10 LinkedIn-markedsføringsfunksjoner for å markedsføre virksomheten din: Undersøker for sosiale medier

Vil du gjøre mer med LinkedIn? Dra full nytte av det brede utvalget av gratis markedsføringsfunksjoner innebygd i plattformen?

I denne artikkelen vil du oppdage nye måter å utnytte kraften til LinkedIn slik at du kan utvide virksomheten din.

#1: Vær vert for langformig skrevet innhold på plattformen med artikler for LinkedIn-sider

LinkedIn-selskapssider har ikke alltid vært det optimale stedet å dele tankeledelse eller detaljerte forklaringer på plattformen. Med en grense på bare 1300 tegn, har innlegg på bedriftsside krevd at bedrifter skal holde bidragene sine konsise.

I 2022 vil det sannsynligvis endre seg, ettersom to store publiseringsoppdateringer nå lar merkevarer være mye mer detaljerte på LinkedIn. I juni 2021 mer enn doblet LinkedIn tegngrensen for innlegg. Nå kan bedriftssideinnleggene være opptil 3000 tegn lange, noe som gir teamet tonnevis med plass til:

• Forklar bransjeskifter og trender.

• Utforsk potensielle løsninger.

• Still komplekse spørsmål.

• Del selskapets nyheter.

Skiftet til 3000-karakterposter er betydelig. Men hva om du har enda mer å si? I oktober 2021 utvidet LinkedIn sin artikkelfunksjon til bedriftssider. Nå kan laget ditt

skrive og publisere artikler med mer enn 100 000 tegn—tilsvarer et dyptgående blogginnlegg.

Hva kan du gjøre med LinkedIn-artikler? Som eksemplet ovenfor viser, har Squarespace laget en Behind the Scenes-serie som fremhever personene som driver nettstedbyggerens største prosjekter. Denne artikkelen inneholder et intervju med produktdesigner Lionel Taurus.

I artikkelen nedenfor, opprinnelig publisert på Airtable-bloggen, utforsker Airtable hvordan et globalt selskap bruker merkevarens samarbeidende databaseprogramvare. LinkedIn-artikler er ideelle for å syndikere innhold, siden de lar deg nå flere mennesker uten å konkurrere med det originale innlegget på nettstedet ditt.

For å publisere en artikkel på bedriftssiden din, klikk på Skriv artikkel-knappen under Start et innlegg. Publiserte artikler vises i følgernes nyhetsstrømmer og på Innlegg-fanen på bedriftssiden din.

#2: Del nedlastbare innholdssamlinger med LinkedIn-karusellinnlegg

Med ekstra tegn og et nytt innholdsformat kan teamet ditt endelig kunne bruke LinkedIn for lengre innlegg og artikler i full lengde. Men hva om du ikke har noe imot å holde det kort og godt? I stedet ser du kanskje etter et mer designfokusert publiseringsalternativ.

LinkedIn-karusellinnlegg tilbyr en smart løsning, ettersom de lar deg publisere enkle lysbildefremvisninger på LinkedIn. De er ideelle for å vise brukere hvordan de kan gjøre noe, dele statistikk eller kompilere takeaways fra et arrangement.

Fordi karusellinnlegg kan inneholde opptil 300 lysbilder, kan du bruke dem til å gå så dypt inn som du vil. Imidlertid har bedrifter en tendens til å holde dem relativt korte, og holder seg ofte til en lengde på 10 sider eller færre.

I motsetning til det meste annet innhold på LinkedIn, er karusellinnlegg laget for nedlasting. Enten din er på 3 eller 300 sider, kan LinkedIn-brukere laste ned dokumentet når de ser på et karusellinnlegg i fullskjermmodus.

For eksempel fører Doist-karusellinnlegget nedenfor leserne gjennom forhandlingene om en ekstern arbeidsordning.

Etter å ha klikket på fullskjermikonet i nedre høyre hjørne, kan brukere få tilgang til nedlastingstillatelser.

For å laste opp et dokument via bedriftssiden din, klikk på Start et innlegg og skriv inn en bildetekst. Klikk deretter på dokumentikonet for å legge til karusellpostfunksjonalitet. Som med artikler, vises dokumenter på Innlegg-fanen på bedriftssiden din.

