Markedsføringstrender for sosiale medier for 2022: Spådommer fra proffene: Undersøker for sosiale medier

#10: E-handel vokser på TikTok, trendens levetid forkortes

TikTok har befestet sin plass i sosiale medier og underholdning som et kulturelt fenomen og vil fortsette å dominere kortformatvideo i 2022. TikTok har allerede over 1 milliard brukere og forventes å nå 1,5 milliarder brukere innen våren 2022.

For markedsførere er det fire nøkkelområder å se etter i 2022 som vil gi flere muligheter til å tjene penger.

For det første er den raske veksten av livestreaming. Allerede veldig populær blant vanlige brukere, vil TikTok fortsette å øke funksjonene for livestreaming for å påvirke og oppmuntre flere brukere til å ta den i bruk som en vekst- og pleiestrategi (sist sett med live spotlight-diagrammer og rangeringer). Mest bemerkelsesverdig er bevegelsen mot livestream-handel. Allerede tilgjengelig i Storbritannia, vil kraften til klikkbare lenker og muligheten til å selge produkter direkte fra en livestream uten tvil vise seg kraftig for bedrifter og merkevarer å øke inntektene.

For det andre viser TikTok seg å være en levedyktig konkurrent innen sosial handel. Flere shoppingfunksjoner i appen forventes. Tatt i betraktning det nylige samarbeidet med Shopify og muligheten for bedriftskontoer til å merke produkter, er TikTok-butikker en etterlengtet funksjon som kommer i 2022. Allerede lansert i Douyin, den kinesiske versjonen av appen, lar TikTok-butikker merkevarer og bedriftseiere opprette en nettbutikk, noe som gir enda flere muligheter til å øke salget.

Deretter vil autentisitet, personlighet og relatabilitet fortsette å være nøkkelfaktorer for suksess i videoytelse og samfunnsbygging for små bedrifter. Humanisering av merkevaren din vil hjelpe deg med å lykkes. Gen Z fortsetter å diktere organiske trender basert på popkultur og nyhetsverdige hendelser, og forventer å se flere av disse trendene spredt over ulike sosiale medieplattformer.

Lengden på trendrelevansen vil forkortes. Brukere bruker trender i et raskt tempo, og det er sannsynlig at flere verktøy vil komme for å forutsi trender tidligere. Utfordringene for merker med å tilpasse seg trenden og den fartsfylte kulturen til TikTok vil fortsette. Utdanningsverktøy har nylig blitt utviklet, med lanseringen av Creative Center for å hjelpe merkevarer med å lage kampanjer som er intuitive for plattformen. Forvent å se flere ressurser og verktøy bli tilgjengelige for å tiltrekke merkevarer til plattformen.

Til slutt vil det bli mer etterspørsel etter brukergenerert innhold ettersom flere merker trekker til appen. TikTok vil fortsette å støtte merkevarer med verktøy og programmer som er utviklet for å hjelpe dem med å samarbeide med innholdsskapere som kan tilby brukergenerert innhold som føles dynamisk og innfødt til plattform. TikTok Creator Marketplace og Spark Ads er allerede på plass, og med den nylige lanseringen av Creative Exchange Platform, er det forventet at denne typen merkevare- og skapersamarbeid vil utvides for å hjelpe merkevarer med å finne relevante innholdsskapere som forstår TikTok.

Wave Wyld er en TikTok-markedsføringsekspert som spesialiserer seg på å hjelpe merkevarer og bedriftseiere med å markedsføre sine produkter og tjenester. Kurset hennes er Beat the TikTok Algorithm.

#11: Den generelle kundeforbindelsen er avgjørende

I 2022 og fremover vil markedsførere bli utfordret i en tid med utilsiktede konsekvenser. La meg forklare hva jeg mener. Da vi gikk inn i pandemien, gjettet vi feil om alt. Hvem kunne ha forutsett at vi ville ha mangel på trelast, elektronikk og boliger midt i en global krise? På samme måte vil vi bli utfordret til å "gjette riktig" når vi kommer ut av pandemien fordi en kompleks cocktail av ny forbrukeratferd vil dramatisk påvirke hvordan vi bruker nettet og sosiale medier.

