Slik analyserer du YouTube-kanalen og videoene dine: En trinnvis veiledning: Sosialmedier

Vil du analysere YouTube -innholdsytelsen din nøyaktig? Lurer du på hvilke YouTube -rapporter og analyser du skal se på?

I denne artikkelen finner du en trinnvis veiledning for å hjelpe deg med å samle og analysere viktige beregninger som viser hvor godt YouTube-kanalen og videoene dine fungerer. I tillegg ser du bransjestandardstatistikk for å hjelpe deg med å fortelle hvor godt du klarer deg i det store opplegget.

Hvorfor YouTube Analytics og ytelse har betydning for markedsførere

YouTube har over 2 milliarder månedlige brukere, tilsvarende nesten en tredjedel av alle internettbrukere. Det publikummet er nesten 10 000 ganger større enn den konserten som var mest besøkt.

Hva gjør du for å nå det publikummet som markedsfører?

Mer enn 55% av markedsførerne har allerede begynt å inkludere YouTube i sin markedsføringsstrategi for å få tilgang til publikummet, og 71% planlegger å øke bruken av YouTube.

Selv om du kan være fornøyd med å laste opp en video og håpe på det beste, med 500 timers video lastet opp hvert minutt til YouTube, har videoen din en tøff konkurranse.

Hvis du bruker litt ekstra tid på å sjekke YouTube -analysene dine, vil du fortelle deg hvor godt videoene dine fungerer og hvor du kan justere innholdet ditt. Å bruke disse verdifulle dataene kan bety forskjellen mellom 1 visning og 1000+ visninger.

#1: Undersøk viktige beregninger i YouTube Studio -oversikten

For å få tilgang til gullgruven med data på din YouTube -videoer, begynn med å logge deg på kontoen din og finne koblingen til YouTube Studio. Når du klikker på denne lenken, lander du på YouTube -oversikten.

YouTube -dashbordet er det sentrale navet som gir deg en oversikt over kanalens ytelse. Du kan enkelt se en oppsummering av all informasjonen din på ett sted. Hovedkortene du vil legge merke til på YouTube Studio -oversikten er:

• Siste videoytelse
• Siste post
• Siste kommentarer
• Siste abonnenter
• Viktige varsler
• Kanalanalyse
• Kanalbrudd
• Kjente problemer
• Nyheter
• Hva er nytt
• Skaperen insider
• Ideer til deg

Som markedsfører trenger du bare å fokusere på noen få av disse kortene.

Bruk noen sekunder på å se på antall abonnenter, totale visninger og total visningstid. Disse tallene bør gradvis stige - noe som indikerer at kanalen din vokser. Vær spesielt oppmerksom på eventuelle drastiske endringer i sammendraget.

For eksempel, hvis du har vokst jevnlig med 1 ny abonnent i uken, og plutselig har du 10 nye abonnenter, vet du at noe har endret seg. Se på ukens videoer for å se om du merker noen forskjell i visninger eller andre indikasjoner på hva som utløste økningen. Når du finner den positive utløseren, kan du prøve å replikere den i fremtidige videoer.

På den annen side, hvis ingen av tallene endres, er det på tide å utføre noen grundige kanalundersøkelser for å finne ut hva som hindrer folk fra å abonnere og se på YouTube-kanalen din.

De beste videoene dine er en annen indikator på hva du gjør i videoene dine. Studer disse populære videoene og deres kommentarer, slik at du har et rammeverk å følge i fremtidige videoer.

Overvåk kommentarer til YouTube -innholdet ditt

Seerne på YouTube -kanalen din er kunder og potensielle kunder. Å adressere tankene deres og validere deres meninger vil være en direkte refleksjon over deg som markedsfører.

Dashbordet gir deg beskjed om eventuelle nye kommentarer som seerne har gitt på videoene dine. Overvåkning av kommentarer på YouTube er kritisk fordi det gir verdifull tilbakemelding på videoenes ytelse. Kommentarer er også en sjanse til å samhandle med publikum og fokusere på å forbedre seeropplevelsen.

Pro tips: Prøv å svare på hver kommentar du mottar, selv om du bare legger ut en emoji eller "takk". Hvis noen forlater negativt tilbakemeldinger, ta det direkte med medfølelse for å vise at du verdsetter folks meninger og ønsker å skape en positiv opplevelse for alle.

Se gjennom ytelsen til den siste videoen din

Undersøk deretter ytelsen til din siste YouTube -video i forhold til alle videoene dine. Husk at dashbordet gir en oversikt. Hvis du vil vite hvordan en individuell video ble utført, fortsetter du å rulle ned til delen om videoytelse.

