LinkedIn Video Strategy: Få mer eksponering på LinkedIn: Social Media Examiner

Vil du bruke LinkedIn-video til å posisjonere deg som ekspert? Lurer du på hva slags videoinnhold du skal produsere?

I denne artikkelen lærer du hvordan du bygger ekspertisen din ved hjelp av tre typer video på LinkedIn.

Hvorfor vurdere LinkedIn-video?

Når de fleste markedsførere snakker om video, tenker de på YouTube, Facebook eller Instagram, men LinkedIn-video gir bedre organisk rekkevidde.

Sannheten er at de fleste på LinkedIn ikke gjør innhold - periode. Av de 740 millioner medlemmene på plattformen publiserer mindre enn 2% innhold på ukentlig basis. Og for den lille andelen som er, har innholdet en tendens til å være tekst-, grafikk- eller lenkeinnlegg, ikke video.

Så hvis du begynner å gjøre et LinkedIn-tekstinnlegg hver uke, er du i en eliteklubb. Og hvis du begynner å legge ut en LinkedIn-video hver uke, er du faktisk i et veldig lite selskap.

Hva gjør video som andre medier ikke kan? Det lar deg være deg i den reneste form. Det er lett å feiltolke et innlegg, en tekst eller en e-post, men når du ser noen på kameraet, blir du raskt kjent med deres manerer og vokale bøyninger. Du kan se om de er animerte eller reservert. Du får alle signalene du vanligvis får fra en personlig samtale.

Ved å dele video på LinkedIn kan du legge ut deler av deg selv og virksomheten din der ute for andre å finne.

Her er de tre hovedtyper av videoinnhold du kan lage for LinkedIn-feeden.

# 1: Lag pilarinnhold med LinkedIn Live

Søyleinnhold er de lengre delene av videoinnhold som du kan hugge opp, gjenbruk, og gjør til mikroinnhold. Dette vil være omtrent 20% av videoinnholdet ditt på LinkedIn. Målet med å lage søyleinnhold er å hjelpe folk til å forstå hvem du er, hva du handler om og hva dine verdier er. Hvis de tilfeldigvis er i markedet for tjenestene du tilbyr, hjelper video dem med å se hva slags transformasjoner du kan gjøre i livet deres.

Hvis du ikke er sikker på hva bæreinnholdet for virksomheten din skal være, kan du tenke på hva du vil bli kjent for. Hva er de fire eller fem tingene som hver person som engasjerer seg med innholdet ditt, bør få? Det er søylene dine.

Søylene dine er områder du kjenner nært. Hvis noen engasjerte deg i en samtale om et av disse områdene, bør du kunne snakke kvalm om det. Disse søylene fungerer som ditt ledende lys for innholdet. Hvis du er fullstendig informert om hva de er og har en strategi på plass, blir det lettere å lage innhold på hatten.

På LinkedIn er den eneste måten å få søyleinnhold til video å gjøre live video. Selv om ikke alle har tilgang til LinkedIn Live, kan du bygge ditt eget showformat et effektivt verktøy.

Når du gjør utvidede direktesendinger på LinkedIn, bruker du tredjeparts tjenester, hvorav de fleste lar deg laste ned et opptak av direktesendingen når du er ferdig. Deretter kan du trekke ut de beste delene av det utvidede innholdet og gjøre dem til flere kvalitetsinnhold som du kan bruke på LinkedIn og andre kanaler.

To personer som effektivt bruker søyleinnhold på LinkedIn er Cher Jones og Richard Moore. Begge har ukentlige showformater og postproduserer sine live streams til ekstra innhold.

Richard Moore gjør mye spørsmål og svar på showet sitt, noen ganger med gjester, og hver live stream har et tema. Når han er ferdig med et show, tar han de beste spørsmålene fra seerne eller de beste svarene på disse spørsmålene, og sender dem til redaktøren for å lage separate deler av innholdet. Dette gir ham massevis av innhold å drysse rundt.

