Pinterest -annonser: Slik kommer du i gang: Social Media Examiner

Vil du diversifisere annonsekostnadene dine utover Facebook og Instagram? Har du tenkt på Pinterest -annonser?

I denne artikkelen lærer du hvilke produkttyper som fungerer best med Pinterest -annonser og hvordan du oppretter din første Pinterest -annonsekampanje.

Hvorfor markedsførere bør vurdere Pinterest -annonser

La oss starte med det grunnleggende: Hvorfor bør markedsførere vurdere Pinterest -annonser? Spesielt i en tid der betalt annonsering blir stadig dyrere takket være nye personvern- og databehandlingslover som gjør sporing av brukeraktivitet på nettet vanskeligere og vanskeligere. Er det virkelig verdt det å dykke ned i en annen betalt annonseringsplattform?

For det første, selv om Pinterest er gruppert med andre sosiale mediekanaler og til og med inneholder noen sosiale aspekter, bruker folk Pinterest mye mer som en søkemotor enn de gjør en sosial plattform.

For eksempel, når noen gjør seg klare til å kjøpe et nytt hus, og de leter etter ideer om hvordan de kan dekorere det, er det mer sannsynlig at de drar over til Pinterest. Ikke bare det, de drar over til Pinterest med tanke på å finne noe å kjøpe, selv om det kjøpet kommer til å bli gjort en gang i fremtiden.

Så det er et element av intensjon om å kjøpe bak Pinterest -brukere.

I tillegg har kvaliteten på brukere som søker på Pinterest etter ting å kjøpe en tendens til å være litt høyere, med en gjennomsnittlig bruker på seks tall. Dette betyr at Pinterest har millioner av brukere, som alle bruker plattformen til å lete etter noe å kjøpe, og mange av dem har midler til å kjøpe det.

Og selv om Pinterest hadde fått litt rykte på seg for å ha skjevt seg hovedsakelig mot et kvinnelig publikum, har brukerbasen deres blitt variert ganske mye gjennom årene. I dag er nesten 40% av brukerne på Pinterest menn. Faktisk kan du målrette omtrent hvem som helst på Pinterest ved å bruke målrettingsverktøyene for den betalte annonsekampanjen din.

Alt dette kombinert gjør Pinterest til et sofistikert tillegg til din betalte markedsføringsstrategi.

Hvilke typer produkter fungerer på Pinterest

En av de store tingene med Pinterest er at fordi folk bruker det som en søkemotor, vil ethvert produkt fungere på Pinterest så lenge folk søker etter det. Dette inkluderer detaljhandelsprodukter som smykker, sminke og hudpleie. Men det inkluderer også materialprodukter og ingredienser som oppskrifter og forskjellige materialer.

Og det er ikke begrenset til B2C -virksomheter. Selv B2B -bedrifter kan dra nytte av Pinterest hvis de tilbyr tjenester eller produkter folk søker etter, for eksempel informasjonsprodukter, guider og kurs. Dette gjør Pinterest til en robust markedsføringsplattform for enhver virksomhet eller merkevare, uavhengig av bransje eller nisje.

Slik setter du opp en Pinterest -annonsekampanje for å begynne å markedsføre dine egne produkter og tjenester.

#1: Velg et Pinterest -annonseformat for kampanjen din

Som andre plattformer tilbyr Pinterest en rekke annonsetyper eller formater som markedsførere kan velge mellom, avhengig av målene for kampanjen.

Hensynsannonser, tidligere kalt trafikkannonser, er optimalisert for å lede trafikk til en destinasjonsside eller et tilbud. Selve annonsematerialet bruker en blanding av visuelt attraktiv grafikk eller videoer og søkeordoptimalisert bildetekst for å plassere annonsen foran folk som er interessert i det produktet eller tjenesten, eller relaterte produkter eller tjenester. For eksempel kan noen som søker etter produkter relatert til graviditet, også få vist annonser knyttet til det å ha en nyfødt.

Konverteringsannonser er optimalisert for å lede kvalifisert trafikk til en destinasjonsside eller et tilbud. Nærmere bestemt er konverteringsannonser designet for å sette annonsen foran noen som har mer enn en egen interesse i det produktet eller tjenesten, og er rettet mot folk som er mer sannsynlig å konvertere, enten ved å legge et produkt til handlekurven, sjekke ut eller registrere seg gratis by på.

Og til slutt er shoppingannonser dynamisk gjengitte annonser som målretter brukere på Pinterest som allerede har vist interesse for det spesifikke produktet eller tjenesten, ikke bare noe som er relatert til det. Shopping -annonser er de eneste som for øyeblikket ikke kan bruke videoannonse. Og faktisk blir shoppingannonsebilder hentet fra nettstedet, noe som ikke gir markedsføreren en sjanse til å lage eller laste opp nye bilder når du plasserer annonsen.

I stedet må markedsførere gå til nettstedet eller tilbudssiden og laste opp bilder de vil bruke for annonsene sine, direkte til nettstedet. Når de har gjort det, kan de gå til Pinterest Ads Manager for å lage sine shoppingannonser, og Pinterest Ads Manager vil hente bildene sine fra nettstedet sitt.

For alle andre annonsetyper og -formater kan markedsførere opprette og laste opp grafikk- eller videoannonser til Pinterest Ads Manager når de oppretter annonsen. Og mens Pinterests optimaliseringskonfigurasjoner varierer, måles mesteparten av ytelsen via betaling per klikk.

