Etablering av LinkedIn Thought Leadership for Businesses: Social Media Examiner
Linkedin / / October 21, 2021
Vil du at din bedrift skal bli sett på som en bransjeleder? Lurer du på hvordan LinkedIn kan hjelpe?
I denne artikkelen vil du finne ut hvordan du begynner å bygge tankeledelse på LinkedIn, tre typer innhold som vil hjelpe, og hvordan du velger ansiktet til din bedrift.
Hvorfor bedrifter bør vurdere LinkedIn for tankeledelse
Når de fleste av oss tenker på tankeledelse, har vi en tendens til å tenke på de mer personlige sosiale medieplattformene som Instagram, YouTube og til og med Facebook. LinkedIn er fremdeles veldig en forretnings- og rekrutteringsorientert plattform i tankene våre. Mesteparten av tiden tar folk bare hensyn til profilene sine når de søker (eller tror de kan begynne å søke) en ny mulighet eller jobb.
Men som det viser seg, er en av Linkedins supermakter at det er den eneste sosiale plattformen som er den første virksomheten. Det er den eneste sosiale tilkoblingsplattformen som trives med at din personlige profil handler mer om virksomheten din og merkevaren din enn om deg på et personlig nivå.
Selvfølgelig er det personlige nivået fortsatt viktig fordi vi handler med mennesker og smilende ansikter fremfor med logoer. Og mens hver annen sosial markedsføringsplattform som er tilgjengelig, også fungerer bedre når du humaniserer og presenterer ansiktet bak merkevaren, er LinkedIn den eneste som lar deg bygge en hel sosial side ut av din virksomhet.
#1: Velg hvem du vil være merkevarens ansikt på LinkedIn
Et av de interessante spørsmålene som kommer opp med å utnytte personlige profiler på LinkedIn og tankeledelse er, “Hvem bør et selskap eller merke velge å skape det tankelederskapet profil?"
Tydeligvis, den som begynner optimalisere sin personlige LinkedIn -profil å etablere seg som en tankeleder i din bransje kommer til å bli et ansikt for merkevaren din. Dette er mennesker som vil lage vanlig innhold som etablerer navn og personlige merkevarer under paraplyen til selskapets merkevare, og mens du gjør det, vil det være frontlinjen for engasjementet med publikummet ditt.
Så det er ganske åpenbart hvorfor du bør ta deg tid til å velge den beste personen til å utføre dette. Og denne rollen trenger ikke å være begrenset til én person - større merker vil kanskje velge flere personer å bygge opp som tankeledere i bransjen.
Her er noen andre hensyn for å velge noen til å påta seg en tankelederrolle:
- Er de en ekspert på sitt felt og i din bedrift? De trenger ikke å være en ekspert på innholdsskaping eller markedsføring, men de trenger å forstå bransjen og merkevarens plass i den før de kan etableres som tankeleder.
- Er de villige til å sette seg der ute som et ansikt på merkevaren? Nesten alle merker har eksperter som kan fylle denne rollen, men de kan føle seg ubehagelige når de går inn i rampelyset eller lager offentlig innhold og etablerer seg som tankeledere. Så sørg for at denne personen er komfortabel med å gjøre det.
- Er de komfortable på kameraet? De bør være sikre nok til at de kan snakke tydelig på kameraet for å hjelpe til med å etablere forbindelsen til publikum som bygger deres autoritet. Noen mennesker er fantastiske og karismatiske personlig og fryser deretter opp på kameraet, og andre hvis karisma og tilstedeværelse alltid er undervurdert personlig, men virkelig skinner gjennom på video.
Igjen, du trenger ikke å begrense deg til en person for denne rollen. Bedrifter som investerer i å bygge sine ansattes personlige merker som tankeledere i bransjen har en tendens til å gjøre det veldig bra og tiltrekke seg nye talenter.
I tillegg, hvis det ser ut til at ingen i virksomheten din passer til kriteriene, eller du bare er en liten bedrift fra tankelederområdet, kan det være lurt å vurdere å ansette personale spesielt for dette hensikt.
#2: Optimaliser en LinkedIn -profil for å bygge tankeledelse
Det flotte med LinkedIn er at din tilstedeværelse som tankeleder starter med din personlige profil. Du vil sette opp og optimalisere profilen din, slik at den demonstrerer din autoritet som en del av merkevaren din i bransjen og hjelper deg med å etablere deg som en tankeleder.
Når noen besøker din personlige profil på LinkedIn, bør de umiddelbart kunne se hva du gjør, hvem du hjelper og verdien du gir. Dette starter med en sterk overskrift nedover gjennom beskrivelsen, lenker, publiserte artikler, aktivitet og innhold.
