Facebooks globale sider og markedssider: Slik lokaliserer du markedsføringen: Social Media Examiner

Markedsfører virksomheten din i flere byer eller land? Skulle du ønske det var en enkel måte å lokalisere markedsføringen din basert på sted eller språk?

I denne artikkelen vil du oppdage hvordan du setter opp en global sidestruktur på Facebook med Facebook-markedssider for å effektivisere Facebook-markedsføringen.

Hvorfor bruke en Facebook-sidestruktur?

Facebook-stedsider, som har vært tilgjengelig i en årrekke, er spesielt nyttige når forbrukerne søker etter veibeskrivelse til en av mursteinbutikkene dine, ellers tilbyr du rabatter eller spesialtilbud lokasjoner.

Posisjonssider vises i Facebook-søk individuelt, noe som gjør det lettere for folk å finne butikker og kontorer i nærheten av dem.

Globale sider på Facebook, som sakte blir rullet ut, er for bedrifter med flere globale målgrupper som ønsker det utnytte lokalisering i et bestemt marked eller for et bestemt språk, men vil beholde en enkelt URL på Facebook-siden.

Globale sidestrukturer inneholder markedssider, som bare er forskjellige versjoner av den samme merkevaresiden, synliggjort for brukere basert på deres geografiske beliggenhet. I Facebook-søk ser brukerne bare markedssiden som er relatert til regionen deres (selv om de kan bytte region hvis de vil).

Som et eksempel bruker Nokia Mobile globale sider. Når du klikker på trepunktsknappen på siden deres, ser du muligheten til å bytte region. Hvis du endrer region, endres også innholdet på siden.

Du kan velge å ha stedsider, globale sider eller begge deler, avhengig av dine behov. Vær oppmerksom på at sidelikes vil bli samlet på alle sidene i den globale sidestrukturen.

# 1: Bestem din lokaliserte målrettingsstrategi

Posisjonssider er målrettet mot potensielle kunder i nærheten av butikken din eller stedet. De er designet for å nå folk som søker ved hjelp av søkeordsetninger i nærheten av meg, og som fysisk vil gå et sted.

Globale sider er målrettet etter språk eller sted (region). Fordi alternativene dine er tilnærmet ubegrensede, vil du kanskje vurdere vekstmarkedene og viktige regioner før du aktiverer globale sider.

Som med alle lokaliseringsstrategier som følger markeder og ikke butikksteder, hvis du bare begynner, start små og utvid markedene dine for å sikre at du kan administrere innholdskalendere. Du kan lokalisere for bestemte markeder eller regioner du har identifisert som potensielle vekstområder (for eksempel spansktalende brukere) og gå derfra.

Når du bruker globale sider, velger du bare ett markedsalternativ - for eksempel det spanske språket. Du kan også angi en standard global side for brukere som ikke har angitt et språk eller ikke er på stedet du har angitt.

For Nokia Mobile, Caymanøyene, Kambodsja og noen få andre land har ikke markedssider, slik at områder i disse regionene ser standard global side.

Den beste strategien for å designe en global sidestruktur er å bruke din kjøperpersoner, de fiktive representasjonene av potensielle kunder du vil tiltrekke deg. Start med å se på dine nåværende kunder, kanskje ved å intervjue dem eller lese attester eller anmeldelser. Få en ide om demografien (alder, sted og andre identifiserende funksjoner), bakgrunn (utdanningsnivå, karriere) og motivasjoner (hvilke problemer holder dem oppe om natten, hvordan du svarer på dem utfordringer).

Dine kjøperpersoner vil hjelpe deg med å lage innhold som snakker til potensielle kunder på hvert trinn av deres reise med merkevaren din og er lokal relevant for dem. Hyperlokalt innhold er svært effektivt. Du kan se det ved populariteten til sosiale nettverk som Nextdoor eller TikTok, som først viser folk innhold lokalt for dem.

Når du kjenner til de spesifikke regionene eller språkene du er interessert i å utvide kundebasen din for, kan du opprette markedssider innenfor den globale strukturen (også kalt globale sider) målretting mot den regionen eller språket.

Pro Tips: Forsikre deg om at målrettingsstrategien din på Facebook samsvarer med den digitale strategien. De betalte digitale annonsene og nettstedet ditt bør være lokalisert på samme måte, slik at potensielle kunder får en uavbrutt strøm av lokalisert innhold. Mange nettstedsplattformer kan tilby lokaliserte destinasjonssider som endrer innholdet basert på besøkendes IP-adresse, slik at lokaliseringsarbeidet ditt overføres til konverteringer eller online kjøp.

# 2: Hvordan bytte til en global Facebook-side

Hvis du har bestemt deg for at du vil bytte til en global sidestruktur, går du til Facebook-siden og klikker på Innstillinger. Velg deretter fanen Globale sider. Hvis du ikke ser denne fanen, har du ennå ikke tilgang til denne funksjonen.

Når du har migrert til globale sider, kan du ikke bytte tilbake. Men selv om du ikke kan angre globale sider, kan du slette dem. Merk at fansen av siden du sletter, flytter til standardsiden. For å slette en global side, må du først fjerne målrettingen for den siden. Deretter kan du slette det fra sideinnstillingene.

