Slik oppretter du Facebook In-Stream-annonser Folk vil se på: Social Media Examiner

Vil du komme foran videovisere på Facebook? Lurer du på hvordan du kjører Facebook in-stream-videoannonser?

I denne artikkelen vil du finne ut hvordan du lager Facebook in-stream-videoannonser som folk vil se.

Hva er Facebook In-Stream-annonser?

In-stream er bare Facebooks fancy begrep for annonsepauser. In-stream-annonser settes inn i videoer og direktesendinger på Facebook Watch. De kan være fra 5 sekunder til 10 minutter lange, og vises minst 1 minutt i videoinnhold.

Men det er noen viktige begrensninger som gjør dette formatet veldig interessant.

Først og fremst vises Facebook in-stream-annonser bare for mobilbrukere. Hvis du ser Facebook-videoer på skrivebordet, ser du aldri en in-stream-annonse. Annonseplasseringer er også begrenset avhengig av hvor mye tid du allerede har brukt på å se annonser den dagen. Så hvis du allerede har rullet forbi et par dusin sponsede innlegg, eller sett et langt videoopphold, kan Facebook gi deg en pause fra annonsene.

For det andre vises in-stream-annonser bare i visse kategorier av Facebook-video:

• Video på forespørsel fra utgivere og skapere. Skaperne må søk på Facebook for å være kvalifisert for in-stream-annonseplasseringer og det er strenge kriterier på plass. Det er opp til skaperne hvilke av videoene deres som inneholder annonser.
• Live-stream video fra Facebook-partnere. Det betyr skapere og utgivere som har blitt godkjent av Facebook - spesielt i verden av spill, underholdning og sport.

Dette er en del av en bredere trend. Facebook investerer mye i spill, sport og ny virtual reality -teknologi. Det favoriserer skapere i disse sektorene ved å gi dem tidlig tilgang til in-stream-annonser. Og hvis du sjekker ut Se -fanen i Facebook -mobilappen, vil du se at Facebook driver Gaming som en av hjemmekategoriene:

Når du oppretter en in-stream-annonse, plasserer Facebook den automatisk i en video fra disse kategoriene ved hjelp av dens auksjonssystem for annonseplass. Annonseplassene er fordelt i løpet av videoinnhold, slik at seerne ikke oversvømmes av annonser. Når skapere laster opp videoer til profilene sine, kan de til og med foreslå ledetråder for kommersielle pauser, slik at ting flyter mer naturlig.

Fordeler med å bruke Facebook In-Stream-annonser

Men før vi dykker ned i de tekniske detaljene... er Facebook in-stream-annonser verdt det? Før du tenner på kameraet og omfordeler annonsebudsjettet ditt, er det du trenger å vite.

Folk bruker en enorm mengde videoinnhold på nettet, og en god fjerdedel av det innholdet kommer fra Facebook. Innenfor det sosiale nettverket er anslagsvis 65% av alle videovisninger av mobilbrukere-noe som er gode nyheter for in-stream-annonser fordi de er bare mobil.

Blir alle fremdeles annonser blant alle disse videoene? Svaret er ja. Ifølge Facebook blir over 70% av Facebook in-stream-annonser sett hele veien. Det skyldes ikke bare annonser som ikke kan hoppes over; brukere velger aktivt å ikke hoppe over når de får valget.

In-stream-annonser har også en garantert målgruppestørrelse. Skapere og utgivere må møtes strenge krav før de kan tjene penger på videoene sine med annonseplasseringer:

• Minst 10.000 følgere
• Minst 30 000 videovisninger de siste 60 dagene
• I et kvalifisert land

Med andre ord, når du kjører in-stream-annonser, er annonsene dine garantert det nivået av publikumsengasjement. Facebook bruker også det vanlige merke sikkerhetsfiltre, og ekskluderer spesifikt innhold fra statlige eller religiøse sider, slik at du ikke trenger å bekymre deg for uheldige assosiasjoner.

Med alt det sagt, vil in-stream-annonser alltid være upopulære blant noen seere. Noen mennesker misliker Facebook -annonsebrudd fordi de ofte ikke kan hoppes over og vises i uforutsigbare øyeblikk gjennom videoer.

Det er flere måter å komme rundt dette problemet med seertretthet. Først og mest åpenbart, bør du lage annonser som er verdt å se: underholdende, oppsiktsvekkende og kompatible med seernes interesser.

Noen eksperter anbefaler også å målrette instream-annonser til seere som allerede er klar over merkevaren din. Det er mer sannsynlig at de ønsker annonser velkommen når de allerede er interessert i et produkt.

I de neste seks avsnittene vil vi dekke nøyaktig hvordan du lager in-stream-annonser og hvordan vi kan sikre at seerne liker dem.

