Facebook-annonsemålrettingsideer for 2022 og utover: Undersøker for sosiale medier

Legger du merke til synkende tall for Facebook-annonsene dine? Har du utforsket målrettingsalternativene dine i dette personvernbegrensede miljøet?

I denne artikkelen lærer du viktige hensyn for Facebook-annonsemålretting og oppdager trinn du kan ta for å forbedre resultatene dine.

Hvordan personvernoppdateringer i 2021 påvirker målretting av Facebook-annonser

Å holde styr på Facebook-annonseringsoppdateringer er praktisk talt en heltidsjobb, så du kan ha gått glipp av noen viktige endringer som begynte å rulle ut i midten av 2021. La oss ta en kort titt på hvordan og hvorfor denne utviklingen sannsynligvis vil påvirke annonsemålgruppene dine.

I april 2021 ga Apple ut iOS 14.5, et operativsystem som implementerte strenge personvernregler for apper. Denne iOS-oppdateringen krevde at utviklere begynte å bruke AppTrackingTransparency-rammeverk, som lar brukere bestemme om apper skal spore aktiviteten deres.

Kort tid etter at iPhone- og iPad-brukere begynte å ta i bruk den nye iOS, bare 4 % av brukerne i USA

hadde valgt å tillate app-sporing. Det betyr at praktisk talt alle iOS-brukere hadde valgt bort å la Facebook og andre apper spore aktiviteten deres. Fordi nesten 50 % av smarttelefonbrukere har en iPhone (ifølge Statista), krevde dette masseuttaket drastiske endringer for Facebook-annonser.

For å håndtere disse nye personvernrestriksjonene, har Facebook måttet begrense mulighetene til noen av annonseplattformens mest lukrative målrettingsalternativer. Facebook begynte å rulle ut endringer i annonsørenes målrettings-, sporings- og rapporteringsmuligheter i juli 2021.

Som annonsør vil du sannsynligvis legge merke til at tilpassede målgrupper relatert til data utenfor Facebook (dvs. app- og nettstedmålgrupper) er mye mindre enn de en gang var. Du kan for eksempel ha sett en advarsel som den nedenfor hvis du forsøkte å målrette et publikum av besøkende på nettstedet på nytt.

Men disse målgruppene er ikke de eneste som er berørt. La oss se på hva du kan forvente av disse personvernrelaterte endringene og utforske hvordan du kan løse publikumsproblemer i Facebook-annonser.

#1: Hvordan lage lagrede målgrupper for Facebook-annonser

Facebook sluttet å støtte det mye hyllede Audience Insights-verktøyet i juli 2021. Heldigvis tilbyr annonseplattformen noen oppdaterte alternativer for å bygge lagrede målgrupper.

Facebook-innsikt

Ønsker du å få en bedre følelse av sidens nåværende publikum før du målretter mot nye kunder? Navigere til Facebook Business Suite og åpne Audience Insights for siden din. Der kan du gå gjennom fanen Nåværende målgruppe for å se grunnleggende demografi for den eksisterende målgruppen din – inkludert alder, kjønn og toppplasseringer.

Klikk deretter på fanen Potensielt publikum (vist nedenfor) for å lære mer om personene du kan nå ved å kjøre annonser på Facebook og Instagram.

Du kan klikke på den blå filterknappen for å begrense publikum etter alder, kjønn, sted og språk. Du kan også bruke interessebaserte filtre for å komme i kontakt med folk som mest sannsynlig gjør det passer til din kjøperpersonlighet.

Klikk på den blå Opprett målgruppe-knappen for å lagre målrettingen. Deretter kan du få tilgang til den i listen over lagrede målgrupper og bruke den i Facebook-annonsekampanjer.

Facebook Ads Manager

For å konfigurere målretting direkte i Facebook Ads Manager, naviger til Målgrupper. Deretter oppretter du en ny lagret målgruppe ved å bruke relevant demografisk og interessebasert målretting.

For å spare tid kan du omgå dette trinnet og opprette en lagret målgruppe direkte i Ads Manager. Du finner dette alternativet på annonsesettnivået for kampanjeoppretting.