Få opplæring i ekspertmarkedsføring i sosiale medier fra proffene
Vil du gå foran konkurransen eller lære å diversifisere strategien din?
Lær av dusinvis av bransjens mest pålitelige eksperter, gni albuer med andre smarte markedsførere, og ta markedsføringen til neste nivå under dette 3-dagers arrangementet i solfylte San Diego, CA.
KLIKK FOR Å LÆRE MERLinkedIn -mobilappen har også noen få funksjoner du vil dra nytte av for å optimalisere profilen din.
Det er et verktøy for uttale av navn som lar deg dele hvordan du uttaler navnet ditt, men du kan også bruke det til å spille inn en introduksjon på 10 sekunder for folk.
Og hvis du blar på Skapermodus for LinkedIn på mobilenheten din kan du lage en 20 sekunders forsidevideo. Når folk holder musepekeren over profilbildet ditt, viser det en video av deg som presenterer deg selv.
Begge er fremdeles ganske skjulte funksjoner som mange markedsførere ikke utnytter, så bruk av dem kan hjelpe deg med å skille deg ut.
Med LinkedIn -mobilappen kan du også bruke flere tegn i overskriften enn skrivebordssiden, slik at du kan bygge ut overskriften din enda mer.
Fremfor alt, hvis du vil etablere deg eller hjelpe deg med å etablere dine ansatte og ansatte som tenkt ledere i bransjen din på LinkedIn, bør de personlige profilene bygges ut med publikum i tankene. Gjør klart hvem du tjener og hvordan du tjener dem, samt gi ressurser som etablerer din autoritet og tankeledelse.
Enten du har én person eller flere som jobber for å bli tankeledere på LinkedIn, må du sørge for at du har en LinkedIn bedriftsside satt opp. De personlige profilene til personene som legger ut vil bli koblet til denne siden, og noe av innholdet deres (etter behov) kan deretter brukes på siden din på nytt.
Led den sosiale belastningen i stedet for å spille Catch Up
Syk av å lure på "Hva nå?" hver gang en sosial plattform endres eller markedet skifter?
Se på hvor markedsføringsindustrien på sosiale medier er på vei - før det skjer - med innsiktsfull trendanalyse levert ukentlig.
La Social Strategy Club være ditt hemmelige konkurransefortrinn.
KLIKK FOR Å LÆRE MER#3: 3 Algoritmevennlige innholdsideer for å etablere tankeledelse
Som med alle sosiale kanaler er det viktig å forstå hva kanalen jobber mot, og hva publikum reagerer på, viktige deler av utviklingen av innholdsstrategien din. Selv om LinkedIn er en bedrifts første sosial plattform, handler det om å humanisere merker. Og en del av det å være tankeleder betyr at du legger til dine personlige tanker og perspektiver sammen med verdi til alt du legger ut.
LinkedIn økte nylig tegnbegrensningen på innlegg fra 2000 tegn til 3000 tegn, så du har god plass til å dele dette perspektivet.
Det sier seg selv at hvis du vil etablere deg som en tankeleder på LinkedIn, må du legge ut overbevisende, tankevekkende innhold konsekvent. Dette betyr å utvikle en innholdsstrategi som samsvarer med verdiene dine og merkevarens mål, og legge ut innholdet på en tidsplan som fungerer for deg.
Selv om du vil diversifisere innholdet ditt og prøve alle slags forskjellige typer, er det tre typer innhold som er favorisert av både algoritmen og publikummet.
Meningsmålinger
Meningsmålinger på LinkedIn er korte flervalgsquizer som inviterer folk til å stemme om et bestemt tema. Du kan legg ut en LinkedIn -meningsmåling som kuraterer informasjon fra publikummet ditt, skaper et engasjement eller nettverksmuligheter, eller til og med fungerer som et publikumsfilter eller verktøy for generering av kundeemner.
Meningsmålingene som pleier å fungere best er de der du diskuterer en personlig innsikt eller perspektiv om det aktuelle emnet og hvordan det forholder seg til virksomheten din, så innfør meningsmåling, og be om en slags engasjement i form av kommentar. For eksempel kan du be publikum om å forklare valget i kommentarene.
Dette betyr ikke at hver gang du vil legge ut en historie om deg selv, må det være en meningsmåling. Du bør heller ikke begynne å lage alle meningsmålinger for å spille algoritmen. Selv om de er favoriserte akkurat nå og får det høyeste engasjementet for alle typer innhold, vil det å spille algoritmen ved å misbruke en av disse funksjonene ende opp med å skade merkevaren din mer enn å hjelpe den.