Hvordan lage Facebook In-Stream-annonser

Å lage Facebook in-stream-annonser er akkurat som å lage en annen kampanje i Facebook Ads Manager. Du vil gjenkjenne alle de kjente trinnene: navngi kampanjen din, velge plasseringer, definere publikummet ditt og til slutt laste opp annonsematerialet.

Bare sørg for at du har krysset av for In-Stream i liste over annonseplasseringer. Du kan også kjøre andre annonsetyper samtidig; for eksempel er in-stream-annonser med Facebook Stories en populær kombinasjon. Som vi ser nedenfor, anbefaler Facebook selv å kombinere in-stream-annonser med statiske annonser i den samme kampanjen.

Men først, la oss se gjennom de detaljerte innstillingene for Facebook in-stream-annonser.

Når du har valgt annonseplasseringene, klikker du på Vis flere alternativer nederst på listen. Du får se en innstilling om annonseplasseringer som kan hoppes over.

Hvis du velger Ikke inkluder annonser som kan hoppes over i dette annonsesettet, vises in-stream-annonsen din alltid som en pause som ikke kan hoppes over. Du kan imidlertid også velge å la denne innstillingen være slått av, slik at brukerne kan velge å hoppe over videoene dine.

Det er verdt å merke seg at Facebook bare gjør de første 15 sekundene av en video unødvendig å hoppe over. Etter 15 sekunder kan seerne velge om de vil fortsette å se, slik at du ikke kommer unna med 10 minutter lange annonser som ikke kan hoppes over. Det er sannsynligvis til det beste.

Når du er fornøyd med innstillingene på denne siden, klikker du Neste for å begynne å redigere annonsematerialet.

Facebook har ganske begrensede spesifikasjoner for in-stream-video. Alle instream-annonser må ha et størrelsesforhold på 16: 9 eller 1: 1, med minst 1080 x 1080 piksler. Du kan laste opp .mp4, .mov eller .gif videofiler, men de må være mindre enn 4 GB. (Hvis du vil ha enda mer detaljerte videospesifikasjoner om ting som firkantede piksler, sjekk den offisielle veiledningen.)

Akkurat som andre typer videoannonser som f.eks Instagram Reels annonserDet er tre måter å legge til video i annonsekampanjen. Du kan:

• Last opp en ny video du allerede har laget.
• Bruk en eksisterende video fra innholdsbiblioteket ditt på Facebook.
• Bruk videoopprettingsverktøyet i Facebook Ads Manager.

Den innebygde videoskaperen er et veldig godt alternativ hvis du vil lage korte, raske videoer med en tydelig visuell identitet. Den bruker bilder og statiske bilder med visuelle effekter for å lage en veldig enkel video i lysbildefremvisning.

Men hvis du vil dra full nytte av lengre videolengde for in-stream-annonser, er det verdt å filme og laste opp din egen reklame. Husk at du har opptil 10 minutter til fortelle en historie som trekker seerne til seg og får dem til å konvertere.

Til slutt, ikke glem at tekst fortsatt er viktig for videoannonser. Når du oppretter en Facebook in-stream-annonse, kan du legge til hovedtekst. Dette er som en videotekst som vises nederst til venstre på skjermen, og den kan være opptil 125 tegn lang.

10 måter å gjøre Facebook In-Stream-annonser mer effektive

In-stream-annonser på Facebook har nå eksistert lenge nok til at vi kan trekke noen konklusjoner om hvordan de fungerer. Selv om noen av disse anbefalingene også kan gjelde for andre annonsetyper, er det noen spennende forskjeller.

Noen av disse tipsene kommer fra Creative Guidance Navigator (CGN), en ny database med beste fremgangsmåter for annonser på Facebook, Instagram, Messenger og Facebooks publikumsnettverk. Den oppdateres jevnlig med ny forskning og ideer du kan prøve. Ifølge Facebook så merkevarer som fulgte rådene i CGN 6,5% mer vekst i annonseinnkallelse.

Så la oss komme til det-10 måter å øke visninger, klikk og merkevareinnkallelse for in-stream-annonser på Facebook.

Start Strong

De første 3 sekundene av en in-stream-annonse er de viktigste. Det er da seerne bestemmer seg for å se eller hoppe over.

Så annonsen din må ha umiddelbar innvirkning. Bruk farger, lyd og bevegelse for å fange seernes oppmerksomhet og tiltrekke seg interessen.