For optimal ytelse anbefaler Facebook å bruke bred målretting. Det betyr å angi så få målrettingsparametere som mulig, slik at Facebook kan levere annonsen din til de personene som er mest sannsynlig å svare, gitt publikum og kampanjemål. Generelt inkluderer bred målretting kun kjønn, alder og sted.

Selv om Facebook for øyeblikket ikke krever bred målretting, har plattformen annonsert en plan for å fjerne noen av de mer sensitive detaljerte målrettingsalternativene i januar 2022. For å finne ut om de detaljerte målrettingsparameterne dine er inkludert i denne oppdateringen, se på Ads Manager-kontoen din for spørsmål om å revidere målgruppene dine.

Foreløpig tilbyr Ads Manager også en flerfarget indikator som viser hvor bredt publikummet ditt er. Den lagrede målgruppen i eksemplet nedenfor er for spesifikk til å generere resultater. Hvis du fjerner noen av parametrene eller utvider den geografiske regionen, kan du hjelpe deg med å skape et veldefinert publikum.

For enda bredere målretting kan du bruke Facebooks alternativet for detaljert målrettingsutvidelse. Hvis du velger dette alternativet, kan plattformen vise annonsene dine til folk utenfor målrettingsparameterne dine når det er sannsynlig at det gir bedre resultater.

Du kan slå dette alternativet på eller av på annonsesettnivå under kampanjeoppretting. Merk av for Detaljert målrettingsutvidelse for å slå den på og nå ut til et bredere publikum.

#2: Hvordan bygge tilpassede målgrupper for Facebook-annonser

Facebook Ads har ennå ikke gjort vesentlige endringer i typene datakilder du kan bruke til å bygge tilpassede målgrupper. Men personvernrelaterte oppdateringer har endret hvordan plattformen fyller mange av disse retargeting-publikum og beste praksis for å sette dem opp.

Nett- og appbaserte målgrupper

For å nå ut til folk som har besøkt nettstedet ditt eller lastet ned mobilappen din, kan du opprette tilpassede målgrupper basert på nettdata eller appaktivitet. Men å opprette målgrupper basert på nettstedaktivitet kan bety at du ikke lenger kan spore iOS 14.5-brukere.

Heldigvis finnes det en løsning. Hvis du har installert Facebook-pikselen eller SDK og konfigurer konverteringshendelser i Facebook Event Manager, kan du bygge tilpassede målgrupper av personer som har fullført en av disse hendelsene. Du kan for eksempel målrette folk på nytt som har registrert seg for en prøveversjon eller lagt til en vare i handlekurven.

Hvis du planlegger å bygge konverteringshendelsesbaserte tilpassede målgrupper for retargeting, må du opprette eller oppdatere målgruppen din minst et par dager før du har tenkt å lansere kampanjen. Når den beregnede målgruppestørrelsen din oppdateres fra Avventer, kan du legge den til i annonsesettet ditt for å gjennomgå forventet rekkevidde og resultater.

Tredjeparts databaserte målgrupper

Hvis du bruker en e-post- eller SMS-markedsføringsplattform eller et CRM-verktøy, kan det hende du har en kundeliste som du kan bruke til remarketing. Når du laster det opp til Facebook Ads, matcher plattformen det med relevante Facebook-brukere slik at du kan remarketing til kundene dine.

Selv om denne prosessen generelt fungerte ganske sømløst tidligere, krever den nå et ekstra trinn for å imøtekomme iOS 14.5 personvernregler. Oppdateringer av Apples IDFA (identifikator for annonsører) kan redusere samsvarsfrekvensen for mobilannonsør-ID for Facebook.

Proff tips: For å øke samsvarsfrekvensen for kundelisten din, last opp så mange datafelt du kan. Inkludering av identifikatorer som e-postadresser og telefonnumre kan for eksempel øke sjansen for vellykkede treff, og føre til mer effektiv remarketing.

Facebook-aktivitetsbaserte målgrupper

Av alle tilpassede målgruppealternativer har de som er avhengige av Facebooks datakilder endret seg minst. Det er fordi personvernoppdateringer knyttet til iOS 14.5 fokuserer på tredjepartssporing og datadeling, ikke dataene som Facebook samler inn i sin egen app.