Fordi søylene dine er emner du kjenner som baksiden av hånden din, bør endeløse ideer komme fra dem.

Hvis du er nølende med å lage livevideo eller bare ikke er komfortabel med det, trenger du ikke nødvendigvis å gjøre pilarinnhold for LinkedIn. Søyleinnholdet kan bare eksistere som ideen om disse emnene og de forskjellige vinklene du kan ta for å nærme deg dem. Nøkkelen er å vite hva søyleinnholdet ditt er, fordi det vil hjelpe deg med å informere avgjørelsene dine om hva slags mikro- og makroinnhold du skal lage for virksomheten din.

# 2: Lag video av høy kvalitet til LinkedIn-feedet

Cirka 20% av LinkedIn-videoen din vil være makroinnhold, som består av mer høyt produserte videoer som trening, dypdykk på produkter, merkehistorier og attester. Dette er lengre brikker som du vil at folk skal se når de finner og undersøker deg. Og hvis de er veldig godt utført, kan du potensielt bruke dem i årevis.

Mens fristen for opplastet video på LinkedIn er 10 minutter, er makroinnholdet vanligvis rundt 2-5 minutter. Hvis det er et høyt produsert superintensivt stykke videoinnhold, kan det være så kort som et minutt og fremdeles være effektivt. Noen virksomheter, spesielt store selskaper, vil ta filmanmeldelser, som i utgangspunktet er 3- til 5-minutters minifilmer som viser hvilken innvirkning de kan ha i kundenes liv.

Når du har opprettet makroinnholdet ditt, vil du dele i feeden med jevne mellomrom for å oppdatere folk som kjenner deg eller introdusere nye mennesker for deg med en rask merkevarehistorie eller kundeevaluering. Du får vanligvis mesteparten av trafikken de første dagene etter at du har lagt den ut.

I tillegg til å dele makroinnhold på LinkedIn-siden din, kan du også plassere det på YouTube-kanalen din, nettstedet ditt og LinkedIn-profilen din. Alex har en merkevarevideo i seg LinkedIn-profilens utvalgte seksjon. Det 2,5 minutter lange visittkortet gir folk en følelse av hvem han er og hva virksomheten hans gjør.

# 3: Del kort video i LinkedIn-feeden

Minst 60% av LinkedIn-videoinnholdet ditt bør være mikroinnhold, som er kort video som ofte kommer fra søyleinnholdet ditt. Mikroinnhold hjelper deg med å få folks oppmerksomhet, holde deg i bakhodet eller la brødsmuler for folk å følge som fører dem tilbake til deg. Dette innholdet kan være alt fra 5-10 sekunder og opptil 3 minutter; folk flest vil ikke se noe lenger enn det.

Mikroinnhold kan være hva du vil at det skal være. Det er en misforståelse at LinkedIn er et seriøst, rett snørt sted og dress. Men siden Microsoft overtok og introduserte feeden, har det blitt mer en sosial plattform, og folk har begynt å slappe av litt. Spesielt det siste året med flere som jobber hjemmefra og lengter etter en menneskelig forbindelse, har det kommet mye hjerte ut på LinkedIn.

Målet for et stykke mikroinnhold kan være å tilby handlingsbar informasjon som et tips, teknikk eller visdom som kan være en rask gevinst. Hvis du kan gjøre det på video, gjør det deg minneverdig.

En annen taktikk er å fortelle en personlig historie, men innramme den på en måte som kan brukes på virksomheten. Husk at på slutten av dagen er folk på LinkedIn som driver forretning og bygger sine profesjonelle nettverk.

# 4: Optimaliser videoen din for LinkedIn-feeden

Den enkleste måten å lage mikroinnhold til LinkedIn på er å bare åpne appen, lage en video direkte til kameraet og legge den ut. Men hvis du har tid til å legge ned litt mer arbeid, er det noen måter å optimalisere videoen din for LinkedIn på.

