Slik bruker du Optimaliser tekst per person -funksjonen til å forbedre Facebook -annonseytelsen: Sosialmedierundersøkelse

Leter du etter en bedre måte å optimalisere Facebook -annonsene dine? Vil du dra nytte av Facebooks alternativer for annonsetilpasning på neste nivå?

I denne artikkelen får du et første blikk på Facebooks nye Optimaliser tekst per person -funksjon og oppdager hvordan den kan forbedre Facebook -annonseytelsen og forenkle annonseadministrasjonen.

Hva er funksjonen for optimalisering av tekst per person på Facebook -annonser?

Facebooks Optimize Text Per Person-funksjon er en valgfri kontroll på annonsenivå. Når den er aktivert, kan Facebook flytte annonsekopien din fra et felt til et annet for å forbedre ytelsen. Med andre ord kan beskrivelsen din vises som primærtekst, eller også kan overskriften vises i beskrivelsesfeltet.

De Facebook -annonseringsalgoritme vurderer automatisk hovedteksten, overskriften og beskrivelsen for å avgjøre hvilket felt du skal plassere hvor plattformen viser annonsen din. Algoritmen tilpasser feltplassering for hver bruker, og optimaliserer annonselevering hver gang.

For å velge det beste feltet for hvert eksemplar, bruker Facebook sin store lagring av data for å vurdere hva som mest sannsynlig vil føre til ønsket handling. Som et resultat kan du dra fordel av annonseoptimalisering automatisk, uten å måtte gjøre ytterligere tester eller foreta manuelle justeringer.

I praksis kan algoritmen plassere merkeoppfordringen til handling (CTA) i overskriftsfeltet når du leverer annonsen din til en bruker som har et mønster for å svare på dristige CTAer - omtrent som denne @lumanuapp -annonsen som har en overbevisende overskrift CTA designet for å drive klikk.

Facebook lanserte Optimize Text Per Person -funksjonen for Facebook -annonser i juni 2021. Fra juli 2021 ruller plattformen fortsatt gradvis ut denne nye funksjonen, noe som betyr at ikke alle annonsekontoer har tilgang ennå.

Hvordan skiller Optimalisere tekst per person seg fra flere annonsetekstvarianter?

På noen måter er denne nye funksjonen relatert til Facebooks flere annonsetekstvarianter, som plattformen introduserte i desember 2019. Når du bruker dette dynamiske elementet, kan du angi flere alternativer for primærtekst, overskrifter og beskrivelser. Facebook -annonsealgoritmen leverer deretter kombinasjonen som mest sannsynlig vil hjelpe deg med å nå målet ditt.

Optimaliser tekst per person -funksjonen tar flere annonsetekstvarianter et skritt videre. I stedet for bare å vise det mest effektive alternativet fra hvert felt, gjør denne funksjonen det mulig for algoritmen å flytte felt rundt etter behov. Ved å bruke flere annonsetekstvarianter og tekstoptimalisering samtidig kan du ta Facebook -annonsene dine til neste nivå.

Hvordan skiller tekstoptimalisering seg fra dynamiske reklameannonser?

Tekstoptimalisering på Facebook har også noen likheter med plattformen dynamisk kreativt alternativ. Når du bruker en dynamisk reklame, optimaliserer Facebook annonseteksten, reklamen og CTA. I likhet med responsive Google -annonser leverer Facebook -annonser med dynamisk reklame den optimale kombinasjonen av elementer for hver bruker.

Imidlertid flytter Facebooks dynamiske reklame ikke elementer fra ett felt til et annet for å forbedre resultatene. I stedet ber det bare Facebook -annonseringsalgoritmen om å velge det mest effektive alternativet fra hvert felt for å lage den optimale kombinasjonen.

#1: 5 grunner til å optimalisere tekst i Facebook -annonser per person

Optimaliser tekst per person -funksjonen har potensial til å overbelaste Facebook -annonsene dine. Ta en titt på fem måter det kan tilføre verdi til kampanjene dine.