#3: Øk publikumsengasjementet med LinkedIn-publikumsmålinger

Karusellinnlegg kan generere mange visninger og engasjement. Men hva om du vil legge ut innhold som er enda mer interaktivt? Med LinkedIns avstemningsfunksjon kan du be følgere svare på flervalgsspørsmål. I 2022 kan meningsmålinger hjelpe deg med å gjøre markedsundersøkelser som:

• Måle publikums mening

• Lær om publikums utfordringer

• Finn ut om målgruppens mål

• Vurdere publikums kunnskap om eller erfaring med noe

I tillegg til å hjelpe deg med å samle nyttige data, kan LinkedIn-undersøkelser holde publikum interessert i virksomheten din. Når folk svarer på avstemningen din, mottar de automatisk et varsel med resultatene etter at avstemningen er avsluttet, og ber dem om å engasjere seg på bedriftssiden din på nytt.

Sprout Social-undersøkelsen nedenfor spør for eksempel brukerne om deres bedrifter bruker sosiale data som en etterretningsressurs. Innlegget viser til funn i 2021 Sprout Social Index, som lar merkevaren dele forskning på en engasjerende måte.

For å lage en meningsmåling fra bedriftssiden din, klikk på Poll-knappen under Start et innlegg-ledeteksten. Du kan foreslå opptil fire alternativer og la avstemningen samle inn svar i opptil 2 uker.

#4: Administrer offentlig samtale med LinkedIn-kommentarinnstillinger

Uansett hvilken type innhold du publiserer, vil du at det skal generere engasjement – ​​i hvert fall mesteparten av tiden. Men hva om bedriftssiden din tiltrekker seg mye spam eller innlegget ditt sannsynligvis vil være kontroversielt?

LinkedIn lar nå firmasider deaktivere kommentarer, noe som kan redusere spam. For å slå av kommentering, lag et innlegg og klikk på Alle-knappen før du publiserer. Velg deretter Ingen og klikk på Lagre-knappen.

Hvis du vil ha flere alternativer for å kontrollere samtalen på bedriftssiden din, kan det hende de kommer. Individuelle LinkedIn-profiler har allerede et tredje alternativ som tillater bare tilkoblinger å kommentere innlegg. Fra din individuelle profil kan du også endre kommentarinnstillingene etter publisering – et alternativ som også vil være til nytte for bedriftssider.

#5: Arranger virtuelle begivenheter i sanntid med LinkedIn Live

Livestreaming har vokst betydelig de siste årene, og adopsjonen har akselerert raskt med publikum som fortsetter å kreve mer. For eksempel streamer Apphienz LinkedIn Live-arrangementer regelmessig for å hjelpe følgere med å bruke Salesforce-programvare på en vellykket måte.

Hvis du ønsker å nå et business-to-business-publikum (B2B) med livestreaming i 2022, er det en smart idé å bruke LinkedIn Live. Siden lanseringen av denne opprinnelige plattformen i 2019, har bedrifter brukt den til å være vertskap for virtuelle arrangementer, gi eksklusive bak-kulissene opptak og vise frem ekspertise.

For eksempel var Slack LinkedIn Live nedenfor en del av meldingsappens Frontiers-konferanse. Arrangementet inkluderte flere bidragsytere og brukte et diskusjonsbasert format for å adressere samarbeidende arbeidsmiljøer.

For å kringkaste et LinkedIn Live-arrangement, sende inn en søknad og venter på svar. Når bedriftssiden din er godkjent for LinkedIn Live, kan du begynne å planlegge og promotere live-arrangementer.

#6: Integrer video på plattformen med LinkedIn Native-video

Enten teamet ditt omfavner livestreaming, vil investering i LinkedIns opprinnelige videoverktøy sannsynligvis være til fordel for bedriften din i 2022. Video er det desidert mest delte innholdet på plattformen, siden det er 20 ganger større sannsynlighet for at brukere deler et videoinnlegg, ifølge LinkedIn. Det betyr at hvis du vil at publikum skal markedsføre innholdet ditt for deg, er video veien til gå.