Merk: Direkte strømmer tilbyr ikke videosammenligning. De oppsummerer bare visninger, gjennomsnittlig varighet og toppantall samtidige seere.

Vanlige videoer gir et sammendrag av rangeringen av hver video, hvor mange visninger videoen hadde, prosentandelen av folk som klikket på videoen din sammenlignet med de som så lenken, og gjennomsnittlig varighet seerne så på video. Ved siden av hver av disse statistikkene ser du en grønn eller rød markør som indikerer om videoen din gikk opp i visninger og klikk eller ned.

Ikke få panikk hvis videoen din gikk ned i noen av tallene. Ikke hver video vil bli en vinner. Men det ville være best hvis du gikk tilbake til den videoen senere for å undersøke mulige svakheter og unngå de samme feilene i fremtidige videoer.

Fokuser på å få en generell oppadgående trend. Hvis hver video beveger seg litt lenger opp i prosent og tall, vokser kanalen din.

#2: Utforsk YouTube Channel Analytics

Klikk på koblingen Gå til Channel Analytics fra dashbordet for å få mer grundige data om kanalens helse. Den første siden som kommer opp gir deg tre viktige opplysninger:

• Hvor mange visninger
• Hvor mange timer se tid
• Hvor mange abonnenter

I øvre høyre hjørne kan du velge om du vil sammenligne nettstedets helse for den siste måneden, året eller en annen tilpasset periode.

Igjen indikerer grønne piler vekst i kanalen din. Du kan også se topptider som folk ser på kanalen din. Som oftest vil du se en topp på dagene du legger ut videoer. Du vil kanskje også merke en økning etter å ha delt kanalkoblingen din på andre plattformer, for eksempel bloggen din eller sosiale medier. Disse toppene er en god indikator på hva som genererer mest trafikk til kanalen din.

Din totale seertid gir deg også verdifull informasjon om når folk liker å se videoene dine. Så hvis folk bruker lengst tid på videoene dine i løpet av helgen, kan du planlegge de nye innleggene dine for helgen for å maksimere engasjementet ditt.

Ikke glem å rulle ned til bunnen av kanalsiden for å se hvilke videoer som fungerer godt, slik at du vet hvilken type innhold og format publikummet ditt liker best.

Kanalens rekkevidde

Den neste kategorien etter oversikten din går nærmere inn på hvor mange mennesker kanalen din når. Fortsett å være nøye med hvor mange visninger du får sammenlignet med klikkfrekvensen.

Hvis inntrykket ditt er lavt, bør du vurdere alternative måter å dele videoene dine - som gjennom video SEO teknikker, lenke til videoen din og sponsede annonser.

Når du ruller ned under oppsummeringsdiagrammet, ser du data som forteller deg hvor disse inntrykkene kommer fra og hvilke medier som er mest vellykkede. For mer trafikk, fokus på de vellykkede mediene; for eksempel hvis du får mye engasjement gjennom Facebook, øke din Facebook -markedsføring.

Utforsk deretter måter å styrke eksponeringen din fra de svakere trafikkildene. Hvis ingen klikker på YouTube -bloggkoblingen din, kan du vurdere å omarbeide lenken for å gjøre den mer tiltalende.

Klikkfrekvensen din forteller deg hvor mange prosent av menneskene som ser lenken til videoen din, følger ved å klikke på videoen din. Totalt antall visninger gir et bestemt tall til den prosentandelen. For å styrke dette tallet, bør du vurdere å bruke fengende titler, grundige beskrivelser og engasjerende miniatyrbilder som vil vekke en seers nysgjerrighet på videoen din.

YouTube tilbyr alle de nødvendige verktøyene for å optimalisere videoen og miniatyrbildet for å fange publikums oppmerksomhet under redaktørdelen på sidefeltet.

Engasjementet til kanalen din

Dette oversiktsdiagrammet for engasjement gir deg beskjed om hvor mye tid folk bruker på kanalen din og når de brukte den tiden. Lenger ned på siden ser du hvilke videoer, tider og elementer som hadde flest visninger.

Hver av disse statistikkene har en Se mer -lenke. Dra nytte av denne lenken for å følge opp og finne ut Hvorfor bak de mest vellykkede videoene dine.

Kanalens publikum

Den siste fanen forteller deg mer om hvem som besøker kanalen din. Når du kjenner kanalens demografi, kan du tilpasse innholdet ditt til dette publikummet. Du kan bli overrasket over å se at seerne dine ikke er din demografiske intensjon.

Det øverste diagrammet i denne delen forteller deg hvor mange som kommer tilbake til kanalen din, hvor mange som abonnerer og hvor mange nye seere du har fått i den valgte tidsrammen.

Den nederste delen er hvor det virkelige kjøttet av dataene befinner seg.