Hvis bedriften din allerede bruker Facebook-funksjoner som shopping, blyskjemaer, eller Instant Experiences, kan nå være et smart tidspunkt å utnytte disse dataene. Hvis du ikke bruker dem ennå, kan dette være et godt tidspunkt å starte. Ved å bruke disse funksjonene kan du bygge tilpassede målgrupper og remarketing til folk som har:

• Har sett noen eller alle av én eller flere videoer du har lastet opp til Facebook.

• Har fylt ut et kundeemneskjema du har utviklet for en annonsekampanje.

• Interaksjon med en øyeblikkelig opplevelse du utviklet for en annonsekampanje.

• Har sett, lagret eller kjøpt produkter i Facebook-butikken din.

• Engasjert med, deltatt på eller kjøpt billett til et arrangement du har vært vertskap for.

• Følges, har sendt meldinger eller engasjert seg i Facebook-siden din.

#3: Hvordan lage lookalike-målgrupper for Facebook-annonser

Når du ønsker å komme i kontakt med Facebook-brukere som ligner på dine kunder eller potensielle kunder, er et lookalike-publikum et smart valg. Du kan opprette flere lookalike-målgrupper for enhver datakilde, hver med ulike nivåer av likhet med originalen.

Pensjonerte Lookalike-publikum

Tidligere tillot Facebook-annonser annonsører å lage likeende målgrupper med stedsmålretting. Plattformen tillater ikke lenger innebygd stedsmålretting for denne målgruppetypen. I stedet kan du bare legge til geografisk målretting i annonsesettet under kampanjeoppsett.

Hvis du kjører en kampanje som bruker en av disse allerede eksisterende lookalike-målgruppene, kan du fortsette å bruke den så lenge kampanjen forblir aktiv. Men du kan ikke opprette nye annonsekampanjer med disse utdaterte målgruppene.

Facebook Ads-plattformen har automatisk trukket tilbake disse målgruppene og laget kopier uten geografisk målretting. I Målgrupper-fanen i Ads Manager kan du se hvilke målgrupper som har blitt trukket tilbake, og finne erstatningene deres. For å bruke disse målgruppene effektivt i nye kampanjer, ta deg tid til å legge til stedsmålretting på annonsesettnivå.

Nye Lookalike-publikum

Når du oppretter en ny lookalike-publikum, kan du velge en egendefinert målgruppe eller Facebook-siden din som datakilde. Hvis du velger en nett- eller appbasert tilpasset målgruppedatakilde, er det en god sjanse for at startpublikummet ditt blir mindre enn vanlig, siden Facebook ikke inkluderer brukere som har valgt bort sporing.

Selv om den totale størrelsen på lookalike-publikummet ditt ikke endres, er det viktig å vite at endringer i datakilden kan påvirke sammensetningen av lookalike-publikummet ditt. For å måle potensiell innvirkning på de nye lookalike-målgruppene dine, kan du opprette flere forskjellige målgrupper av varierende størrelse for å se hva som fungerer best for merkevaren din.

For optimale resultater anbefaler Facebook Ads nå å opprette lookalike-målgrupper med verdibaserte datakilder. Hvis Facebook-pikselen din sporer hendelser med verdi – for eksempel e-handelskjøp – kan du opprette en verdibasert lookalike-publikum.

Når du velger dette alternativet, kan du opprette lookalike-målgrupper basert på de mest verdifulle kundene dine. Som et resultat kan du kanskje finne lignende kunder med høy verdi og øke avkastningen på annonseutgifter (ROAS).

Det er også viktig å merke seg at Facebook-annonser kan levere annonsen din til personer utenfor din lookalike-publikum i noen tilfeller. Hvis du optimaliserer for en verdi, app eller konverteringshendelse, kan plattformen utvide målrettingen hvis den sannsynligvis vil gi flere resultater.

