Forbedre Instagram-rekkevidden med merkeinnhold i 5 enkle trinn: Social Media Examiner

Vil du nå ut til et nytt publikum på Instagram uten å kjøre annonser? Har du vurdert merkevareinnhold, men var du ikke sikker på hvor du skal begynne?

I denne artikkelen lærer du fem enkle trinn for å opprette, starte og markedsføre Instagram-merkede innholdskampanjer for å nå nye mennesker.

Hva er merkevareinnhold på Instagram?

Her er hva du trenger å vite før du dykker inn i en verden av merkevareinnhold, influencer marketing og Instagram-innstillinger.

Merket innhold er et av de kraftigste verktøyene for Instagram-markedsføring. Det bygger bro over organisk innhold og betalte annonser, kommersielle partnerskap og autentiske anbefalinger. Men som du kanskje forestiller deg, tar det litt dyktighet å bygge broen.

Du må finne de riktige partnerskapene, sette retningslinjer for innholdet ditt og til slutt ha en plan for å øke og dele merkevareinnhold på nytt.

La oss starte med noen definisjoner. Du tror kanskje at alt innhold du produserer som sosial mediasjef er merkevareinnhold: Det er innhold av et merke.

Men Instagram tenker annerledes. Innenfor dette sosiale nettverket har "merkeinnhold" en spesifikk betydning. Det er innhold som markedsfører merkevaren din, men den blir ikke opprettet eller lagt ut av deg.

Påvirkere eller skapere lager dette innholdet på dine vegne. De mottar "en bytte av verdi" i retur, enten det er betaling, produktprøver eller gaver. Og den utvekslingen av verdi må avsløres ved å bruke verktøyene for merkevareinnhold på Instagram.

Det kan høres litt kommersielt ut - og faktisk ble mange skapere opprørt da Instagram først introduserte regler for merkevareinnhold. Men det er fortsatt en utrolig effektiv markedsføringsmetode. Merkeinnhold gjør at du kan snakke med målgruppen din gjennom noen de stoler på. Og å avsløre partnerskapet ditt med den påvirkningen kan øke tilliten ytterligere fordi du viser åpenhet.

Men de første tingene først: Hvordan velger du en partner? Hvem skal lage og dele merkevareinnholdet ditt?

# 1: Finn effektive partnere for Instagram-merkede innholdskampanjer

Som alle andre markedsføringskampanjer, er ditt første skritt å tenke på hva du vil oppnå. Hvem målretter du mot? Hva vil du at de skal gjøre? Svarene på disse spørsmålene vil peke deg mot de rette partnerne.

Instagram har noen detaljerte anbefalinger for å velge en partner for influencer-kampanjen din:

• Målgruppestørrelse og målretting. De største kontoene er ikke alltid de mest effektive. Se på publikums demografi og engasjement så vel som størrelse.
• Overensstemmelse med din organiske tilstedeværelse. Med mindre du kjører en influencer-kampanje for å nå et helt nytt publikum, bør det være høy konsistens mellom merkevarekontoen din og partnerne du velger.
• Åpenhet. Forsikre deg om at du bruker merkevareinnholdsverktøyene som betalt partnerskapskoder og følger Instagrams vilkår for bruk. Før du samarbeider med en skaper, må du kontrollere at de også er forpliktet til å følge reglene.
• Relevansen til dine valgte partnere for merkevaren din. Hva er sammenhengen mellom merkevaren din og skaperen? Et lignende publikum og innleggstil er ikke nok; du trenger også lignende interesser eller å være i samme bransje.
• Autentisitet av merkevareinnhold. Merket innhold er ment å se organisk og ekte ut. Polerte slagord for annonsering er ikke det. I de fleste tilfeller er den beste løsningen å jobbe med noen du stoler på for å lage sitt eget innhold.
• Velge partnere som vil samarbeide med deg på lang sikt. Hver markedsfører vet at det er lettere å holde kontakten enn å finne noen nye. Det gjelder for kunder og det gjelder for påvirkere.

Når du har en bred ide om hva du leter etter, er det på tide å søke etter bestemte skapere. Instagram tilbyr sitt eget gratis verktøy for dette: Brand Collabs Manager.

Brand Collabs Manager er et verktøy for å finne, kontakte og jobbe med influencers på Instagram og Facebook. Det tilbyr også ekstra analyse for kampanjer med merkevareinnhold.

For å bruke den, må du søke først. Du blir bedt om en aktiv Facebook-side, en e-postadresse og samtykke til vilkår og betingelser. Det kan ta noen dager før godkjenningen kommer gjennom.

