3 YouTube-annonsemålrettingsalternativer for å utvide rekkevidden din: Undersøker for sosiale medier

Vil du nå ut til flere av de rette personene med YouTube-annonsene dine? Lurer du på hvilke målrettingsalternativer du bør prøve?

I denne artikkelen vil du finne tre måter å målrette mot folk med YouTube-annonsene dine.

#1: Målrett mot målgrupper etter YouTube-remarketinglister

Hvis du bare er komme i gang med YouTube-annonsering og er usikker på hvem du skal målrette mot, hvorfor ikke begynne med folk som allerede vet om virksomheten din? En av de beste måtene å teste om YouTube vil fungere for strategien din, er å se hvordan dine nåværende potensielle kunder engasjerer seg i videoannonsene dine.

Hvis du allerede kjører RLSA (remarketinglister for søkeannonser), display eller oppdagelseskampanjer, oddsen er at du allerede har målgrupper opprettet i Google Ads-kontoen din. Selv om du ikke gjør det, kan du opprette nye målgrupper i Audience Manager.

I Google Ads går du opp til toppnavigasjonen og klikker på Verktøy og innstillinger. Under Delt bibliotek-kolonnen ser du Audience Manager som det første alternativet.

I Audience Manager kan du opprette fire typer målgrupper du kan målrette mot i videokampanjene dine:

Besøkende på nettstedet:Disse brukerne har tidligere besøkt nettstedet eller landingssidene dine. Du kan spesifisere om de har besøkt disse sidene i løpet av bestemte datoperioder. Dette kan være nyttig for kampanjer med begrenset kjøring for å holde besøksmålene svært smale.

App-brukere: Hvis brukere har lastet ned appen din og du har lagt til Google Analytics i appen din, kan du opprette målgrupper basert på spesifikke handlinger brukere har utført på appen din. Du kan også opprette målgrupper fra brukere som ikke har brukt appen på en stund hvis du vil bringe dem tilbake til den.

YouTube-brukere: Dette alternativet kan virke dumt, men det kan fortsatt være verdt det for første gangs YouTube-annonsekampanjer. Du kan opprette publikum fra en rekke interaksjoner, for eksempel alle som ser en video, besøker din YouTube-kanalside, liker en video og mer. Disse handlingene vil inkludere all organisk aktivitet, så hvis du har en sterk organisk kanal, kan du bygge et publikum med engasjerte brukere og remarketing til dem med videoer som oppmuntrer til dypere handlinger.

Kundelister: Denne er ganske grei. Du kan laste opp kundelistene dine og målrette mot de matchede brukerne med YouTube-annonser. Dette alternativet er kanskje ikke tilgjengelig med en gang for alle annonsører fordi det er visse krav for kvalifisering til å bruke Kundematch i Google Ads.

Disse kravene krever at annonsører har:

• En god historie med overholdelse av retningslinjer.

• En god betalingshistorikk.

• Minst 90 dagers logg i Google Ads.

• Mer enn 50 000 USD totalt levetidsforbruk. For annonsører med kontoer som administreres i andre valutaer enn USD, vil forbruksbeløpet ditt bli konvertert til USD ved å bruke den gjennomsnittlige månedlige konverteringskursen for den valutaen.

Alle disse fire målgruppealternativene kan brukes i YouTube-kampanjene dine hvis du har nok brukere. Google sier at de fleste nettverk trenger minst 100 brukere for å være kvalifisert til å betjene. Men hvis du produserer videoreklame som kan kobles til den forrige interaksjonen en bruker hadde med merkevaren din, kan du hjelpe brukeren på veien til en eventuell konvertering.

#2: Målrett mot målgrupper etter spesifikke plasseringer

En av ulempene ved å bruke et publikumsmålrettingsalternativ i enhver YouTube-annonsekampanje er at du kanskje ikke vet hvor annonsene dine skal plasseres. Målgruppemålretting fokuserer på brukeren, ikke plasseringen.

Hvis du ønsker å bedre forstå hvor annonsene dine plasseres, hvorfor ikke bare velge disse plasseringene selv?

Det er seks hovedalternativer for plasseringsmålretting for YouTube-annonser. Noen alternativer er mer spesifikke enn andre, men mest sannsynlig vil du finne noe som passer din bransje. Her er alternativene for plasseringsmålretting som for øyeblikket er tilgjengelige i Google Ads:

• YouTube-kanaler: Videoannonsen din kan vises på hvilken som helst video som er lastet opp på den eller de valgte kanalen(e).

