TikTok-strategi: En bevist vekstplan: Undersøker for sosiale medier

Ønsker du å bruke TikTok for å utvide følget ditt og virksomheten din? Leter du etter en strategi som fungerer?

I denne artikkelen lærer du en fire-trinns metode for å lage TikTok-innhold som vil hjelpe deg å nå forretningsmålene dine.

Hvorfor TikTok er viktig for markedsførere

Mens andre sosiale medieplattformer fortsatt gir gode resultater for de fleste markedsførere, viser TikTok seg å være en viktig del av enhver markedsføringsstrategi. Og det starter med forskjellene i hvordan algoritmen fungerer for skaperne.

Markedsførere er avhengige av to typer timing når det kommer til meldinger: eviggrønt innhold som varer en stund og tidssensitivt innhold som må spres raskt. TikTok tillater begge deler. Ikke bare kan videoen din deles bredt og raskt, men den kan også vare i normal distribusjon i 3 måneder eller mer. På andre plattformer må du betale for den utvidede eviggrønne rekkevidden.

I tillegg setter TikTok deg foran nye målgrupper du kanskje ellers ikke finner på en annen plattform. For eksempel er mange av medlemmene på TikTok Gen Z, og disse medlemmene er enten ikke på andre plattformer, eller de forsømmer de andre plattformene for å bli på TikTok.

Foreløpig er TikTok et av de få stedene hvor du nesten kan garantere å komme foran Gen Z hvis det er et publikum du retter deg mot. Og det er et økende antall Millennials og Gen Xere på TikTok.

Dette kan høres ut som det ville sette deg ut av elementet ditt, men Millennial- og Gen X-markedsførere blir akseptert og sett opp til på TikTok som enestående innen sitt felt. De passer rett inn, de er relaterte, og Gen Z kobler seg til dem på et dypere nivå enn de kan på noen annen plattform.

Hemmeligheten bak suksess for vekst på TikTok er en flerfasettert strategi med flere lag. Selv med forståelsen av at algoritmen er mer eviggrønn enn andre sosiale plattformer, er den algoritmen fortsatt avhengig av at du poster konsekvent. Dette betyr legge ut TikTok-videoer minst et par ganger i uken, muligens et par ganger om dagen eller mer. Så lenge du publiserer konsekvent, kan du samle data og få kontakt med publikummet ditt, og TikTok vil fortsette å presse ut videoene dine de neste månedene.

Slik lager du TikTok-innhold som vil hjelpe deg å nå dine mål.

#1: Nisje opp til å identifisere 3 målgrupper å målrette mot på TikTok

Åpenbart, forstå din nisje og din målklient er svært viktig når det kommer til markedsføring. Men når det kommer til innhold, spesielt innholdet du legger ut på TikTok, bør du begynne med å faktisk nisje opp i stedet for ned.

Når du zoomer inn på den ideelle klienten din og typen innhold som vil få dem til å konvertere – for å registrere deg for tilbudet ditt eller kjøpe produktet eller tjenestene dine – nisje opp et skritt videre. Dette vil være mellompublikummet ditt og sannsynligvis et publikum som du ennå ikke har noen tilbud for. Selv om det kan endre seg i fremtiden, vil innholdet ditt på dette tidspunktet være litt bredere enn innholdet du lager for din ideelle klient som er klar til å konvertere.

Og ta det et skritt videre, nisje opp enda et steg til et enda bredere publikum – topppublikummet ditt. Dette kan være innhold i et beslektet felt eller mer personlighetsbasert innhold som trekker til seg folk som har enda mindre sannsynlighet for å konvertere med en gang. Ideen er å få kontakt og engasjere seg med folk i det bredere publikummet ditt til de er klare til å lære mer, og i etterkant vil du være klar til å konvertere og kjøpe produktene eller tjenestene dine.

For eksempel, hvis publikummet ditt er en markedsføringscoach eller kursskaper, kan mellompublikummet ditt være et innhold skaperen generelt og topppublikummet ditt kan være noen som leter etter en måte å kanalisere lidenskapen sin til en karriere.

Disse kreative menneskene som leter etter lidenskapen deres blir kanskje aldri til entreprenører innen sosial markedsføring, så de kan aldri konvertere og kjøpe tjenestene dine. Men ved å lage innhold de kan koble seg til og forholde seg til, øker du sjansene dine for å finne flere av dine ideelle kunder og dra nytte av det ekstreme vekstpotensialet til TikTok.

Når du har definert de tre målgruppene dine, er det på tide å begynne å eksperimentere med den faktiske innholdsstrategien din.

#2: Følg 4 relevante TikTok-kontoer for inspirasjon

Lag en liste over fire skapere på TikTok du kan modellere. Hvis du lurer på hvordan du finner skapere på TikTok å følge, kan du bruke Discover-feeden og søk etter skapere etter navn eller et nøkkelord og finn hashtags eller videoer med bildetekst relatert til disse søkeord.

To av disse skaperne bør være innenfor din nisje – kanskje de er trenere, markedsførere eller tjenesteleverandører i din nisje. I hovedsak lager de det samme aktuelle innholdet som du lager. De to andre skaperne kan være fra relaterte eller enda bredere nisjer. For eksempel, hvis du er i treningsnisjen, kan det være lurt å velge to andre treningstrenere og deretter en kostholdsekspert og en motiverende skaper.

Ideen her er å se innholdet deres og dissekere det:

• Liker du innholdet deres?
• Hvilket format eller type innhold liker du best – å gå og snakke, danse, demonstrasjoner, forklaringer eller humor?