Her er noen eksempler. I mange familier tok nettkyndige tenåringer over kjøpsfunksjonen for en familie. Nesten 60 % av nettkjøpene er nå impulskjøp. Live-handel, som kombinerer influencers, livestreaming av video og e-handel eksploderte i Kina og beveger seg raskt i USA.

Dette er bare tre endringer blant millioner av store og små forbrukerskifter som vil resultere i nye trender vi ikke kan begynne å forstå. Det kan ta et tiår å se den fulle effekten av pandemien på markedsføring. Av denne grunn er det en tid for å gjenopprette kontakten med kundene, stille spørsmål ved alle antakelser vi hadde om hva som fungerer, og være ydmyke i møte med endringer vi akkurat begynner å forstå.

Mark Schäfer er strategikonsulent, hovedtaler og forfatter av Marketing Rebellion.

#12: Twitter dobler ned på Spaces

Når det gjelder Twitter, bør Spaces definitivt være en del av markedsføringsplanen din for 2022. Lydinnhold fortsetter å vokse i popularitet, og det er virkelig stedet å være for øyeblikket. Det har blitt en så kraftig måte for markedsførere å bygge tilkoblinger på nettet og tjene fellesskapene deres gjennom verdifullt innhold og samtaler. I tillegg trenger du egentlig ingenting for å komme i gang bortsett fra telefonen din. Og du trenger ikke bekymre deg for å være kameraklar heller!

Bli med meg og @DhariLo i morgen (lørdag) for mitt ukentlige rom i Twitter Spaces hvor vi vurderer Twitter-profiler. Det er morsomt og informativt. Starter kl. 13.00 ET og varer i omtrent en time. Ser deg der!
Få påminnelser her:https://t.co/M9M0xkZ3Aw#TwitterRevisjon#TwitterSmarterepic.twitter.com/Ee0iGzk7IY

— Madalyn Sklar 🗣️ 11/100 #Voice100 (@MadalynSklar) 27. november 2021

Twitter jobber bak kulissene for å rulle ut nye funksjoner, inkludert muligheten til å ta opp plass og nye måter å oppdage områder for å bli med og delta i. Og for de som allerede har et publikum på plattformen, er det fornuftig å møte opp og regelmessig snakke i folks rom og til og med vurdere å være vertskap for en av dine egne.

Madalyn Sklar, en markedsføringsekspert på Twitter, har brukt de siste 25 årene på digital markedsføring. Hun er vert for #TwitterSmarter-chatten.

#13: Facebook Ads Attribution utvides

Jeg har ingen store og dristige spådommer for 2022, men snarere en trygg en basert på hvor vi har vært på vei. I 2022 vil personvernrestriksjonene som påvirket sporing og målretting i 2021 bli mer forbedret og utvides langt utover iOS.

Dette er ikke nødvendigvis en dårlig ting, da vi må ta tak i denne nye verdenen og slutte å forvente at ting skal være slik de var tidligere. Det kommer ikke tilbake.

Utviklere vil fortsette å lage løsninger, og jeg tror Facebook vil lage løsninger også. Det har vært rumling om et nytt Facebook-attribusjonssystem en stund nå; Jeg regner med at flere verktøy vil bli utgitt av Facebook for å dempe støtet til alle disse endringene. I tillegg tror jeg Facebook kan, bør og til slutt vil skape flere målrettingsalternativer som utnytter aktiviteten på Facebook, noe som reduserer innvirkningen på målretting på tvers av apper.

Jon Loomer er en avansert Facebook-markedsstrateg og coach.

#14: LinkedIn lener seg inn i video

I 2021 ble LinkedIn myndig og fylte 18 år. Tradisjonelt sett på som mer en profesjonell nettverksplattform, er 2021 året da fokuset ble rettet mot skapere.

LinkedIn introduserte Creator Mode for personlige profiler, og anerkjenner bidraget innholdsskapere gir til plattformen. Mennesker som starter samtaler og diskusjoner gir en ekstra dimensjon til en plattform som tradisjonelt blir sett på som et sted for jobbsøkere å gå.

Med Creator Mode har flere medlemmer fått tilgang til LinkedIn Live og muligheten til å publisere sitt eget nyhetsbrev (ved å bruke artikkelfunksjonen). Denne svingen mot å bygge abonnenter og en base av følgere fører til forslag om fremtidig inntektsgenerering på plattformen.