• YouTube-videoer: Hvis ikke alle videoer på en kanal passer til kampanjestrategien din, kan du velge å plassere annonsen din på bestemte videoer.

• Nettsteder på Googles displaynettverk: Fjern videoannonsene dine fra YouTube-plattformen og til tredjeparts nettsteder.

• Videooppstillinger: Dette er forhåndsbygde målgruppesegmenter basert på interesser og brukeratferd som er landsspesifikke. De er tilgjengelige for kampanjer som bruker budstrategier for tCPM eller maks. konverteringer.

• Appkategorier: Videoannonsen din kan vises i alle apper som faller innenfor en bestemt kategori.

• Apper: Velg individuelle apper som passer best for målgruppemålene dine.

For å begynne å undersøke tilgjengelige alternativer, opprette enten en ny annonsegruppe eller gå til Plasseringsrapporten i en gjeldende annonsegruppe. Derfra vil du kunne søke etter plasseringer ved å skrive inn søkeord, nettadresser eller YouTube-video-IDer.

På bildet nedenfor søkte jeg etter "kunst å fotografere." Det søket gir meg 1K+ anbefalte YouTube-kanaler, 1K+ anbefalte YouTube-videoer, 120 nettsteder og 499 apper.

La oss se på hva Google foreslår for YouTube-kanalalternativer.

Du kan se kanalen du ideelt sett ønsker er øverst, men du ser andre resultater hvis du fortsetter å rulle. Du kan også finne noen få anbefalinger som er løst korrelert med søkeordet ditt.

Og kanskje ikke alle videoer på Art of Photography-kanalen vil være et godt mål for deg. Du kan komme med et mer spesifikt spørsmål og se gjennom videoalternativene. Hvis du for eksempel bare vil målrette mot plasseringer om kameraer, kan du bruke et mer spesifikt søk. Da kunne du velge videoer som ville vært mer passende i stedet for en hel kanal.

Fordi Art of Photography har mange videoer og en sterk merkevare, finner du bedre individuelle videoresultater. Når du søker, må du kanskje gå gjennom flere anbefalinger for å finne nok individuelle videoer med nok volum.

En advarsel om plasseringsmålretting ligger i den fine skriften Google Ads plasserer når du undersøker målrettingsalternativet ditt. Sitatet lyder:

«Annonsen din kan vises på alle YouTube- eller displaynettverkplasseringer som samsvarer med den andre målrettingen din. Legg til spesifikke plasseringer for å begrense målrettingen. Hvis et spesifikt nettsted du målretter mot har en tilsvarende app, kan annonsene dine også vises der.»

Så selv om plasseringsmålretting kan være veldig spesifikk, har Google rett til å løsne litt på målrettingstøylene. I hovedsak kan Google plassere annonsen din i flere nettverk hvis de andre målrettingsalternativene du har lagt inn i annonsegruppen din, samsvarer med den opprinnelige målrettingen.

Selv om det virker litt urettferdig, er det regelen, så du bør overvåke plasseringsrapportene dine for å se om målrettingen er veldig dårlig. Mest sannsynlig vil du fortsatt vises i alternativene du har valgt.

#3: Målrett mot målgrupper etter egendefinerte segmenter

Hvis du ikke finner de perfekte målrettingsalternativene i noen av de nåværende alternativene Google Ads tilbyr for YouTube, ikke bekymre deg. Du kan lage dine egne tilpassede målgrupper for å komme foran de rette brukerne. Disse tilpassede segmentene kan fungere for alle bransjer fordi du bygger dem fra søkeordsetninger, URL-navn og appnavn.

Selv om du kan bruke egendefinerte segmenter for kampanjene dine i displaynettverket, fungerer de annerledes (og bedre, etter min mening) for YouTube-annonsekampanjer.

Det grunnleggende tilpassede segmentet er basert på interesser og brukeratferd for de tre inngangene som er oppført ovenfor. For å presisere, du oppretter ikke remarketingmålgrupper fra nettadresser og apper. Du ber Google om å målrette mot brukere som kan være interessert i disse domenene og appene.

Men hvis du bruker søkeordmålrettede tilpassede segmenter for en kampanje på Google-tjenester (dette inkluderer søk, Discovery, og selvfølgelig YouTube), søkeordinndataene vil være basert på nylige søk utført på Google.com og YouTube. Snakk om intensjon, ikke sant?