#2: Konfigurer målretting for din Pinterest -annonse

Pinterest har sin egen kode som du kan bygge inn på nettstedet ditt for å spore og målrette besøkende. En av de mindre ulempene med Pinterest -sporingskoden er at den enkelt kan fjernes under rutinemessige nettstedoppdateringer. Så hvis du oppdaterer nettstedet ditt i det hele tatt, vil du sørge for at du ikke ved et uhell fjernet Pinterest -sporingskoden.

Pinterest bruker også et søkeordbasert målrettingssystem, slik at du kan bygge et publikum basert på søkeordene og interessene.

Du kan også bruke Pinterests målrettingsverktøy på stedet, for eksempel å målrette mot folk som har engasjert seg med pinnene dine eller opprette et liknende publikum basert på menneskene som engasjerer seg med pinnene dine.

#3: Design din Pinterest -reklame

Som med alle andre betalte annonseringsplattformer, må du teste og lære hvilken strategi og reklame som fungerer best for deg og produktene dine, og som tjener målene dine.

Når du oppretter Pinterest -videoannonser, er det ingen grense for hvor lang annonsen kan være, men det ser ut til å være et sted mellom 7 og 15 sekunder. Og i likhet med Facebook og Instagram ruller de fleste på Pinterest med lyden av. Dette betyr at hvis du snakker i videoen, vil du gjøre det legge inn bildetekster i selve videoen.

Selv når noen ruller gjennom Pinterest med lyden på, demper Pinterest videoer som standard. Dette betyr at personen må trykke eller klikke på videoen etter at den begynner å spille for å kunne høre den, noe som er noe å huske på når det gjelder videoannonser.

Fordi bildeannonser har en tendens til å fungere bedre på Pinterest, er videoannonser fortsatt litt dyrere å kjøre. Hvis du nettopp har begynt med Pinterest-annonser, vil du sannsynligvis starte med noen organiske kampanjebygging og teste bilder før du prøver å starte en videoannonsekampanje.

En organisk Pinterest -strategi er akkurat slik det høres ut som: opprette og legge ut pins på Pinterest å bygge en organisk følge eller publikum. Når du setter sammen betalte annonser i Pinterest Ads Manager, kan du velge hvilken som helst av de originale organiske pinnene dine for å bli en annonse.

Selv om mange brukere på Pinterest ruller på telefonene sine, er det også et overraskende stort antall mennesker bruker Pinterest på datamaskinen sin, noe som gir litt mer eiendom når det gjelder grafisk opprettelse. Så mens du ønsker å legge til en overskrift, bildetekst eller oppfordring til handling som tekst i grafikken din, må du huske at det må være enkelt å se og lese teksten på mobilen.

Uansett hvilken type reklame du velger å lage - grafikk eller video - overstiger 2 x 3 pinners størrelse eller lengre kvadratisk eller horisontal grafikk. Her er andre punkter du må huske på når du designer annonsematerialet:

• Bruk lyse bilder; det vil si at videoen eller annonsegrafikken skal snakke til ditt ideelle publikum og invitere dem til å lære mer om nålen. Test om annonsen skal se ut og føles som en annonse, eller om den skal se ut og føles litt mer innfødt, da du kan se suksess med begge.
• Inkluder en logo. Det kan være en animert logo for å hjelpe pinnen til å skille seg litt mer ut.
• Legg til en overskrift eller oppfordring til handling med fet tekst på selve pin -bildet. Når det gjelder en video, vil du ha et miniatyrbilde i begynnelsen og igjen på slutten av videoen som inneholder overskriften eller oppfordringen til handling.
• Legg til en beskrivelse på opptil 160 tegn for å beskrive pinnen din.
• Og som alltid, sørg for å inkludere en solid oppfordring til handling som tvinger publikum til å klikke på annonsen og se hva du har å tilby.

Pro tips: Selvfølgelig, akkurat som du ville gjort med Facebook, YouTubeeller Google -annonser, sørg for at du alltid tester alt. Test annonsematerialet, overskriften og beskrivelsen, og bruk Pinterest Analytics for å hjelpe deg med å ta de beste avgjørelsene for bedriftens annonsekostnader.

På grunn av måten Pinterest -annonser samhandler på, kan det være litt vanskelig å få Google Analytics til å måle Pinterest -annonseytelsen din nøyaktig. Hvis du synes at Google Analytics mangler, kan du vurdere et tredjeparts analysealternativ, for eksempel Wicked Reports.

Andre notater fra denne episoden

• Episode sponset av Wix. Leter du etter smarte løsninger for å vokse byrået ditt? Besøk Wix.com/Partners og tenk på nytt hva byrået ditt kan oppnå.
• Episode sponset av Allie Bloyd. Bli med på Marketing Mastery med Allie Bloyd-den enkle avgjørelsen for markedsførere for små bedrifter. Søk ved å besøke AllieBloyd.com/sme.
• Sjekk plattformen for markedsføringstillatelse Wicked Reports.
• Lær mer om Social Media Marketing World 2022 på SocialMediaMarketingWorld.info.
• Ta kontakt med Michael Stelzner på @Stelzner på Instagram.
• Se eksklusivt innhold og originale videoer fra Social Media Examiner på YouTube.
• Still inn vårt ukentlige talkshow på sosiale medier. Se direkte på fredager ved middagstid Pacific on YouTube. Lytt til reprisen på Apple -podcaster eller Google Podcaster.