Lag et særpreget utseende

In-stream-annonser på Facebook må skille seg ut på to måter: de må være forskjellige fra andre annonser og de må være forskjellige fra innholdet rundt. Du må bruke alle triksene du har til disposisjon for å skape et særegent utseende:

• Vis merkevarelogoen din umiddelbart.
• Bruk merkefarger og fonter for en tydelig visuell identitet.
• Hvis du er målrettet mot seere som allerede kjenner merkevaren din, kan du prøve å bruke en etablert skriptstruktur.

Gi en enkel oppfordring til handling

Selv om in-stream-annonser kan være hele 10 minutter lange, må du fortsatt holde ting enkelt. Uansett hvilket mål du har for kampanjen, vil du konvertere brukere med et enkelt trykk. Bruk den primære teksten, nettadressen og videoinnholdet for å gjøre oppfordringen til handling så tydelig som mulig.

Bruk stort trykk

Facebooks forskning tyder på at seerne reagerer godt på videoannonser med stor, tydelig tekst. Tenk stort nok til å lese på mobil (og husk, ikke alle har den siste enorme iPhone). Hvis du bruker tekst i in-stream-annonsene, må du holde den kort, enkel og stor.

Introduser stjernekarakterene dine i de første 3 sekundene

Et av de mest interessante forskningsresultatene så langt er at Facebook in-stream-videoannonser fungerer annerledes enn andre typer videoannonser.

I konvensjonelle TV-reklamer blir tegn vanligvis introdusert midt på hjulet eller for å gjøre et poeng helt på slutten av annonsen. Men in-stream-annonser er forskjellige. Du får de beste resultatene hvis du introduserer stjernekarakterene dine umiddelbart - i løpet av de første 3 sekundene.

Lag en følelse av intimitet

Når karakterene dine er på skjermen, vil du at seerne raskt skal bygge en følelsesmessig forbindelse med dem. Og du kan gjøre det med kameratriks. Når du filmer en in-stream-annonse som inneholder en person, beskjær du tett slik at karakteren fyller skjermen.

Du kan også engasjere seere ved å bruke øyekontakt gjennom hele videoen, slik at det føles som en personlig samtale fremfor en kommersiell presentasjon.

Bruk lydmerke så vel som bilder

Tidligere så de fleste Facebook -brukere videoer med lyden av, men det endrer seg. En stor del av Watch -seerne beholder lyden og andre sosiale nettverk (for eksempel TikTok) har satt lyden i sentrum for innholdet.

Det betyr en mulighet for lydmerke. Hvis merkevaren din har en signaturmelodi eller jingle, bruk den. Hvis ikke, kan du velge musikk som gjenspeiler merkevarestilen din og fremhever budskapet i annonsen.

Inkluder bildetekster for tale

Å lage lydfokuserte videoer betyr ikke at du kan hoppe over bildetekstene. Teksting er fortsatt viktig for folk som ser med lyden av eller har nedsatt hørsel.

Når du lager en videoannonse, kan du last opp dine egne undertekster som en .srt -fil eller la Facebook generere dem automatisk. Jeg vil anbefale å laste opp din egen når det er mulig. De blir mer nøyaktige, og du unngår plagsomme transkripsjonsfeil.

Bland statiske og videoannonser

Ifølge Facebook ser annonsører de beste resultatene når de blander og matcher annonsetyper. Nøkkelen er å bruke reklame som seerne kan gjenkjenne på tvers av videoer, statiske innlegg og andre typer innhold fra feeden din.

For eksempel kan du bruke et særegent fargevalg for alle annonsene i en kampanje; resirkuler rammer fra videoen som statiske innlegg; eller fortsette en merkevarehistorie på tvers av forskjellige formater.

Denne videoannonsen er en fin animasjon av et populært bokomslag, som kobler innhold online og frakoblet.

Støtt Facebook In-Stream-annonsene dine med merkeinnhold

Facebook anbefaler også å synkronisere instream-annonser med merkeinnhold. Og i den sjeldne verden av det sosiale nettverket, merkevareinnhold betyr noe veldig spesifikt: innflytelsesrik innhold.

Så i teorien kan du kjøre en kampanje der annonsene dine vises i noen skapers videoer mens andre skapere lager videoer Om merkevaren din. Dette gir seerne en 360-graders opplevelse. De vil føle at de hører om merkevaren din overalt. I virkeligheten vil du skape en illusjon av sosialt bevis.

Konklusjon

In-stream-annonser på Facebook tilbyr et stort potensielt publikum. Og med opptil 10 minutters sendetid er det god plass til kreativitet. Er du klar til å prøve dette nye annonseformatet?

Få flere råd om Facebook -videoannonser

• Lag Facebook -videoannonser folk vil se.
• Design Facebook -videoannonser uten å gå foran et kamera.
• Nå lokale kunder med Facebook -videoannonser.