Karuseller
Mesteparten av tiden, når vi tenker på karusellinnlegg, tenker vi på en serie bilder eller grafikk, for eksempel et karusellinnlegg på Instagram. På LinkedIn fungerer karusellinnlegg mer som en dokumentdelingsfunksjon enn et bildeinnlegg. LinkedIn karusellinnlegg lar deg last opp og del en PDF -fil, som lett kan opprettes ved hjelp av verktøy som Canva. Hver side i PDF -filen blir et lysbilde på karusellen som publikum kan sveipe gjennom.
Og det virkelig interessante med disse karusellinnleggene er at de ikke ser ut som bilder - de ligner mer på e -bøker eller guider. Det kan være bilder innebygd i PDF -filen akkurat som du ville gjort i en e -bok, men flertallet av siden inneholder tekst.
En viktig ting å merke seg her er at innholdet i PDF -filen ikke inneholder direkte lenker. Så i stedet for å legge ut hele PDF-filen din til LinkedIn som et karusellinnlegg, kan du sende ut eBoken din, lage en blymagnet på høyt nivå fra den e-boken og legge den ut som karusellen. Sørg for at det siste lysbildet i karusellposten din inneholder en sterk oppfordring til handling, for eksempel å like og lagre innlegget, eller besøk et nettsted for å melde deg på for mer informasjon ved å laste ned hele boken.
Videoer
Som med alle andre sosiale medieplattformer er video et kraftig medium for å lage innhold. Video på LinkedIn lar deg koble til publikummet ditt, noe som hjelper til med å bygge tillit og autoritet umiddelbart. I tillegg synes folk det fortsatt er lettere å konsumere informasjon fra en video fordi det tar mindre tid fra våre travle liv.
Når du husker dette, har korte videoer fra 30 sekunder til 3 minutter en tendens til å fungere bedre på LinkedIn enn lengre videoer. Så en teknikk er å lage korte videoklipp av noe annet innhold, for eksempel en direktesending du gjorde, og sørg for å inkludere undertekster og bildetekster for å oppsummere videoen og få det engasjementet.
Ikke undervurder kraften i en autentisk, ufullkommen video. Du kan vurdere litt lysredigering hvis videoen din inneholder mange fillerord som åh, um, eller ah eller lange pauser med død luft. Men generelt tilgir publikum på LinkedIn feil og reagerer godt på en autentisk, uredigert video som kommer fra hjertet i stedet for en overprodusert som føles manus og falsk.
Mandy McEwen er en LinkedIn -ekspert og grunnlegger av Mod Girl Marketing, et rådgivning som hjelper markedsføringsteam med å øke eksponeringen på LinkedIn. Hennes LinkedIn live -show er kalt Ambitious Outcomes, og hun er den beste B2B -markedsføreren ifølge LinkedIn. Følg Mandy på LinkedIn på linkedin.com/in/mandymcewen/.
Andre notater fra denne episoden
- Episode sponset av Wix. Leter du etter en enklere måte å skalere salget av e -handel på? Besøk Wix.com/eCommerce for å opprette butikken din og øke salget i dag.
- Episode sponset av Allie Bloyd. Bli med på Marketing Mastery med Allie Bloyd-den enkle avgjørelsen for markedsførere for små bedrifter. Søk ved å besøke AllieBloyd.com/sme.
- Last ned sjekklisten for profiloptimalisering Mandy nevnt på linkedin. ModGirl. Sosial.
- Lær mer om Social Media Marketing World 2022 på SocialMediaMarketingWorld.info.
- Ta kontakt med Michael Stelzner på @Stelzner på Instagram.
- Se eksklusivt innhold og originale videoer fra Social Media Examiner på YouTube.
- Still inn vårt ukentlige talkshow på sosiale medier. Se direkte på fredager ved middagstid Pacific on YouTube. Lytt til reprisen på Apple -podcaster eller Google Podcaster.
Lytt til podcasten nå
Denne artikkelen er hentet fra Podcast for markedsføring av sosiale medier, en topp markedsføringspodcast. Lytt eller abonner nedenfor.
Hvor abonnerer du: Apple Podcast | Google Podcaster | Spotify | RSS
❇️ Hjelp oss med å spre ordet! Gi beskjed til Twitter -tilhengerne dine om denne podcasten. Bare klikk her nå for å legge ut en tweet.
✋🏽 Hvis du likte denne episoden av podcasten for sosiale medier gå til Apple Podcasts, legg igjen en vurdering, skriv en anmeldelse og abonner.
Opplev verdens største sosiale mediekonferanse
Opplæring i kvalitetsmarkedsføring, praktiske takeaways og fordelaktige forbindelser - det er bare en brøkdel av det du kan forvente på Social Media Marketing World! Bli med tusenvis av smarte markedsførere i solfylte San Diego i vår og øk markedsføringen din.
🔥 Salget avsluttes onsdag! 🔥
FÅ BILLETTER NÅ