# 3: Slik legger du til markedssider i Facebooks globale sidestruktur

Hvis du vil legge til en markedsside i den globale sidestrukturen, klikker du på Legg til en side ved siden av Market Pages. Velg deretter siden du legger til strukturen. Hvis sidens navn og kategori ikke stemmer overens, kan du endre dem.

Deretter angir du målrettingsinnstillingene dine, inkludert hvilke land og språk som vil bli omdirigert til den siden. Når du er ferdig, klikker du på Lagre endringer.

Når du har konfigurert markedssidene dine, har du en eneste forfengelig URL. Facebook vil automatisk lede folk til deres regionale eller språkbaserte globale side basert på brukerinnstillingene.

Du kan teste ditt regionale innhold ved å klikke på trepunktsknappen øverst til høyre på siden din og velge Bytt region. Hvis du bytter mellom regioner på en side, endres ikke landinnstillingene dine på Facebook.

Administrere globale sider på Facebook

Hver markedsside kan ha separate administratorer, redaktører og bidragsytere, men du kan også ha rotadministratorer som er administratorer av alle sidene i den globale sidestrukturen. Dette sikrer at hvis du har regionale representanter, kan de kontrollere innholdet på siden i deres region.

Administratorer av standard global side kan også redigere, legge til eller fjerne roller for standard- eller markedssidene. Sidene i den globale sidestrukturen fungerer på omtrent samme måte som stedsider, ved at du kan publisere meldinger til alle sider eller kun legge ut på en bestemt side.

Når du legger ut innhold, velger du et sted eller språk for å skyve innholdet til en bestemt sidegruppe. Hvis du ikke velger språk, vil innlegget ditt bli publisert på alle sidene i den globale sidestrukturen.

# 4: Hvordan utnytte lokalisering til du får tilgang til globale sider

Globale sider er ikke tilgjengelig for alle bedrifter akkurat nå, og kvalifiseringskriteriene for disse sidene holdes konfidensielle av Facebook. Denne funksjonen er for øyeblikket for større merker. Selv om stedssider er tilgjengelige for alle sider med adresser, kan det hende at de ikke passer for alle merker eller butikker.

Selv om du ikke har lokasjon eller globale sider, er det fremdeles måter du kan lokalisere innholdet ditt ved hjelp av andre Facebook-funksjoner. Å tilpasse merkevaren din for plassering og språk kan øke engasjementet, klikkfrekvensen og til slutt salget, så det er bra å utforske denne strategien selv uten plassering eller globale sider.

Her er noen måter du kan lokalisere innhold på Facebook i fravær av sted eller globale sider:

Skreddersy innleggstidene dine for bestemte målgrupper: Creator Studio gir deg tilgang til flere funksjoner for å legge ut innhold, inkludert backdating og planlegging. Vurder å planlegge innleggene dine slik at de passer til tidssonene i bestemte regioner og markeder som er av interesse for deg.

Hvis du kan fange folk til rett tid med riktig innhold, kan du øke klikkfrekvensen dramatisk. Du kan også vurdere å merke innleggene dine for bestemte regioner hvis du vil dukke opp i regionale søk etter bestemte elementer eller temaer på Facebook.

Test organiske Facebook-innlegg: Creator Studio lar deg test organiske innlegg for å se hvilket innhold som resonerer med bestemte målgrupper. Selv om du ikke har Facebook-posisjonssider, kan testing hjelpe deg å bedre forstå hvilket innhold folk reagerer på.

Vurder å kjøre A / B-tester for å endre en ting om gangen om innlegget ditt, for eksempel bildet du bruker til produkter, kopien (lokale vilkår eller referanser) eller til og med innholdstypen. Å teste innlegg er en fin måte å bygge bevis på effektiviteten til lokalisert innhold - for eksempel å demonstrere at innlegg som er målrettet mot et spansk marked, har gjenklang hos publikum på nettet.

For å finne denne testfunksjonen i Creator Studio, klikk på Opprett innlegg øverst til venstre og velg deretter Opprett innleggstester.

Opprett lokaliserte Facebook-grupper: Facebook-grupper er en effektiv måte å vokse et samfunn. Du kan koble grupper til siden din og vise dem til potensielle kunder. De kan hjelpe deg med å nå nye målmarkeder i hyperlokale omgivelser, så vel som i store regioner.

Målrett Facebook-annonser til bestemte markeder: Facebook-annonser er et kraftig verktøy for å målrette mot bestemte steder. For så lite som $ 1 per dag per kampanje kan du sette opp en trakt for målmarkeder basert på beliggenhet, alder, interesser og livshendelser.

Konklusjon

Facebooks globale og stedsider er nyttige verktøy for merkevarer og fysiske butikker for å målrette publikum basert på deres beliggenhet eller språk. Spesielt globale sidestrukturer lar deg gi brukerne en enkelt URL (en forfengelig URL) som automatisk viser dem riktig markedsside basert på region eller språkinnstillinger.

Selv om du bestemmer deg for ikke å lage globale sider eller stedsider, er det mange måter du kan lokalisere innholdet ditt for publikum. Bare vær sikker på å vurdere kjøperens personas for å levere riktig innhold til rett tid.

Få mer råd om Facebook-markedsføring

• Optimaliser Facebook-virksomhetssiden for den nyeste utformingen.
• Forenkle Facebook-annonsekampanjene dine.
• Få flere til å kommentere, reagere, lagre og dele Facebook-innleggene dine.