Mot slutten av 2021 lanserte LinkedIn sitt eget første Creator Accelerator-finansierte program (med $15 000 per person) med sikte på å gi 100 personer (bare i USA foreløpig) verktøyene og opplæring for å bygge fellesskap og lage innhold som starter samtaler på LinkedIn. Den første gruppen av skapere som ble akseptert i akseleratoren vil få en skaper Sjef.

I 2022 kan du forvente å se flere funksjoner og synlighet til denne nye skapermodusen.

To funksjoner jeg spår vil dukke opp i 2022 er videoshorts og lyd. I 2021 kjøpte LinkedIn opp et kortopplæringsselskap kalt Jumprope. Skapere kan begynne å lage og dele korte opplæringsvideoer i en stil som ligner på YouTube Shorts, noe som passer inn med LinkedIns mål om å øke kompetanseutviklingstrening og utvidelse av LinkedIn Learning plattform. Det går også rykter om en ny lydfunksjon i klubbhusstil for LinkedIn.

Fokuset til begge disse verktøyene ville passe godt inn i Skaper-fokuset. Markedsførere bør holde et øye med skapere som bygger en tilhengerskare i en nisje som er på linje med merkevaren deres. Influencer marketing kommer til LinkedIn.

LinkedIn er fortsatt et sted for jobbsøkere og arbeidsgivere å finne sin neste beste ansettelse. Med den "store omstillingen eller oppsigelsen" som finner sted, har plattformen vokst til 800 millioner medlemmer (opp fra rundt 690 millioner i 2020).

Microsoft, som eier LinkedIn, kan utnytte sine egne produkter for å forbedre LinkedIn. Medlemmer kan for eksempel nå lage en-til-en-videomeldinger direkte på plattformen. En person som kobler til deg kan sette opp et øyeblikkelig videomøte i direktemeldinger. Du kan også planlegge fremtidige planlagte avtaler. Programvaren bak dette kommer fra MS Teams.

For bedriftssider, se frem til å se mer synlighet og funksjoner som legges til i 2022. Bedrifter fikk tilgang til å publisere artikler på sidene sine direkte i 2021. Å ha muligheten til å publisere artikler betyr mer SEO for bedrifter og muligheten til å dykke dypere inn i hvordan de kan betjene kundene sine. Markedsførere kan lage artikler som setter søkelyset på teamet deres – noe som gir teammedlemmer en mulighet til å skrive om saker eller områder de er interessert i og bringe det menneskelige aspektet inn i virksomheten.

Et annet verktøy for en bedriftsside å se på er LinkedIn Events, som lar deg levere webinarer eller chatter ved brannen med dine ansatte.

Louise Brogan er vertskap for Linking In with Louise-podcasten. Hun hjelper små bedrifter og gründere med å øke profilen sin på nettet.

#15: TikTok driver fremtidsrettet innholdsmarkedsføring

Mange bedrifter ser på TikTok bare som et sted for barn og dans. Det er kortsiktig. Nylig har alle sosiale medieplattformer lagt til kortformede videoer: Facebook Reels, Instagram Reels, YouTube Shorts, Pinterest Idea Pins... til og med LinkedIn ryktes å legge til video i kort format til sin plattform.

Spør deg selv, hvor kommer gnisten for all denne innovasjonen fra? Det ledes av TikTok-plattformen.

Hvis du bruker video i markedsføringen på sosiale medier, lær hvordan du bruker TikTok for å markedsføre virksomheten din nå. Du vil ha et forsprang på konkurransen, og du kan bruke de kreative innholdsideene der på tvers av dine andre sosiale mediekanaler.

Keenya Kelly er en merkevare- og videomarkedsføringsekspert som hjelper gründere med å vokse virksomheten sin på nettet.

#16: YouTube tilbyr flere annonseplasseringer

Jeg skal ikke si: "Video kommer til å bli viktig i 2022." Det vet du allerede. Jeg vil imidlertid si at mengden alternativer vi får øker. Hvis du allerede investerer i video, kan du begynne å forberede deg på å bruke den på nye måter.

Video Action Campaign Endringer i YouTube: I oktober 2021 kunngjorde Google det videoaksjonskampanjer vil automatisk inkludere YouTube-tilknyttede TV-plasseringer.