La oss gå inn på hvordan du oppretter et tilpasset segment.

Akkurat som å opprette en remarketingmålgruppe, må du gå til Audience Manager. Når du først er i Audience Manager, vil du ikke opprette en målgruppe med en gang. Gå i stedet over til egendefinerte segmenter.

Klikk nå på den blå plussknappen for å begynne å bygge ditt nye tilpassede segment. Denne målgruppen er for YouTube-kampanjer. Sørg for at du velger alternativet Personer som søkte etter noen av disse vilkårene på Google, som sikrer at du har det tilpassede segmentet med dypere intensjon.

Derfra kan du begynne å skrive inn listen over søkeord du vil bruke for å bygge publikum. Når du begynner å legge til flere søkeord, får du innsikt på høyt nivå på høyre side. Denne statistikken inkluderer estimerte ukentlige visninger basert på posisjonen din, inkludert anslått kjønn, alder og foreldrestatus.

På bildet nedenfor ser du bare nøkkelordinndata. Som nevnt tidligere kan du også legge inn nettadresser og apper. Hvis du vil redigere disse målinndataene til målgruppen din, kan du gjøre det under søkeordfeltene.

Nå vil jeg dele noen av favorittideene mine for testing. Ikke alle vil gjelde for alle kontoer, men forhåpentligvis får du noen ideer du kan prøve på videokampanjene dine.

Konvertering av søkeord

Ønsker du å komme foran flere brukere som har søkt etter de beste søkeordene dine før? Selvfølgelig gjør du det. Eksporter listen og lag et tilpasset segment for å teste. Dette kan være svært fordelaktig hvis du er i et konkurranseutsatt område eller ikke oppnår 100 % søkevisningsandel på disse søkeordene.

Konvertering av søk

Dette er ikke det samme som å konvertere søkeord. Jeg har sett flere endringer i hvordan samsvartyper fungerer i løpet av de siste årene. Søkeordene jeg målretter mot er ikke alltid søkene brukere skriver inn på Google for å utløse annonsene våre. Det er derfor jeg holder disse som to separate målgrupper for å teste.

Konkurrentens vilkår og nettadresser

Å målrette konkurrentenes søkeord på Google kan være svært kostbart. Dette gjelder spesielt hvis kvalitetspoengene dine på disse vilkårene er ganske lave. Lag en liste over konkurrentenes navn eller navnene på produktene deres, og vis brukere som kanskje ser etter produkter som ligner mye på det du har å tilby. Det er en enkel (og noen ganger mye rimeligere) måte å prøve å stjele markedsandeler på.

Bestselgende produkter

Ta en titt på e-handelsrapportene dine i Google Analytics eller dataene i din egen CRM. Hvilke produkter genererer mest salg? Hvilke produkter gir størst inntekt? Hvis du vil finne flere personer som er interessert i de bestselgende produktene dine, kan du opprette et tilpasset segment fra disse listene og bygge bevissthet i et nyere publikum.

Lokaliserte vilkår

Hvis du er en lokal bedrift eller en kjede med flere fysiske steder, kan du opprette tilpassede segmenter fra «nær meg»-søkene. Du kan også teste en liste over termer med by- eller stedsfraser innenfor søkeordene. Disse brukerne er muligens ute etter å finne et produkt eller en tjeneste som passer for dem, og intensjonen vil være litt større enn generiske søk.

Konklusjon

I tillegg til målrettingsalternativene ovenfor for YouTube-kampanjer, er det flere alternativer der ute. Noen ekstra eksempler inkluderer livshendelser, intensjonsmålgrupper og detaljert demografi. Jeg starter vanligvis med de tre målrettingstaktikkene i denne artikkelen fordi de tilbyr størst fleksibilitet, noe som gjør testing enklere for alle som er nye med YouTube-annonsering.

Husk at du ikke trenger å bruke alle alternativene som er oppført ovenfor. Start med målrettingsalternativene som vil hjelpe deg å nå den rette målgruppen for kampanjemålene dine. Lykke til med de nye YouTube-annonsekampanjene dine.

Få flere råd om YouTube-annonser

• Lag YouTube in-stream-annonser som kan hoppes over, som seerne ikke vil hoppe over.

• Analyser YouTube in-stream-annonsene dine.

• Sett opp og kjør tre videoannonser med lav innsats på YouTube.