LinkedIn støtter videoer på opptil 10 minutter, men du kan kanskje få frem budskapet ditt mye raskere. For å finne riktig lengde for bedriften din og publikummet ditt, test ut kortere og lengre kjøretider. Bruk deretter LinkedIn-analysen din for å se hvor lenge brukere har en tendens til å se og når de vanligvis klikker bort.

For eksempel er Semrush-videoen nedenfor bare 15 sekunder lang. Denne konsise, men dynamiske videoen genererer buzz rundt søkemotoroptimaliseringsplattformens (SEO)-plattformens nye funksjon og inkluderer en tydelig oppfordring til handling (CTA): Prøv det gratis.

I videoen nedenfor, som klokker inn på litt under ett minutt, tar monday.com en seriell tilnærming til native video. Det er den første videoen i prosjektstyringsverktøyets videoserie Simplify, som forklarer merkets løsninger i et engasjerende videoformat.

#7: Fremhev bedriftens verktøyløsninger med LinkedIn-produktsider

Hvis du administrerer en firmaside for en B2B-programvareleverandør, er du heldig. LinkedIn lar deg nå bygge produktsider for å vise tilbudene dine. I motsetning til utstillingssider – som er ment for unike merkevarer og forretningsenheter – er produktsidene designet for å fremheve verktøyene bedriften din lager.

På en produktside kan du:

• Forklar hva produktet ditt gjør, inkludert å liste opp funksjoner eller forklare fordeler.

• Beskriv hvem produktet er for og tag stillingstitler knyttet til produktet.

• Last opp medier som skjermbilder og demovideoer for å vise hva produktet gjør.

• Fremhev dine beste kunder til vise sosiale bevis.

• Legg til en CTA, og be brukere om å prøve produktet ditt eller få en demo.

Produktsider viser automatisk en Legg til som en ferdighet-knapp også. LinkedIn-medlemmer kan klikke på den for å gjenspeile deres ekspertise med programvaren din på deres individuelle profil.

For eksempel, Prowly PR Software-produktsiden nedenfor viser viktige funksjoner og fordeler og inkluderer en 90-sekunders gjennomgang for å vise brukerne hvordan produktet fungerer. Prøv nå-knappen leder brukerne til en gratis destinasjonsside der de kan komme i gang umiddelbart.

Når du har opprettet en produktside, vises den i kategorien Produkter på bedriftssiden din. Du kan også klikke for å nevne en produktside i et innlegg eller dele den i en melding. Brukere kan også oppdage det ved å søke eller surfe LinkedIns produktportal.

#8: Sett fokus på ditt tankeledelse med LinkedIn Creator Mode

Hvis du bruker din personlige profil til å markedsføre virksomheten din og etablere deg som en tankeleder, vil du bytte over til skapermodus så snart som mulig i 2022. Med dette alternativet kan du nå ut til flere mennesker, vise frem dine ekspertiseområder og få tilgang til eksklusive verktøy.

For eksempel vil det fremhevede innholdet ditt vises rett under biografien din. Artiklene og innleggene du har publisert vil også få en fremtredende plass på toppen av profilen din. I tillegg vil folk få muligheten til å følge i stedet for å komme i kontakt med deg, noe som gjør det enklere å utvide nettverket ditt.

Skapermodus gir deg også tilgang til LinkedIn Live og nyhetsbrev (mer om det nedenfor). Etter hvert som LinkedIn lanserer flere verktøy for individuelle profiler, kan skapermodus fortsette å være billetten for å få tilgang.

For å slå på skapermodus, naviger til dashbordet på din personlige profil og klikk på Skapermodus.

Slå bryteren på og velg opptil fem hashtags som skal vises på profilen din – disse bør være relatert til spesialområdene dine. For å vise innhold på profilen din, klikk på Legg til seksjon-knappen, velg Fremhevet og velg innholdet du vil vise.

#9: Lever rettidig kommunikasjon med LinkedIn-nyhetsbrev

Ønsker du å øke din personlige tilhengerskare og gi ekstra verdi til forbindelsene dine i 2022? Lag et LinkedIn-nyhetsbrev. Nyhetsbrevverktøyet har kun vært tilgjengelig på invitasjon siden slutten av 2020 og begynte å rulle ut til enkeltpersoner ved bruk av skapermodus i november 2021.