Dette er en annen måte for merker å utvide rekkevidden. Jeg personlig elsker disse kampanjene fordi de kan lede brukere til nettstedet ditt, samt samle potensielle skjemaer på Android-mobilenheter. Men verdien av YouTube har alltid vært å komme foran et relevant publikum. Å utvide til flere plasseringer på YouTube er alltid en god ting etter min mening.

Joe Martinez er en internasjonal PPC-foredragsholder, skribent og halvparten av Paid Media Pros YouTube Channel.

#17: Betalt sosialt er uunnværlig

November kan bare bety to ting: alt for tidlig julepynt og prediksjonsinnlegg for 2022. Velkommen til sistnevnte.

Det morsomme med prediksjonsinnlegg er at ingen egentlig vet hva de neste 13-14 månedene vil bringe. Tenk på 2019 et øyeblikk. Hvem spådde at vi alle desperat ville håpe at vi holdt på helsen vår, enn si jobbene våre? I ettertid kan vi alle ha gjettet at Facebook ville gjøre noe rart i 2021, men ingen ville ha forventet at det ville bli en Terry Pratchett-roman.

Likevel oppstår forståsegpåere og pontifikatorer fra halvårssøvnen akkurat i tide til de vanskelige møtene når sjefen sier: "Hva er planen vår for neste år?" Vi tar våre gjetninger og håper lykken smiler til en eller to av dem så vi ser smart. Heldigvis har jeg gjort dette i mer enn et og et halvt tiår, så jeg vet to ting: Mine spådommer er like gode som dine, og å gjette små forbedrer sjansene dine for å ha rett.

Med det, her er det jeg tror markedsførere må tenke på for praktisk planlegging av sosiale medier for 2022.

Formål kommer til TikTok: De av oss over 30 har ventet, og tiden er sannsynligvis over oss – TikTok er i ferd med å finne mer hensikt i de flestes planlegging. Til nå har det vært en morsom og morsom lekeplass full av leppesynkroniseringer og danseutfordringer. Mens de fleste merker kopierer sine kjedelige YouTube-pre-roll-annonser der i et desperat forsøk på å se dumme ut, legger noen mer mening og nytte i innholdet på plattformen.

Wal-Mart oppfordrer ansatte til å legge ut innlegg mens de er på jobb, noe som bidrar til å tegne et annet HR- og rekrutteringsbilde for detaljhandelsgiganten. Det er også nyttig for fans som enkle å lage oppskrifter fra varer du åpenbart kan kjøpe i butikken. En Sherwin-Williams-ansatts video av å blande blåbær i maling for en pen farge når dette skrives, har 1,3 millioner visninger.

Mitt personlige favoritt TikTok-eksempel på nytte på jobb er min Cornett-kollega Matthew Hudgins (@himynameismatthew). Han snublet over noen få millioner visninger som bare viste andre utviklere fine hacks han har lært med JavaScript og andre språk.

Da hele denne greia med sosiale medier startet, sa bransjeeksperter til merkevarer at for å lykkes her, må du være nyttig. Så prangende og underholdningsdrevet som TikTok er, det mantraet stemmer. Og merkene finner ut av det.

Podcasting blir mer relevant: Det er vanskelig å tro at podcasting har plass til å vokse. Av alle mekanismene for innholdsskaping har lydpodcaster – og tilsvarende videoversjoner og livestreams – eksplodert i popularitet. Edison Research sier at 116 millioner amerikanere 12 år og eldre nå lytter til podcaster hver måned. Det er 41 % av befolkningen, et tall som har doblet seg de siste fem årene. Det tok åtte år før antallet doblet seg tidligere. Det betyr at vi sannsynligvis er midt på hockeykøllen.

Hvor mange som hører på podcaster ukentlig? Bare 80 millioner. Den gjennomsnittlige årlige veksten år-til-år for ukentlige podcastlyttere siden 2018 er 17 %.

Den kraftige muligheten for bedrifter her kommer i form av relevans. Et større antall podcaster betyr flere og mer detaljerte emner. Fra programmer som History of the English Podcast (anbefales sterkt for deg som skriver), til Hats We All Know-podcasten, er det et hypermålrettet publikum å finne for annonsører.

