Slik analyserer du YouTube In-Stream-annonser: Sosialmedier

Bruker du YouTube in-stream-annonser? Vet du om folk ser på og engasjerer seg i annonsene dine?

I denne artikkelen lærer du hvordan du analyserer inStream-annonser som du kan hoppe over.

Analyserer YouTube -videokampanjer i Google Ads

Din YouTube TrueView InStream-kampanjer kan være fokusert på handlinger - det vil si at du ønsker å drive trafikk eller presse salg og konverteringer - eller bygge merkevare- eller produktbevissthet. Men uansett mål, skal vi se på noen få måter å analysere beregningene for din hoppbare in-stream-annonser for å se om de jobber mot resultatene du vil oppnå med YouTube-videoen din kampanjer.

#1: Finn ut hvor brukere slipper ut av YouTube In-Stream-annonsene dine

Med en YouTube TrueView InStream-annonse som kan hoppes over, har seerne muligheten til å hoppe over annonsen din etter å ha sett dem i 5 sekunder. Du betaler bare hvis de ser minst 30 sekunder av videoen eller hele videoen hvis annonsen er under 30 sekunder. Fokusering på 5-sekundersmerket vil fortelle deg om seerne tar hensyn langt utover det punktet de kan hoppe over annonsen din.

I Google Ads, kan du se individuell statistikk om hvor brukere slipper fra for hver video du bruker som annonse. For å finne disse dataene, klikk på Videoer i den sekundære venstre kolonnen. Klikk deretter på Analytics.

Husk at hvis du bruker den samme videoen som en annonse i flere annonsegrupper, vil du sjekke hver enkelt annonsegruppeanalyse individuelt. Tallene kan lett være forskjellige for den samme videoen i forskjellige annonsegrupper.

Under hver video kan du se beholdningsprosentene for publikum. På bildet ovenfor kan du se det klare punktet når brukerne traff 5 sekunders hoppetid. I dette eksemplet hopper 95% av brukerne over i fem sekunders øyeblikk. Etter det viser dataene at 36% av seerne ser på hele annonsen på 24 sekunder.

Du kan bruke disse prosentene som referansemål for å sammenligne med de andre annonsevariantene du har i de samme annonsegruppene. Hvilke fanger mer oppmerksomhet? Kan du lage en bedre krok for å holde flere mennesker å se forbi 5-sekundersmerket? Ville en mer underholdende eller relevant video bli høyere enn 36% seerens fullføringsgrad?

Video Analytics -rapporten i Google Ads er et praktisk verktøy for å gi det kreative teamet informasjon om hvilke YouTube -videoannonser brukere foretrekker å se. Akkurat som alle andre betalte medieplattformer er annonsetesting en viktig del av enhver YouTube -annonsekampanje.

#2: Finn ut om brukere engasjerer seg i YouTube -annonsene dine utover den første visningstiden

Selvfølgelig se tid er en viktig beregning for YouTube -annonser, men husk at en god prosentandel av seerne som ser på annonsen din, kanskje ikke er interessert i produktet ditt. For å hjelpe null med den mer engasjerte brukeren, fokuser du på andre beregninger som har en dypere intensjon enn visningstid. En av de enkleste måtene å gjøre dette på er å se på dine opptjente handlinger.

Opptjente handlinger er i hovedsak aktiviteter som brukerne utfører etter at de har utført en betalt handling fra annonsen din, for eksempel ser på minst 30 sekunder av videoen din, ser på hele videoen eller klikker på en av videoene dine kort.

Du kan tilpasse Google Ads -rapporteringen til å inkludere følgende kolonner med opptjente handlinger:

• Fikk utsikt
• Fikk likes
• Opptjente abonnenter
• Fikk tillegg til spillelister
• Opptjente aksjer

For å avklare hva disse handlingene er, la oss vurdere et eksempel scenario. Hvis en seer ser på hele videoannonsen din, betaler du for visningen. Men hvis den samme brukeren ser på andre videoer og abonnerer på YouTube -kanalen din, betaler du ikke for de ekstra handlingene. Så ikke bare fikk du mer engasjement for samme visningspris, du får mer informasjon om hvilke kampanjer, annonsegrupper og videoer som lokker brukerne til å engasjere seg mer i merkevaren din.

