Facebook Organic Video Post Testing: Split Test Your Way to Better Results: Social Media Examiner

Legger du ut organiske videoer på Facebook? Lurer du på hvordan du kjører deltester uten annonser?

I denne artikkelen lærer du hvordan du bruker Facebooks organiske testfunksjon for videoinnlegg for å finne ut hvilke miniatyrbilder, titler, beskrivelser og videoversjon publikum foretrekker.

Hvorfor bruke Facebooks verktøy for organisk videoinnleggstesting?

I løpet av de siste par månedene har Facebook rullet ut sin nye organiske funksjon for posttesting, slik at brukere av Creator Studio å bruke den samme filosofien for deres betalte reklame på deres organiske markedsføringsstrategi.

Før denne funksjonen betydde testing for organisk innholdsstyrke generelt å legge ut innhold og deretter ta hensyn til analysene og innsikten for å se om det var fall i noen viktige beregninger. Hvis det var et plutselig eller drastisk fall i engasjement eller rekkevidde, visste du at du trengte å tilpasse noe i innlegget.

Hvis innlegget ditt derimot tok av og presterte veldig bra - hvis folk klikket på lenkene og engasjerte seg med selve innlegget, og rekkevidden klatret - du visste at du hadde et innhold som virkelig fikk gjenklang hos publikum.

Naturligvis var problemet at et fall i engasjement eller seertall ikke nødvendigvis betydde at du hadde savnet målgruppen din eller lagt ut dårlig innhold. Det er mange faktorer involvert i ytelsen på sosiale medier, spesielt på en plattform så robust som Facebook.

Kanskje du la det ut på feil dag og klokkeslett for publikum, eller det var nyheter eller andre samtaler for publikums oppmerksomhet den gangen. Kanskje trengte det bedre tekstforfattere eller et annet bilde, eller det samme bildet i et annet format (rektangel i stedet for firkant). Eller innlegget ditt kan rett og slett ha gått glipp av helt.

Uten fordelen med delt testing var å finne ut nøyaktig hvordan du kan tilpasse eller fikse et organisk innlegg på Facebook som ikke utførte, en lang, tidkrevende prosess som ikke alltid genererte et svar. Så anvendelsen av delt testing på organiske markedsføringsinnlegg på Facebook er et nytt markedsføringsverktøy som vi aldri visste at vi trengte før den kom hit. Når du begynner å bruke denne metoden for delt testing av organisk videoinnlegg, vil vi glemme hvordan du noen gang skrev ut uten den.

# 1: Bestem hvilket element du vil teste i ditt Facebook Organic Video Post

La oss begynne med noen få grunnleggende ting fordi delt testing har vært forbeholdt betalt annonsering og du er kanskje ikke kjent med begrepet hvis du ikke har gjort mange betalte annonsekampanjer.

Ideen med delt testing er å lage 2-4 nesten identiske innlegg med bare en forskjell mellom hvert innlegg, og teste ytelsen deres på en veldig liten del av publikum. På slutten av testen vil innlegget som klarte seg best i samsvar med nøkkelberegningene du målte enten sendes gjennom en ny test mot et tredje innlegg eller skyves ut til feeden for resten av din publikum.

I hovedsak sammenligner en delt test - også kjent som en A / B-test - to versjoner av samme annonse, e-post, blogginnlegg, destinasjonsside, opt-in, og nå organiske markedsføringsinnlegg på Facebook. Generelt sett er forskjellene mellom de to variasjonene minimale, men noen ganger kan de subtile forskjellene ha stor innvirkning.

Et av hovedpoengene du må huske når du konfigurerer deltesten, er å teste bare ett element om gangen.

I Facebook-organiske videoinnleggstesten jeg skal bruke som et eksempel, er det eneste jeg vil se om Å ha en nedtelling på selve videoen vil bidra til å holde seerne engasjert i videoen og dermed øke seeren tid. Alt annet om de to innleggene vil være identiske - samme tittel, beskrivelse og video, bortsett fra overlegget til en nedtellingstimer i hjørnet av en av videoene.

Å teste mer enn en variabel om gangen vil ende opp med å forvirre resultatene. For eksempel, hvis jeg også endrer tittelen på videoinnlegget, vet jeg ikke om endringen i tittelen eller tillegg av nedtellingstimeren forårsaket forskjellen i innleggets ytelse.

Hvis du vil teste flere elementer, kan du sette dem opp som flere tester. Hvis jeg for eksempel vil se hvordan denne videoen fungerer med en lengre beskrivelse, vil jeg ta vinneren av nedtellingstest og opprett en ny test mellom det innlegget og en annen med samme video og tittel, men i lang form beskrivelse.

Et annet poeng å huske på når du setter opp en deltest, er hva terskelen din er. Hvis du ikke har lagt ut mye innhold på siden din i det siste, kan det hende du må ta deg tid til å engasjere publikum på nytt og få noen innlegg til å kjøre, slik at du har en referanse å teste mot.

# 2: Sett opp din Facebook Organic Video Post Test

For å sette opp din første Facebook organiske video split test, logg inn Facebook Creator Studio for siden du vil kjøre testen på. Når du klikker inne i innholdsbiblioteket, finner du et nytt menyelement merket Posttesting.

På neste skjerm bryter Facebook fordelene ved posttesting og gir en oversikt over hvordan Facebook split test-funksjonen fungerer. Gå videre og klikk Start Testing Now-knappen.

Fyll ut testdetaljene dine

Deretter begynner du å fylle ut testdetaljene dine.

Klikk på Last opp-knappen til høyre for å velge videoen du spilte inn for denne testen.