Reduser kampanjens oppsetttid

Har teamet en tendens til å plage seg over Facebook -annonseeksemplar, og det tar for lang tid å perfeksjonere plasseringen av hvert ord? Når du optimaliserer tekst per person, kan du kanskje effektivisere oppsettprosessen for kampanjen.

Fordi Facebook automatisk bestemmer hvilket felt som skal vises hvor, har du uansett ikke total kontroll over de mest fremtredende meldingene. Det betyr at du kan bruke mindre tid på å finjustere kopien på forhånd. Når annonsene begynner å vises, kan du sjekke resultatene for å se hva som fungerer best.

For eksempel inneholder denne stramme @rampcard -annonsen lengre meldinger i både hovedteksten og beskrivelsesfeltene. Hvis du forberedte et lignende annonseoppsett og ønsket å finne det optimale feltet for de to kopidelementene, ville tekstoptimalisering effektivisere kampanjeoppsettet.

Reduser behovet for testkopi

Bruker du tonnevis med tid og annonseutgifter på å teste forskjellige versjoner av annonsene dine? Med tekstoptimalisering aktivert, trenger du kanskje ikke å gjøre så mye testing hver gang du starter en ny annonse.

Visst, du vil kanskje fortsatt kjøre A/B -tester for å se hvilke målgrupper eller plasseringer som gir de beste resultatene. Men i stedet for å gjenta annonser for å se hvilken kopi som gir best resultat, kan du stole på Facebooks tekstoptimalisering. Med denne funksjonen kan du automatisk teste kopivariasjoner uten å gjøre endeløst ekstraarbeid.

Bli kjent med publikummet ditt

Når du vil vise publikummet den mest effektive Facebook -annonsen, gjør du vanligvis omfattende undersøkelser først. Du kan fordype deg i publikumsdemografi, analysere problemene og utfordringene dine følgere står overfor, eller gå over språket som kundene bruker i anmeldelser.

Optimaliser tekst per person -funksjonen gjør det enkelt å legge til et nytt lag med blandingen. Når du kjører annonser med dette alternativet aktivert, kan du se hvilken kopi som gir best resultat i hvert felt.

I denne annonsen inneholder @marketerhire tonnevis med informasjon for publikum midt i trakten. Hvis du skulle kjøre en lignende trafikkfokusert kampanje, kan Facebooks tekstoptimalisering hjelpe deg med å finne ut hva som er best inspirerer til handlingene du ønsker, slik at du kan fortsette å optimalisere annonsene dine - enten manuelt eller med Facebook -annonser algoritme.

Generer bedre resultater

Kanskje du allerede kjenner publikummet ditt eksepsjonelt godt. Kanskje du har kjørt lignende kampanjer i flere måneder eller lenger. Uansett kan du anta at teamets ekspertise er alt du trenger for å lage den optimale annonsen.

Men med Optimize Text Per Person -funksjonen kan du i hovedsak forsterke lagets kunnskap. Du kan sette din faglig skrevne kopi i arbeid mens du stoler på Facebook Ads -algoritmen for å optimalisere stjernemeldingen din og generere best mulig resultater.

Øk avkastningen på annonsekostnader

Når Facebook -annonsene dine fungerer bedre, kan de øke merkevarebevisstheten, øke trafikken til nettstedet eller føre til mer salg. Men de kan oppnå andre mer lukrative mål også.

Hvis du oppnår bedre resultater uten å øke budsjettet, kan du ende opp med et økt avkastning på annonseutgifter (ROAS). Det er et utmerket resultat, uansett kampanjemål.

#2: Hvordan sette opp en Facebook -annonsekampanje ved hjelp av Optimaliser tekst per person

Er du klar til å lage en Facebook -kampanje som bruker denne nye tekstoptimaliseringsfunksjonen? Følg disse fire trinnene for å komme i gang.