Husk å bryte fra alt innhold du kan ha lagt ut på andre sosiale medieplattformer og i stedet se på typen innhold som fanger oppmerksomheten din og holder deg engasjert på TikTok. Det kan være veldig annerledes. Så tenk på hvordan du kan dukke opp i dette rommet.

#3: Lag en blanding av 3 primære typer innhold

Del opp innholdsstrategien din i tre primære former for innhold:

• Kort – innhold som er 15 sekunder eller kortere
• Langt – innhold som er opptil 1 minutt; kanskje 3 minutter hvis det passer
• Trender– innhold som knytter en bestemt trend tilbake til deg eller ditt synspunkt

Igjen, konsekvent innlegg på TikTok er en av de viktigste faktorene for å holde videoene dine levende og distribuert. Dette betyr å sette sammen og legge ut flere nye videoer i uken, muligens to eller flere videoer om dagen.

Når du spiller inn disse videoene, vil du ikke bare ta opp en blanding av innhold rettet mot hver av tre målgrupper du definerte tidligere, men du vil også lage en blanding av disse tre primære formene av innhold. Dette hjelper holde kanalen din i vekst og innholdet ditt ble sendt ut til de rette menneskene for å stimulere vekst.

Mens du dissekerer videoene fra skaperne du modellerer, legg spesielt merke til elementene de inkluderer i TikTok-videoene deres:

• Er det en spesiell lengde som gir mer engasjement?
• Hvordan bruker de tekst på skjermen?
• Hva er kroken de bruker for å trekke oppmerksomheten din inn i videoen med en gang?
• Hvordan er energien deres?
• Hvilket miljø filmer de i?

Dette er alle faktorene som spiller inn lage TikTok-videoer som vil gi resonans og få kontakt med folk.

#4: Optimaliser videoene dine for TikTok

Til slutt, når du starter utvikle din TikTok-innholdsstrategi og ta opp videoene dine, sørg for at du optimaliserer disse videoene for visninger og vekst. Videoens krok er et av de viktigste elementene å legge til i TikTok-videoen din.

En krok er det første sekundet som fanger en seers oppmerksomhet og drar dem inn i videoen din ved å stoppe rullingen. Det er tre hovedmåter å gjøre dette på:

• En synopsis-hook der du forklarer seeren hva de kan forvente av videoen din
• En empatisk krok der du fester deg til et emosjonelt trekk fra betrakteren for å trekke dem inn
• En nysgjerrighetskrok der du kan stille et spørsmål som vekker interessen deres og får dem til å ønske å vite mer

Når det gjelder valg av emner for videoer og innhold, husk at historier forbinder oss med andre mennesker. Historier bak kulissene, deling av suksesshistorier og klientgevinster som du kan koble tilbake til virksomheten din, selv historien bak produktet eller tjenesten du prøver å selge vil hjelpe publikum med å få kontakt med deg og produktet ditt.

Bruk TikTok Hashtags sparsomt

Som andre sosiale medieplattformer, bruker TikTok hashtags som en måte å klassifisere og indeksere videoer fra skapere slik at de kan bli funnet senere. Imidlertid er det fortsatt en strategi å bruke når det gjelder disse hashtaggene.

For det første er det viktig å forstå at alle hashtags du bruker på videoen din vil bli vist på skjermen sammen med videoen, som skjærer inn i videoens eiendom på skjermen. Så du vil være kresne om hvilke hashtags og hvor mange du bruker. Du trenger vanligvis ikke mer enn 3-5 hashtags.

Du vil også unngå å bruke noen av de generiske hashtaggene som ikke har noe å gjøre med videoen din. Hashtags som #viral eller #fyp eller #foryou gjør veldig lite for å finne videoen din.

På grunn av måten TikTok-algoritmen fungerer på og dens nøyaktighet, husk at videoen din kan og vil bli sett selv uten hashtags. Hashtags har svært liten innflytelse over distribusjonen og rekkevidden til TikTok-videoene dine og er egentlig mer nyttig når det gjelder å klassifisere videoene dine og gjøre dem søkbare for folk som leter etter din innhold.

Skriv relaterte, men kortfattede bildetekster

En siste del av TikTok-videoen din er bildeteksten. Hashtaggene du bruker på TikTok-videoen din er inkludert i bildeteksten din; de blir ikke flyttet til kommentarene og kan ikke skilles fra resten av bildeteksten gjennom linjeskift. Bildetekster er indeksert for TikTok Discovery-feeden, så å lage relaterte, søkbare bildetekster kan hjelpe TikTok-videoen din å bli funnet i ettertid.

Disse bildetekstene kan også skape engasjement på TikTok-videoen din. Og, akkurat som med hashtags, jo lengre bildeteksten din er, jo mer eiendom på skjermen tar den opp. Så det er veldig viktig å skrive bildetekstene dine for å være så kortfattede og relaterbare som mulig, slik at du kan få frem poenget ditt og drive veksten du er ute etter.

Andre notater fra denne episoden

• Episode sponset av ManyChat. Besøk ManyChat.com/sme for GRATIS 30-dagers tilgang til ManyChats fullfunksjons Pro-konto!
• Møt Tagger – den ledende ende-til-ende influencer-markedsføring og sosial lytteplattform. Se demo på TaggerMedia.com/sme.
• Sjekk ut produktene Jackson nevnte på tokacademy.com/sme.
• Lær mer om Social Media Marketing World 2022 på SocialMediaMarketingWorld.info.
• Ta kontakt med Michael Stelzner på @Stelzner på Instagram.
• Se eksklusivt innhold og originale videoer fra Social Media Examiner på YouTube.
• Følg med på vårt ukentlige talkshow for markedsføring av sosiale medier. Se direkte på fredager ved middagstid Pacific på YouTube. Hør reprisen på Apple Podcaster eller Google Podcaster.