TikTok-vekst og hvordan markedsførere reagerer: Undersøker for sosiale medier

Tenker du på å bruke TikTok til markedsføring? Trenger du litt data for å overbevise deg selv eller sjefen din om at TikTok er verdt å forfølge?

I denne analysen vil vi utforske innsiktsfulle data om TikTok og hvordan både brukere og markedsførere reagerer på denne voksende plattformen.

TikToks Crazy Growth Stats

TikTok rapporterte at den nå har 1 milliard månedlige aktive brukere per september 2021 – en økning på 45 % siden juli 2020.

For en eller annen sammenheng nådde Facebook-appen milepælen på 1 milliard månedlige aktive brukere i 2012, 8 år etter at den ble grunnlagt. TikTok, grunnlagt i 2016, nådde denne milepælen på bare 5 år.

I følge Sensortårn, TikTok var den mest nedlastede ikke-spill-appen globalt for august 2021, med mer enn 66 millioner installasjoner. Instagram ble nummer to med 56 millioner installasjoner.

Brukertid brukt på plattformen

Ikke bare er det mange som bruker TikTok, men de har også noen seriøse timer.

Sjekk ut vekstbanen i dette diagrammet fra App Annies Evolution of Social Media Apps Report, som analyserer timer per bruker sammenlignet med YouTube.

Du vil legge merke til at under pandemien økte folk dramatisk tiden sin på TikTok – og den har nå overgått YouTube!

Jeg har intervjuet Gen Z-eksperter som forteller meg at de sovner og våkner til plattformen.

Denne anekdotiske innsikten bekreftes av forskning fra Kantar. Den sier at brukere "bruker mer tid på TikTok og mindre tid på andre avledninger som å se på TV, lytte til podcaster, streame videoer, lese, nyheter, sosiale medier og datingapper."

Diagrammet nedenfor viser handlinger folk tar når de ser på TikTok-videoer med venner eller familie.

Det som er interessant er hvor mange som engasjerer seg. Se for deg at kundene dine samhandler med bedriften din på plattformen.

Hva gjør markedsførere på TikTok?

Så hva gjør markedsførere egentlig på plattformen?

Selvfølgelig lager de videoer som inneholder deres egne produkter, i tillegg til å jobbe med influencere (InVideo-forskning).

Diagrammet nedenfor viser populære merker på plattformen, deres synspunkter og bransjene de opererer i.

Hvis du leter etter kreative eksempler, sørg for å utforske hva disse selskapene gjør.

Forbruker- og markedsførerfølelse

En studie av Kantar fant ut at forbrukere rangerer TikTok som sin favorittkanal å se annonser på. I følge studien blir "TikTok sett på som plattformen med de mest 'morsomme og underholdende' annonsene." Den bemerket også at interaksjon med annonser var en spennende opplevelse for forbrukere.

En studie av WARC fant ut at 80 % av TikTok-brukerne sier at plattformen hjelper dem med å få ideer om merker og produkter de aldri har vurdert før.

En betydelig 71% av TikTok-brukere opplever at bruk av appen hjelper dem til å føle seg nærme siste trender, memer og utfordringer.

Markedsførerens følelser

Kantar ba 900 markedsførere om å rangere plattformer etter innovasjon og tillit. Diagrammet nedenfor viser at flertallet av markedsførere ser på TikTok som nyskapende, men setter sin lit til tradisjonelle nettbaserte markedsføringsmetoder.

Dette betyr at mange markedsførere motstår å hoppe på denne nyere plattformen, til tross for at de synes den er nyskapende.

Dette kan gi en tidlig flyttefordel for de som hopper på nå.

WARC-studien identifiserte at merker og skapere som best personifiserer hvordan forbrukere ser på TikTok, vil lykkes på plattformen. Her er de beste egenskapene.

Hvis bedriften din ønsker å posisjonere seg som kreativ, glad, glad, inspirerende og original, kan dette være den neste plattformen for markedsføringen din.

Få flere råd om TikTok-markedsføring

• Lag en TikTok-strategi for virksomheten din.

• Optimaliser videoene dine for å oppnå organisk masseeksponering på TikTok.

• Kom i gang med TikTok-annonser.