Velg et kampanjemål

Naviger først til Facebook Ads Manager og klikk på den grønne Opprett -knappen for å starte en ny kampanje. Velg deretter en av de to kampanjemålene som er kompatible med denne optimaliseringsfunksjonen:

• Trafikk: Få flere klikk og visninger til nettstedet ditt.
• Konverteringer: Få flere til å fullføre en bestemt handling.

Vær oppmerksom på at flertallet av Facebooks 11 kampanjemål støtter for øyeblikket ikke optimalisering av annonsetekst. Hvis du for eksempel vil opprette en optimalisert leadgenerasjonskampanje, bør du vurdere å bruke dynamisk reklame i stedet.

Velg parametere for kampanje og annonsesett

Deretter angir du et daglig eller livstids kampanjebudsjett og bestemmer en kampanjebudstrategi. Facebook -annonsekampanjer kjøres hele tiden som standard, men du kan velge annonseplanlegging hvis tidspunktet er avgjørende for meldinger eller publikum.

Angi et start- og sluttidspunkt på annonsesettet. Velg deretter publikummet du vil målrette mot. Som med andre typer Facebook -annonser, kan du velge mellom lagrede, tilpassede og lignende publikum. Du kan også velg manuelle plasseringer på Facebook, Instagram, Messenger og Audience Network - eller la Facebook håndtere det automatisk.

Avhengig av kampanjemålet ditt, kan det hende du har flere alternativer for annonsesett. Med trafikkmålet må du bestemme hvor du skal sende trafikk. Du kan også endre optimalisering av annonselevering til visninger av destinasjonssider, klikk på koblinger eller visninger.

Med konverteringsmålet må du velge en konverteringshendelse og et sted. Du kan også optimalisere annonselevering for klikk på lenker, daglig unik rekkevidde eller andre handlinger.

På annonsesettet må du passe på å ikke slå på alternativet dynamisk reklame. Det er inkompatibelt med å optimalisere tekst per person, slik at du ikke kan bruke de to funksjonene samtidig.

Sett opp annonsen din

På annonsenivå må du bruke enkeltbildet eller videoformatet og laste opp reklamen. Annonsetekstoptimaliseringsfunksjonen fungerer ikke med karusell- eller samlingsformater.

Rull deretter ned til annonsematerialet og bytt Optimize Text Per Person. Legg til minst ett alternativ for primærtekst, overskrift og beskrivelse. Du kan legge til opptil fem varianter for hvert felt, noe som gir Facebook -algoritmen ekstra alternativer for optimalisering.

Lim til slutt inn nettadressen til nettstedet, velg en CTA og legg til sporingsinformasjon eller URL -parametere. Bekreft at annonsen din er klar til å vises, og klikk deretter på den grønne knappen Publiser.

Se gjennom resultatene

La kampanjen din kjøre i noen dager før du går inn i resultatene. Naviger deretter til fanen Rapporter i Ads Manager for å analysere annonsen etter kopifelt.

Du kan velge Tekst, Beskrivelse eller Overskrift for å se beregninger og se hvilken versjon av hver som fungerte best. Legg til relevante beregninger - for eksempel klikk eller konverteringer - i rapporten for å generere mer nyttig innsikt.

Fungerte ett annonseeksemplar spesielt godt i et bestemt felt? Vurder å kopiere annonsen og plassere den høyeffektive kopien i dette feltet uten tekstoptimaliseringsfunksjonen. Du kan kanskje generere flere flotte resultater ved å forplikte deg til de mest vellykkede iterasjonene.

Hvis du aktiverte Optimaliser tekst per person -funksjonen bare for å teste den, må du ta hensyn neste gang du setter opp en annonse. Når du slår på denne funksjonen, forblir den aktivert som standard.

Faktisk, når den først er aktivert, er det vanskelig å fortelle at du kan bytte denne funksjonen i det hele tatt. Hvis du vil deaktivere den, holder du markøren over funksjonen for å aktivere den blå Rediger -knappen. Deretter ser du en blå veksle som du kan justere etter behov.

