Slik bruker du historien til å øke YouTube-visningene dine: Undersøker for sosiale medier

Lurer du på hvordan du kan øke seertiden på YouTube-videoene dine? Vil du bli mer minneverdig for seerne dine?

I denne artikkelen vil du oppdage et syv-trinns historierammeverk for å lage effektivt YouTube-innhold som inspirerer til handling.

Hvorfor historier er så effektive i YouTube-videoer

Historier tilbyr en kraftig måte å skape en følelsesmessig forbindelse mellom seeren og innholdet. Eller rettere sagt, historier skaper en følelsesmessig forbindelse mellom betrakteren og historiefortellerens opplevelse. Og egentlig, hvis den beste måten å oppleve noe på er førstehånds, så er det å lytte til en virkelig god historieforteller den nest beste måten å få den samme opplevelsen på.

Som markedsførere, når vi forteller en historie godt, senker det seernes forsvar. Så snart en seer klikker seg inn på videoen din, er deres vakt mot annonser, kampanjer og fangsten. Å fortelle en virkelig god historie hjelper folk å slappe av. De kan lene seg tilbake i stolene og lytte og bare nyte innholdet de spiser.

Denne opplevelsen har en enorm innvirkning på hjernens kjemi. Å lytte til en god historie frigjør visse kjemikalier i hjernen som skaper reaksjonene vi håper publikum vil ha.

For eksempel er dopamin assosiert med spenning og en invitasjon til nyhet, som ofte hjelper folk til å fokusere, føle seg mer motiverte og bedre beholde innholdet de spiser. Alle disse tingene er positive effekter som vi vil at publikum skal føle. Vi vil at de skal fokusere på innholdet vårt, huske det og føle seg motivert til å handle etter å ha konsumert det.

Historier frigjør også oksytocin, som er assosiert med empati, sårbarhet og medlidenhet. Så hvis du kan bygge en historie rundt empati, blir folk som ser på videoen din ofte mer tillitsfulle og sjenerøse. Sårbarhet hjelper publikum med å bygge et dypere bånd med deg som skaper eller med personen i videoen.

Historiefortelling frigjør også endorfiner, som er forbundet med latter og å ha det hyggelig, og fenyletylamin, som er lykkestoffet. Når folk føler seg glade, vil de ha mer av det.

Når noen hører en god historie fra deg på YouTube – eller egentlig på en hvilken som helst sosiale mediekanal – reagerer de akkurat slik du håper de ville reagere. De fokuserer på innholdet ditt, husker det og vil ha mer av det fordi det får dem til å føle seg bra. De blir avslappede og empatiske mot deg fordi du viser sårbarhet, og de er motiverte til å handle. Alt dette fører til et dypere bånd mellom deg og publikummet ditt på YouTube.

Nøkkelelementene hver historie bør inkludere

Din YouTube-videoens miniatyrbilde og tittel bør være kroken på historien, stykket som fanger publikums oppmerksomhet og får dem til å klikke og se videoen.

Deretter bør de første sekundene av videoen fortsette der kroken slapp. Mange ganger vil markedsførere gjenta tittelen på videoen i løpet av de første sekundene, men dette kan faktisk føre til en høyere avbruddsfrekvens.

I stedet bør du veve historiens krok inn i tittelen og miniatyrbildet til videoen og deretter lede av videoen med de syv historiene vi skal dekke ved siden av for å beholde publikums Merk følgende.

Du vil legge merke til at mange av disse elementene også er utbredt i omtrent alle filmer eller romaner der ute, og med god grunn. De er med på å skape en historie som publikum kan bli investert i og vil holde seg til slutten. I stedet for å bare liste opp en sekvens av trinn eller forklare en ny teknikk eller konsept, skaper historiefortelling en mer personlig forbindelse mellom deg og publikumet ditt ved å bygge relasjoner, avsløre muligheter og påvirke forbrukeren oppførsel.

Og det beste er at alt dette kan skje raskt – noen ganger i løpet av noen få sekunder. Det er derfor dette formatet fungerer så bra, enten du produserer langformatvideoer for YouTube eller kortere videoer for YouTube Shorts. Uansett, inkludert disse syv nøkkelelementene vil garantert holde publikumet ditt investert i videoen din, noe som vil holde kanalen din i vekst.

#1: Hvem er karakteren i historien din?

Først og fremst, hvem er karakteren i historien din? I de fleste tilfeller vil karakteren være personen som spiller inn videoen eller snakker i den. Det kan være deg som bedriftseier eller markedsfører. Det kan også være versjonen av deg som matcher publikummet ditt, men de mest effektive videoene vil vise deg som hovedperson.

For dette elementet i videoen din kan det være så enkelt som å introdusere deg selv (i nåtid eller fortid) og flyte rett inn i neste element, som er ditt ønske. For eksempel kan du si noe i retning av at du er en ny bedriftseier, som umiddelbart vil identifisere deg, karakteren og hvem videoen er til.

#2: Hva vil de ha?

Det neste elementet er nøkkelønsket hovedpersonen er ute etter. Dette kan være noe grunnleggende som mer salg, en større virksomhet eller å vite hvordan man gjør noe. Det trenger ikke være veldig komplisert; faktisk, jo enklere jo bedre.

Dette er ofte en fortsettelse av introduksjonen av deg, karakteren. Det kan til og med stå i samme setning i videoen. For å bruke eksemplet ovenfor, kan du presentere deg selv som en ny bedriftseier som leter etter en måte å øke salget på.