Merkevarer kan nå unngå å bruke hundretusenvis av dollar på store mediekjøp i annonsenettverk for å nå en basillion mennesker, hvorav bare en brøkdel faktisk er relevante. Flere nisjeannonsenettverk vil dukke opp som hjelper merkevarer å bruke titusenvis av dollar på å nå en høyere prosentandel av den rette målgruppen.

Jeg gambler på at dette er sant i markedsføringsbransjen, for å starte mitt eget podcastnettverk for markedsførere.

Folk fortsatt Trump Brands: Legg alle ressursene du ønsker i planleggingen av sosiale medier for 2022, og ett faktum vil fortsatt være: Forbrukere vil heller høre fra en innflytelsesrik person om deg enn fra deg direkte.

Jay Baer og Daniel Lemins Chatter Matters-undersøkelse viser at når de vurderer innspill for et betydelig kjøp, stoler folk på deres egen erfaring først, anbefalinger og henvisninger fra venner, familie og eksperter (dvs. de som er innflytelsesrike) neste. Innlegg etter merkevarer vurderer mindre enn annonsering på den skalaen. Det er ikke det at de ikke vil lytte til hva du har å si eller vil ignorere innholdet på sosiale medier. Men oppmerksomheten deres blir rikere når den informasjonen kommer fra en pålitelig tredjepart.

Legg merke til at jeg ikke spesifikt sa "influencer" ovenfor. Ja, folk med store følgere på sosiale medier på nett er en del av denne samtalen, men hvis vi tenker på innflytelse i form av «påvirkere», ser vi på muligheten med skylapper på.

Ta "R" av ordet og fokuser på å påvirke markedsføring. Hvem er en person med innflytelse for publikummet du prøver å nå? Hvis du driver The Parent Teacher Store i samfunnet ditt, kan den lokale PTA-presidenten være din viktigste påvirker selv om hun bare har 12 følgere på Instagram. Det konseptet er premisset for boken min om påvirkningsmarkedsføring, Winfluence.

Betalt utgifter blir viktigere: Med alt innholdet vi har laget siden bruken av sosiale nettverk, blogger og slikt, har vi også skapt et problem: signal-til-støy-forhold. Det er ikke lenger mulig for merker utover Fortune 15 bare å lage innhold og få brorparten av folk de ønsker å nå til å se det.

Husk at personen som skriver følgende setning bygde sitt profesjonelle rykte ved å forkynne puristens evangelium om det sosiale medier for organisk kontakt med forbrukere: Du må forsterke innholdet ditt med betalt annonsering, ellers når det rett og slett ikke publikum.

Selv om det absolutt finnes unntak fra regelen, er de like sjeldne som den unnvikende "virale videoen" vi alle har håpet på. Det er fordi verdens Zuckerbergs har gjort det slik. De tjener mer penger når de konstruerer algoritmene for å tvinge oss til å bruke dem.

Men selv om det ikke var kode inspirert av kvartalsvise aksjonærrapporter, ville vi fortsatt være ofre for vårt eget rot. For mye innhold betyr at de gode tingene ikke engang kan komme til toppen effektivt. Vi må støtte våre beste ting med betalte utgifter. Heldigvis er klikkfrekvenser og kostnader per klikk på sosiale medier betydelig bedre enn noen andre betalte mediekanaler, avhengig av din bransje.

Så for 2022 bør innholdsstrategien din inkludere et ukentlig eller månedlig budsjett for å markedsføre innleggene dine. Gjør det klokt ved å målrette betalt eksponering mot den målgruppen som er mest sannsynlig å svare, konvertere eller kjøpe, men gjør det. Eller gå deg vill i stokkingen.

Posteringsfrekvens får en makeover: Når du ser på problemet med signal-til-støyforhold, begynner du også å se effektivitetsgevinster. Du kan bryte gjennom rotet med frekvens og hamre publikum med tre innlegg per dag. Eller du kan bruke tid på å gjøre det meste, og oversette det til betalt støtte for ett godt innlegg annenhver dag.

Å gjøre dette tvinger deg til å fokusere på å lage bedre innhold, men mindre innhold generelt – og mer innhold du kan supplere med betalt forsterkning. Sluttresultatet er at flere av de riktige personene ser det beste innholdet ditt. Dette kan bare føre til et mer effektivt forbruk og bedre samlede resultater.