#4: Profesjonelle tips for å forbedre kampanjeytelsen

Å bygge målgrupper som følger Facebook Ads sine oppdaterte retningslinjer og bruker plattformens nye målrettingsfunksjoner kan hjelpe deg med å nå kampanjemålene. For å øke sjansen for suksess, ta noen ekstra trinn for å sikre at du ser og bruker disse målgruppene effektivt.

Bekreft domenet ditt

Start med å bekrefte domenet ditt for å bekrefte forbindelsen mellom deg, bedriften din og nettstedet ditt. Dette trinnet gir også Business Manager-kontoen din muligheten til å konfigurere konverteringshendelser.

Til bekrefte domenet ditt, åpne Business Manager-innstillingene og naviger til Domener i merkevaresikkerhet-menyen. Klikk på den blå Legg til-knappen for å legge til et nytt domene og følg instruksjonene for å bekrefte det. Domenet vil vise en grønn bekreftet status når du har fullført prosessen.

Konfigurer prioriterte konverteringshendelser

Deretter går du til Event Manager for å konfigurere og prioritere konverteringshendelser. Facebook Ads lar deg konfigurere og prioritere opptil åtte hendelser, som alle kan brukes til å målrette og rapportere om iOS 14.5-brukere. Du kan også opprette kampanjer rundt ikke-prioriterte hendelser, men de når ikke iOS 14.5-brukere.

I Hendelsesbehandling velger du pikselen du vil konfigurere og åpner kategorien Aggregert hendelsesmåling. Klikk på den blå knappen Konfigurer netthendelser for å komme i gang, og klikk på den grønne knappen Legg til hendelse for å begynne å konfigurere.

Bruk rullegardinmenyen til å velge standardhendelser, og dra og slipp dem i prioritert rekkefølge. Toppbegivenheten bør være den som er mest relevant for kampanjemålene dine.

Alternativt kan du opprette og prioritere en tilpasset konvertering som er mer relevant for virksomheten din.

Når du har konfigurert og prioritert hendelser, kan du begynne å bruke dem med kampanjene dine. Se etter dem i rullegardinmenyene for konverteringshendelser og tilpassede målgrupper, der du kan bruke dem til å optimalisere konverteringskampanjer eller bygge nettbaserte målgrupper.

Split-test Facebook-annonsemålgrupper

Før juli 2021 hadde du kanskje en pålitelig arbeidsflyt for målgruppebygging og kampanjeoppretting som ikke krevde omfattende testing. Gitt de mange nylige og kommende endringene i Facebook-annonser, er det viktigere enn noen gang å vurdere å teste ulike målrettingsalternativer eller teste annonser mot hverandre.

Ads Managers innebygde A/B-testverktøy gjør det enkelt å eksperimentere. For å bruke den, åpne Ads Manager og klikk på den grå A/B-testknappen. Velg kampanjen og annonsesettet du vil teste, og velg Målgruppe fra Variabel-rullegardinmenyen.

Velg deretter hvor lenge testen skal gå og hvilken beregning du vil bruke for å avgjøre vinneren. Når du publiserer A/B-testen, vil Ads Manager automatisk duplisere kampanjen og kjøre den sammen med originalen. Når du har funnet ut hvilken målgruppe som er mest responsiv, kan du slutte å kjøre den tapende kampanjen og bruke det du har lært til å bruke mer effektiv målgruppemålretting på fremtidige kampanjer.

Konklusjon

Enten du lager Facebook-annonsekampanjer for høytiden eller finjusterer en strategi for 2022, vil disse personvernrelaterte oppdateringene sannsynligvis påvirke planleggingen din. Hvis mulig, opprett målgrupper og kampanjer på forhånd for mer nøyaktige anslag og spar mye tid til testing.

I nær fremtid kan Facebook-annonsekampanjene dine kreve flere manuelle justeringer og optimaliseringer. Men hvis du planlegger nøye, tar hensyn til plattformens anbefalinger og følger nøye med på kampanjeresultatene, vil du ha en mye bedre sjanse til å få de resultatene du ønsker.

Få flere råd om Facebook-annonser

• Velg riktig budstrategi for Facebook-annonser.

• Skaler Facebook-annonsene dine.

• Oppdag vanlige feil som påvirker Facebook-annonser negativt.