Gi deretter resten av testdetaljene til venstre. Disse detaljene vil bli oppført og vist for administratorer på siden din på baksiden, men ikke for publikum i frontenden. Så du kan legge til detaljene du vil hjelpe deg med å finne testen senere.

Deretter velger du hvor lenge du vil at testen skal kjøre før systemet velger og publiserer en vinner. Facebook setter denne tiden til 30 minutter som standard, men du kan gå så kort som 10 minutter eller så lenge som 24 timer.

Det er viktig å gi testen din nok tid til å hente nok data til at resultatene kan stole på. Standard er sannsynligvis nok tid for nesten alle innleggstyper. Men hvis du legger ut innlegg på et tidspunkt der publikum vanligvis ikke er online eller siden din normalt blir lite engasjert, kan det hende at en 30-minutters test ikke er lang nok til å gi resultatene du er ute etter.

En annen ting å merke seg er at mens du kan velge å kjøre en test i 24 timer før du publiserer, kan du alltid avslutte testen tidlig og publisere vinneren hvis du vil. Dette kan være nyttig hvis du har en breakout-vinner tidlig i testen, eller hvis du bare kjørte en test for å validere en fornemmelse.

Velg også beregningen du vil basere testen på. Alternativene dine er kommentarer, deling, 1-minutters videovisning, reaksjoner, kontaktpersoner og klikk på lenker.

Fyll ut innleggsdetaljene

Nå er du klar til å fylle ut detaljene i innlegget som følger med videoen din. Gå inn i selve testeditoren på hovedskjermen til Creator Studio og legg til tittelen på innlegget og beskrivelsen.

Når du er ferdig, kan du legge til et nytt innlegg i testen ved å klikke på + Ny-knappen, og Facebook vil lede deg gjennom å laste opp en annen video.

Hvis du tester den samme videoen med en annen tittel eller beskrivelse, trykker du på Dupliser-knappen i stedet for + Ny-knappen. Dette vil opprette en ny kopi av den første videoen og tillate deg å redigere detaljene derfra. Du kan legge til opptil fire videoer på denne måten.

Du har også muligheten til å merke hvilken som helst av videoene som standard, noe som betyr at hvis alle ting er like, vil den ene bli lagt ut som vinneren.

Nede på bunnen av skjermen ser du variablene Facebook har identifisert mellom de to testene.

Planlegg eller publiser testen

Når du er ferdig med å konfigurere testen, har du muligheten til å publisere testen med en gang eller planlegge at testen skal skje senere.

Hvis du bestemmer deg for å planlegge testen, vil den kjøre til det planlagte tidspunktet for den tiden du vil ha, og deretter blir innlegget automatisk publisert etter. Så du vil planlegge den for sluttiden, noe som betyr at hvis du vil at innlegget skal publiseres klokka 11.00, start testen kl. 10.30. Derfor bør du huske innleggsplanen når du kjører disse testene.

Når du har publisert testen, viser Facebook deg en bekreftelse som lar deg vite at testen er opprettet og videoene kjører gjennom Facebooks videobehandling.

Du kan også finne testen som er oppført i innholdsbiblioteket ditt under Post Testing.

# 3: Se resultatene av din Facebook Organic Video Post Test

Når testen kjører, vil oppføringen i innholdsbiblioteket ditt bli oppdatert for å vise hvor mye tid som er igjen på testen, samt hvor mye tid som allerede har gått.

Når deltesten din er fullført, vil Facebook automatisk publisere det vinnende innlegget på siden din. Du kan deretter gå inn i Creator Studio for å se resultatene av testen selv.

Når det gjelder det tapende innlegget, forsvinner det ikke bare. Faktisk vil det tapte innlegget sitte i innholdsbiblioteket ditt slik at du kan se etter behov.

Selvfølgelig vil det tapende innlegget ikke lenger kunne vises av publikum eller noen del av dine følgere, men du kan trekke ut dataene og lære av dem, laste dem ned til bruk for en annen gang, eller til og med lage et nytt innlegg med den.

Sjansen er stor for at ingen test du kjører vil endre hele markedsføringsstrategien din. Subtile endringer mellom innlegg kan ha betydelig innvirkning, men bør ikke avgjøre hele fremtidsvisjonen for innholdsstrategien din på Facebook. Med hver test lærer du imidlertid litt mer om publikum og hva de reagerer på, noe som selvfølgelig betyr at du alltid vil legge ut det beste innholdet for publikum.

Konklusjon

Alt innen markedsføring er alltid en test. Å teste hvilken kopi som fungerer bedre, hvilket publikum som er mer responsivt, hvilke overskrifter som konverterer bedre, og hvilken plattform som gir best rekkevidde.

De beste markedsførerne - de som er i stand til å drive pålitelig bærekraftig salg hver måned - har satt opp sine arbeidsflyter for å inkludere disse testene. De er i stand til å dra nytte av og maksimere avkastningen når noe fungerer, og umiddelbart gjøre nødvendige endringer når noe ikke fungerer. Nå som Facebooks organiske innleggstesting ruller ut, kan du alltid være sikker på at det beste innholdet ditt kommer opp først.

Hva tror du? Har du prøvd Facebooks organiske post split testing ennå? Vil dette nye verktøyet bli en del av den generelle innholdsstrategien din, eller vil du bruke den sporadisk? Del tankene dine i kommentarene nedenfor.

Flere artikler om Facebook-markedsføring:

• Lær hvordan du lager Facebook-videoer som fremmer meningsfullt engasjement.
• Finn syv tips du kan bruke til å forbedre Facebook-engasjementet ditt.
• Oppdag hvordan du kan optimalisere din Facebook-virksomhetsside for den nyeste utformingen.