Tenk på hvor ofte du legger ut på hver kanal: Facebook, Twitter, LinkedIn, en blogg, en podcast, etc. Vurder å bruke mer tid på å skape mindre, men bedre. Jeg mener, vil du høre fra til og med favorittmerkene dine hver dag? Jeg gjør ikke.

Forsøk hva som er riktig for merkevaren din: Hvis du ikke har vært allerede, er du i ferd med å bli slått over hodet med trender og tips for 2022-innlegg. Det er ikke nødvendigvis en dårlig ting. Ekspertene og forståsegpåerne legger vanligvis inn sunne påminnelser der. Men du må ta disse innleggene, som inkluderer denne artikkelen, med en klype salt.

Husk at de som skriver disse er generalister som ikke ser på problemene merkevaren din står overfor, med budsjettet merkevaren din må møte dem med. Du må gjøre det som er riktig for deg, uavhengig av hva noen forteller deg er det viktigste å gjøre det neste året.

Forhåpentligvis er disse ideene nyttige for deg. Her er til et flott 2022, uansett om tankene mine er spot-on eller bare spotty.

Jason Falls, internasjonal foredragsholder og influencer-markedsføringsekspert, har jobbet med merker som GM, Valvoline og Jim Beam for å utvikle både struktur og innhold som tenner samtaler. Han er forfatteren av Winfluence.

#18: Stories-video er sentral for meningsfylt Instagram-engasjement

Kortformatvideo er populært i år, og det gir markedsførere en mulighet.

Folk vil ikke bli snakket til, de vil bli snakket med. Å kombinere Stories-video med en partnergodkjent Instagram API-automatisering, som ManyChat, er en perfekt måte å engasjere nysgjerrighet og svare på vanlige spørsmål. For eksempel, "Hvis du vil vite mer, send meg #PODCAST, så sender jeg deg mer informasjon fra min siste episode."

Dette gir en dobbelt fordel for markedsførere. For det første lar det små bedrifter og store merkevarer åpne en dialog som bygger tillit og relasjoner med potensielle kunder. For det andre, når noen bruker kontoen din på denne måten, sender det et signal til Facebook om at det er et ekte forhold mellom dere to.

Chalene Johnson er en Instagram-ekspert som spesialiserer seg på å hjelpe lett distraherte gründere med å vokse virksomheten sin. Hun er programleder for Build Your Tribe-podcasten.

#19: TikTok-suksess avhenger av trender og relatabilitet

På mange måter virker TikTok fortsatt som det ville, ville vesten. Forstår vi hvorfor det eksploderte? Så vidt. Er potensialet for bedriftseiere enormt? Å ja. Å få taket på det koker ned til to viktige ting: TikToks lyder og merkevarens relatabilitet.

Lyder er hjertet av TikTok-trender omtrent 99 % av tiden.

For å fange en trend på topp, bør du holde øye med lyder som gjentas tre eller flere ganger i løpet av denne rullingen. Sørg for at du er på For You-side-fanen, som er TikToks hovedfane for forbrukere. Hvis lyden gjentar seg, fortsett og trykk på plateikonet nederst til høyre på skjermen. Bom, du er nå på lydens hjemmeside der de beste videoene fra andre skapere er samlet.

Bekreft det en gang til ved å sjekke ut datoene for de beste videoene. Hvis flere har blitt lagt ut i løpet av den siste uken, har du en vinner!

Nå er det på tide å handle raskt, noe som bringer oss til den andre delen av denne TikTok-ligningen: din (merkevares) relatabilitet.

Når sant skal sies, er ikke en lyd nok. Ja, det kan være hvis du leter etter noen virale videoskrytrettigheter... men det er det ikke du. Du er her for å bygge et fellesskap, virksomhet eller arv. Det er viktig at du utnytter kreativiteten din og finner en måte å lage en video som er relatert til merkevarens historie eller overordnede nisje.

La oss si at trenden er å vise frem noen bilder fra hele livet ditt. Ikke bare snakk om din personlige historie. Vær litt mer spesifikk. Hvis du for eksempel er en mamma og popbutikk, kan du vise frem reisen din gjennom årene – kanskje bestemor inspirerte den? Eller, hvis du er en nettbasert entreprenør, ta seerne gjennom høydepunktene (og nedturene) på soloareisen din.

