4 millioner mennesker. Gen Z (9-24 år) er imidlertid publikum som forventes å vokse mest i løpet av de neste 5 årene til 44,3 millioner mennesker (kilde eMarketer).

Hvis du selger produkter ved hjelp av Instagram, viser diagrammet nedenfor at 26,6 % av Instagram-brukere har kjøpt noe via Instagram. I de kommende årene forventes imidlertid ikke mer enn rundt 30 % av brukerne å delta i sosial handel på plattformen.

Instagrams organiske benchmarkdata

Lurer du på hva andre markedsførere gjør med deres organisk markedsføring på Instagram?

Nevne analysert 100 millioner Instagram-innlegg delt på tvers av 1 million brukere. Den utforsket gjennomsnittlige følgere, ideell bildetekstlengde, hvilke innleggstyper som fører til mest engasjement, hashtag-bruk og den beste tiden på dagen å legge ut.

Dette diagrammet viser gjennomsnittlig kontostørrelse etter bransje. I den lave enden var kontoer for profesjonelle tjenester i gjennomsnitt 6 375 følgere, og på sjetteplass hadde ideelle organisasjoner og religiøse organisasjoner i gjennomsnitt 17 000 følgere.

Denne studien så på gjennomsnitt og median gjennomsnitt fordi svært store kontoer skjev gjennomsnittene. Vi vil prøve å utforske mediangjennomsnittet (som betyr midten av kurven) når det er mulig med dataene nedenfor.

Engasjement etter posttype

Her er mediangjennomsnittet for tre vanlige innleggstyper:

• Karusellinnlegg: Fem kommentarer og 62 likes

• Videoinnlegg: Fire kommentarer og 56 likes

• Bildeinnlegg: Tre kommentarer og 38 likes

Hvis målet ditt er å få flere kommentarer og likes, kan det være lurt å gå fra bildeinnlegg til karusell- eller videoinnlegg.

Instagram har sagt det er ikke lenger en plattform for å legge ut bilder, så vi forventer at disse dataene vil skjeve mer positivt mot videoinnlegg.

Tekstlengde

De fleste bruker lengre bildetekster (mellom 101 og 1000 tegn) på Instagram-innleggene som vist nedenfor. Studien fant imidlertid at innlegg med 21–100 tegn hadde betydelig høyere samlet engasjement.

Hashtag bruk

Gjennomsnittlig post på Instagram har syv hashtags ifølge denne studien, men medianen var bare én hashtag.

Når det gjelder engasjement, er det en interessant historie her.

Det ser ut til at en enkelt hashtag kan føre til bedre engasjement enn flere hashtags til du treffer rundt 14 eller flere hashtags. Så hvis du bruker hashtags, kan det være lurt å vurdere å fokusere på bare én eller gå til byen og bruke 20.

Når du skal legge ut

Det viser seg at du får mest engasjement hvis du legger ut innlegg tidlig på kvelden, uavhengig av hvor du er i verden.

Så hva forteller alle disse dataene oss?

Her er noen ta med hjem:

#1: Millennials og Gen Z er fremtiden til Instagram.

#2: Omtrent én av tre Instagram-brukere vil foreta e-handelskjøp.

#3: Du kan sammenligne kontoytelsen din med dataene ovenfor for å få en følelse av hvordan du sammenligner deg med gjennomsnittene. Disse dataene kan være nyttige for sjefen din eller kunder som er bekymret for engasjement på Instagram.

Få flere råd om Instagram-markedsføring

• Kombiner en Instagram-vekststrategi med en annonsesekvens for å gjøre følgere om til kunder.
• Markedsfør og selg med Instagram Live.
• Bruk Instagram Stories-klistremerker for å få mer aktivt engasjement på innholdet ditt.