Målet ditt som markedsfører er å tiltrekke så mange abonnenter som mulig til kanalen din. Hvis de fleste av dine vanlige besøkende ikke abonnerer, kan du vurdere å legge til en "abonner nå" -knapp flere steder. Du kan også bruke tid på videoen din for å markedsføre fordelene ved å abonnere på kanalen din.

De siste delene av målgruppens oversikt gir deg mer informasjon om det faktiske publikummet ditt, for eksempel alder, kjønn og visningsvaner.

Hvis du finner ut at de fleste av seerne dine er i begynnelsen av 20 -årene, kan du fokusere innholdet ditt på nyere emner med moderne sjargong. På den annen side, hvis demografien din pleier å være middelaldrende seere som ser TED-foredrag og nyheter, kan du bruke mer profesjonelt språk i videoene dine for å appellere til den demografien.

#3: Hva YouTube -videostatistikken din forteller deg

Når du går for en årlig fysisk, utfører legen en generell undersøkelse av helsen din og måler puls, blodtrykk, vekt og pust. Noen ganger finner imidlertid legen din et problem. For eksempel har hjertet ditt en murring. I så fall fokuserer legen din på det spesifikke problemet for å finne ut hva som forårsaker uregelmessigheten.

Det du har utført så langt er kanalens fysiske. Du sjekket pulsen på kanalens ytelse og målte vitaliteten.

Noen ganger vil du se en uregelmessighet i sammendragene dine - både gode pigger og negative fall. Det betyr at det er på tide å se nærmere på kanalens ytelse ved å undersøke individuelle videoer.

Noen vanlige årsaker til å undersøke YouTube videoanalyse inkluderer:

• Videoen din er på toppen.
• Statistikken din steg etter at videoen ble publisert.
• Statistikken din falt etter at videoen ble publisert.
• Du mottok en bemerkelsesverdig kommentar til en video.

Du kan finne dataene for bestemte videoer ved å klikke på Innhold på sidemenyen og deretter holde musepekeren over videoen du vil undersøke. Det andre ikonet, Analytics, er det du skal utforske.

Beholdning av publikum

Når du først legger inn videoanalysen din, ser du et diagram som ligner på kanaloversikten din. Den gir den samme informasjonen som før, bortsett fra bare den ene videoen.

Den viktigste informasjonen om videoen er din publikumsretensjon. Disse dataene forteller deg hvor mye av videoen den gjennomsnittlige personen så på og på hvilke punkter seerne dine dro.

Når du kjører musen over linjediagrammet, ser du hvor mange prosent av seerne som fortsatt så aktivt på videoen på hver del. Disse dataene gir deg beskjed når videoen din ikke var interessant - markert med et fall i seertall. Du kan forbedre disse segmentene i senere videoer.

Det gir deg også beskjed om hvor det var topper.

For eksempel forårsaket kanskje diagrammer eller musikksegmenter en økning i visninger fordi folk hoppet forbi informasjonsdelen og ønsket å se det visuelle. Hvis det var tilfelle, kunne du se den endringen i seerne og legge til flere bilder gjennom senere videoer.

Andre videodata

Fanene for rekkevidde, engasjement og publikum i videoen din viser samme informasjon som kanalfanene dine - bortsett fra spesifikke for den ene videoen.

Vanligvis trenger du ikke å sjekke dataene for individuelle videoer, siden kanalsammendragene er mer relevante. Unntaket ville være videoer som fungerte eksepsjonelt bra (eller dårlig). I så fall vil kontroll av trafikkilden varsle deg om godt fungerende lenker.

Konklusjon

Nå som du har samlet all nødvendig YouTube -statistikk om kanalen din, er du klar til å ta den i bruk.

Det du lærte av dataene fortalte deg når videoene dine fungerer godt, hvilken type videoer publikummet ditt foretrekker, og hvilke videoer som ikke er like populære. Hvis du analyserte bestemte videoer, har du til og med en liste over elementer som seerne liker best. Bruk disse dataene til å lage videoer som er tilpasset det dine seere ønsker.

Er du usikker på hvilket tema du skal bruke? Se under Demografi -delen av dataene dine for andre videoer publikummet ditt ser på. Dette er videoer de liker. Velg noen av de mest populære videoene og dekk det samme temaet, men tilpasset publikummet ditt, ved å bruke data fra kanalen din. På bare noen få dager bør du begynne å se YouTube -kanalen din vokse.

Få flere råd om YouTube -markedsføring

• Få flere organiske kundeemner og salg fra YouTube uten å bruke annonser.
• Unngå fem vanlige YouTube -markedsføringsfeil.
• Sett opp og kjør tre lavinnsatte videoannonser på YouTube.