Du har kanskje lagt merke til at opptjente abonnentnumre på bildet ovenfor er oppført i områder. Google Ads gjør dette på grunn av personvernkrav. Hvis du har færre enn 100 abonnenter, ser du en rekke tall. Men hvis du har mer enn 100, ser du det faktiske tallet. (Merk: Hvis du oppretter en YouTube -rapport i Google Data Studio, kan du fortsatt se de faktiske tallene.)

Etter hvert som du kjører flere YouTube -videokampanjer, vil du forhåpentligvis begynne å hente mange opptjente handlinger. Det beste er at du kan gjøre mer enn bare å gå gjennom tallene; du kan faktisk gjøre noe med disse tallene ved å opprette publikum til mennesker som utfører bestemte handlinger.

I Google Ads klikker du på Verktøy og innstillinger øverst på skjermen. Klikk deretter på Målgruppebehandler under kolonnen Delt bibliotek.

For å opprette et nytt publikum, klikk på den blå pluss-knappen (+) og velg alternativet YouTube-brukere fra hurtigmenyen.

Herfra kan du opprette en rekke målgrupper fra brukere som har interagert med videoene dine som annonser eller til og med organisk.

Du kan opprette målgrupper fra videovisninger (sett på en hvilken som helst video, sett på bestemte videoer, sett på en video som en annonse eller sett på visse videoer som annonser). Men se på de andre alternativene på listen. Du kan opprette publikum fra brukere som likte videoer, abonnerte på kanalen din, delte videoer eller la til en video i en spilleliste. Høres kjent ut - som de opptjente handlingene?

Selv om en bruker hopper over in-stream-annonsen din på YouTube, kan de fortsatt utføre andre verdifulle handlinger. Du kan deretter gjøre disse handlingene for å opprette publikum. Du kan bruke disse YouTube-brukergruppene til å analysere verdien av instream-kampanjene dine ytterligere, ettersom vi kommer til neste.

#3: Finn ut om seerne kommer tilbake til nettstedet ditt og til slutt konverterer

Vi snakker ikke om beregningene for å avgjøre om brukerne konverterer direkte fra YouTube -annonsene dine - det er lett å finne med konverteringskolonnene i Google Ads. Det vi ønsker å fokusere på er om brukerne kommer tilbake til nettstedet ditt og deretter konverterer.

Sett deg inn i tankene til seerne på annonsene dine. Hvorfor gikk de til YouTube - for å kjøpe et produkt eller se en underholdende video? Sannsynligvis det siste. Men bare fordi seeren ikke var klar til å konvertere i det øyeblikket, betyr ikke det at de er uinteresserte. Derfor vil du prøve å finne ut så mye som mulig om YouTube -annonsene dine påvirker kjøperens reise.

Slik kan du gjøre det.

Legg til YouTube -brukergrupper som observasjonsmålgrupper i søkekampanjene dine

Tidligere diskuterte vi hvordan du kan opprette en rekke målgrupper fra YouTube -brukere. Nå skal du ta alle YouTube -brukerpublikummet ditt (mer enn bare de opptjente handlingene) og legge dem til i alle søkekampanjene dine.

Gå tilbake til Audience Manager og velg alle YouTube -brukergruppene du har bygget. Klikk deretter på Legg til i -menyen i den blå navigasjonslinjen. Du ser alternativer for å legge til disse målgruppene på kampanje- eller annonsegruppenivå.

Velg deretter kampanjene og annonsegruppene du vil legge til disse målgruppene i. Jeg anbefaler på det sterkeste at du velger dem alle; du vil se hvorfor om et minutt.

Etter at du har valgt, klikker du Neste for å komme til målrettingsinnstillingene for målgruppesegmentene dine.

I dette tilfellet vil du ignorere alternativet Smart standard (anbefalt). Velg i stedet Observasjon. Denne målrettingsinnstillingen oppretter i hovedsak et "bare bud" -publikum. Det betyr at når du legger til dette målgruppesegmentet i en kampanje eller annonsegruppe, viser du ikke annonsene dine bare til brukerne i målgruppen. Du samler ganske enkelt inn informasjon om hvordan brukerne i disse målgruppene presterer sammenlignet med kampanjen eller gjennomsnittet for annonsegruppen.

La publikum løpe i minst et par uker. Gå deretter til Målgrupperapporten i Google Ads for å se hvordan YouTube -brukerpublikummet ditt presterer i kampanjene eller annonsegruppene dine.