Lag firkantet video

Mens LinkedIn-video kan være vertikal, horisontal eller firkantet, er kvadrat det beste alternativet.

I sammenligning med 16: 9-video i YouTube-stil, gir kvadratisk video mer eiendom i feeden. Faktisk, på mobil, tar firkantet video nesten hele skjermen.

Hvis du laster opp 9:16 video (smarttelefonvideo), vil LinkedIn prøve å få den til å passe inn i en firkant på skrivebordet ved å legge til uskarpe søyler på hver side av den. Når den samme videoen vises i mobilfeeden, vil den vises i bildeforholdet 9:16, men folk vil ikke kunne se hele innlegget (video og kopi) på en gang.

Skriv mer enn tre tekstlinjer

Når videoen din vises i LinkedIn-feeden, vises tre tekstlinjer over den, og seerne må klikke på Se mer-lenken for å se resten av den. Alex anbefaler at du alltid bruker mer enn tre tekstlinjer. Jo mer tid du kan få noen til å bruke på innlegget ditt, jo bedre. LinkedIn påvirker ventetiden når de bestemmer seg for å markedsføre innhold.

Å ha virkelig god kopi gir deg også en sjanse til å nærme deg emnet ditt annerledes. For eksempel, hvis videoen din handler om å være trygg på kameraet, kan du gi to eller tre tips i videoen. I kopien kan du tilby to eller tre forskjellige tips om samme emne eller tilby et annet perspektiv på det.

I tillegg vil noen lese kopien først før de bestemmer seg for om de skal se videoen. Så hvis du legger ned tid og tanker på både kopien og videoen, kan du møte mennesker der de er.

Legg til bildetekster

De fleste som ser på LinkedIn-video, er på telefonene sine, så lyden dempes når de ruller gjennom feeden. Ved å legge til billedtekst på videoene dine, får du sjansen til å fange oppmerksomheten deres og få dem til å se.

Hvis du har en iPhone, lar Apples Clips-app deg ta opp en 1-minutts video og vil automatisk tekste den mens du tar opp. Å ta opp 1-minutts klipp er også en fin måte å bli komfortabel med video på. På grunn av tidsgrensen, må du lære å holde videoene korte og til det punktet, noe som forhåpentligvis vil gjøre ordene dine mer innflytelsesrike.

Når du er klar for lengre innhold eller kanskje et dypere dykk i noen konsepter, er du klar til å gå videre til et annet verktøy.

Pro Tips: Den enkleste måten å komme i gang med LinkedIn-video er å åpne appen, velge Post-funksjonen, slå på kameraet, treffe rekord og laste opp uten å se på det. Det kan bare være en video som sier "Hei, dette er min første video på LinkedIn. Jeg er nervøs fordi jeg ikke har gjort dette før. Men jeg vil virkelig komme meg ut der, møte flere av dere og engasjere. ” Disse videoene får massevis av kjærlighet fordi folk elsker å se mennesker være mennesker.

Andre notater fra denne episoden

• Sjekk ut LinkedIn-profilene for Cher Jones og Richard Moore.
• Lær mer om Klipp-app.
• Ta kontakt med Michael Stelzner på @Stelzner på Instagram.
• Følg Michael Stelzner videre Klubbhus på @Stelzner og følg Social Media Examiner Club.
• Registrer deg for Social Media Marketing Society på smmarketingsociety.com.
• Se eksklusivt innhold og originale videoer fra Social Media Examiner YouTube.
• Still inn på vårt ukentlige Social Media Marketing Talk Show. Se live på fredager kl. 12 på Stillehavet den YouTube. Lytt til reprisen på Apple Podcasts eller Google Podcasts.

Hva tror du? Blir du inspirert til å innlemme video i LinkedIn-markedsføringen? Del tankene dine i kommentarene nedenfor.