Når du er inne, kan du søke basert på målgruppe, publikumsstørrelse, demografi for influencer, emner av interesse og foretrukne innleggstyper. Plattformen vil også anbefale påvirkere som har lignende målgrupper som deg, høyt engasjementsnivå, får fort etterfølgere eller ligner på andre partnere du har jobbet med.

Brand Collabs Manager tar mye smerte ut av partnerskap. Til å begynne med setter den minimumskrav til skapere som ønsker å bli oppført. Det er litt forskjellige krav til Instagram og Facebook, men de setter begge en minimum publikumsstørrelse og engasjementsnivå.

Brand Collabs Manager fjerner også mye lo fra kommunikasjonen din. Du trenger ikke å sende meldinger frem og tilbake i flere uker, og håper en skaper ser meldingen din i DM-ene deres. I stedet, når du velger å kontakte noen, gir Brand Collabs Manager deg en detaljert beskrivelse å fylle ut ute. Så forhandlinger pågår med en gang.

Dette er imidlertid ikke den eneste ruten for å finne innholdspartnere med merkevare. Du kan bruke en av de mange betalte influencer-katalogene på nettet (selv om du bør sjekke deres engasjementstall uavhengig og sørge for at de ikke bare selger tilhengere).

Du kan også finne partnere organisk. En måte å gjøre dette på er gjennom strategiske hashtags.

La oss se på et eksempel: moteforhandler Express. De har et blomstrende program med betalte partnerskap med påvirkere som gjenspeiler stilen deres.

Men vær oppmerksom på at innleggene med merket innhold også bruker to hashtags: #expresspartner og #expressyou. Nå kan ikke alle kreve et betalt partnerskap med Express, men alle kan bruke en hashtag. Disse hashtags skaper et utvalg av brukergenerert innhold på Instagram. Express kan se det, dele det og rekruttere skapere som får øye på dem. Best av alt, de vet at alle skapere som bruker hashtaggen, sannsynligvis allerede er interessert i et partnerskap.

# 2: Aktiver merkevareinnhold via Instagram Business Account Settings

Når du har valgt en influencer å jobbe med, må du sørge for at Instagram-forretningskontoen din er konfigurert for merkevareinnhold. Det er noen forskjellige innstillinger å justere her.

Start med å gå til Innstillinger på Instagram, og trykk deretter på Business-alternativet. Det er her du finner innstillingene for merkevareinnhold.

Under Status kan du oppdage at du ikke er berettiget til å være en influencer selv (som meg, for eksempel!), Men du kan fortsatt jobbe med influencers. Med andre ord, du kan bli merket med merkevareinnhold, men du kan ikke opprette merkevareinnhold for en annen virksomhet.

Under Status ser du også et alternativ for å godkjenne innholdsskapere manuelt. Hvis du lar dette være, kan hvem som helst merke deg som partner i merkeinnholdet. Hvis du slår den på, vises alternativet Godkjenn innholdsskapere. Du kan søke i disse kontoene og godkjenne dem individuelt.

Hvis noen poster før du godkjenner dem, vil innlegget deres bare bli merket som "betalt partnerskap." Merkenavnet ditt vises ikke før du har godkjent skaperen.

# 3: Velg innholdsformatene for ditt Instagram-merkede innhold

Som vi har sett, kan du angi innleggstype som en av parametrene når du søker etter skapere i Brand Collabs Manager. Med andre ord kan du velge om du vil fokusere på feedinnlegg, hjul, historier, live eller IGTV.

Merket "betalt partnerskap" fungerer for alle disse innleggsformatene. Men hver og en har en annen stil, målgruppe og sannsynlig konvertering. La oss gjøre en rask gjennomgang:

• Strøminnlegg forblir på skapers profilside til de blir slettet. Dette formatet inkluderer bilder, fotokaruseller og utdrag fra videoklipp. De kan be brukerne om å besøke Instagram-profilen din.
• Historier varer bare 24 timer med mindre skaperen lagrer dem i høydepunktene. Historier kan imidlertid inneholde nettlenker, noe som gir dem en stor fordel i forhold til feedinnlegg.
• Hjul er Instagrams svar på TikTok. De er korte videoer med bakgrunnsmusikk eller spesialeffekter som ofte skiller ut andre skapervideoer. Publikum for dette formatet kan skje litt yngre.
• Livevideoer er akkurat slik de høres ut som. Skaperne kan lagre livevideoer for ettertiden. I likhet med historier har effekten en tendens til å være kortsiktig, men du kan ikke slå en live video for ekthet!
• IGTV er Instagrams innebygde plattform for lengre videoklipp. Dette kan være et godt valg for innholdsmarkedsføring, slik som veiledninger, mesterklasser eller unboxing-videoer. Selv om IGTV kan tilby et mindre publikum enn andre formater.