Bildet ovenfor viser hvordan denne bestemte YouTube -brukerpublikummet (alle som har sett en video i løpet av de siste 90 dagene) fungerer på kontonivå. De to grå radene nederst viser gjennomsnittet for konto og søkekampanje. Du kan se at brukere i dette YouTube-brukerpublikummet i gjennomsnitt har en høyere klikkfrekvens rate (CTR), lavere kostnad per konvertering og høyere konverteringsfrekvens enn konto og søk gjennomsnitt.

Hvis du legger til observasjonspublikumssegmenter til alle kampanjene eller annonsegruppene dine, kan du se om brukere som har interagert med videoene dine kommer tilbake og til slutt konverterer. Igjen vil jeg understreke at dette kan være nyttig for å se verdien av en annonse hvis seerne ikke er klare til å konvertere eller besøke nettstedet ditt. Men hvis de til slutt kommer tilbake, er det med på å bevise verdien av å bygge bevissthet med YouTube -annonsene dine.

Husk at hvis du ser på YouTube -brukerpublikumssegmenter, vil du bare vise hvordan brukere kommer tilbake og samhandler med Google -annonsene dine. Den viser ikke hvordan brukere kan gå til Bing eller besøke nettstedet ditt direkte etter å ha sett in-stream-annonsen din. Du trenger en annen strategi for det.

Se på resultatene for YouTube Ads i attribusjonsrapporten for Google Ads

Gå tilbake til alternativet Verktøy og innstillinger i den øverste navigasjonen i Google Ads. Finn målekolonnen og klikk på Attribusjon -lenken for å komme til Attribusjonsrapporten.

Fra februar 2021 la Google Ads til YouTube og displaynettverk i attribusjonsrapporten (data fra Google Displaynettverk er bare tilgjengelig etter 10. november 2020). Du kan nå få en bedre forståelse av hvordan videoene du markedsfører med YouTube TrueView in-stream-annonser har innvirkning på de andre Google Ads-kampanjene dine.

På bildet nedenfor ser du bare dataene fra dimensjonsnivået. (Jeg gjorde dette slik at jeg ikke trenger å sløre ut en rekke rader.) Men du kan også se informasjonen etter kampanjenavn, annonsegruppenavn og til og med videoannonsen du bruker.

Du kan ikke bare endre dimensjonsvisningen, men også hvilke konverteringshandlinger du vil se og tilbakeblikksvinduene.

Standardalternativet i rapporten er å se på alle handlingene du regner som konverteringer. Du kan endre dette for å se på hver konverteringshandling du har konfigurert i Google Ads -kontoen din. Dette kan være viktig hvis du bruker konverteringshandlinger på kampanjenivå i kontoen din og potensielt differensierer handlinger øverst i trakt fra handlingene dine nederst i trakt.

Det tar ikke mye tid å grave inn i denne rapporten og se banene brukerne tar når YouTube TrueView in-stream-kampanjene dine er en del av reisen. Se hvor videoannonsene dine faller inn i blandingen. Viktigst av alt, gå gjennom hvilke veier brukerne tar etter at de har interagert med videoannonsene dine for å få en bedre forståelse av effekten annonsene dine har.

Konklusjon

Ja, YouTube TrueView in-stream-kampanjene dine kan få direkte konverteringer. Jeg ser det skje ofte. Men du må forstå den virkelige effekten YouTube -annonser kan ha på markedsføringsstrategien din. Selv om jeg alltid prøver å få konverteringer fra videokampanjene mine (enten det er øverst i trakten eller nederst på trakten), anser jeg vanligvis at konverteringer er glasur på kaken.

De fleste går ikke til YouTube for å kjøpe et produkt, laste ned en PDF -fil eller få en demo av programvare. Folk går for det meste til YouTube for å bli underholdt eller få informasjon. Videomarkedsførere som ser verdien av YouTube forstår at selv om brukerne ikke er klare til å kjøpe for øyeblikket, kan de fortsatt påvirke brukerne.

Arbeid mot å komme foran den rette personaen. Overvåk hvilken reklame som fungerer best i hver av målgruppene dine. Bruk deretter anbefalingene ovenfor for å få så mye informasjon du kan om den virkelige virkningen av YouTube TrueView in-stream-annonser.

Få flere råd om YouTube -annonser

• Sett opp og kjør tre lavinnsatte videoannonser på YouTube.
• Oppdag tre typer YouTube TrueView -annonser for å forbedre kundegenerering, merkebevissthet og salg.
• Spor resultatene til fire YouTube -annonsetyper.