I likhet med nyhetsbrev på e-post, kan LinkedIn-nyhetsbrev inneholde alt fra eksklusivt innhold til utdrag fra de siste blogginnleggene dine. Følgerne dine kan abonnere på nyhetsbrevet ditt direkte fra LinkedIn, og de vil motta et varsel når du publiserer en ny utgave.

For eksempel publiserer Jay Baer "The Baer Facts" annenhver uke. Opprinnelig en kommunikasjon som bare var e-post, er den nå tilgjengelig via et LinkedIn-nyhetsbrev-abonnement, noe som gir Jay flere muligheter til å dele sin markedsførings- og kundeopplevelse.

#10: Finn kunder eller kontraktører med LinkedIn Services Marketplace

LinkedIn gjør det enkelt å tilby profesjonelle tjenester fra din individuelle profil, men det har ikke alltid vært like enkelt å finne frilansere og konsulenter. Det er endret, takket være lanseringen av oktober 2021 LinkedIn Services Marketplace.

Nå kan enhver bruker bla gjennom Tjenestemarkedsplassen for å finne personer som tilbyr tjenester innen felt som spenner fra regnskap og finans til programvareutvikling og skriving. Hvis du ønsker å ansette en konsulent eller frilanser, bruk markedsplassen til å lage en forespørsel om forslag (RFP) eller kontrakt noen direkte.

Hvis du leter etter kunder, klikker du på Åpne til-knappen på din personlige profil og oppretter en tjenesteside. Bruk deretter tjenestemarkedsplassen til å by på prosjekter, administrere kunder og be om vurderinger fra kunder.

Kommer snart til LinkedIn

Du vil også holde et øye med disse funksjonene i de kommende månedene.

LinkedIn Audio Chat

Lydfunksjoner vil sannsynligvis fortsette å trende på alle sosiale mediekanaler i 2022, og LinkedIn er intet unntak. Selv om LinkedIn ikke har begynt å rulle ut et lydalternativ ennå, har den sosiale kanalen testet lydalternativer siden mars 2021.

Detaljene er fortsatt begrenset, men LinkedIn har foreslått at funksjonen for lydnettverk kan være knyttet til den sosiale kanalens skapermodus, som kun er tilgjengelig for individuelle profiler. Det er ennå ingen informasjon om firmasider kan delta direkte, men denne lydfunksjonen er verdt å se.

LinkedIn-produktfellesskap

Hvis du administrerer markedsføring for en B2B-programvarevirksomhet, vil du også holde øye med produktfellesskap. Selv om denne funksjonen fortsatt er i betaversjon fra og med november 2021, ser den ut til å ha et stort potensial for samfunnsbygging.

Hovedfanen til et produktfellesskap ligner mye på en produktside, komplett med en introduksjon til programvaren og et utvalg demovideoer. Men Gruppe-fanen fungerer mer som et forum, der medlemmer kan legge ut spørsmål, dele tips og foreslå løsninger. Gruppeadministratorer kan starte samtaler eller moderere diskusjonen.

For eksempel har Canva-produktfellesskapet på bildet nedenfor en aktiv gruppefane fylt med spørsmål, designeksempler og funksjonsanbefalinger. Produktinfo-fanen gjør det enkelt for brukere å identifisere forbindelser som allerede er dyktige med designprogramvaren eller invitere andre forbindelser som kan ha en interesse i fellesskapet.

Konklusjon

Enten du etablerer en ny bedriftsside eller er klar til å gjøre mer med din individuelle profil, kan disse LinkedIn-markedsføringstrendene for 2022 peke deg i riktig retning. Med disse nye verktøyene og funksjonene kan du utforme en vellykket plan for å markedsføre merkevaren din, komme i kontakt med kunder og nå forretningsmålene dine.

Få flere råd om LinkedIn-markedsføring

• Optimaliser LinkedIn-selskapssiden din for 2022.

• Bruk LinkedIn Stories og Live-video for å engasjere nettverket ditt.

• Få tilgang til LinkedIn-analyse på farten på din mobile enhet.