I tillegg til disse punktene, må du tenke på merkevarens stil. Fokuserer du normalt på feedinnlegg eller deler du mye på IGTV? Vil du at merkevareinnholdet ditt skal støtte din eksisterende innholdsstrategi eller fylle hull ved å bruke formater som du vanligvis ikke prøver?

Du bør også tenke på prioriteringene dine for merkeinnhold. For eksempel har Instagram gjort Stories mindre oppdagelige i fanen Utforsk, og favoriser Reels i stedet. Så historier er et godt valg hvis du vil nå en bestemt skapers publikum, men hjul har større sjanse for å bli viral.

Balansere merkevarestil og ekthet

Merkeinnhold er litt skummelt. Du gir opp kreativ kontroll til en partner utenfor virksomheten din. Og selv med en kontrakt på plass, kan det være nervepirrende å overlate ansvaret for innholdet ditt til noen andre.

Det er imidlertid viktig å la skaperne gjøre sine ting. Hvorfor? For hvis du ville ha full kontroll over kopien, bildene, tonefallet og tilnærmingen, burde du bare ha laget en annonse. Hele poenget med merkevareinnhold er at det gir noen andre muligheten til å snakke for merkevaren din.

De mest vellykkede merkevarekampanjene forstår dette. Ta Pampers, som har et blomstrende influencer-program for sin britiske og irske filial. Merkets egen Instagram-side har en veldig tydelig stil og fargepalett, men de lar influencerne gjøre stort sett det de vil. Resultatet er autentisk innhold som virkelig engasjerer skapernes publikum.

Du har alltid muligheten til å godkjenne merkede innholdskoder manuelt, som vi så tidligere. Så hvis du er nervøs for innhold fra en ny partner, kan du holde navnet ditt tilbake fra innholdet til du er fornøyd. Jeg vil imidlertid anbefale å velge skapere du stoler på og å utføre gode kontrakter, slik at du kan gi dem god plass til å jobbe.

# 4: Øk Instagram-merket innhold via annonser

Vi har snakket om forskjellene mellom merkevareinnhold og annonser. Men du kan faktisk gi merkevareinnhold et betalt løft.

Når en skaper legger ut om merkevaren din, kan de aktivere alternativet Tillat forretningspartner å markedsføre. Dette gir deg tilgang til å dele innleggene deres eller merkevarene deres som annonser. Du kan til og med dele merkevareinnhold fra Instagram som en Facebook-annonse, og omvendt.

For å øke en annonse, gå til Annonsebehandler for Facebook og Instagram. Følg standard trinnene for å opprette en annonse, velge målgruppe og angi budsjettet. Til slutt, på den tredje skjermen, har du muligheten til å legge til innhold.

I Bruk oppsett velger du Bruk eksisterende innlegg. Rull deretter ned til Annonsereklame, og klikk på Velg innlegg. Du ser et vindu dukker opp som inneholder en fane for merkevareinnhold. Bare velg innlegget du ønsker fra listen, og fortsett med å konfigurere annonsekampanjen som vanlig.

Facebook har en veldig klar guide til verktøyene for annonser med merkevareinnhold hvis du leter etter en mer detaljert oversikt over hvordan du gjør dette.

# 5: Videresend merkevareinnhold organisk

Du kan også øke markedsføringskampanjer for influencer uten å bruke penger på annonser. Du bør videresende og pakke om merkevareinnhold på tvers av dine sosiale medier, akkurat som alle andre former for brukergenerert innhold.

Her er noen ideer for å komme i gang:

• Del innlegg med merkeinnhold til din egen profil ved hjelp av skjermbilder eller apper som Regram.
• Del sitater fra skapernes videoer som tekstinnlegg. Du kan gjøre mockups raskt i ethvert designprogram; alt du trenger er et bakgrunnsbilde og en tekstboks.
• Svar på hjul med Remix-funksjonen, der du kan spille inn din egen video side om side med et originalt innhold.

Husk at merket innhold er ment å være autentisk, og viser et ekte forhold mellom skaperen og merkevaren din. Så du bør svare, dele og samhandle autentisk også.

Konklusjon

Du skal nå være trygg på å sette i gang din egen kampanje med merkeinnhold. Husk at nøkkelen er å finne en skaper som kobler seg til målgruppen din og la dem snakke med sin egen stemme. Hvis du får dette riktig, når du nye kunder med en engasjerende og autentisk melding.

Få mer råd om Instagram Marketing

• Bruk rammeverket til å teste og skalere Instagram-annonsene dine.
• Lær om du bør slette eller arkivere eldre Instagram-innlegg.
• Skriv bedre Instagram-annonsekopi.