#3: Hvorfor kan de ikke få det de vil ha?

Tenk på hva som hindrer hovedpersonen i å få det de vil ha. Med andre ord, hvilke hindringer blokkerer dem fra å oppnå resultatene de er ute etter?

Du ønsker for eksempel å øke salget, men har ikke flere timer i døgnet til å dedikere til virksomheten din. Eller du prøver å øke følget ditt på sosiale medier, men blir sittende fast bak de forvirrende algoritmene og motstridende rådene du finner på internett.

Igjen, dette trenger ikke å være store eller komplekse hindringer. De kan være eksterne hindringer som et lavt budsjett, mangel på ressurser eller til og med distraksjoner rundt hjemmet. De kan også være mer interne hindringer som selvtvil, tidsstyring eller til og med en tankesettblokk.

Og selv om du ønsker å holde hindringene enkle og lett relaterbare, kan du også stable mer enn én hindring i en enkelt historie. Ofte hjelper det å liste opp mer enn én hindring med å skape mer oppmerksomhet i historien, noe som naturligvis gjør historien mer engasjerende og seeren mer investert i det som vil skje.

#4: Hva står på spill?

Hva som står på spill refererer til hva som skjer hvis karakteren ikke er i stand til å få det de vil ha. I filmene kan dette være noe så dramatisk som at millioner av uskyldige mennesker lider. Det som står på spill for deg trenger ikke være liv eller død.

Faktisk kan det være noe så enkelt som å bli flau eller føle skyld fordi det er noe du burde ha visst før. Det kan være noe mer alvorlig som å miste sparepengene dine eller virksomhet.

I tråd med vårt fungerende eksempel prøver du å øke salget ditt, men du har ikke nok timer i døgnet, familien din begynner å føle neglisjert, og du føler deg skyldig over at du har brukt så mye tid og penger på en bedrift og du frykter at du er i ferd med å tape alt.

Historier som avslører frykten din vekker empatien i publikum. De har den samme frykten og kan forholde seg til deg på et dypere nivå. På en måte føles det å se deg komme gjennom disse kampene som en seier for dem før de i det hele tatt kommer til svaret ditt.

#5: Hvem eller hva hjelper dem med å få det de vil ha?

Når publikum vet hva som står på spill og de begynner å føle empatisk mot deg – er de investert i historien din og vil se deg komme ut i den andre enden – det er på tide å introdusere personen eller ressursen som hjelper deg ut av streve. Dette kan være en veiledning eller mentor, eller det kan være en bok, formel, oppdagelse, motiverende sitat eller et annet verktøy som hjelper deg med å finne svaret du var ute etter.

For å fortsette med vårt arbeidseksempel, ønsker du å øke salget, men du har ikke flere timer i døgnet til å dedikere til markedsføringen din, familien begynner å føle seg oversett, og du er bekymret for at du vil mislykkes, men så deltok du på et arrangement der noen snakket om salg i din industri. De ga deg to råd som ville forandre måten du så på salg for alltid.

#6: Hvordan får de til slutt det de vil ha?

Så hva var et råd denne høyttaleren ga deg som forandret måten du så på salg for alltid? Det er akkurat det spørsmålet ditt publikum vil stille neste gang. Hvordan fikk du til slutt det du ønsket? Hvordan fikk hovedpersonen til slutt det de var ute etter i begynnelsen av historien?

Det er her forklaringen, demonstrasjonene eller veiledningene kommer inn i YouTube-videoen din. Historien kan være sammenvevd hele veien gjennom innholdet, eller den kan deles opp i et par setninger i begynnelsen og slutten, men dette er kjøttet av innholdet folk er ute etter. De vil vite hvordan du nådde målet ditt.

#7: Hvordan blir karakteren transformert?

Og til slutt, folk vil vite hvordan oppnåelse av dette målet forvandlet deg som hovedperson. Forbedret det livet ditt? Øke salget ditt? Hvis det økte salget, hvordan påvirket det familien eller bedriften din?

Dette er den delen av historien hvor de når konklusjonen – den følelsesmessig tilfredsstillende slutten som viser seerne ikke bare hva som er mulig, men hva de ønsker å se som en lykkelig slutt. Dette er delen hvor helten redder verden, arbeidsnarkomanen redder familien deres, og virksomheten tar fart og alle drømmene deres går i oppfyllelse.

Og hvis du har fortalt historien godt gjennom de andre seks elementene, så selv om denne konklusjonen er semi-forutsigbar, vil seerne dine fortsatt ønske å holde seg til slutten for å se den spille ut.

Andre notater fra denne episoden

• Episode sponset av Wix. Leter du etter en enklere måte å skalere e-handelssalget ditt på? Besøk Wix.com/eCommerce for å lage din butikk og øke salget i dag.
• Episode sponset av Tagger – den enkle å bruke, ende-til-ende influencer-markedsføring og sosial lytteplattform. Få en tilpasset demo på TaggerMedia.com/SME.
• Sjekk ut YouTube-kanalene for Casey Neistat, Fiks dette bygget, og Justin Rhodes.
• Lær mer om Social Media Marketing World 2022 på SocialMediaMarketingWorld.info.
• Ta kontakt med Michael Stelzner på @Stelzner på Instagram.
• Se eksklusivt innhold og originale videoer fra Social Media Examiner på YouTube.
• Følg med på vårt ukentlige talkshow for markedsføring av sosiale medier. Se direkte på fredager ved middagstid Pacific på YouTube. Hør reprisen på Apple Podcaster eller Google Podcaster.