#3: Når skal du bruke Optimaliser tekst per person på Facebook -annonser

Facebooks tekstoptimaliseringsfunksjon kan være nyttig i flere scenarier. Vurder å aktivere denne funksjonen for å oppnå følgende.

Meldingen din er fleksibel

I noen tilfeller trenger du at annonsen din skal vises på en bestemt måte. Den primære teksten kan utnytte all tilgjengelig plass eller inneholde kritiske meldinger. Overskriften og beskrivelsen kan stole på konteksten i hovedteksten og reklamen.

Men i andre tilfeller er det ikke sikkert at meldingen din er knyttet til et bestemt felt. Hvis du bare vil at annonsen din skal fungere godt, og du ikke har noe imot hvor annonsekopien vises, er Facebooks tekstoptimaliseringsfunksjon verdt å teste.

For eksempel bruker denne utmerkede @postclick -annonsen en kort, snapp kopi i alle felt. Hvis du skulle lage en trafikk- eller konverteringsannonse med en lignende utskiftbar kopi, ville det være et smart valg å bruke Optimaliser tekst per person -funksjonen.

Du vil bare optimalisere annonseeksemplar

Hvis merkevaren din ofte viser Facebook -annonser, kan du allerede bruke plattformens dynamiske kreative alternativ. Fordi det lar Facebook levere forskjellige kombinasjoner av reklamen din, CTA og tekst, er dynamisk reklame flott for å optimalisere annonsen din for hver person.

Så nyttig som dynamisk reklame kan være, er det ikke alltid det riktige valget. Hvis du allerede har bestemt deg for reklamen og CTA for annonsen din, trenger du bare en annen måte å teste kopiering på. I så fall er Facebooks Optimize Text Per Person -funksjon ideell.

Du vil perfeksjonere CTA

Facebook -annonser fungerer vanligvis best når de inkluderer en overbevisende CTA i annonseeksemplaret. Men det er ikke alltid lett å identifisere den perfekte plasseringen for denne typen spørsmål. Ville det generere bedre resultater på et fremtredende sted som hovedteksten? Kanskje det ville være mer effektivt som en fet overskrift eller en beskrivelse på slutten av annonsen.

Du kan sette opp en delt test for å prøve ut hver kopikomponent i forskjellige felt. Men hvorfor ta deg tid til å teste når du kan bruke tekstoptimalisering til å levere riktig annonseeksemplar til hver person automatisk?

Den iøynefallende @useloom-annonsen nedenfor viser merkets CTA i beskrivelsesfeltet i stedet for å markere det i overskriftsfeltet. Hvis du ikke var sikker på hvilket felt som ville føre til flest klikk og konverteringer, ville bruk av tekstoptimalisering være utrolig nyttig.

Du vil lære om atferdstrender

Hvis du er som de fleste markedsførere, gjør du research før du starter Facebook -annonsekampanjer. Men hvor nylig har du sist gjennomgått publikumstrender? Med mindre du stadig undersøker publikummet ditt, er det lett å gå glipp av nye mønstre - som kan ende opp med å koste deg.

Med Facebooks tekstoptimaliseringsfunksjon kan du se hva som driver klikk og konverteringer nå og se atferdstrender. Hvis det som fungerer nå er annerledes enn det som ga resultatene forrige kvartal, kan du enkelt justere kopien eller meldingen din for å holde deg foran kurven.

Konklusjon

Optimaliser tekst per person -funksjonen er Facebooks nyeste alternativ for å forbedre kampanjeresultater med litt hjelp fra Facebook Ads -algoritmen. Med denne funksjonen kan du optimalisere annonseteksten for hver bruker for å få bedre resultater, forbedre produktiviteten og analysere verdifulle atferdstrender.

Få flere råd om Facebook -annonser

• Skaler Facebook -annonser for flere kundeemner og salg.
• Bygg varme målgrupper på Facebook.
• Budsjettere dine Facebook -annonseutgifter.