Tradisjonelle smertepunkter-baserte markedsføringstaktikker gjør det ikke så bra på denne appen. I stedet trer sårbare og ambisiøse skapere inn i rampelyset. Dette er en gave. Det betyr å møte deg selv der du er, uansett hvor du er. Og å eie reisen din som den er. Enkelt er bedre. Dette er ikke YouTube! Hold det ukomplisert. Tenk på hver video som en bit av kaken til merkevaren din. Du har dette!

Jackson Zaccaria er en TikTok-strateg som hjelper skapere med å bygge et lojalt publikum som får konverteringer. Kurset hans heter The Tok Academy.

#20: Facebook-annonseforbruk og sporing Diversifisering Forbedre kampanjeytelsen

Hvis du ikke allerede annonserer på Google, YouTube eller Instagram, er det på tide å begynne. Ja, Instagram eies av Facebook, men kan levere forskjellige resultater. Jeg ser også gode resultater på spesifikke annonsekjøretøyer som Google Local Service og til og med nisjenettsteder som Nextdoor.

Selv om attribusjon aldri har vært perfekt sporbar, har nylige iOS-endringer gjort det vanskeligere, så vi må se forbruket vårt fra fugleperspektiv. Mindre annonsører bør fokusere på Marketing Efficiency Ratio (MER) i stedet for Return on Ad Spend (ROAS). MER er det helhetlige synet på å sammenligne totale inntekter med totale markedsføringskostnader på alle kanaler. Fortsett å spore hva du kan med Facebook-pikselen og tilgjengelige verktøy, men innse at vi bare får et relativt synspunkt; vi skal ta generelle forbruksbeslutninger basert på hvilke potensielle kunder eller kjøp som estimeres av hver av kanalene. Større annonsører er allerede i ferd med å fokusere på den mer generelle MER kontra ROAS per kanal. Mindre annonsører må spore tallene sine på denne måten også.

I tillegg har Facebook-annonsekostnadene økt på grunn av tap av sporing og konkurranse. Jeg tror dette kan presse ut noen produkter med lavere margin eller mindre bedrifter som har mindre samlet markedsføringsbudsjett å jobbe med. Men det er et par ting bedrifter kan gjøre for å bruke Facebook mest effektivt:

• Test på en mer fokusert måte enn noen gang før. Bruk Ad Set Budget-kampanjer for å kontrollere testene dine og vite nøyaktig hvor du må være for å være lønnsom. Test plasseringer, bilder og kopier strengere.
• Ha det større bildet i tankene. Hva er det langsiktige synet for klient- eller kundeanskaffelse? Er det noen som kjøper fra deg flere ganger? Hvis ikke, hvordan kan du sikre at kundens levetidsverdi eller gjennomsnittlig ordreverdi øker?
• Skill backend-sporingen din slik at du virkelig kan se hvor potensielle salg og salg kommer fra. Implementer et merkesystem slik at du vet hvor kundene kom fra hvis de ikke kjøpte med en gang.
• Prøv ulike tilnærminger til målrettingen din; Jeg ser at bredere målgrupper fungerer bedre i noen tilfeller, og i andre fungerer veldig spesifikke målgrupper bra.

Facebook-markedsføring er kommet for å bli i overskuelig fremtid, men bedriftene som tester og diversifiserer nå kommer til å bli vinnerne på veien.

Andrea Vahl er en Facebook-annonseekspert og foredragsholder som hjelper bedrifter med å få flere potensielle kunder og salg uten å bruke massevis på annonsering.

#21: Genuin historiefortelling driver YouTubes markedsføringssuksess

For tiden er markedsførere fokusert på å gi kvalitetsinformasjon i en profesjonell presentasjon. Imidlertid gjør alle det.

Markedsførere må fokusere på å bygge emosjonelle forbindelser med seerne. Dette kan de gjøre gjennom å fortelle historier og vise sårbarhet. Dette vil tillate dem å bygge tillit og troverdighet, og den menneskelige forbindelsen vil bringe folk tilbake for innholdet deres konsekvent.

Tim Schmoyer, en ledende YouTube-strateg og byråeier, har hjulpet kundene sine med å vokse organisk med over 14 milliarder visninger og 61 millioner abonnenter.